برای وب‌سایت‌ها، گوگل به عنوان پادشاه نتایج جستجو سلطنت می‌کند. برای تصاویر، Google Images دومین موتور جستجوی بزرگ در جهان است و برای ویدیو، احتمالاً پاسخ را می‌دانید؛ بله یوتیوب.

یوتیوب با حدود ۲.۲۴ میلیارد کاربر، برای بازاریابان و مصرف‌کنندگان بهترین پلتفرم است. اما، بخش بزرگی از محبوبیت شدید یوتیوب ناشی از ظرفیت این پلتفرم برای انطباق با آخرین فعالیت‌ها و ترند های خودش با عادات کاربران است. حال، اگر از آخرین ترند های یوتیوب مطلع نیستید، به خواندن این بلاگ ادامه دهید.

 

۵ ترند یوتیوب که نمی‌توانید در سال ۲۰۲۲ آنها را نادیده بگیرید

بازاریابان از جذب مخاطبان انبوه با محتوای آموزنده سود می‌برند. به همین دلیل است که ۵۵ درصد از آنها از این پلتفرم برای استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنند.

طبق گزارش Alexa، یوتیوب با میانگین زمان روزانه ۱۹ دقیقه در سایت، دومین وب‌سایت جذاب جهان است. تنها در ایالات متحده، ۸۱ درصد از بزرگسالان از آن استفاده می‌کنند که آن را به پرمصرف‌ترین پلتفرم آنلاین تبدیل می‌کند:

 

 

در این مقاله، با ترند های یوتیوب برای رفتن به سال ۲۰۲۲ بیشتر آشنا می‌شوید. مواردی که به شما کمک می‌کند به سرعت در بالای الگوریتم یوتیوب قرار بگیرید و دنبال‌کنندگان خود را به طور گسترده‌ای افزایش دهید.

 

ترند اول: Live Streaming

لایواستریم یا فرآیند پخش آنلاین یک رویداد زنده، به مرحله‌ای رسیده که آرام آرام پخش تلویزیونی را در اختیار خودش می‌گیرد. گزارشی در سال ۲۰۱۹ نشان داد که پخش زنده ویدیو با میانگین زمان تماشای ۲۶.۴ دقیقه در هر جلسه، ۹۳ درصد نسبت به سال قبل رشد داشته است.

یوتیوب کاملا متوجه است که کاربرانش راحتیِ پخش زنده را دوست دارند. به همین دلیل است که آنها لایو را بخش اصلی مدل کسب‌وکار خود کردند.

 

 

طبق آمار، پخش زنده یوتیوب از Coachella 2019 رکوردشکنی ۸۲.۹ میلیون بیننده زنده را داشته است.

شاید بپرسید که چگونه لایواستریم می‌تواند با برند شما ارتباط برقرار کند؟ برای شروع باید گفت؛ اگر به طور منظم ایونت‌های خود را اجرا می‌کنید، لایواستریم برای‌تان ضروری می‌شود.

همچنین می‌توانید از لایواستریم برای جذب مخاطبان و ایجاد اقتدار برندتان، استفاده کنید:

• مصاحبه با کارشناسان مرتبط با حوزه کسب‌وکار خود
• اجرای جلسات پرسش و پاسخ
• میزبانی ایونت‌های خرید زنده (یک از آخرین ترندهای تجارت الکترونیکی که احتمالاً در سال‌های آینده، جهان غرب را فرا خواهد گرفت)

 

چطور از لایواستریم یوتیوب استفاده کنیم؟

برای شروع لایواستریم در یوتیوب، تنها کاری که باید انجام دهید این است که آن را در کانال خود فعال کنید؛

با کلیک روی دکمه “Create” که در کنار نوار جستجوی یوتیوب قرار دارد:

 

 

سپس روی گزینه “Go live” کلیک کنید:

 

 

در عرض حدود ۲۴ ساعت، یوتیوب حساب شما را برای لایواستریم فعال می‌کند.

 

 

بعد از اینکه یوتیوب حساب شما را فعال کرد، می‌توانید با تکرار دو مرحله نشان داده شده قبلی، لایواستریم را شروع کنید. همچنین باید عنوان و توضیحات و حتی تامبنیل ویدیوی خود را مانند یک ویدیوی معمولی تنظیم کنید.

از آنجایی که راه‌اندازی یک ایونت زنده می‌تواند کمی دردسرساز باشد، مطمئن شوید که تنظیمات، اتصال به اینترنت، کادربندی دوربین و کیفیت صدا را با اجرای یک جریان خصوصی در داخل استودیوی یوتیوب خود، آزمایش کرده‌اید. و در نهایت در طول پخش زنده با بررسی چت زنده و نظرات با مخاطبان خود درگیر شوید و با آنها ارتباط برقرار کنید. بعد از پایان پخش زنده هم بینندگان شما می‌توانند کل چت زنده را ببینند و پاسخ سؤالات خود را پیدا کنند.

 

ترند دوم: YouTube Shorts

در سال ۲۰۲۰، تیک‌تاک با ۸۵۰ میلیون دانلود، محبوب‌ترین برنامه در جهان بود. اسنپ‌چت، یکی از رقبای اصلی با ۲۸۱ میلیون دانلود در جایگاه هفتم این فهرست قرار گرفت. دقیقا در همان زمان که این برنامه‌ها بازار اپلیکیشن‌ها را داغ کرده بودند، یوتیوب دست به کار شد. با چه هدفی؟ با این هدف که قابلیتی ایجاد کند که همان تجربه تیک‌تاک و اسنپ‌چت را داشته باشد اما برای یک شبکه بسیار بزرگ و گستره به نام یوتیوب.

بنابراین، پلتفرم ویدیویی YouTube Shorts را راه‌اندازی کرد. اگر چه این برنامه هنوز در حالت بتا است، اما هدف آن واضح است؛ به کاربران اجازه می‌دهد ویدیوهای تا ۱۵ ثانیه ایجاد کنند و آنها را ویروسی می‌کند.

 

در واقع شورتز مانند رقبای خود به سازندگان محتوا اجازه می‌دهد تا چندین بخش ویدیو را گرفته و با استفاده از طیف گسترده‌ای از آهنگ‌ها و زیرنویس‌ها، آن‌ها را با هم کلیپ کنند. برخلاف منوی سنتی جستجوی ویدیوی یوتیوب، شورتز به کاربران یک فیلد الگوریتمی تولید شده با ویدیوهایی از سازندگان مورد علاقه‌شان می‌دهد.

شوروشوق یوتیوب آنقدر قوی بود که شورتز را مستقیماً روی داشبورد اپ تلفن همراه خود قرار داد و جایگزین دکمه “Explore” کرد:

 

YuoTube Shorts Worth it

هنوز خیلی زود است که نتایج یوتیوب شورتز را در مقایسه با تیک‌تاک یا اسنپ‌چت اعلام کنیم، اما انکار اینکه آینده آن روشن به نظر می‌رسد دشوار است.

حال، برای شروع استفاده از شورتزهای یوتیوب در استراتژی بازاریابی محتوای خود، باید آن را به عنوان مکمل اسنپ‌چت، تیک‌تاک و ریلز اینستاگرام در نظر بگیرید. هر کاری که تا پیش از این در این پلتفرم‌ها انجام می‌دادید را حالا به یوتیوب ببرید. بهتر است ویدیوهای فعلی و آینده خود را با این قالب جدید و ترند تطبیق دهید، از کتابخانه موسیقی و هشتگ‌های یوتیوب استفاده کنید. حتی می‌توانید از شورتز برای هیجان قبل و بعد از انتشار ویدیوهای اصلی‌تان استفاده کنید.

 

 

ترند سوم: شیوه‌های جدید ایجاد محتوا

یوتیوب در حال تکامل دائمی است و ویژگی‌های جدیدی را راه‌اندازی می‌کند که به سازندگان این امکان را می‌دهد تا با مخاطبان خود به روش‌های جدیدتر و خلاقانه‌تر ارتباط برقرار کنند.

در طول یک سال گذشته یوتیوب دو ویژگی را راه‌اندازی کرد که نحوه ارائه ویدیوهای شما را تغییر می‌دهد و البته جالب‌تر می‌کند:

 

Chapters

چپتر کردن ویدیو به کریتورها اجازه می‌دهد تا ویدیوهای خود را به بخش‌هایی تقسیم کنند که هر کدام نام و عنوان منحصربه‌فرد خود را دارند. به طوری که بینندگان آن‌ها می‌توانند با کلیک روی نوار پیشرفت ویدیو به قسمت‌هایی که می‌خواهند ببیند، بروند. (دقیقا شبیه به فصل‌های یک کتاب)

 

 

برای اضافه کردن چپتر به یک ویدیو، باید نام و نشان‌های زمانی هر بخش را به صورت دستی در دیسکریپشن ویدیو اضافه کنید. به این صورت که برای فصل اول باید نشان را 00:00 تنظیم کنید. همچنین باید برای هر ویدیو حداقل سه چپتر را به صورت صعودی در توضیحات فهرست کنید و حتما باید هر کدام حداقل ۱۰ ثانیه طول داشته باشند. به تصویر زیر توجه کنید:

 

 

توجه: علاوه بر این حالت دستی، می‌توانید چپترهای خودکار را هم با علامت زدن گزینه “Allow automatic chapters (when available and eligible)” در صفحه توضیحات ویدیوتان، تنظیم کنید.

در ویدیوی زیر یک آموزش کوتاه از یوتیوب آمده است که نحوه عملکرد چپترها و نحوه تنظیم درست و صحیح آن را توضیح داده است:

 

 

یکی از مزایای استفاده از چپترها این است که ویدیوی شما می‌تواند به عنوان “Suggested Clips” یا کلیپ‌های پیشنهادی در گوگل در بالای اکثر نتایج جستجو قرار بگیرد. این موضوع خیلی می‌تواند به کریتورها کمک کند تا منبع ترافیک خود را متنوع‌ کنند.

در مثال زیر این موضوع را به خوبی درک خواهید کرد، که عبارت مورد جستجو در یک چپتر از ویدیو موجود بوده است:

 

 

Premieres

پریمیرز یا اولین نمایش به کریتورها اجازه می‌دهد یک ویدیوی از پیش ضبط شده جدید منتشر کنند و همزمان با طرفداران خود از طریق کامنت‌ها در تعامل باشند که این مورد یادآور تجربه پخش زنده است. در ویدیوی زیر یک خلاصه در مورد نحوه عملکرد Premieres آورده شده است:

 

 

برای استفاده حداکثری از اولین نمایش، در واقع می‌خواهید ویدیوی خود را تا حد امکان با استفاده از برخی گزینه‌های تعامل اجتماعی جدید، تبلیغ کنید.

 

ترند چهارم: Community Engagement

تا همین اواخر کاربران می‌توانستند از طریق کامنت و لایک با کریتورها ارتباط برقرار کنند، اما نه بر عکس. به هر دلیلی، یوتیوب هیچ‌وقت به کریتورها این امکان را نمی‌داد که با مخاطبان خود به جز از طریق ویدیوها و توضیحات ویدیو، ارتباط برقرار کنند.

اکنون یوتیوب یک برگه جدید به نام Community ایجاد کرده است که به کریتورهای با بیش از ۵۰۰ سابسکرایبر اجازه می‌دهد تا از طریق نظرسنجی، متن، تصاویر، ویدئو و گیف با یکدیگر تعامل داشته باشند:

 

 

کریتورها از برگه Community برای ارسال پیام به مخاطبان خود در مورد آخرین اخبار، پرسیدن سؤالات جالب از آنها و موارد دیگر استفاده می‌کنند. از این منظر، قسمت Community یوتیوب یادآور صفحه‌ای شبیه به فیس‌بوک است.

در ویدیوی زیر درباره نحوه ایجاد محتوا در برگه Community توضیح داده شده است:

 

 

از میان تمام گزینه‌های موجود در برگه Community، در اینجا سه مورد وجود دارد که در حال حاضر پرطرفدار هستند:

Polls

نظرسنجی‌ها روشی مطمئن برای مشارکت در کامیونیتی هستند. یکی از مواردی که یوتیوبرها از نظرسنجی‌ها استفاده می‌کنند این است که از دنبال‌کنندگان خود در مورد نوع محتوایی که می‌خواهند بسازند، بپرسند.

نظرسنجی‌ها همچنین برای شروع گفتگو در مورد یک موضوع جالب یا بحث‌برانگیز در مورد کانال، بسیار مفید است:

 

 

با poll محتوای جدید را تبلیغ کنید

می‌توانید از برگه کامیونیتی برای ایجاد هیجان قبل و بعد از انتشار ویدیو استفاده کنید. وقتی پستی در بخش کامیونیتی می‌گذارید، یوتیوب به سابسکرایبرهایی که اعلان را روشن کرده باشند، اطلاع می‌دهد.

یوتیوب همچنین پست‌های کامیونیتی را برای کاربران تلفن همراه هم تبلیغ می‌کند، صرف نظر از اینکه در کانال شما سابسکرایبر شده باشند یا خیر. در نتیجه محتوای شما ممکن است بیشتر از آنچه که از تعداد ساب‌های خود انتظار دارید، مورد توجه قرار گیرد.

بهترین ویژگی برگه کامیونیتی این است که به شما امکان می‌دهد آزادانه با ساب‌های خود بدون محدود شدن به بخش نظرات یک ویدیو ارتباط برقرار کنید. این به شما امکان می‌دهد که رویکردی خلاقانه و منحصر به فرد برای تعامل با ساب‌های خود داشته باشید.

 

ترند پنجم: YouTube Ads

اگرچه تبلیغات یوتیوب به خودی خود، چیز جدیدی در این پلتفرم نیست. اما موضوع مهمی است که بازاریابان باید همچنان از آنها استفاده کنند. تا همین اواخر فیسبوک، پلتفرم پیشرو برای تبلیغات ویدیویی بود، اما از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان سیاست‌های سخت‌گیرانه‌تری را در قبال آنها گزارش کرده‌اند، بسیاری از آنها یوتیوب را برای تبلیغات ترجیح داده‌اند. البته این موضوع مربوط به سیاست‌های تبلیغاتی ضعیف‌تر نیست – چون قطعا گوگل به چنین چیزی معروف نیست – بلکه به نتایج مربوط می‌شود.

تبلیغات موبایلی یوتیوب ۸۴ درصد بیشتر از تبلیغات تلویزیونی توجه مشتری را به خود جلب می‌کند. تبلیغات یوتیوب هدفمند ۱۰۰ درصد افزایش بیشتری در قصد خرید مشتری دارند.

 

انواع تبلیغات یوتیوب

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بین چهار نوع تبلیغات انتخاب کنند:

تبلیغات ویدیویی قبل از پخش (Pre-Roll Video Ads): این تبلیغات قبل از بارگیری ویدیو نشان داده می‌شوند. آنها معمولا بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول می‌کشند و معمولا غیر قابل بستن و ندیدن هستند. از آنجایی که تبلیغ‌کنندگان به ازای هر کلیک پرداخت می‌کنند و نه نمایش‌ها یا بازدیدها، تبلیغات ویدیویی قبل از پخش برای کمپین‌های متمرکز بر تبدیل مقرون به صرفه‌ترین هستند.

تبلیغات درون جریانی (In-Stream Ads): این تبلیغات مشابه تبلیغات پیش از پخش است، با این تفاوت که کاربران می توانند بعد از پنج ثانیه از آنها صرف نظر کنند و بر اساس هر بازدید کار می کنند. تبلیغ کنندگان از تبلیغات درون جریانی برای کمپین های آگاهی از برند استفاده می کنند.

تبلیغات بامپر (Bumper Ads): اینها ترکیبی از دو نوع تبلیغات آخر هستند – حداکثر شش ثانیه طول می کشند و نمی توان آنها را نادیده گرفت. اگرچه ممکن است به اندازه تبلیغات پیش از پخش و تبلیغات درون جریانی رایج نباشند. طبق آمار گوگل در ۶۰۰ کمپین بامپر، ۹۰ درصد افزایش قابل توجهی در فراخوانی تبلیغات ایجاد کردند.

تبلیغات همپوشانی (Overlay Ads): اینها تبلیغات نمایشی هستند که در ۲۰ درصد پایین یک ویدیو نمایش داده می‌شوند. آنها فقط روی دسکتاپ کار می‌کنند و زمانی که کاربران شروع به پخش یک ویدیو می‌کنند نشان داده می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان بر اساس CPM پرداخت می‌کنند، که در کمپین‌های آگاهی از برند مناسب است.

عملکرد تبلیغات یوتیوب
‌

برخلاف تبلیغات نمایشی سنتی و مبتنی بر متن، تبلیغات ویدیویی در یوتیوب باید روی جذب سریع کاربر تمرکز کنند. همانطور که یوتیوب در مورد تبلیغات خود توضیح داده است:

هدف شما این است که ۲۰ درصد از مردم تبلیغات ویدیویی شما را با میانگین ۱.۶ درصد نرخ کلیک، تماشا کنند.

۵ تا ۸ ثانیه اول باید بیننده را سرگرم کند، شوکه کند یا در مورد چیزی که به مشکلات آنها مربوط می شود آگاه کند. اگر بتوانید کاربر را وادار کنید تا نقاط بین تبلیغ شما و زندگی خود را به هم متصل کنند، به راحتی می توانید آنها را وادار کنید تا کل تبلیغ را تماشا کنند.

اگر می‌خواهید اصول اولیه نحوه عملکرد تبلیغات YouTube را بیاموزید، در اینجا یک ویدیوی ۳ دقیقه‌ای را ارائه می‌کنیم:

 

آخرین صحبت درباره ترندهای یوتیوب

این پنج ترند یوتیوب از سال ۲۰۲۱ شروع شده‌اند. از یوتیوب که بعید نیست! شاید ویژگی‌های مهم دیگری هم در راه باشد.

از این فرصت‌ها استفاده کنید، قبل از اینکه همه به آن‌ها بپردازند یا به گذشته تبدیل شوند. شاید ندانید، ولی الگوریتم یوتیوب ممکن است به کریتورهایی که از آخرین ترندها استفاده می کنند که کارایی آنها ثابت شده است، پاداش می‌دهد.

از همین امروز اقدام کنید و در طول سال ۲۰۲۲ ادامه دهید تا دنبال‌کنندگان خود را از طریق آخرین ترندهای یوتیوب گسترش دهید.

‌

‌

بیشتر بخوانید:

افزایش بازدید کانال یوتیوب با استفاده درست از هشتگ

قوانین یوتیوب برای تامبنیل ویدیوها

یوتیوبرهای بزرگ درباره Shorts چه گفتند؟