اگر بهترین روش‌های تبلیغ کانال یوتیوب و همینطور یوتیوب مارکتینگ را بشناسید، فرصتی بی‌نظیر برای دیده شدن خواهد داشت. یکی از مهم‌ترین ابعاد در فرایند تبلیغ و رشد کانال نیز استفاده از انواع تامنیل جذاب یوتیوب است که کلیک می‌خورند. اگرچه هیچوقت نباید مخاطبان را با تامنیل‌های دروغین فریب دهید، اما باید بهترین روش‌های هیجان‌زده کردن مخاطبان را بشناسید تا روی ویدیوها کلیک کنند. تامنیل همیشه اولین چیزی است که مقابل چشم مخاطب قرار می‌گیرد و در کنار تایتل، بیشترین تاثیر را بر تصمیم نهایی او راجع به محتوا می‌گذارد. در ادامه شما را با انواع تامنیل جذاب یوتیوب آشنا می‌کنیم که به بالا بردن ویو و نرخ کلیک (CTR) ویدیوها کمک می‌کنند.
انواع تامنیل جذاب یوتیوب و دلایل اثرگذاری آن‌ها
درست همان‌طور که باید ایده های تامنیل و انواع تایتل ها را بشناسید و بهترین موارد را به کار ببندید، لازم است درک کنید چه عواملی منجر به موفقیت و کلیک خوردن تامنیل‌ها می‌شوند. در ادامه با هشت مثال از تامنیل‌های برتر و دلایل موفقیت آن‌ها آشنا می‌شوید.
۱. حقایق جالب و کاربردی
استفاده از عناصر متنی و بیان کردن حقایق جالب راجع به سوژه ویدیو، فضایی هرچه بیشتر برای تکمیل کردن تایتل در اختیارتان می‌گذارد و توجه کاربر را جلب می‌کند. متنی که برای قرار دادن در تامنیل انتخاب می‌کنید معمولا باید غافلگیرکننده یا متناقض با دانسته‌های قبلی ظاهر شود و مردم را راجع به دلایل پشت ماجرا کنجکاو کند.
تامنیلی که در پایین می‌بینید، متعلق به کانال The Futur است و جمله‌ای کوتاه و ساده را بیان می‌کند: «مشتری، دشمن شما نیست».
این متن کوتاه می‌تواند چند سوال مختلف در ذهن مخاطب هدف پدید آورد. برای مثال اگر مخاطب معمولا با مشتریان خود به مشکل بخورد احتمالا مایل به تغییر رویه خود باشد. برخی دیگر هم به این فکر می‌کنند که آیا به شکلی ناخودآگاه به مشتریان به چشم دشمن نگاه کرده‌اند یا خیر و اگر بله، چطور می‌توانند تغییر رویه دهند.
در هر صورت احتمال کلیک خوردن ویدیو به شکل قابل توجهی بالا می‌رود، زیرا حتی پیش از دیدن ویدیو، ذهن مخاطب درگیر سوژه شده است.
۲. تجارب دست اول
این نوع از تامنیل‌های یوتیوب می‌توانند راجع به تشریح تجارب یا نمایش یک روز از زندگی باشند و معمولا روی پیروزی‌ها یا درس‌هایی که آموخته شده تمرکز دارند. اشاره کردن به تجارب شخصی باعث می‌شود برای مخاطبان قابل اعتمادتر جلوه کنید. آن‌ها خیلی سریع متوجه می‌شوند که قرار نیست خودتان را جای یک متخصص جا بزنید و یا محصولی را به آن‌ها بفروشید.
به این ترتیب کاربران احساس بهتری نسبت به تمام سوژه خواهند داشت و می‌دانند که قرار است راجع به مشکلات بالقوه آن‌ها صحبت کنید و به سوالات‌شان پاسخ دهید.
برای مثال می‌توانیم نگاهی به این تامنیل از کانال Overthinker Apparel بیندازیم که در جلب اعتماد مخاطبان، موفق ظاهر می‌شود. برای ساخت تامنیل‌های مشابه می‌توانید از یک تصویر ثابت در ویدیو خود یا منابع عکس بدون کپی رایت کمک بگیرید.
علاوه بر این می‌بینید که متن داخل تصویر به جمله «چطور یک برند پوشاک تاسیس کردم» محدود نمی‌شود. این کانال در عوض به سراغ جملاتب دقیق‌تر و واضح‌تر رفته مانند «بدون هیچ تجربه قبلی» که توجه مخاطبان را جلب می‌کند، به‌خصوص مخاطبانی که نیاز به کار از خانه دارند یا به خاطر کمبود تجربه، از شکست می‌ترسند.
۳. سوالات درگیرکننده
سوال‌هایی که به شکلی صحیح طرح می‌شوند، ابزاری ارزشمند در دنیای بازاریابی به حساب می‌آیند. همه ما با خواندن سوالات جالب، در ذهن خود به آن‌ها پاسخ می‌دهیم یا حداقل برای لحظاتی کوتاه فکر می‌کنیم که این موضوع چقدر به علایق‌مان نزدیک و با جستجوهایمان هم‌سو است. بنابراین با سوالات گوناگون آزمون‌وخطا کنید. سوال‌ها باید به‌گونه‌ای باشند که کنجکاوی مخاطب را برانگیزند و آن‌ها را به یاد تجارب شخصی یا عاطفی بیندازند.
کانال Real Engineering تامنیلی ساخته که سوالی ساده اما موثر مطرح می‌کند. در این تامنیل، عبارت «محکوم به شکست؟» به چشم می‌خورد، اما این سه کلمه ساده چه دستاوردی دارند؟
این سوال باعث می‌شود افرادی که با رسوایی Oceangate Titan آشنایی دارند راجع به جزییات هرچه بیشتر این ماجرا کنجکاو شوند. از سوی دیگر، افرادی که از این اتفاق باخبر نبوده‌اند هم دوست دارند بدانند چه اتفافی افتاده که منجر به ساخت ویدیویی پانزده دقیقه‌ای شده است.
۴. نقل قول‌های جذاب
نقل قول ها هم از دیگر عناصری هستند که منجر به ساخت انواع تامنیل جذاب یوتیوب می‌شوند. نقل قول ها اثرگذاری فراوان دارند و می‌توانند مخاطب را شوکه کنند. برای مثال شاید روی موضوعی بحث‌برانگیز دست بگذارند و باعث شوند مخاطب مایل به شنیدن نقطه نظر شما باشد. برخی نقل قول ها سطح آگاهی مردم را به چالش می‌کشند، برخی هم اطلاعات ارزشمند منتقل می‌کنند.
مثال پایین از کانال Motivation Madness می‌تواند در چند مورد از این دسته‌بندی‌ها قرار بگیرد:
علاوه بر این اگر مطابق تصویر، نقل قول متعلق به شخصیتی اثرگذار باشد، توجه هرچه بیشتر مردم را به سمت ویدیو جلب می‌کند.
برخی از مردم احتمالا مخالف این نقل قول باشند و بخواهند منطق پشت آن را بشنوند. برخی ممکن است آن را آگاهی‌بخش به حساب آورند و برخی دیگر هم ترجیح می‌دهند پیش از تصمیم‌گیری، توضیحاتی کامل بشنوند. تمام این افراد به احتمال فراوان روی تامنیل کانال Motivation Madness کلیک می‌کنند.
۵. نمایش محصول
کم نیستند کانال‌هایی که روی نمایش محصولات محبوب یا نوظهور تمرکز دارند. اگر شما هم جزو این کانال‌ها هستید یا می‌خواهید محصولات و خدمات مختلف را به مردم بفروشید، می‌توانید تصاویری باکیفیت از محصولات تهیه کنید که واقعا نظرها را به خود جلب می‌کنند. هنگام ساخت ویدیوهای نقد محصول هم با نمایش محصول در دست بررسی، انتخاب را برای مردم آسان‌تر می‌کنید.
یکی از بهترین مثال‌های این موضوع، تامنیل کانال Marques Brownlee است که او را در حال امتحان کردن کفش اسنیکر جدیدش نشان می‌دهد. حضور مارکوس در این تصویر، توجه افراد آشنا با او را جلب می‌کند. سادگی پس‌زمینه و عدم استفاده از متن هم باعث می‌شود بعد از شناسایی مارکوس، این کفش‌های اسنیکر او باشند که به چشم می‌آیند.
۶. نمایش فرایند
از میان انواع سوژه‌ها و ایده‌های یوتیوب، ویدیوهای آموزشی معمولا بیشترین مخاطب را دارند. بسیاری از مردم جهان از یوتیوب برای یادگیری ترفندها و مهارت‌های تازه استفاده می‌کنند. یکی از بهترین راه‌های جلب توجه این افراد، نمایش فرایندهای گوناگون است. با نمایش فرایند و همینطور نوشتن تایتل‌های هوشمندانه می‌توانید تمام اطلاعات مورد نیاز را در اختیار کاربر بگذارید.
یکی از بهترین مثال‌های این موضوع، تامنیل یکی از ویدیوهای کانال CCX Roofing Siding Gutters است.
این تصویر ساده نه‌تنها به‌خوبی نشان می‌دهد که قرار است دستورالعمل‌هایی صنعتی ارائه شوند، بلکه نوعی حس جنبش و پویایی هم می‌دهد. کاربر می‌خواهد با اطلاعاتی که از ویدیو شما به دست می‌آورد، کاری به‌خصوص انجام دهد. بنابراین استفاده از چنین تصویری به جای تصویری ثابت از کارگری در حال کار روی سقف خانه، حس بهتری به مخاطب خواهد داد.
۷. نمایش قبل و بعد
دیدن اینکه برخی سوژه‌ها در گذر زمان چه تغییراتی پشت سر گذاشته‌اند می‌تواند واقعا رضایت‌بخش باشد. مثلا دیدن اتاقی که قبلا نامنظم بوده و حالا شکلی زیبا پیدا کرده است. اما تامنیل‌هایی که روی نمایش قبل و بعد سوژه تمرکز دارند، می‌توانند شکلی بسیار کاربردی هم پیدا کنند و مثلا برای تبلیغ محصولات استفاده شوند. با این تامنیل‌ها، مردم متوجه می‌شوند که قرار است به خروجی مطلوب خود برسند.
این تصویر قبل و بعد، از بهترین مثال‌های این سبک تامنیل جذاب یوتیوب به حساب می‌آید.
تصویر بالا اطلاعاتی ارزشمند در اختیار مطالب می‌گذارد و تاریخ دقیق را هم نشان می‌دهد تا بهتر تفاوت میان تصویر چپی و نسخه مدرن سمت راستی را درک کنید. برای آن دسته از افرادی که کابینت‌هایی سالخورده در آشپزخانه خود دارند، مشاهده چنین مقایسه بغل‌به‌بغلی جذاب است و آسان‌تر به ترفندهای داخل ویدیو و مهارت‌های یوتیوبر اعتماد خواهند کرد.
۸. مقایسه دو سوژه
این نوع تامنیل جذاب یوتیوب می‌تواند کمک قابل توجهی به تصمیم‌گیری مخاطب راجع به تماشا یا عدم تماشا ویدیو کند. اگر قرار است دو محصول یا سرویس را با یکدیگر مقایسه کنید، نیازی نیست تامنیلی بیش از حد پیچیده بسازید. فقط کافی‌ست دو سوژه مقایسه را به شکل تصویری یا متنی نشان دهید تا مردم بدانند باید منتظر چه باشند.
برای مثال این تامنیل کانال Neil Patel از ساده‌ترین و بهترین مثال‌هاست. تایتل و تصویر پس‌زمینه به وضوح به سوژه ویدیو اشاره دارند و مخاطب با هیچ ابهامی روبه‌رو نیست.
۹ ترفند برای ساخت تامنیل جذاب یوتیوب همراه با مثال
در بخش قبلی مثال‌هایی از بهترین قالب‌ها و رویکردهای ساخت تامنیل را دیدیم. در ادامه ترفندهایی را آموزش می‌دهیم که ساخت تامنیل باکیفیت را برایتان آسان‌تر می‌کنند.
۱. ساخت تامنیل با ابعاد صحیح
یوتیوب پیشنهاد می‌کند همواره تامنیل‌هایی با ابعاد ۱۲۸۰×۷۲۰ پیکسل بسازید تا روی تمام دستگاه‌ها (گوشی، کامپیوتر، تلویزیون هوشمند) باکیفیت و بدون ایراد ظاهر شوند. اما خوب است که همیشه تامنیل‌ها را روی نمایشگرهای مختلف تست کنید و مطمئن شوید هیچ بخشی از تصویر (مثلا متون یا سوژه اصلی) ناخوانا و ناقص نباشند.
۲. دست گذاشتن روی احساسات
اگر بتوانید احساساتی مانند خوشحالی، ناراحتی یا ترس را به تامنیل بیاورید و به مردم انتقال دهید، بازدید هرچه بیشتر به دست خواهید آورد. نمی‌گوییم لزوما باید از ترفندهای زرد و حالات چهره اغراق‌آمیز کمک بگیرید، اما باید به خوبی بدانید که می‌خواهید مردم چه حسی نسبت به سوژه یا محتوا داشته باشند. این احساسات را می‌شود به روش‌های گوناگون (مثلا از طریق حالات چهره یا رنگ‌ها) انتقال داد.
۳. اجتناب از تامنیل‌های گمراه‌کننده و طعمه کلیک
اگرچه ممکن است به استفاده از طعمه کلیک و فریب دادن مخاطبان برای دستیابی به ویو بالاتر وسوسه شوید، اما این رویکردی نیست که در طولانی‌مدت موفقیت‌آمیز باشد. با این کار، مردم خیلی سریع اعتمادشان را به کانال از دست می‌دهند. بنابراین هیچوقت در تامنیل یا تایتل وعده‌ای ندهید که ویدیو به آن پایبند نباشد.
۴. افزودن متن برای تشریح هرچه بیشتر ویدیو
پیش‌تر راجع به این صحبت کردیم که متون داخل تامنیل می‌توانند مردم را برای تماشا ویدیو هیجان‌زده کنند. فقط این را بدانید که «کمتر، بیشتر است». متون را کوتاه باقی نگه دارید و مطمئن شوید برای مخاطبان منطقی باشند. دل‌تان نمی‌خواهد مردم را مجبور به مطالعه متنی طولانی و یا گیج‌شان کنید.
این تامنیل کانال TED-Ed به خوبی نشان می‌دهد که چطور می‌توانید تصویر را ساده و سرراست نگه دارید.
۵. انتخاب فونت مناسب با ابعاد مناسب
هنگامی که تصمیم به افزودن عناصر متنی به تامنیل جذاب یوتیوب خود می‌گیرید، لازم است دقتی ویژه به فونت و ابعاد آن نشان دهید. مطمئن شوید فونت آن‌قدر بزرگ باشد که روی هر دستگاهی به راحتی خوانده شود. علاوه بر این، خوب است به سراغ فونت‌های برجسته و قطورتری بروید که حتی روی پس‌زمینه‌های رنگی هم خوانایی خود را حفظ می‌کنند.
برای درک بهتر می‌توانید نگاهی به تامنیل یکی از ویدیوهای کانال Squaresoace بیندازید. این تامنیل فونت خوبی دارد، اما متن «How to» بیش از حد کوچک است و عدم کنتراست مناسب با تصویر پس‌زمینه باعث می‌شود به سختی خوانده شود. علاوه بر این، فهمیدن سوژه ویدیو با یک نگاه (به‌خصوص در میان فهرستی از ویدیوهای مشابه) بسیار دشوارتر خواهد بود.
از سوی دیگر، تامنیل زیر را داریم که بار دیگر توسط Squarespace ساخته شده و خوانایی بسیار بهتری دارد. متن سفید‌رنگ و برجسته‌تر به راحتی روی تصویر پس‌زمینه دیده می‌شود.
۶. اجتناب از ساخت تامنیل‌های شلوغ
تامنیل قرار است درک مضامین ویدیو را برای کاربر آسان و تسریع کند. بنابراین اگر متونی بیش از انداه بزرگ را روی تصاویر پس‌زمینه شلوغ قرار دهید، مردم به راحتی مضامین را درک نخواهند کرد. این اتفاق شانس شما برای کلیک خوردن و دیده شدن ویدیوها را به شکل قابل توجهی کاهش می‌دهد.
بنابراین تا جای ممکن از متون ساده و خوانا استفاده کنید که تضادی با تصویر پس‌زمینه ندارند. علاوه بر این فضا خالی میان نمادها، لوگوها، متون و دیگر عناصر را حفظ کنید تا چشم مخاطب کمتر اذیت شود. تامنیل پایین مثالی خوب از این ساختار است.
۷. آزمودن سبک‌های مختلف
برخی تامنیل‌ها بیشتر از باقی تامنیل‌ها کلیک می‌خورند. بنابراین سبک‌های مختلف تامنیل را تست کنید، نرخ کلیک آن‌ها را کنار یکدیگر قرار دهید و تمرکز را روی مواردی بگذارید که بهترین نتایج را به همراه می‌آورند.
۸. یکپارچگی در طراحی
بعد از اینکه فاز آزمون‌وخطا با تامنیل‌های گوناگون را پشت سر گذاشتید و بهترین ساختار را یافتید، سعی کنید همواره از فونت‌ها، پالت‌های رنگی و عناصر یکسان کمک بگیرید. برای مثال می‌توانید لوگو برند خود را روی تک‌تک تامنیل‌ها قرار دهید تا به سرعت توجه مخاطبان آشنا با برند را جلب کنند.
اگر ویدیوهایی جذاب بسازید و تامنیل‌هایی مشابه برای هرکدام آپلود کنید، مردم خیلی سریع برند شما را شناسایی و ویدیوها را تماشا می‌کنند. اگر بخواهیم طوری دیگر بگوییم، یکپارچکی در ساخت تامنیل جذاب یوتیوب باعث می‌شود اعتماد مخاطبان را به دست آورید و در یاد آن‌ها بمانید.
نکات مهم در رابطه با تامنیل یوتیوب
حالا که با ترفندهای تامنیل جذاب یوتیوب آشنا شده‌اید، در ادامه می‌خواهیم نکات مهم تامنیل‌های جذاب را نیز بیان کنیم و در زیر به آن‌ها اشاره کرده‌ایم
- اگر هدف‌گذاری را روی سابسکرایبرها قرار دهید، تامنیل شما ویژگی‌های آشنایی را نمایان می‌کند. اما اگر هدف‌گذاری را برای سایر مخاطبان نیز در نظر بگیرید، بهتر است تمرکز خود را روی عکس‌العمل‌ها و احساسات آن‌ها قرار دهید. برای مثال، تصویری از یک شخص که شوکه شده باشد، احتمالا با استقبال بیشتری روبه‌رو می‌شود.
- می‌توانید از قانون یک‌سوم در عکاسی نیز استفاده کنید. سپس، عکس خود را به همراه برندینگ مورد نظر و متن، داخل تامنیل قرار دهید. اگر متنی داخل تامنیل می‌نویسید، حتما از فونت مناسبی استفاده کنید که خواندن آن ساده باشد.
- سعی کنید تامنیل ساده‌ای طراحی کنید. استفاده مناسب از رنگ‌ها و ترکیب‌بندی، به چشم‌نوازی آن کمک می‌کند اما استفاده بیش از حد از این المان‌ها، نتیجه عکس خواهد داشت.
- تامنیل‌هایی که طراحی می‌کنید، در دستگاه‌های مختلف، به شکل‌های مختلفی نمایش داده می‌شوند. بنابراین، اندازه عناصر تصویر در تامنیل‌ها را به گونه‌ای تنظیم کنید که به اندازه کافی بزرگ باشند و در دستگاه‌های مختلف، به شکل مناسبی نمایش داده شوند.
- به این نکته هم توجه داشته باشید که مخاطبان مختلف، علاقه‌مندی‌های مختلفی نیز دارند و به همین ترتیب، ممکن است نحوه طراحی تامنیل‌های شما نیز بعد از مدتی نیاز به تغیییر داشته باشد. به همین دلیل، بهتر است به طور مداوم طراحی‌های خود را بررسی کنید تا ببینید کدام نوع از طراحی، با استقبال بیشتری مواجه شده است.
بعد از اینکه تمامی موارد بالا را بررسی کردید، پیشنهاد می‌کنیم نکات زیر را نیز مجدد مرور کنید تا به طراحی مناسبی برسید:
- تامنیل خود را مجدد بررسی کنید و مطمئن شوید تمامی قوانین را رعایت کرده‌اید و بهترین نکات ویدیو را نیز در طراحی خود گنجانده‌اید.
- در زمان فیلمبرداری، چند عکس نیز تهیه کنید تا گزینه‌های بیشتری در زمان طراحی در اختیار داشته باشید.
- به این نکته توجه کنید که مخاطبان، ویدیوی شما را چگونه پیدا می‌کنند. به این ترتیب می‌توانید تصمیم بگیرید که «تایتل ویدیو» را بر اساس جستجو انتخاب کنید تا اینکه سعی کنید عنوان جذابی انتخاب کنید.
- بعد از انتشار ویدیو، فراموش نکنید که آمارهای یوتیوب را آنالیز کنید تا تاثیر به‌کارگیری نکات گفته شده در مطلب را بسنجید.
+ منبع:
