تایتل یوتیوب چیست ؟ – نحوه انتخاب عنوان مناسب + ۷ ترفند کلیدی

روند موفقیت هر ویدیویی در یوتیوب، با نوشتن عنوان و توضیحاتی اثرگذار برای آن شروع می‌شود. مهم نیست ویدیوی جدید خود را چقدر خوب تدوین کرده‌اید. اگر از یک تیتر جالب استفاده نکنید، به احتمال فراوان بازدید زیادی به دست نخواهید آورد. بنابراین می‌توان گفت که جذب مخاطب در یوتیوب تفاوت زیادی با جذب مخاطب برای محتوای متنی ندارد. اگر تیتر جذابی نداشته باشید، کلیک زیادی هم دریافت نمی‌کنید. در مطالب قبلی زیگزاگ نتورک یاد گرفتیم که یوتیوبر کیست و چطور کانال یوتیوب مناسبی بسازیم که شرایط مانیتایز یوتیوب را به‌دست آورد. در ادامه این مطلب می‌گوییم که که تیتر یا همان تایتل یوتیوب چیست و با دنبال کردن چه قواعدی می‌توانید بهترین تایتل ممکن را برای ویدیوهای خود بنویسید.

تایتل یوتیوب چیست ؟

«تیتر»، «عنوان» یا تایتل یوتیوب (Title) به معنای نامی است که برای ویدیوهای یوتیوب خود انتخاب می‌کنید و وارد کردن این نام برای تک‌‌تک ویدیوهایی که در یوتیوب آپلود می‌شوند ضروری است. برخی تایتل‌ها به شکلی کوتاه و برخی به صورت بلند نوشته می‌شوند و در هر صورت هم نقشی کلیدی در موفقیت شما دارند. در واقع از نظر سئو، تایتل ویدیو مهم‌ترین فاکتوری است که باعث می‌شود ویدیوهای شما در بخش «ویدیوهای پیشنهادی» (Suggested Videos) یوتیوب نمایش داده شوند. برای بسیاری از یوتیوبرها پیش می‌آید که برای مدتی طولانی به مانیتور خیره شوند و نتوانند عنوان مناسب برای ویدیوی جدید خود پیدا کنند. اما خلاقیت تنها پیش‌نیاز برای دستیابی به یک تیتر مناسب نیست بلکه نیازمند تحقیق است. این کار معمولا با استفاده از وب‌سایت‌ها و سرویس‌هایی مانند «Google Trends» و «Answer the Public» انجام می‌شوند چراکه به کمک این ابزارها می‌توانید از نحوه جستجوی مخاطبان خود اطلاعات کسب کنید. اگر به درک درستی رسیده باشید که یوتیوبر چه کسی است و راز موفقیتش چه مواردی می‌تواند باشد، بدون شک می‌دانید که انتخاب یک عنوان یا تایتل مناسب برای ویدیو چقدر حیاتی است و کلید دیده شدن بیشتر آن توسط مخاطبین خواهد بود.

مهم‌ترین نکات راجع به تایتل یوتیوب چیست ؟

عوامل زیادی بر میزان موفقیت تایتل ویدیوی شما نقش دارند که در فهرست زیر آورده شده‌اند.

• • طول تیتر: سعی کنید تایتل در محدوده ۷۰ کاراکتر یا حرف باقی بماند زیرا اگر تیتری طولانی‌تر بنویسید، به صورت کامل دیده نمی‌شود و کارایی لازم را ندارد.

• • استفاده از کلمات کلیدی دقیق: کلمات و عبارات مشخصی وجود دارند که به بهترین شکل محتوای شما را توصیف و به موفقیت‌تان در صفحه نتایج جستجو کمک می‌کنند. در بیشتر مواقع، الگوریتم یوتیوب به دنبال ویدیوهایی می‌گردد که دقیقا از کلمات کلیدی مد نظر مخاطبان استفاده کرده باشد. برای مثال اگر ویدیویی در زمینه «آرایش» و «زیبایی» می‌سازید، حتما این دو عبارت را در جایی از تایتل بیاورید.

• • شروع تیتر با یک کلمه کلیدی: در صورت امکان، تایتل ویدیو را با عبارتی شروع کنید که بیشترین ارتباط را به محتوای ویدیو دارد.

• • اعداد و آموزش‌ها: با توجه به نوع محتوا، گاهی به سراغ اعداد (مثلا «۵ عادت ضروری برای زندگی سالم») یا ویدیوهای آموزشی (مثلا «آموزش ویرایش ویدیو») بروید. این دو نوع تایتل یوتیوب بیشترین شانس را برای جذب مخاطب دارد.

• • اجتناب از طعمه‌های کلیک: منظور از «طعمه کلیک» (Clickbait)، عباراتی است که صرفا برای کلیک گرفتن در تایتل ویدیو می‌آورید. برای مثال تیتری مانند «چطور در یک روز پولدار شویم؟» کاملا غیرممکن است و یوتیوب هم شما را به خاطر به‌کارگیری چنین ترفندهایی برای جذب مخاطب، مجازات خواهد کرد. برای اینکه وعده‌ای دروغین نداده باشید، تیتر دیگری مانند «چطور ثروتمند شویم؟» انتخاب بهتری است.

دلایل اهمیت تایتل یوتیوب چیست ؟

تایتلی که برای ویدیو انتخاب می‌کنید، به دو دلیل نقشی اساسی در عملکرد آن ایفا می‌کند:

• نرخ کلیک (Click-Through-Rate): وقتی کسی ویدیوی شما را در صفحه نتایج جستجو می‌بیند، با استفاده از تصویر بند انگشتی و تایتل ویدیو تصمیم به تماشا یا عدم تماشای آن می‌گیرد.
• سئوی ویدیو: تایتل شما به صورت خلاصه می‌گوید که موضوع ویدیو چیست. به همین خاطر است که یوتیوب و باقی موتورهای جستجو اهمیت زیادی برای کلمات کلیدی موجود در تایتل شما قائل می‌شوند.

ترفندهای مناسب در انتخاب تایتل یوتیوب چیست ؟

حالا که به خوبی می‌دانیم تایتل یوتیوب چیست و چقدر بر میزان موفقیت شما تاثیر می‌گذارد، زمان آن رسیده که با ترفندهای مناسب برای انتخاب تایتل یوتیوب آشنا شوید و آن‌ها را در ویدیوهای خود به‌کار بگیرید. برای این کار باید ترفندهای زیر را در نظر داشته باشید.

• • استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای مخاطب

• • توجه به محدودیت حروف تایتل یوتیوب

• • استفاده از کلمات کلیدی صحیح برای جستجوی یوتیوب
  • استفاده از کلمات احساسی
  • هماهنگی تایتل و تصویر بند انگشتی
  • دوری از Clickbait
  • استفاده از هشتگ در تایتل یوتیوب

۱. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با نیازهای مخاطب

تصور کنید قرار است با یکی از مخاطبان کانال یوتیوب خود برای شام به بیرون بروید. به احتمال زیاد راجع به چیزهایی صحبت خواهید کرد که هر دو به آن‌ها علاقه دارید. ممکن است در ابتدا مضطرب باشید، اما در نهایت از ادبیاتی مشترک استفاده خواهید کرد که حاصل شباهت میان شخصیت‌های شما است. اگر هر دو عاشق خودرو باشید به احتمال زیاد از موضوعاتی مانند زیر صحبت خواهید کرد:

• • دیسک و صفحه‌کلاچ

• • تعمیر ماشین

• • روغن هیدرولیک

• • رینگ و لاستیک

نوشتن تایتل ویدیو هم فرق زیادی با مثالی که آوردیم ندارد. تیتر ویدیو قرار است آغازگر مکالمه‌ای میان شما و مخاطب باشد و هرچه از ادبیاتی مشترک استفاده کنید، موفق‌تر خواهید بود.

۲. توجه به محدودیت حروف تایتل یوتیوب

پیش از اینکه تایتل را نهایی کنید، باید مطمئن شویپ اندازه‌ای صحیح داشته باشد. گاهی اوقات ممکن است عاشق تیتری شوید که برای ویدیوی خود می‌نویسید، اما بعد متوجه خواهید شد که تیتر طولانی انتخاب کرده‌اید. در یوتیوب می‌توانید تیترهای حاوی حداکثر ۱۰۰ کاراکتر یا حرف بنویسید. اما ۱۰۰ کاراکتر هم زیاد است. بهترین تیترها بین ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر هستند تا روی تمام دستگاه‌ها به درستی نمایش داده شوند. در مثال زیر تفاوت عملکرد دو کانال The Dodo (+) و Lofi Girl (+) را می‌بینید.

۳. استفاده از کلمات کلیدی پرمخاطب در تایتل یوتیوب

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتور جست‌وجو حرف اول و آخر را در یوتیوب می‌زند. اگر مردم ویدیو‌هایی مشابه آنچه شما می‌سازید را جست‌وجو نکنند، به دست آوردن بازدید به عنوان یک یوتیوبر تازه‌کار بسیار دشوار خواهد بود. بنابراین قبل از اینکه دکمه آپلود را فشار دهید، تایتلی حاوی کلمات کلیدی پرمخاطب بنویسید. برای شروع می‌توانید ببینید رقبا از چه عباراتی در ویدیوهای خود استفاده می‌کنند. بعد هم می‌توانید از ابزارهای پژوهش کلمه کلیدی مانند Google Trends و SEMrush کمک بگیرید و از صحت یافته‌های خود اطمینان حاصل کنید. هدف اصلی، پیدا کردن عباراتی است که زیاد جست‌وجو می‌شوند اما رقابت بر سر آن‌ها دشوار نیست.

۴. استفاده از کلماتی احساسی

بد نیست بدانید که ۹۵ درصد از مردم جهان، با استفاده از ذهن ناخودآگاه خود تصمیم به خرید محصولات و خدمات مختلف می‌گیرند. انتخاب ویدیویی که قرار است در یوتیوب تماشا کنید هیچ هزینه‌ای ندارد، اما همچنان تصمیمی است که با ذهن ناخودآگاه گرفته می‌شود. بنابراین باید بررسی کنید که مخاطبان هنگام گشت‌وگذار در یوتیوب چه احساسات ناخودآگاهی دارند؟ یا وقتی به موضوعی خاصی فکر می‌کنند، چه احساساتی در وجودشان شکل می‌گیرد؟ وقتی پاسخ این سوال‌ها را داشته باشید، تایتل‌هایی گیرا می‌نویسید.

در فهرست زیر می‌توانید برخی از کلمات و عبارت‌های عاطفی را مشاهده کنید:

• • پُرسود

• • لوکس

• • مفید

• • شجاع

• • آسان
  • سریع

• • باورنکردنی

• • رقابتی

• • پرفروش‌ترین

۵. هماهنگی تایتل و تصویر بند انگشتی

وقتی نوبت به وارد کردن جزییاتی مانند تایتل و دیسکریپشن ویدیو می‌رسد، تصویر «بندانگشتی» (Thumbnail) ویدیو معمولا ناشیانه ساخته می‌شود. از آن‌جا که تایتل و تصویر پیش‌نمایش ویدیو درست کنار یکدیگر قرار دارند، نمی‌توانید ماهیتی مجزا برای هرکدام قائل شوید. بهترین کار این است که ببینید چطور می‌توان با ترکیب کردن ویژگی‌های این دو، مخاطبان بیشتری به دست آورد. اگر تایتل شما چیزی به آنچه در تصویر می‌بینیم اضافه نکند، به اندازه کافی دقیق یا فکرشده نیست.

۶. دوری از تیترهای طعمه کلیک یا غیر واقعی

طی چند سال اخیر، تیترهای گمراه‌کننده و به اصطلاح «طعمه کلیک» (Clickbait) به یکی از بزرگ‌ترین مشکلات یوتیوب تبدیل شدند. به همین خاطر هم بود که یوتیوب تصمیم به مقابله با چنین حقه‌هایی گرفت و اکنون می‌گوید در صورت استفاده از طعمه کلیک، شانس کمتری برای پیشنهاد شدن ویدیو به مخاطبان تازه خواهید داشت. به عبارت دیگر، اگر تایتلی حاوی طعمه کلیک بنویسید، ویدیوی شما در اعماق یوتیوب مدفون خواهد شد. ممکن است این سوال برایتان پیش آمده باشد که روش گوگل برای شناسایی طعمه‌های کلیک در تایتل یوتیوب چیست. این شرکت تک‌تک تعاملات کاربر را بعد از کلیک روی ویدیو پایش می‌کند. اگر مردم ظرف چند ثانیه تصمیم به بستن ویدیو بگیرند،‌ الگوریتم یوتیوب به این نتیجه می‌رسد که ویدیو احتمالا تایتلی گمراه‌کننده داشته و مردم را فریب می‌دهد. از طرف دیگر اگر مردم به تماشای ویدیو ادامه دهند، یوتیوب می‌داند که تایتلی دقیق و شفاف برای محتوای خود نوشته‌اید.

۷. استفاده از هشتگ در تایتل یوتیوب

به این خاطر باید از هشتگ‌ها در تایتل ویدیو استفاده کنید که به مخاطبان اجازه می‌دهید محتوای مشابه به آنچه پیشتر تماشا کرده‌اند را پیدا کنند. اضافه کردن هشتگ به تایتل ویدیوی یوتیوب آسان است: علامت # را درون کادر تایتل یا دیسکریپشن نوشته و شروع به تایپ بهترین و مرتبط‌ترین عبارات برای سوژه خود کنید. یوتیوب سپس برخی از محبوب‌ترین هشتگ‌ها را پیشنهاد می‌کند و شما صرفا باید هشتگی را انتخاب کنید که بیشترین ارتباط را با ویدیو دارد.

بهینه‌سازی دوباره ویدیوهای قدیمی

اگر یکی از ویدیوهایتان شکست خورد و بازدید زیادی به دست نیاورد، تحت هیچ شرایطی نمی‌توانید خود ویدیو و محتوای آن را تغییر بدهید. اما خوشبختانه همانطور که پیشتر هم اشاره کردیم، یوتیوب اجازه می‌دهد تایتل ویدیو، دیسکریپشن و برچسب‌ها (Tags) را هر زمان که خواستید، تغییر دهید. در واقع بسیاری از یوتیوبرها به صورت مداوم به سراغ ویدیوهای قدیمی خود می‌روند و آن‌ها را مجدد بهینه‌سازی می‌کنند تا فرایند کسب درآمد و مانیتایز یوتیوب و همینطور افزایش سابسکرایبر هیچ‌وقت متوقف نشود. ممکن است تایتل به صورت کامل عوض شود تا جذابیت بیشتر و سئوی بهتری داشته باشد. فرایند بهینه‌سازی ویدیوهای قدیمی در یوتیوب به شرح زیر است:

1. قبل از هر چیز وارد YouTube Analytics شوید و دکمه View Report را بزنید.
2. در مرحله بعدی باید ببینید که کدام‌ ویدیوهای کانال کمترین مقدار بازدید را به دست آورده‌اند.
3. در نهایت باید تایتلی جدید برای ویدیو بنویسید. گاهی می‌توان همان تایتل قبلی را طوری تغییر داد که جذاب‌تر شود، گاهی هم باید به سراغ تایتل و کلمات کلیدی کاملا جدید رفت.

دیسکریپشن یوتیوب چیست؟

علاوه بر تایتل، عنصر دیگری به نام «توضیحات» یا «دیسکریپشن» (Description) هم نیاز دارید. دیسکریپشن یوتیوب قرار است توضیحی راجع به محتوای ویدیو باشد تا کاربر راجع به تماشا یا عدم تماشای آن تصمیم بگیرد. اما مهم‌تر اینکه دیسکریپشن یوتیوب می‌تواند به رده‌بندی ویدیوی شما در فهرست «جستجوی پیشنهادی» (Suggested Search) هم کمک کند که در نتیجه آن می‌توانید منتظرافزایش تعداد بازدیدها و مدت‌زمان تماشا یا همان واچ تایم یوتیوب باشید.

به صورت کلی دو نوع دیسکریپشن در یوتیوب داریم:

• • توضیحات کانال (Channel Description): متنی است که در صفحه «درباره» (About) کانال یوتیوب شما ظاهر می‌شود. با این متن کوتاه می‌توانید موضوع کانال خود را شرخ دهید تا مخاطب بداند با چه چیزی روبه‌رو خواهد بود.

• توضیحات ویدیو (Video Description): متنی است که در زیر هر یک از ویدیوهای شما قرار می‌گیرد. با این متن می‌توانید موضوع ویدیو را بیان کنید تا مخاطب راجع به تماشای آن تصمیم بگیرد.