اگر به عنوان یک یوتیوبر همیشه با ساخت تامنیلی که توجه کاربران را به خود جلب و آن‌ها را ترغیب به کلیک روی ویدیو کند، مشکل دارید و بابت آن دردسر زیادی می‌کشید، پس احتمالاً از آپدیت جدید یوتیوب بسیار خوشحال خواهید شد.
یوتیوب به تازگی ابزار جدیدی با عنوان «Test and Compare» یا «آزمون و مقایسه» را در اختیار تولیدکنندگان محتوا گذاشته است و بوسیله این ابزار به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا چند تامنیل را برای یک ویدیو در نظر گرفته و با نمایش آزمایشی آن‌ها به کاربران مختلف، متوجه شوند که کدامیک از این تصاویر بهتر و کاربرپسندتر است. انتخاب بهترین تامنیل توسط این ابزار به ساده‌ترین روش ممکن صورت می‌گیرد، هر تامنیلی که بیشترین واچ تایم شیر (Watch Timer Share) را رقم بزند، برنده رقابت خواهد بود. ابزار Test and Compare کاملاً رایگان خواهد بود و از اوایل ۲۰۲۴ در اختیار یوتیوبرها قرار خواهد گرفت.
چنین قابلیت و ابزاری برای صاحبان کانال‌های یوتیوب کوچک بسیار کاربردی خواهد بود، چون اساساً دارندگان این کانال‌ها همیشه در جذب مخاطب و بیشتر دیده شدن دچار چالش هستند. تامنیل یوتیوب، نقش کلیدی را در جلب توجه مخاطب و ارائه یک فضای اولیه از آنچه در ویدیو شاهد خواهند بود ایفا می‌کند. بنابراین یک تامنیل کاربرپسند شاه‌کلید افزایش واچ تایم یوتیوب است.
نحوه دسترسی به ابزار Test and Compare یوتیوب
یوتیوب قصد دارد به تدریج ابزار Test and Compare را در اختیار یوتیوبرها بگذارد. به همین علت، ممکن است برخی از کاربران زودتر از بقیه به آن دسترسی پیدا کنند و بتوانند از آن در کانال یوتیوب خود بهره بگیرند. برای اینکه ببینید جز افرادی هستید که دسترسی آن‌ها زودتر فراهم شده است، کافی است مثل همیشه ابتدا یک ویدیو در یوتیوب آپلود کنید، و وقتی نوبت به بارگذاری تامنیل آن ویدیو رسید ببینید آیا گزینه‌ای با عنوان Test & Compare برای شما اضافه شده است یا خیر.
آیا از Test and Compare می‌توان برای هر نوع ویدیویی در یوتیوب استفاده کرد؟
فعلاً می‌توان از Test and Compare یا ابزار آزمون و مقایسه برای ویدیوهای اصلی و غیر شورت، لایو استریم‌های یوتیوب که تمام شده‌اند و پادکست‌ها استفاده کرد. اما ابزار اشاره شده برای ویدیوهایی که ویژه کودکان تهیه شده‌اند یا ویدیوهایی که به دلایل خاص، مثل لحن و عبارت‌های به کار رفته در آن‌ها یا موضوع‌شان صرفاً توسط بزرگسالان قابل مشاهده هستند، در دسترس نخواهد بود.
یوتیوب چطور محبوبیت تامنیل‌ها را اندازه‌گیری می‌کند؟
ابزار جدید یوتیوب برای سنجش میزان محبوبیت تامنیل‌ها از شیوه مرسوم آزمون A/B استفاده می‌کند. این ابزار به شما اجازه می‌دهد که دو یا سه تامنیل را برای یک ویدیوی یوتیوب آپلود کنید. سپس یوتیوب هر یک از این تامنیل‌ها را با سهم مساوی، به گروه‌های مختلفی از مخاطبین ویدیوهای یک تولید کننده محتوا نمایش می‌دهد. هدف از این آزمون، این است که کدام تامنیل بیشترین کارایی را از نظر درگیر کردن مخاطب با محتوا دارد.
نتیجه با شاخص جدیدی با عنوان «Watch Time Share» سنجیده می‌شود. این شاخص با شاخص واچ تایم یوتیوب متفاوت است و اشاره به این دارد که مخاطبینی که با دیدن یک تامنیل روی یک ویدیو کلیک کرده‌اند، چقدر زمان را به تماشای آن ویدیو اختصاص داده‌اند یا در اصل میزان تعامل آن‌ها با ویدیو چقدر بوده است.
شاخص Watch Time Share در مقایسه با CTR یا نرخ کلیک یوتیوب
همانطور که متوجه شده‌اید، Watch Time Share در اصل بیانگر سهمی است که هر تامنیل از واچ تایم بدست آورده است. برای مثال، اگر شما دو تامنیل الف و ب را برای یک ویدیو آپلود و امتحان کنید، در صورتیکه تامنیل الف ۶۰٪ واچ تایم شیر را بدست آورد و تامنیل ب ۵۰% آن را، تامنیل الف برنده خواهد بود. این یعنی، تامنیل الف بین بینندگان محبوب‌تر و به ویدیو یوتیوب شما مرتبط‌تر است و می‌تواند مقدار ویو آن را افزایش دهد.
اما چرا CTR یوتیوب یا همان نرخ کلیک روی تامنیل ویدیوها نادیده گرفته شده است و به جای آن چنین شاخصی که متکی به سنجش مدت زمان تماشای ویدیو است جایگزین شده؟ CTR یا نرخ کلیک در یوتیوب، نشان می‌دهد که یک تامنیل چقدر جذاب است و چقدر مخاطب را به کلیک روی خود دعوت می‌کند.
اما به عقیده یوتیوب، چنین سنجه‌ای کارآمد نیست، و در یوتیوب استودیو در مورد آن این‌طور توضیح داده شده است: «یک تامنیل موثر و مفید، فقط کلیک‌های کاربران را جذب نمی‌کند؛ بلکه به آن‌ها یک بینش اولیه از فضا و محتوای ویدیو می‌دهد. کاربران بر اساس همین موضوع، تصمیم می‌گیرند که کدام ویدیو را تماشا کنند.»
ابزار Test and Compare یوتیوب چقدر موثر و مفید است؟
اینکه یوتیوب به تولید کنندگان محتوا کمک می‌کند تا بهترین تامنیل را با کمترین چالش برای ویدیوهای خود انتخاب کنند، بسیار اتفاق مثبتی است. اما آیا واقعاً ابزاری که به این منظور در اختیار آن‌ها قرار داده به اندازه کافی کارآمد است؟ برای پاسخ به این سوال، باید به سراغ تجربه یوتیوبرهایی برویم که به Test and Compare دسترسی زود هنگام پیدا کرده‌اند.
برای مثال، یکی از یوتیوبرها در تجربه‌ای که داشته است، سه تصویر زیر را به عنوان تامنیل یک ویدیوی خود آپلود کرده است.
تصویری که در آن یک ربات دیده می‌شود، با فاصله کمی نسبت یه یکی از تصاویر دیگر برتر بوده است. به همین علت مالک کانال، تصمیم می‌گیرد تامنیلی که عملکرد ضعیف‌تری داشته را کنار بگذارد و اجازه دهد رقابت بین دو عکس دیگر ادامه پیدا کند. در نهایت یکی از تامنیل‌ها برتری مطلق پیدا می‌کند و ۶۰٪ واچ تایم شیر را به خود اختصاص می‌دهد.
تامنیل برگزیده (تصویری که در آن صورت یک ربات دیده می‌شود) برای ویدیو یوتیوب نهایی و انتخاب می‌شود؛ پس از اینکار شاهد رشد سه برابری آمارهای این ویدیو در قیاس با دیگر ویدیوهای کانال هستیم.
جمع‌بندی در مورد ابزار Test and Compare یوتیوب
ابزار جدید یوتیوب که برای بهینه‌سازی حداکثری عملکرد ویدیوها پیاده‌سازی و اجرا شده است بدون شک کاربردی و اثرگذار است. اما نباید فراموش کرد که بسیاری از یوتیوبرها منابع کافی و زمان لازم برای طراحی دو یا سه تامنیل برای هر ویدیو خود را ندارند.
اگر شما نیز چنین شرایطی دارید، می‌توانید تامنیل‌هایی همسان اما با عناصر متفاوت مثل، متن‌های مختلف، فونت‌های گوناگون و غیره را به آزمایش بگذارید. حتی چنین تغییرات کوچکی در بسیاری از مواقع، می‌توانند باعث رشد چشم‌گیر دیگر آمارهای مرتبط به ویدیوهای کانال یوتیوب‌تان شوند.
+منبع: vidIQ
