«تاد شرمن» مدیر محصول ارشد یوتیوب شورت، به تازگی در یک مصاحبه، توضیحات مفصلی را راجع به برخی از ابهامات در مورد الگوریتم یوتیوب شورت ارائه کرده است. این گفتگو بیشتر پیرامون برخی از تصورات غلط رایجی صورت گرفته است که بسیاری از یوتیوبرها در مورد الگوریتم یوتیوب شورت دارند. همچنین در آن به تعدادی از تفاوت‌های الگوریتم اصلی یوتیوب با الگوریتم توسعه یافته برای یوتیوب شورت پرداخته شده است.
در ادامه این مطلب مروری کوتاه بر این مصاحبه ۱۱ دقیقه‌ای داشته‌ایم؛ گفتگویی که طی آن، اهمیت توجه به سلیقه و نیاز بینندگان یوتیوب پر رنگ شده است، معنای ویو (View) برای ویدیوهای یوتیوب شورت، توضیح داده شده و همچنین برخی ابهامات در مورد طول ویدیوهای کوتاه یوتیوب، تناوب در پست یوتیوب شورت، طول عمر این دست از ویدیوها و غیره شفاف‌تر شده‌اند.
پیش از اینکه مطلب را ادامه دهیم، بد نیست یادآور شویم که در یکی دیگر از مطالب مجله زیگ زاگ نتورک با عنوان «یوتیوب شورت چیست»، توضیحات بسیار مفصلی در مورد این بخش از پلتفرم یوتیوب ارائه شده است. خواندان این پست، خصوصاً برای کسانی که به تازگی فعالیت در یوتیوب را شروع کرده‌اند خالی از لطف نخواهد بود.
الگوریتم یوتیوب شورت ابزار اتصال کاربران به ویدیوهای مرتبط است
طبق آنچه آقای شرمن توضیح می‌دهد، هدف اصلی الگوریتم یوتیوب و الگوریتم یوتیوب شورت یکسان است؛ هر دو الگوریتم، بدنبال ارائه ویدیوهایی به کاربران هستند که از دید آن‌ها ارزشمند و جذاب است.
او در بخشی از صحبت‌های خود، با تاکید می‌گوید: «تمرکز خود را از روی الگوریتم بردارید و آن را معطوف کاربران کنید. الگوریتم اصلی همان کاربران و نیاز آن‌ها است». این دقیقاً، همان توصیه‌ای است که یوتیوب برای ویدیوهای بلندتر نیز به یوتیوبر ها می‌کند. به جای اینکه سعی بر این باشد که ویدیوها با شاخص‌های سنجشی الگوریتم یوتیوب همخوانی داشته باشند، بهتر است تمرکز روی ارزش آفرینی توسط محتوا برای کاربران باشد.
البته نمی‌توان کتمان کرد که بین الگوریتم اصلی یوتیوب و یوتیوب شورت، تفاوت‌هایی وجود دارد. شرمن می‌گوید: «ما می‌خواهیم [کاربران] با دیدین ویدیوهای یوتیوب شورت احساس رضایت کنند. [هدف الگوریتم ها یکسان است ولی] بسیاری از شاخص‌های کلیدی و زیرساختی به خاطر ماهیت و ساختار متفاوت ویدیوهای کوتاه یوتیوب، بهینه شده و تغییر کرده‌اند.»
کاربران ویدیوهای بلند ر آگاهانه انتخاب کرده و به تماشای آن‌ها می‌نشینند، اما در مورد ویدیوهای کوتاه، وضعیت فرق می‌کند و معمولاً کاربران با سوایپ کردن [اتفاقی] در بین ویدیوهای موجود در فید یوتیوب شورت خود، به محتوایی که از دیدشان جذاب و ارزشمند است می‌رسند.
این فرق کلیدی، باعث می‌شود که شاخص‌های متفاوتی برای دو الگوریتم در نظر گرفته شده باشد، اما هدف یکسان باقی بماند. شرمن در توضیح همین موضوع می‌گوید: «هسته هر دو الگوریتم یوتیوب، تلاش دارد ویدیو را به دست کاربری برساند که برای او ارزشمند است.»
هر ویو یوتیوب شورت چگونه محاسبه می‌شود؟
یکی از صحبت‌های مهم شرمن در مورد نحوه محاسبه هر ویو، برای ویدیوهای یوتیوب شورت است. او توضیح می‌دهد که الزاماً دیده شدن هر ویدیوی کوتاه در یوتیوب به یک ویو برای آن ختم نمی‌شود. در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دیگر، مشاهده اولین فریم از یک ویدیو به معنای ثبت یک ویو است. اما در یوتیوب، زمانی یک ویو برای یک یوتیوب شورت به ثبت می‌رسد که اطمینان حاصل شود کاربر آگاهانه و عمداً در حال تماشای آن ویدیو است.
آقای شرمن در توضیح این موضوع می‌گوید: «ما می‌خواهیم یک ویو، بیانگر این باشد که یک نفر عمداً یک ویدیو را دیده است. با این روش، تولید کنندگان محتوا نیز به درستی ار ارزش محتوای خود مطلع می‌شوند. اطلاع پیدا می‌کنند که چند نفر با اشتیاق، ویدیوهای آن‌ها را دیده‌اند و برای کارشان اهمیت قائل بوده‌اند.»
البته شرمن به صورت دقیق جزئیات این شیوه محاسبه از ویو را شرح نمی‌دهد، چون معتقد است توضیح بیشتر، ممکن است باعث شود که عده‌ای سعی کنند الگوریتم را دور بزنند و ویوهای غیرواقعی ایجاد کنند. در همین راستا، به تازگی شاخص جدیدی در آنالیتیکس یوتیوب که ابزار آنالیز کانال‌های یوتیوب است ارائه شده است. این شاخص، بیانگر نسبت مدت زمانی که یک ویدیوی شورت دیده شده به تعداد دفعاتی است که سوایپ شده است. درصدی که سنجه اشاره شده ارائه می‌کند، به تولیدکنندگان محتوا دید بهتری در مورد عملکرد ویدیوهای کوتاهشان می‌دهد.
تاثیر استفاده از هشتگ و تناوب در پست کردن و طول عمر یوتیوب شورت
شرمن یادآوری می‌کند که استفاده از هشتگ ضروری نیست، اما بکارگیری آن بر حسب محتوای ارائه شده و نیاز مخاطب می‌تواند موثر باشد، [که البته به صورت کلی، این خاصیت هشتگ در همه شبکه‌های اجتماعی است].
همچنین او اضافه می‌کند که تناوب در پست کردن ضروری نیست و هیچ اتفاق جادویی با اینکار رخ نمی‌دهد؛ به جای اینکه سعی کنید تعداد زیادی ویدیوی بی‌کیفیت و با محتوای سطح پایین به اشتراک بگذارید، تلاش کنید با صرف زمان، شورت‌هایی با کیفیت و مخاطب پسند بسازید.
نکته دیگری که در توضیحات آقای شرمن ذکر شده، این است که چند صد یا چند هزار ویوی اولیه یک ویدیوی شورت یوتیوب، بسیار کلیدی هستند. الگوریتم بر حسب همین ویوها تصمیم نهایی را راجع به اینکه ویدیو مخاطب‌پسند است یا خیر، می‌گیرد. اگر نرخ ارتباط‌گیری مخاطب با ویدیو در طی همین تعداد ویو بالا باشد، الگوریتم یوتیوب شورت به نمایش دادن ویدیوی کوتاه به بینندگان بیشتر ادامه می‌دهد، اما در غیر اینصورت آن را کنار می‌گذارد.
جمع‌بندی در مورد الگوریتم یوتیوب شورت
اگر بخواهیم صحبت‌های آقای تاد شرمن را در مورد الگوریتم یوتیوب شورت جمع‌بندی کنیم، مهم‌ترین نکاتی که در آن‌ها مطرح شده عبارت هستند از:
- کاربران از هر چیزی مهم‌تر هستند: الگوریتم یوتیوب شورت تلاش دارد ویدیو را به دست کاربری برساند که برای آن ارزشمند است. پس تمرکز خود را روی درک نیاز مخاطب و ارائه محتوای ارزشمند به آن قرار دهید تا بهتر و بیشتر دیده شوید.
- تفاوت در نحوه ثبت ویو برای ویدیوهای شورت یوتیوب: هر ویو یوتیوب شورت به معنای دیده شدن واقعی ویدیو است. صرفاً اسکرول کردن ویدیو و حضور کوتاه آن در فید کاربر به یک ویو برای آن ختم نخواهد شد.
- اهمیت داستان‌گویی و خلق ارزش: مدت زمان ویدیوی کوتاه یوتیوب اهمیت ندارد یا یک عدد طلایی برای اینکه طول ویدیو چقدر باشد وجود ندارد. اگر ویدیو برای مخاطب ارزش خلق کند و او را درگیر بکند بیشتر و بیشتر دیده خواهد شد.
- کیفیت را فدای کمیت نکنید: پست کردن ویدیوهای شورت بیشتر در یوتیوب موفقیت را تضمین نمی‌کند. ویدیوهای با کیفیت و مخاطب‌پسند هستند که شما را در مسیر موفقیت قرار می‌دهند.
