اگر تولیدکننده محتوا باشید یا این‌که صرفا علاقه داشته باشید که ویدیوهای شما در یوتیوب مشاهده شوند و واچ تایم بالایی را کسب کنید، باید محتوایی منحصربه‌فرد برای مخاطب ایجاد کنید. اما علاوه بر تولید محتوای مناسب، عوامل دیگری هم وجود دارند که با بررسی آن‌ها می‌توانید کاری کنید که بازدید ویدیوها در کانال یوتیوب شما بیشتر شود و در نتایج جستجو نیز رتبه مناسبی کسب کنید. آنچه که در این مورد اهمیت دارد، استفاده از روش‌های مناسب برای سئو یوتیوب و به دنبال آن، آنالیز کانال است چراکه یوتیوب هم مانند سایر موتورهای جستجو، عوامل مختلفی را برای بهبود جایگاه شما در نظر می‌گیرد. به همین دلیل، در این مطلب به طور کامل یاد می‌گیریم که سئو یوتیوب چیست و چه تکنیک‌هایی را می‌توانیم در این رابطه به‌کار بگیریم تا رتبه مناسبی در نتایج یوتیوب کسب کنیم.
سئو یوتیوب چیست ؟
سئو یوتیوب به فرایندی می‌گویند که به‌کمک آن، کاربر می‌تواند ویدیوهای مورد نیاز خود را در یوتیوب پیدا کند. عوامل مختلفی در سئو یوتیوب دخیل هستند که ازجمله آن‌ها می‌توان به «تحقیق کلمات کلیدی»، «بهینه‌سازی فهرست پخش (Playlist)»، «نحوه نوشتن دیسکریپشن یوتیوب» و سایر موارد اشاره کرد که تمامی آن‌ها را در ادامه این مطلب بررسی خواهیم کرد. با به‌کارگیری این روش‌ها و کسب واچ‌تایم بالاتر و سابسکرایب بیشتر، در نهایت شانس خود را برای دریافت لوح یوتیوب نیز افزایش می‌دهید.
آموزش سئو یوتیوب
با توجه به محبوبیتی که محتوای ویدیویی برای کاربران دارد، آپلود آن نیز هرروز بیشتر می‌شود. به همین ترتیب، حجم ویدیویی که روزانه آپلود می‌شود نیز افزایش پیدا می‌کند. اما دیجیتال مارکترها و یوتیوبرها می‌توانند از همین موقعیت استفاده کنند تا ویدیوهایی تولید کنند که در نتایج جستجو، بالاتر از تمامی این ویدیوهای تولیدی قرار بگیرند. برای این کار، تولیدکنندگان محتوا باید یاد بگیرند که سئو یوتیوب چیست و باید از چه تکنیک‌هایی برای این کار استفاده کنند. به همین دلیل، در ادامه، روش‌های اصولی سئو یوتیوب را آموزش داده‌ایم تا به کمک آن‌ها، نرخ بازدید از ویدیوهای خود را افزایش دهید و با این کار، به شکل ساده‌تری برای مانیتایز کانال یوتیوب قدم بردارید.
۱. تعیین کلمه کلیدی هدف
اگر قبلا محتوای متنی تولید کرده باشید، می‌دانید که برای بهینه‌سازی آن در گوگل نیاز به کلمه کلیدی مشخصی دارید. به طور مشابه، برای سئوی یوتیوب نیز به کلمه کلیدی نیاز دارید. به همین دلیل، اولین چیزی که باید در تولید محتوای ویدیویی در نظر داشته باشید، همین کار است. اگر انتخاب کلمه کلیدی درست را در اولویت قرار دهید، محتوایی تولید خواهید کرد که بیشتر افراد به دنبال آن هستند. یا به نوعی به سمت تولید محتوایی خواهید رفت که جز بهترین محتوا برای یوتیوب محسوب می‌شود.
پس تا اینجا یاد گرفتیم که سئو یوتیوب چیست و چه چیزی را باید برای این کار در اولویت قرار دهیم. اما فاز اول برای تعیین کلمه کلیدی هدف یا به عبارت بهتر «تحقیق کلمه کلیدی» (Keyword Research) از خود وبسایت یوتیوب شروع می‌شود. زمانی که یک «کوئری» (Query) یا به بیان ساده‌تر، عبارت پرجستجو را در نوار جست‌وجوی گوگل وارد می‌کنید، عبارت‌هایی به طور خودکار توسط یوتیوب پیشنهاد می‌شوند که می‌توانید از این عبارت‌ها برای موضوع تولید محتوای ویدیویی استفاده کنید. عبارت‌های تخصصی در حوزه کاری خود را وارد کنید تا فهرستی از کلمات کلیدی برای شما نمایش داده شوند. برای مثال در تصویر زیر می‌بینید اگر عبارت «جست‌وجوی گوگل» را وارد کنیم، عبارت‌های پیشنهادی زیادی ظاهر می‌شوند که می‌توانند موضوع محتوای فعلی یا آینده را تشکیل دهند.
در ادامه، روی پیشنهاداتی کلیک کنید که برای شما قابلیت تولید محتوا داشته باشند. سپس کانال‌های مرتبط با رتبه مناسب را پیدا کنید. اگر با بخش‌های مهم و کلیدی یک کانال یویتوب آشنا باشید، با جست‌وجو در این بخش‌ها به اطلاعات مفیدی دست پیدا می‌کنید. برای این کار، به صفحه اصلی کانال بروید و در این صفحه، ویدیوهای پربازدید و با بالاترین عملکرد را مشاهده می‌کنید. با انجام این فرایند، منبع مفیدی برای ایده‌یابی محتوا و کلمه کلیدی پیدا می‌کنید چراکه به موضوعاتی پرطرفدار دست پیدا کرده‌اید که قبلا امتحان خود را پس داده‌اند. برای مثال، در تصویر زیر، «ویدیوهای پرطرفدار» (Popular Videos) کانال («Search Engine Journal) «+» را مشاهده می‌کنید.
تصویر بالا را در نظر بگیرید. فرض کنید موضوعی با عنوان «تخم‌مرغ رنگی» یا «تخم‌مرغ عید پاک گوگل» (Google Easter Egg) را به عنوان موضوعی مناسب در نظر گرفته باشید و تا اینجا هم تمامی شواهد نشان دهند که موضوع خوبی را انتخاب کرده‌اید. اما به اطلاعات بیشتری نیاز داریم تا مطمئن شویم موضوع خوبی را انتخاب کرده‌ایم.
در مرحله بعد باید بررسی کنیم که کاربران، به‌شکلی فعالانه به‌دنبال موضوع شما هستند و خود یوتیوب هم از این ویدیوها اشباع نباشد. برای این کار از گوگل استفاده می‌کنیم. ابتدا کلمه کلیدی و سپس عبارت «Site:» را در گوگل وارد کنید و سپس وبسایت یوتیوب را مانند تصویر زیر در گوگل درج کنید. با این کار مطمئن می‌شویم که روی کلمه کلیدی هدف ما، رقابت بسیار شدیدی وجود ندارد. این عدد هرقدر کمتر باشد، رقابت کمتری را روی کلمه کلیدی شما نشان می‌دهد. اگر عددی بیش از ۵۰۰ هزار نتیجه را دریافت کردید، پیشنهاد می‌شود که به‌دنبال موضوع دیگر یا کلمه کلیدی دیگری باشید.
در تصویر زیر می‌بینید که در حدود ۱۶۸ هزار نتیجه پیرامون موضوع «تخم‌مرغ عید پاک» در یوتیوب وجود دارد. همین عدد به نشان می‌دهد که کلمه کلیدی مناسبی را انتخاب کرده‌ایم و باید به فاز بعدی برویم.
مرحله آخر در فرایند تحقیق کلمات کلیدی این است که از ابزاری رایگان مانند Google Keyword Planner استفاده کنید. اما شاید این سوال برای شما پیش بیاید که دلیل این کار در سئو یوتیوب چیست و چرا باید از این ابزار استفاده کنید. در پاسخ باید گفت که یوتیوب تنها فضایی نیست که کاربران در آن به‌دنبال ویدیو باشند. در گوگل هم می‌توانید ویدیوهای یوتیوب را پیدا کنید. به همین دلیل باید کلمه کلیدی را انتخاب کنید که در هر دو موتور جستجو مفید باشند.
در اینجا باید دوباره تاکید کنیم که به‌دنبال کلمه کلیدی هستیم که هم کاربران به‌دنبال آن باشند و هم رقابت کمی روی آن وجود داشته باشد. برای این‌که یک قانون سرانگشتی در این کار داشته باشید بهتر است موضوعاتی را پیدا کنید که حجم جستجوی ماهانه آن‌ها کمتر از ۱۰۰۰ باشد. البته توجه داشته باشید که این حجم جستجو بر اساس موقعیت و زبان ممکن است متفاوت باشد. موضوعی مانند تخم‌مرغ عید پاک را در نظر بگیرید. می‌بنید که با توجه به موضوعی که مطرح کردیم، حجم جستجوی ماهانه این عبارت بین هزار تا ده‌هزار و با توجه به این‌که لب مرز قرار دارد، موضوع مناسبی برای تولید محتوا به نظر می‌آید.
تا اینجا می‌دانیم که اولین مرحله در سئو یوتیوب چیست و چگونه باید کلمه کلیدی موردنظر خود را پیدا کنیم. اما پیش از ادامه مطلب، اشاره کوتاهی به نحوه رتبه‌دهی یوتیوب و الگوریتم سئو یوتیوب خواهیم داشت و بعد از آن، سایر نکات کلیدی در سئوی یوتیوب را بررسی می‌کنیم.
۲. بررسی عوامل سئو یوتیوب
اولین نکته در بهینه‌سازی ویدیوهای یوتیوب این است که بدانیم یوتیوب، از دو الگوریتم اصلی استفاده می‌کند. یک الگوریتم، «الگوریتم پیشنهادات» (Recommendation Algorithm) است که محتوا را برای صفحه اصلی (Home) یوتیوب و بخش ویدیوهای پیشنهادی رتبه‌بندی می‌کند. الگوریتم دوم، «الگوریتم جست‌وجو» (Search Algorithm) است که محتوا را در پاسخ به جستجوهای کاربران رتبه‌بندی کرده و نمایش می‌دهد. تمامی آنچه که در ادامه این مطلب بیان می کنیم به الگوریتم جست‌وجوی یوتیوب اختصاص دارد.
عوامل سئو یوتیوب چیست ؟
الگوریتم جست‌وجوی یوتیوب ۴ عامل زیر را برای رتبه‌بندی محتوا در نظر می‌گیرد.
- ارتباط: ارتباطی که بین عواملی مانند عنوان، هشتگ، توضیح ویدیو و خود ویدیو وجود دارد.
- تعامل: ارتباطی که بین عواملی مانند لایک، سابسکرایب، کامنت، فعال کردن نوتیفیکیشن و واچ تایم یوتیوب وجود دارد.
- کیفیت: سیگنال‌هایی که نشان دهند کانال یوتیوب، «خبرگی» (Expertise)، «اعتبار» (Authoritativeness) و اعتماد یا به عبارت بهتر «موثق بودن» (Trustworthiness) را برای آن موضوع فراهم می‌کند.
- شخصی‌سازی: یوتیوب نهایت تلاش خود را می‌کند تا مرتبط‌ترین نتایج را بر اساس جستجوهای کاربر فراهم کند در کنار این موضوع نیم نگاهی نیز به علائق آن‌ها دارد.
برای جست‌وجوهای مرتبط با اخبار، سیاست، پزشکی و مطالب علمی، اولویت یوتیوب با «اعتبار» بیشتر است. برای سایر دسته‌بندی‌ها مثل موسیقی یا سرگرمی، سیگنال‌هایی مثل ارتباط، جدید و پرطرفدار بودن اهمیت بیشتری دارند. نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که سئوی یوتیوب با سئوی گوگل متفاوت است چراکه نحوه واکنش کاربر با محتوا به شکلی متفاوت در هر دو پلتفرم مورد بررسی قرار می‌گیرد. به عبارت ساده‌تر، گوگل سعی می‌کند مرتبط‌ترین محتوا را برای رده‌بندی در اختیار کاربر قرار دهد اما یوتیوب، دلچسب‌ترین و چشم‌نوازترین نتایج را برای کاربر نمایش می‌دهد.
برای این‌که بدانید سئو یوتیوب چیست و چه محتوایی از نظر یوتیوب، «دلچسب» (Satisfying) شناخته می‌شود باید با سوالاتی آشنا باشید که یوتیوب بر اساس آن‌ها، محتوای شما را قضاوت می‌کند تا نحوه تعامل کاربر با ویدیوی شما را درک کند. این سؤالات در فهرست زیر آورده شده‌اند:
- آیا کاربر به طور کامل ویدیو را تماشا کرده است؟
- آیا ویدیو را لایک کرده است؟
- آیا کانال را سابسکرایب کرده است؟
- آیا اعلان‌ها (نوتیفیکیشن‌ها) را برای این کانال فعال کرده است؟
- آیا ویدیوهای بیشتری هم از این کانال توسط کاربر دیده شده است؟
در فهرست بالا، مهم‌ترین نشانه‌های رتبه‌بندی الگوریتم جست‌وجو یوتیوب را بیان کردیم. اما نکاتی که در ادامه برای بهینه‌سازی ویدیوها آورده شده‌اند به یوتیوب کمک می‌کنند که نوع محتوای شما را بهتر درک کند. به یاد داشته باشید برای این‌که ویدیوی شما در فهرست ابتدایی نتایج یوتیوب قرار بگیرد باید محتوایی دلچسب تولید کنید که کاربر با آن درگیر شود و بیشترین تعامل را داشته باشد.
بکارگیری عملی سئوی یوتیوب
تا اینجا به خوبی می‌دانیم که فاکتورهای مؤثر در سئو یوتیوب چیست و بر اساس چه الگوریتم‌هایی ویدیوها رتبه‌بندی می‌شوند. در ادامه و با توجه به نکات گفته شده می‌خواهیم به شکلی عملی سئوی یوتیوب را بررسی کنیم. یوتیوب این امکان را می‌دهد که تایتل ویدیوی یوتیوب، توضیحات، تگ یوتیوب و همچنین تصاویر بندانگشتی (Thumbnail) را خودتان (تولیدکننده محتوا) انتخاب کنید. علاوه بر این، می‌توانید «فهرست پخش» (Playlist) ایجاد کنید تا ترتیب پخش ویدیوها برای کاربر فراهم شود. به غیر از تهیه فهرست پخش، باید از تمامی این امکانات در زمان آپلود ویدیو استفاده کنید تا رتبه مناسبی در نتایج یوتیوب کسب کنید. البته زمان مناسب آپلود ویدیو را نیز نباید فراموش کنید. در حقیقت، اگر ویدیوی خود را در زمان مناسبی آپلود کنید، شانس دیده شدن آن و به‌مراتب بیشتر خواهد بود. در ادامه، توضیحات بیشتری را در رابطه با این امکانات بیان می‌کنیم.
نقش تایتل در سئو یوتیوب چیست ؟
برای این‌که عنوان مناسبی برای ویدیوی یوتیوب خود انتخاب کنید باید از کلمات کلیدی مرتبط با «هدف و قصد کاربر» (User Intent) کمک بگیرید. تایتل یوتیوب باید حداقل شامل ۵ کلمه باشد تا بتوانید به شکل مناسبی، کلمه کلیدی را در عنوان جای دهید. برای مثال، تایتل یوتیوب در تصویر زیر شامل ۸ کلمه است اما تنها ۳ کلمه یعنی «Higher Google Ranking» به عنوان کلمه کلیدی هدف در نظر گرفته شده است. نکته کاربردی در تایتل یوتیوب این است که اگر کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان ویدیو قرار دهید، نتیجه بهتری کسب می‌کنید. توجه داشته باشید که عنوان ویدیو شما تنها می‌تواند بین ۶۵ تا ۷۰ کاراکتر (همراه با فاصله) داشته باشد.
توضیحات (دیسکریپشن یوتیوب)
توضیحات یوتیوب نقش زیادی در سئو دارد. درحقیقت، گوگل و یوتیوب با استفاده از دیسکریپشن، موضوع ویدیو شما را تشخیص می‌دهند و فهم بهتری از ویدیو شما پیدا می‌کنند. هرقدر این فهم بیشتر باشد، رتبه بهتری هم کسب می‌کنید.
نکات مهم برای نوشتن دیسکریپشن یوتیوب
نکات زیر را در زمان نوشتن توضیحات ویدیوی یوتیوب حتما به‌کار بگیرید.
- کلمه کلیدی را در ۲۵ کلمه ابتدایی متن قرار دهید.
- برای ویدیو خود حداقل ۲۵۰ کلمه توضیحات بنویسید. سعی کنید این توضیحات بین ۲ تا ۳ جمله باشند.
- بین ۲ تا ۴ بار کلمه کلیدی را با توزیع مناسبی در متن توضیحات تکرار کنید.
- حداقل یک لینک در دیسکریپشن قرار دهید.
در توضیحات یوتیوب می‌توانید تا ۵۰۰۰ کاراکتر درج کنید اما معمولا به این تعداد کاراکتر نیاز پیدا نمی‌کنید.
استفاده از هشتگ
استفاده از تگ (برچسب) یا هشتگ را می‌توانیم جزو امکانات جدید یوتیوب حساب کنیم. به‌کمک هشتگ‌ها این امکان وجود دارد که محتوا را به‌شکل مناسبی دسته‌بندی کنیم. البته توجه داشته باشید که فقط باید از کلمات کلیدی برای تگ استفاده کنید که کاملا با ویدیو شما مرتبط باشند. استفاده از تگ‌های نامرتبط با محتوا، نه‌تنها تأثیر مثبتی ندارد بلکه بازدیدکنندگان را نیز ناراحت می‌کند. بهتر است از عبارت‌های مرتبط با کلمه کلیدی برای درج تگ ویدیو استفاده کنید. سعی کنید تگ‌ها را نیز به‌شکلی هدفمند بنویسید چراکه نه‌تنها باعث می‌شوند رتبه مناسبی کسب کنید بلکه شانس شما برای نمایش ویدیو در سایدبار (نوار کناری) یوتیوب نیز بیشتر می‌شود.
بنابراین، ترسی نداشته باشید که از تگ‌های مشابه با رقبا استفاده کنید چراکه یکی از بهترین روش‌ها در بازاریابی یوتبوب، همین بهره‌گیری از تگ‌ها است. اگر تگ ویدیو شما با ویدیوی مورد علاقه کاربر، یکسان باشد، شانس بیشتری هم برای نمایش در بخش «ویدیوهای پیشنهادی» یوتیوب پیدا می‌کنید.
تصویر بنداگشتی یا تامنیل یوتیوب
تا اینجا می‌دانیم نقش برچسب‌ها در سئو یوتیوب چیست و چگونه از آن‌ها استفاده کنیم. اما نکته دیگری که باید در سئوی یوتیوب به آن توجه کنیم، تصاویر بندانگشتی یا همان Thumbnail یوتیوب است. کافی است تصویری جذاب انتخاب کنید تا مخاطب را به ویدیوی شما جذب کند. برای مثال در تصویر زیر تفاوت تایتل و تامنیل یوتیوب در لینک اول نسبت به سایر لینک‌ها را مشاهده می‌کنید.
نقش پلی لیست در سئوی یوتیوب چیست؟
با استفاده از «فهرست پخش» (Playlist) در یوتیوب می‌توانید تعداد کاربران علاقه‌مند به ویدیوهای خود را بیشتر کنید. بعد از آپلود ویدیو، با استفاده از دستورالعمل‌های مختلف، به‌راحتی می‌توانید برای ویدیوی خود فهرست پخش ایجاد کنید.
ترجمه
تولیدکنندگان ویدیو می‌توانند با قابلیتی که یوتیوب در اختیارشان قرار داده است، ویدیوهای خود را به سایر زبان‌ها ترجمه کنند. اگر محتوای خود را برای جوامع مختلف تولید کرده‌اید یا این‌که منطقه جغرافیایی خاصی را برای ویدیو خود در نظر گرفته‌اید، با استفاده از این قابلیت، پیدا کردن کاربر هدف، ساده‌تر انجام می‌گیرد.
نقش مدت زمان ویدیو در سئو یوتیوب چیست ؟
مانند محتوای متنی، هرقدر ویدیوی طولانی‌تری داشته باشید، احتمال کسب رتبه بهتر نیز بالاتر می‌رود. تصویر زیر به‌خوبی این موضوع را تایید می‌کند که هرقدر ویدیوی طولانی‌تری داشته باشید، رتبه بهتری هم در نتایج یوتیوب کسب می‌کنید.
برای مثال، اگر واژه «وردپرس» را در یوتیوب جست‌وجو کنید، ویدیوهای اول، زمانی بیش از یک ساعت را شامل می‌شوند.
سایر نکات مهم و مرتبط با سئو یوتیوب
تا اینجا خیلی خوب یادگرفتیم که نکات مهم در سئو یوتیوب چیست و چه تکنیک‌هایی را برای کسب رتبه برتر استفاده کنیم. در ادامه، به سایر نکات مهم اشاره می‌کنیم تا با به‌کارگیری آن‌ها، رتبه ویدیوی شما بازهم در یوتیوب، ارتقا پیدا کند.
استفاده از عبارت فراخوانی به اقدام (CTA)
زمانی که به انتهای ویدیو نزدیک می‌شوید، مخاطب را رها نکنید بلکه گام‌های بعدی را برای آن‌ها در نظر بگیرید و آن‌ها را تشویق به انجام کاری کنید. به این کار، «فراخوانی به اقدام» (Call to Action | CTA) می‌گویند. زمانی که در ویدیو خود CTA داشته باشید، به کاربران فرصت می‌دهید تا کارهای زیر را انجام دهند:
- آشنایی بیشتری با ویدیو شما پیدا کنند.
- وارد وبسایت شما شوند و درباره برند و کسب‌وکار شما اطلاعات کسب کنند.
- در این میان شاید کالا یا خدماتی را نیز تهیه کنند و به‌اصطلاح از بازدیدکننده به مشتری یا خریدار «تبدیل» (Convert) شوند.
توجه داشته باشید که از نوشته‌های متنی داخل ویدیو یوتیوب (Annotations) هم می‌توانید برای CTA استفاده کنید.
زیاد تبلیغ نکنید
یوتیوب جایی است که افراد برای سرگرمی و افزایش اطلاعات خود به آن سر می‌زنند. از این‌رو، تلاش برای فروش محصولات یا حتی معرفی برند خاص، استقبال زیادی نخواهد داشت.
محتوای خود را به متن تبدیل کنید
تبدیل محتوای ویدیویی شما به متن، کاری است که معمولا بسیاری از افراد آن را دست‌کم می‌گیرند. اما با این کار، هم به یوتیوب و هم به سایر موتورهای جست‌وجو در درک بهتر محتوای ویدیویی خود کمک می‌کنید.
محتوای خود را بین پلتفرم‌های مختلف توزیع کنید
برای افزایش بازدید ویدیو، بهتر است محتوای خود را بین کانال‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و تا افراد، از روش‌های مختلفی به محتوای شما دست پیدا کنند. حتی گاهی تبلیغات پولی هم می‌توانند در این میان به شما کمک کنند.
