اولین تصویری که از خودتان به نمایش میگذارید خیلی مهمتر از چیزیست که تصورش را میکنید، خصوصا در دنیای یوتیوب و بازاریابی ویدیویی. اگر ویدیوهای شما با یک قلاب جذاب و به شکلی جالب شروع نشوند، مخاطبان هم معمولا آنها را تا انتها تماشا نمیکنند. به همین دلیل لازم است بدانید اینترو یوتیوب چیست و چطور میتوان ویدیوهایی ساخت که از همان ثانیه اول مخاطب را درگیر میکنند.
چه به دنبال افزایش بازدید باشید و چه افزایش نرخ نگهداشت کانال یوتیوب، ساخت اینتروهای باکیفیت هیچوقت به اندازه امروز مهم نبوده است. به مطالعه ادامه دهید تا با جزییات کامل بگوییم اینترو یوتیوب چیست و چطور میتوانید ویدیوهای خود را جذابتر از همیشه شروع کنید.
اینترو یوتیوب چیست؟
«اینترو» (Intro) به معنی ثانیههای ابتدایی هر ویدیو است؛ معمولا ۵ الی ۱۰ ثانیه ابتدایی. هرچه ثانیههای ابتدایی جذابتر و هیجانانگیزتر باشد، نرخ نگهداشت (Retention Rate) بینندگان بالاتر میرود و انگجیمنت بیشتری به دست میآورید.
یک اینترو خوب اینترویی است که وعدههای جذاب به بیننده بدهد و برای مثال یکی از برجستهترین لحظات ویدیو را مقابل چشم او بگذارد. این تصاویر معمولا به شکل پشتبهپشت به نمایش درمیآیند و باید ریتمی سریع داشته باشند.
پژوهشهای متعدد نشان دادهاند که کیفیت اینترو یوتیوب، ارتباط مستقیم به تماشا شدن ویدیو دارد. اگر بتوانید مخاطب را ظرف ۵ الی ۱۰ ثانیه مجذوب ویدیو کنید، معمولا او را تا انتهای ویدیو کنار خود خواهید داشت. البته اینترو فقط راجع به هیجانزده کردن مردم نیست و در عین حال باید با تصویر برند شما هم سازگار باشد و بخشی از استراتژی بازاریابی ویدیویی شما به حساب آید.
ویژگیهای رایج اینترو یوتیوب چیست؟
اینترو یوتیوب در ظاهر آنقدرها مهم نیست، اما در حقیقت لازم است به جزییات بسیار کوچک و متنوع دقت کنید تا فرصتهای بالقوه برای رشد را از دست ندهید. ضمنا اینترو باید همیشه بین ۵ الی ۱۰ ثانیه باشد. اگر اینترو طولانیتر بسازید، بعید است که در جلب توجه مخاطبان موفق شوید.
وقتی صحبت از ساخت ویدیو برای یوتیوب میشود، همیشه لازم است اینتروهای واضح و کاملا سرراست بسازید. از ادبیات ثقیل و گیجکننده دوری کنید، چون حوصله کاربران را سر میبرد. از طرف دیگر لازم است در تمام اینتروهای خود در شبکههای اجتماعی گوناگون، از عناصر یکسان (مانند لوگو، شعار و رنگبندی) استفاده کنید.
پیشنیازهای ساخت اینترو
گذشته از محتوای اینترو، لازم است به برخی از ابعاد فنی و پیشنیازهای اینتروها هم فکر کنید. در ادامه مهمترین نکاتی که نباید از ذهنتان بروند را میگوییم.
- نسبت ابعاد ویدیو: تمام ویدیوهای یوتیوب را باید با نسبت ابعاد ۱۶:۹ ساخت. نکته مهم اینکه یوتیوب به صورت خودکار نسبت ابعاد را تغییر نمیدهد، بنابراین اگر ویدیویی با نسبت ابعاد ۱:۱ یا ۴:۳ بسازید، در نهایت به همان شکل مقابل چشم مخاطبان قرار میگیرد و ظاهری بیقواره خواهد داشت!
- فرمت ویدیو: تمام ویدیوهای آپلود شده در یوتیوب باید یا MP4 باشند و یا MOV. بنابراین هنگام ساخت ویدیو در ابزار ادیت مورد نظرتان، یکی از این دو فرمت را خروجی بگیرید.
- لایسنس موسیقی: اگر با قوانین کپی رایت یوتیوب آشنایی ندارید، لازم است بدانید که نمیتوانید هر آهنگی را روی ویدیوهایتان قرار دهید. برای اینکه قوانین یوتیوب را زیر پا نگذارید و استرایک نخورید، یا موسیقیها را خودتان بسازید یا به سراغ موسیقیهای بدون کپی رایت بروید.
- مدتزمان اینترو: اینترو یوتیوب باید همیشه سریع و سرراست باشد و حداکثر ۵ الی ۱۰ ثانیه طول بکشد. در واقع در همین فرصت بسیار کوتاه باید هیجانانگیزترین بخشهای ویدیو را نشان دهید و مردم را متقاعد به تماشای نسخه کامل کنید.
بهترین مثالهای اینترو یوتیوب چیست و چگونه است؟
اگر برای مدتی طولانی در یوتیوب فعالیت کرده باشید، این را میدانید که گاهی «اینترو ویدیو» از هر بخش دیگری در همان ویدیو مهمتر است. در واقع قلاب ویدیوی شما تاثیری مستقیم روی تصمیمگیری بینندگان میگذارد. اگر نیاز دارید اینتروهایی بهتر از همیشه بسازید و واچ تایم ویدیوهای خود را بالا ببرید، مثالهای زیر را با دقت بررسی کنید.
۱. اعداد شوکهکننده
اگرچه هیچ ایرادی ندارد که ویدیوها را با سلام و احوالپرسی از مخاطبان شروع کنید (مثل خیلی از یوتیوبرها)، اما اگر میخواهید واقعا آنها را مجدوب خود کنید، لازم است برای شروع به سراغ آمار و ارقام شوکهکننده بروید.
معمولا این نوع اینترو زمانی به کار میآید که میخواهید ویدیوهایی آموزشی بسازید یا میخواهید راجع به رویدادهای جهان واقعی صحبت کنید. فقط اگر سراغ موضوعاتی مثل حوادث طبیعی رفتید، احترام گذاشتن به قربانیان را فراموش نکنید!
۲. سوالی که برای مخاطبان مهم است
بهترین اینتروها آنهایی هستند که به یکی از مهمترین سوالات مخاطب پاسخ میدهند: اینکه «چرا باید تماشای این ویدیو برایم مهم باشد؟». انسانها موجوداتی ذاتا کنجکاو هستند و طبیعی است که چنین سوالی برایشان پیش آید. در نتیجه اگر از خودتان بپرسید که دغدغهها و پرسشهای مخاطبان چیست، اینتروهایی جذابتر خواهید ساخت.
فرقی هم دارد که کانال آشپزی دارید، یا کانال گیمینگ و سرگرمی. صرفا سوالات بالقوه (اما پنهان) مخاطبان را روی کاغذ بنویسید و هنگام ساخت اینترو تلاش کنید که به آنها پاسخ دهید.
۳. واکنش مخاطبان
نمایش واکنش مخاطبان به یک اتفاق یا موضوع خاص، یکی از بهترین قلابها برای تماشای باقی بخشهای ویدیو به حساب میآید. برای مثال میتوانید چند تا از کامنتهای مردم را نشان دهید و بررسی کنید. این باعث میشود مخاطب احساس کند که ویدیو به صورت خاص برای او ساخته شده و تمایل بیشتری به تماشا کردن نشان میدهد.
این نوع اینترو بیشتر به درد کانالهایی میخورد که به بررسی چیزهای مختلف میپردازند. ضمنا از همین اینترو میشود برای ویدیوهای چالش (Challenge) نیز استفاده کرد.
۴. «من این کار رو کردم تا شما مجبور به انجامش نباشید!»
خوشبختانه یا متاسفانه، در دنیای مدرن هزاران محصول و خدمات مختلف داریم که باعث سردرگمی مردم میشوند. با استفاده از فرمت «من این کار رو کردم تا شما مجبور به انجامش نباشید!» دیگر نیازی به معرفی محصول نیست و فورا توجه مخاطب را به دست میآورید؛ خصوصا اگر روی سوژه ای دست بگذارید که واقعا برای مردم مهم باشد.
این نوع اینترو از بهترین قلابهای ممکن به حساب میآید و باعث جلب توجه و اعتماد مخاطب میشود. تضمین میدهیم که اگر از این نوع اینترو در جای درست استفاده کنید، ویدیوهایی با بازدید و واچ تایم بسیار بالاتر خواهید داشت.
۵. لحظات پرخطر
این اینترو به درد کانالهایی میخورد که روی محتوای سرگرمکننده تمرکز دارند (بهخصوص کانالهای گیمینگ). در واقع هیجانانگیزترین یا خطرناکترین لحظه از ویدیو را همان ابتدا نشان میدهید و سپس شروع به سلام و احوالپرسی با مخاطبان میکنید.
چرا این ساختار جواب میدهد؟ چون بار دیگر روی کنجکاوی مخاطبان دست میگذارید. در واقع مردم دوست دارند ببینند چه اتفاقی برایتان میافتد که به آن لحظه پرخطر و هیجانانگیز منتهی میشود.
۶. «امروز یاد میگیریم که چرا / چطور…»
این اینترو به صورت خاص به درد کانالهایی میخورد که ویدیوهای ترفند یا آموزش میسازند، اما باقی یوتیوبرها هم بسته به سوژه کانال خود میتوانند به سراغش بروند. چرا؟ چون بار دیگر روی کنجکاوی و میل طبیعی مردم به یادگیری چیزهای جالب دست میگذارید.
این نوع اینترو اگر با صدای پرانرژی و تصاویر جذاب همراه باشد، به سرعت مردم را متقاعد به تماشای باقی بخشهای ویدیو میکند؛ زیرا دلشان میخواهد بدانند ویدیو دقیقا راجع به چیست و چه فرایندی طی میکنید.
۷. «هرآنچه لازم است بدانید»
این اینترو هم شبیه به مثال قبلی است، اما در عین حال تفاوتهای فراوان با آن دارد. آغاز ویدیو با جملهی «امروز هرآنچه لازم است راجع به فلان موضوع بدانیم را یاد میگیریم» معمولا به درد کانالهایی میخورد که روی داستانسرایی، تاریخ و یا محتوای آموزشی تمرکز دارند.
چرا این اینترو جواب میدهد؟ چون به مخاطب وعده میدهید که به بررسی عمیق سوژه مورد علاقه او مشغول خواهید شد و همین باعث میشود که با اشتیاق بیشتری به تماشای ویدیو ادامه دهد.
۸. نمایش تیزر قبل از لوگو
اگر کانالی متمرکز بر مستندسازی یا نقد انواع محتوا داشته باشید، رایجترین رویکرد این است که ابتدا تیزری کوتاه مقابل چشم مخاطب بگذارید و بعد لوگوی کانال را نشان دهید. به این ترتیب، پیش از اینکه بدنه اصلی ویدیو آغاز شود، توجه مخاطب را به دست آوردهاید و او را در حالت تعلیق نگه داشتهاید. همین نوع اینترو میتواند برای نمایش مختصر جمعبندی ویدیو هم کاربردی باشد، اما حواستان باشد که تمام دانستنیهای جذاب را همان ابتدا اسپویل نکنید.
۹. ورود مستقیم به قلب ماجرا
اگر میخواهید بدانید متداولترین تکنیک در ساخت اینترو یوتیوب چیست میتوانید نگاهی به هزاران کانالی بیندازید که بدون هیچگونه مقدمهچینی، مستقیما وارد قلب ماجرا و سوژه میشوند. البته این نوع اینترو عموما به درد کانالهایی میخورد که مخاطبان کمصبرتر دارند. برای مثال اگر عمده مخاطبانتان را جوانان تشکیل میدهند، بهتر است از خیر مقدمه بگذرید و از همان ثانیه نخست به اصل سوژه بپردازید.
۱۰. شکستهای شخصی
اگر کارتان در یوتیوب داستانسرایی است، میتوانید از تکنیکی متفاوت کمک بگیرید: نمایش آسیبپذیریهای شخصی به مخاطبان. اگرچه خیلیها دوست ندارند از خود شخصیتی ضعیف به نمایش بگذارند، اما با نمایش «آسیبپذیریها و شکستهای شخصی» میتوانید اعتماد جامعه بزرگی از مخاطبان را به دست آورید. مهمترین نکته این است که به سراغ آن دسته از شکستها و آسیبپذیریها بروید که در مخاطبان حس همدردی پدید میآورند.
۱۱. «فکر میکردم این کار آسونه، ولی اشتباه میکردم!»
این نوع اینترو میتواند برای گروههای مختلفی از بینندگان مناسب باشد و میتوانید همین جمله را به اشکال گوناگون بیان کنید، مثلا به شکل طنزآمیز، به شکلی که همدردی مردم را به دست آورد و یا به شکلی که متمرکز بر کنجکاوی آنها باشد. اگر کانالتان روی نمایش چالشهای مختلف متمرکز است، این اینترو احتمالا بهترین انتخاب باشد.
۱۲. «شما درخواست کردید، ما هم انجامش دادیم!»
یکی از بهترین روشهای جلب توجه مخاطب (و دخیل کردن او در مقدمه) این است که به کامنتها و خواستههای قبلی او پاسخ بدهید. در واقع لازم است که محتوای خود را با تمرکز روی نیاز و خواسته مخاطب بسازید و بعد در اینترو به همین موضوع اشاره کنید. به این ترتیب مردم را کنجکاو میکنید و در حالت تعلیق نگه میدارید. اگر مقداری طنز هم چاشنی کار کنید، یک اینترو عالی خواهید داشت که بازدید فراوان به دست میآورد.
۱۳. آغاز ویدیو با داستانسرایی
«داستانسرایی» مهارتی مهم برای هرکسی است که کار در یوتیوب را جدی میگیرد. اگر کانالی متمرکز بر وقایع و شخصیتهای تاریخی دارید یا راجع به رویدادها و فرهنگهای گوناگون صحبت میکنید، میتوانید کار را با یک داستان جذاب شروع کنید.
داستان شما میتواند با جملهای مثل «تصور کنید که…» شروع شود و مخاطب را فورا به قلب ماجرا ببرد. این فرمت برای خیلی از یوتیوبرها و حتی ولاگرها جواب میدهد و باعث میشود مردم احساس نزدیکی بیشتری به شما کنند.
۱۴. غافلگیری بصری
اگر طنز جایگاه مهمی در ویدیوهایتان دارد یا اینکه کانالی متمرکز بر کارتون و انیمیشن دارید، میتوانید ویدیوهایتان را با یک تصویر شوکهکننده یا غافلگیرکننده شروع کنید. با این کار در واقع بخشی از شخصیت خودتان را ظرف چند ثانیه به مردم نشان میدهید و به آنها میگویید که ویدیو قرار است به کدام سمت و سو برود.
۱۵. میم (Meme) و جوک
درست مثل مورد قبلی، ویدیوها را میتوان با یک جوک یا میم اینترنتی خندهدار شروع کرد. این نوع اینترو برای هر کانالی با هر سوژهای مناسب است، اما لازم است خودتان هم آدم طنازی باشید و جوکهای واقعا خندهدار بگویید. از طرف دیگر، فراموش نکنید که معمولا با هر سوژهای هم نمیشود شوخی کرد و بعضی شوخیهای نابهجا، مردم را از ویدیوهای شما فراری میدهند.
۱۶. تصاویری مختصر از آنچه نقد میکنید
این اینترو به صورت خاص به درد افرادی میخورد که در کار نقد و بررسی هستند، چه بررسی بازیهای ویدیویی، چه سرویسها و چه محصولات مختلف. برای شروع میتوانید تصاویری مختصر اما حرفهای از سوژه بررسی نشان دهید و اشاراتی کوتاه به نقاط قوت و ضعف کنید. به این ترتیب، محصول مورد نظر جذابیت بیشتری مییابد و بیننده میخواهد بداند چه چیزی راجع به آن خوب یا بد است.
۱۷. دست گذاشتن روی احساسات
دست گذاشتن روی احساسات یکی از بهترین ترفندها برای جلب توجه مردم است و تقریبا همیشه جواب میدهد، چه در فیلمهای هالیوودی و چه در یوتیوب. اگر این کار را درست انجام دهید، ویدیوهایی خواهید داشت که مستقیما قلب مخاطب را هدف میگیرند.
برای مثال میتوانید ویدیو را با یک جمله مختصر و خندهدار یا نمایش احساسی واقعی شروع کنید. احساسات اگر به درستی به نمایش گذاشته شوند، مثل آهنربا عمل میکنند و مخاطبان را درگیر نگه میدارند. این نوع اینترو هم برای تمام سوژهها جواب میدهد و هرکسی میتواند از آن کمک بگیرد.
۱۸. الهام گرفتن از تریلر فیلمها
گاهی از اوقات میتوانید مقدمهای کاملا مشابه به تریلر فیلمهای هالیوودی بسازید. مثلا میتوانید از تکنیکهایی در سینماتوگرافی کمک بگیرید که مخاطبان را عمدا به فضای فیلمهای سینمایی میبرند. این نوع اینترو برای مستندها و مقالات ویدیویی عالی است، زیرا مخاطب را در فضای ذهنی لازم برای تماشای ویدیو قرار میدهد.
اشتباهات رایج در ساخت اینترو یوتیوب چیست؟
این نکته را هیچوقت از یاد نبرید که طولانی بودن اینترو به معنی توانمندی برند و کانال شما نیست. اینتروهای طولانی حوصله مخاطب را سر میبرند. برای مثال کانالهایی در یوتیوب داریم که علیرغم دستیابی به ۲ میلیون سابسکرایب، بخش اعظم مخاطبان خود را ظرف ۵ ثانیه ابتدایی از دست میدهند؛ فقط به این خاطر که روی نمایش انیمیشن لوگوی طولانی خود پافشاری کردهاند!
اکثر اوقات سادهترین چیزها باعث میشوند اینترویی ضعیف داشته باشید. برای مثال این روزها دیگر نمیتوان ویدیو را با این جمله شروع کرد که «سلام، من فلانی هستم و در این کانال راجع به فلان چیز حرف میزنم». اگر چنین جملهای بگویید، مخاطب بیدرنگ ویدیو را میبندد. به صورت مشابه، توضیحات بیش از حد طولانی هم ویدیو را خستهکننده میکنند.
برای تشخیص اینتروهای ضعیف میتوانید به این نکات توجه کنید:
- مردم روی ویدیو کلیک میکنند، اما بیشتر از ۳۰ ثانیه از ویدیو را نمیبینند.
- نرخ سابسکرایب کانال پایین است، حتی با اینکه ویدیوها به بازدید بیشتری میرسند.
- خیلیها در ستون «ویدیوهای پیشنهادی» روی ویدیوی شما کلیک میکنند، اما واچ تایم چندانی به دست نمیآورید.
راهکارهای حل این مشکلات ساده است:
- از بهترین یوتیوبرهایی که میشناسید الهام بگیرید و ببینید چطور اینترو میسازند.
- سناریوی اینترو را بنویسید و سپس آنقدر بازنویسیاش کنید تا به جذابترین شکل ممکن درآید.
- از اطرافیان خود بخواهید که اینترو را ببینند و راجع به آن بازخورد صادقانه بدهند.
- اینتروهای متفاوت را تست کنید. برای مثال دو ورژن مختلف از اینترویی واحد بسازید و ببینید کدامیک موفقتر عمل میکند.
سوالات متداول پیرامون اینکه اینترو یوتیوب چیست
حالا که به خوبی درک کردهایم اینترو یوتیوب چیست و کدام اینتروها بهترین نتیجه را میدهند، کار را با پاسخ دادن به چند سوال پرتکرار به پایان میرسانیم.
کلمه Intro یعنی چه؟
عبارت «Intro» مخفف کلمه «Introduction» (به معنی مقدمه) است. برای مثال به چند ثانیه ابتدایی موسیقیها و ویدیوهای یوتیوب، اینترو میگویند و منظور همان چند ثانیه ابتدایی است که کنجکاوی یا اشتیاق ما را برمیانگیزد.
آیا اینترو در یوتیوب واقعا مهم است؟
بله، اینترویی که به درستی ساخته شده باشد یکی از مهمترین عوامل در افزایش شاخص «نرخ نگهداشت» (Audience Retention) به حساب میآید. در واقع مخاطبان در همان ۵ الی ۱۰ ثانیه ابتدایی ویدیو تصمیم میگیرند که میخواهند این ویدیو را تماشا کنند یا خیر. اینترویی که قلاب مناسب نداشته باشد نهتنها به برند شما آسیب میزند، بلکه نرخ تماشا شدن ویدیوها را پایین میآورد.
بزرگترین اشتباه هنگام ساخت اینترو یوتیوب چیست؟
بزرگترین اشتباهی که میتوانید موقع ادیت ویدیوی یوتیوب مرتکب شوید، ساخت اینترویی است که هیچ قلابی ندارد و بیش از حد طول میکشد. مردم معمولا برای حل کردن مشکلات مختلف خود به یوتیوب میروند و اگر نتوانید راهکار حل مشکلاتشان را در همان ثانیههای ابتدایی ارائه کنید، به احتمال زیاد آنها را از دست خواهید داد.
