قابلیت هایپ (Hype) یوتیوب یک ابزار قدرتمند است که به طور ویژه برای کمک به دیده شدن و رشد تولیدکنندگان محتوای نوپا طراحی شده است. در این مطلب از مجله زیگ زاگ نتورک قصد داریم یاد بگیریم که هایپ یوتیوب چیست و این قابلیت چه کاربرد‌هایی دارد. در گام بعدی، با نحوه استفاده و محدودیت‌های این قابلیت به طور کامل آشنا می‌شویم.
هایپ یوتیوب چیست؟
«هایپ یوتیوب» قابلیتی جدید و رایگان در پلتفرم یوتیوب است که به کاربران امکان می‌دهد حمایت خود را از خالقان محتوا به شکلی مؤثرتر از یک لایک ساده نشان دهند. این ویژگی فقط در هفت روز نخست پس از انتشار یک ویدیو فعال است و در این مدت، بینندگان می‌توانند از طریق دکمه Hype به ویدیو رأی دهند و به آن امتیاز اختصاص دهند.
هر کاربر در هر هفته تنها سه هایپ در اختیار دارد و باید آنها را میان کانال‌های مورد علاقه خود توزیع کند. این محدودیت باعث می‌شود هایپ ارزش بالاتری نسبت به لایک داشته باشد، زیرا هر بیننده باید با دقت تصمیم بگیرد کدام ویدیوها شایسته حمایت هستند. همچنین، یوتیوب به ویدیوهایی که هایپ می‌شوند امتیاز جایزه اختصاص می‌دهد که با توجه به تعداد مشترکان کانال متفاوت است. کانال‌های کوچک‌تر هر هایپ دریافتی را با ضریب بالاتری محاسبه می‌کنند تا شانس بیشتری برای دیده شدن و رسیدن به جدول رتبه‌بندی (Leaderboard) داشته باشند.
در حال حاضر، قابلیت هایپ فقط برای کانال‌های عضو YouTube Partner Program دارای تعداد سابسکرایبر‌های بین ۵۰۰ تا ۵۰۰ هزار مشترک فعال است و ویدیوهای بلند تازه منتشرشده هدف اصلی این ویژگی هستند. ویدیوهایی که هر هفته بیشترین امتیاز هایپ را کسب کنند، در جدول رتبه‌بندی مختص هر کشور نمایش داده می‌شوند.
به این ترتیب، هایپ فرصتی واقعی برای کانال‌های تازه‌کار و دارای محتوای تخصصی ایجاد می‌کند تا سریع‌تر دیده شوند و جامعه مخاطبان خود را گسترش دهند. نکته بسیار مهم در مورد هایپ این است که این قابلیت در حال حاضر فعلا برای کشورهایی مانند استرالیا، اتریش، برزیل، کاناد، ترکیه و آمریکا در دسترس است. البته فهرست کامل کشورهایی که قابلیت هایپ در آنها پشتیبانی می‌شود را می‌توانید در لینک مربوط به آن مشاهده کنید.
هایپ چه تاثیری بر دیده شدن ویدیوها دارد؟
هایپ فقط یک نشانه حمایتی ساده نیست، بلکه ابزاری است که به‌طور مستقیم بر جایگاه ویدیو در جدول رتبه‌بندی اختصاصی یوتیوب (Leaderboard) تأثیر می‌گذارد. هرچه یک ویدیو هایپ بیشتری دریافت کند، امتیاز بالاتری کسب کرده و در نتیجه در رتبه‌های بالاتر این جدول قرار می‌گیرد. این جایگاه بهتر به معنای افزایش شانس دیده شدن توسط مخاطبان جدید است و می‌تواند نقطه شروعی برای رشد سریع‌تر کانال باشد. چنین قابلیتی برای کانال‌های نوپا اهمیت ویژه‌ای دارد، زیرا به آنها فرصت می‌دهد در همان روزهای ابتدایی انتشار ویدیو، توجه بیشتری جذب کنند و حتی با کانال‌های پرمخاطب رقابت کنند.
تاثیر هایپ یوتیوب روی الگوریتم چیست؟
با این حال باید توجه داشت که هایپ بخشی از «الگوریتم اصلی توصیه ویدیوهای یوتیوب» (YouTube’s recommendation Algorithm) نیست. به بیان دیگر، دریافت هایپ بیشتر با اینکه به بیشتر دیده شدن ویدیو در جدول رتبه‌بندی یوتیوب کمک می‌کند، الزاماً موجب افزایش نمایش ویدیو در فید اصلی یا نتایج جست‌وجوی یوتیوب نمی‌شود.
هایپ یک معیار مجزا است که صرفاً بر رتبه‌بندی Leaderboard و برچسب ویژه «Hyped» اثر می‌گذارد. بنابراین، هرچند این قابلیت یک مسیر متفاوت و ارزشمند برای دیده شدن ویدیوها فراهم می‌کند، نمی‌تواند به تنهایی جایگزین سایر عوامل کلیدی رشد مانند کیفیت محتوا، مدت‌زمان تماشا و تعامل واقعی مخاطب شود. برای آشنایی با ترفند‌های الگوریتم یوتیوب برای رشد سریع‌تر، مطلب مرتبط با آن را مطالعه کنید.
کاربرد هایپ یوتیوب چیست؟
هایپ یوتیوب قابلیتی است که با هدف حمایت از کانال‌های کوچک و متوسط طراحی شده و نقش اصلی آن افزایش شانس دیده شدن ویدیوهای تازه منتشرشده است. این ویژگی تنها در هفت روز نخست پس از انتشار فعال است و کاربران می‌توانند با استفاده از آن، امتیازهایی تحت عنوان Hype Points به ویدیو اضافه کنند. این امتیازات به ویدیو کمک می‌کنند تا در رتبه‌بندی‌های اختصاصی یوتیوب (leaderboard) و بخش کاوش نمایش داده شود و به این ترتیب فرصت بیشتری برای جذب مخاطب و رشد کانال فراهم شود.
کاربرد دیگر هایپ ایجاد بستری برای حمایت فعال‌تر از تولیدکنندگان محتوا نسبت به لایک معمولی است. با توجه به محدود بودن تعداد هایپ برای هر کاربر در طول هفته، ارزش هر هایپ بالا بوده و در صورت دریافت، نشان‌دهنده تعهد و علاقه واقعی مخاطب به یک ویدیو است. این امر علاوه بر ارتقای رتبه ویدیو در لیست‌های ویژه، به رشد سریع‌تر کانال‌های کوچک، افزایش تعامل مخاطبان و در نهایت بهبود غیرمستقیم درآمد از تبلیغات و فرصت‌های تجاری کمک می‌کند.
تفاوت هایپ و لایک در یوتیوب چیست؟
لایک در یوتیوب در واقع یک واکنش سریع و کم‌هزینه از سوی کاربر است و به عنوان راهی ساده برای نشان دادن قدردانی از یک ویدیو شناخته می‌شود. با این حال، لایک به‌تنهایی تأثیر چندانی بر میزان دیده شدن ویدیو در پلتفرم ندارد.
در مقابل، هایپ معنای بسیار بیشتری دارد. زمانی که بیننده ویدیویی را هایپ می‌کند، امتیازهایی تحت عنوان Hype Points به آن ویدیو اختصاص داده می‌شود. این امتیازها مستقیماً بر جایگاه ویدیو در جدول رتبه‌بندی جدید یوتیوب (Leaderboard) اثر می‌گذارند و می‌توانند آن را در معرض دید گروه‌های گسترده‌تری از مخاطبان قرار دهند.
اهمیت هایپ برای خالقان محتوای کوچک‌تر
امتیازهای هایپ این قابلیت را دارند که سازندگان محتوای کوچک‌تر را به صدر جدول برسانند. محلی که شانس بیشتری برای جذب مخاطبان تازه و گسترش جامعه دنبال‌کنندگان خواهند داشت.
از این مقایسه می‌توانیم نتیجه بگیریم با اینکه کانال‌های بزرگ همچنان می‌توانند از طریق تعداد بالای لایک‌ها و تعاملات گسترده مخاطبان، جایگاه خود را تثبیت کنند، کانال‌های کوچک اکنون فرصت واقعی برای دیده شدن پیدا کرده‌اند، به‌ویژه اگر جامعه‌ای وفادار از طرفداران داشته باشند که محتوای آنها را هایپ کنند.
نحوه استفاده از قابلیت هایپ در یوتیوب
برای هایپ کردن یک ویدیو، مراحل زیر را دنبال کنید:
- در حساب کاربری خود در یوتیوب لاگین کرده و ویدیو را پیدا کنید: فقط ویدیوهایی که کمتر از ۷ روز از انتشارشان گذشته باشند، واجد شرایط دریافت هایپ هستند.
- دکمه هایپ را پیدا کنید: این دکمه معمولاً در کنار دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری در اپلیکیشن‌های موبایل آیفون و اندروید و با نام Hype یا آیکون مخصوص نمایش داده می‌شود. اگر دکمه را ندیدید، ویدیو را لایک کنید تا دکمه هایپ فعال شود.
- روی دکمه Hype کلیک کنید: با این کار ویدیو امتیاز Hype دریافت کرده و جایگاه آن در Leaderboard ارتقا می‌یابد.
- به محدودیت‌ها توجه داشته باشید: هر کاربر در هر هفته فقط سه هایپ دارد، بنابراین بهتر است آنها را برای ویدیوهایی استفاده کنید که واقعاً ارزش حمایت دارند.
قوانین هایپ یوتیوب که بینندگان و تولیدکنندگان محتوا باید بدانند
همان‌طور که در بخش‌های قبلی مطلب اشاره شد، هایپ یوتیوب یک قابلیت آزاد و بدون محدودیت نیست. محدودیت‌های مهمی وجود دارد که هم تولیدکنندگان محتوا و هم بینندگان باید از آنها آگاه باشند تا سیستم به شکل منصفانه عمل کرده و برای کانال‌های کوچک مفید باقی بماند.
- محدودیت زمانی: فقط ویدیوهایی که کمتر از هفت روز از انتشارشان گذشته باشند، واجد شرایط دریافت هایپ هستند. این قانون به کاربران انگیزه می‌دهد که ویدیوهای تازه را حمایت کنند و با آپلودهای جدید فرصت بیشتری برای جذب مخاطب و رشد سریع داشته باشند.
- محدودیت تعداد هایپ‌ها: هر بیننده می‌تواند فقط سه ویدیو در هفته هایپ کند. این محدودیت باعث می‌شود هایپ به منبعی کمیاب و ارزشمند تبدیل شود و کاربران آن را با دقت بیشتر و برای ویدیوهایی صرف کنند که معمولاً برای کانال‌های کوچک و متوسط که واقعاً شایسته حمایت هستند.
- ضریب امتیاز بیشتر برای کانال‌های کوچک: ارزش هر هایپ با تعداد مشترکان کانال مرتبط است. کانال‌های کوچک‌تر از ضریب بالاتری برخوردارند، بنابراین حتی با تعداد کمی هایپ، می‌توانند جایگاه مناسبی در رتبه‌بندی Leaderboard پیدا کنند. این ویژگی فرصت واقعی برای کانال‌های تازه‌کار یا دارای محتوای تخصصی ایجاد می‌کند.
با رعایت این قوانین، بینندگان می‌توانند به شکل مؤثر و هدفمند از کانال‌های کوچک و متوسط حمایت کنند و نقش فعالی در رشد و دیده شدن محتوای مورد علاقه خود ایفا کنند. در عین حال، این محدودیت‌ها باعث می‌شوند که سیستم هایپ منصفانه باقی بماند و به وسیله کانال‌های بزرگ یا افراد سودجو دستکاری نشود.
نکات استراتژیک هایپ برای تولیدکنندگان محتوا
هنگامی که قابلیت هایپ یوتیوب به صورت گسترده در دسترس قرار گیرد، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند با به‌کارگیری چند استراتژی موفقیت در یوتیوب زیر، بیشترین بهره را از این ویژگی ببرند.
- تولید محتوای باکیفیت
- درگیر کردن مخاطبان
- تبلیغ ویدیوها
در ادامه، در مورد هرکدام توضیح می‌دهیم تا بهتر یاد بگیریم اهمیت تولید محتوا در جذب هایپ یوتیوب چیست.
تولید محتوای باکیفیت
مهم‌ترین اصل، تولید ویدیوهای جذاب و باکیفیت است که با مخاطبان شما هم‌خوانی داشته باشند. هرچه محتوای شما بهتر باشد، احتمال اینکه بینندگان آن را هایپ کنند بیشتر خواهد بود.
درگیر کردن مخاطبان
به مخاطبان خود یادآوری کنید که حمایت آنها برای رشد کانال اهمیت دارد و از آنها بخواهید ویدیوهای شما را هایپ کنند. این درخواست را می‌توانید هم‌زمان با درخواست برای لایک و سابسکرایب مطرح کنید.
تبلیغ ویدیوها
همه تلاش خود را بکنید تا ویدیوهای شما توسط افرادی دیده شوند که احتمال دارد آنها را دوست داشته باشند و هایپ کنند. از شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌ها برای هدایت بازدیدهای هدفمند به ویدیوهای جدید استفاده کنید، از طریق ایمیل، به مخاطبان خبرنامه ایمیلی خود در مورد انتشار ویدیوهای جدید اطلاع‌رسانی کنید و در تب Community یوتیوب فعالیت داشته باشید. هرچه بازدیدهای هدفمند در هفته اول بیشتر باشد، شانس دریافت هایپ نیز بالاتر خواهد بود.
آیا هایپ یوتیوب واقعا یک فرصت طلایی برای کانال‌های کوچک است؟
در یک نظرسنجی که یوتیوب از ۲۵۰۰ بیننده بین ۱۸ تا ۴۵ سال در آمریکا، ژاپن و آلمان انجام داد، بیش از ۷۵٪ از شرکت‌کنندگان و بیش از ۸۰٪ از نسل Z اعلام کردند که مایل‌اند به رشد کانال‌های کوچک و متوسط کمک کنند. بنابراین تردیدی نیست که قابلیت هایپ یوتیوب پتانسیل بالایی برای حمایت از این دسته از تولیدکنندگان دارد. در ادامه توضیح می‌دهیم مهم‌ترین مزایای هایپ یوتیوب چیست و این قابلیت دقیقا چه فرصت‌هایی برای کانال‌های کوچک و متوسط به همراه دارد.
کشف کانال‌های کوچک
شاید بزرگ‌ترین مزیت هایپ یوتیوب توانایی آن در کمک به کشف و دیده شدن کانال‌های کوچک باشد. با وجود رتبه‌بندی (Leaderboard) که ویدیوهای هایپ‌شده را در معرض دید قرار می‌دهد، کانال‌هایی که قبلاً ممکن بود در الگوریتم یوتیوب نادیده گرفته شوند، اکنون شانس واقعی برای دیده شدن توسط مخاطبان گسترده‌تر پیدا می‌کنند. این موضوع می‌تواند برای کانال‌هایی که تازه شروع کرده‌اند یا محتوای تخصصی و خاص تولید می‌کنند، نقطه عطف مهمی باشد.
افزایش تعامل مخاطبان
هایپ به طرفداران امکان می‌دهد به شکل ملموس‌تری از سازندگان مورد علاقه خود حمایت کنند. در فضایی که لایک و کامنت گاهی بیش از حد سطحی و منفعلانه به نظر می‌رسند، هایپ یک روش فعال‌تر برای ابراز حمایت است. این قابلیت می‌تواند پیوندهای قوی‌تری میان سازندگان و مخاطبان ایجاد کند، به‌طوری‌که بیننده احساس کند بخشی از موفقیت کانال است و در رشد آن سهم دارد.
فرصت‌های جدید درآمدزایی
اگر یوتیوب برنامه خود برای امکان خرید هایپ‌های اضافی را عملی کند، این ویژگی می‌تواند به منبع درآمد تازه‌ای برای کانال‌های کوچک تبدیل شود. هرچند نگرانی‌هایی درباره منصفانه بودن و تبدیل شدن آن به یک سیستم «پرداخت برای برنده شدن» وجود دارد، اما از سوی دیگر این فرصت نیز هست که سازندگان کوچک از حمایت مالی طرفداران وفادار خود بهره‌مند شوند و از این طریق منابع بیشتری برای ادامه مسیر داشته باشند.
آیا هایپ پولی با فرصت‌های درآمدزایی بیشتر وجود دارد؟
یوتیوب اعلام کرده است که در آینده امکان خرید هایپ‌های اضافی توسط مخاطبان فراهم خواهد شد. این قابلیت می‌تواند منبع درآمد جدیدی برای تولیدکنندگان محتوا ایجاد کند، اما در عین حال نگرانی‌هایی نیز به همراه دارد. آیا امکان خرید هایپ باعث نخواهد شد این ویژگی به یک سیستم «پرداخت برای برنده شدن» تبدیل شود، به‌طوری‌که افرادی با منابع مالی بیشتر، برتری ناعادلانه‌ای نسبت به سایر تولیدکنندگان محتوا با منابع مالی کمتر پیدا کنند؟
البته، این قابلیت همچنان در مرحله آزمایشی قرار دارد و بخش مربوط به کسب درآمد از آن به‌طور کامل پیاده‌سازی نشده است، اما بدون شک موضوعی است که باید با دقت پیگیری شود. بر اساس آخرین بررسی‌های زیگ زاگ نتورک، قابلیت «Pay to Hype» در برزیل و ترکیه به صورت آزمایشی و در گوشی‌های اندروید در دسترس است.
به این ترتیب، اگر در یکی از این دو کشور باشید، می‌توانید برای یک ویدیو هر تعداد هایپ که بخواهید خریداری کنید. با این حال، بسته به کشور یا منطقه شما، محدودیت‌های خرید روزانه و هفتگی متفاوت خواهد بود.
محدودیت‌ها و نگرانی‌های مرتبط با هایپ چیست؟
هایپ یوتیوب با وجود تمام مزایای امیدوارکننده، نگرانی‌هایی را نیز به همراه دارد که تولیدکنندگان کوچک و متوسط باید به آن توجه کنند. در این بخش قصد داریم نگاهی به این موارد داشته باشیم.
خطر سوءاستفاده
یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌ها درباره هایپ، احتمال سوءاستفاده است. آیا ممکن است ربات‌ها برای بالا بردن مصنوعی امتیازهای هایپ استفاده شوند؟ یا سازندگان ثروتمند بتوانند صرفاً با خرید امتیاز، جایگاه خود را در رتبه‌بندی تثبیت کنند؟ هرچند یوتیوب سازوکارهایی برای جلوگیری از این موضوع در نظر گرفته است، با این وجود، در صورت ورود بخش درآمدزایی، خطر دستکاری و استفاده ناعادلانه همچنان واقعی و قابل‌توجه است.
منظور از محدودیت در زمان و تعداد هایپ چیست؟
یکی دیگر از محدودیت‌های هایپ، محدودیت زمانی و تعداد استفاده برای هر کاربر است. هر بیننده فقط سه هایپ در هفته دارد و این قابلیت فقط در هفت روز اول انتشار ویدیو فعال است. بنابراین اگر ویدیوها در این بازه دیده نشوند یا تعامل کافی ایجاد نکنند، فرصت دریافت هایپ و تأثیر آن از دست می‌رود و کانال‌های کوچک ممکن است نتوانند به‌طور کامل از این ابزار بهره‌مند شوند.
محدودیت در رشد پایدار
نکته مهم دیگر این است که هایپ نمی‌تواند تمام چالش‌های اساسی سازندگان کوچک را برطرف کند. افزایش زمان تماشا، جذب سابکسرایبر‌های جدید و ایجاد تعامل مداوم، همچنان مشکلات اصلی این گروه هستند. برای مثال، برای کانال‌هایی با کمتر از ۵۰۰ مشترک، هایپ به تنهایی شاید نتواند رشد پایداری ایجاد کند. بنابراین باید به آن به چشم یک ابزار مکمل نگاه کرد، نه یک راه‌حل جامع برای رشد.
سوالات متداول در مورد هایپ یوتیوب
در بخش‌های قبلی به طور کامل یاد گرفتیم هایپ یوتیوب چیست و چه کاربرد‌هایی دارد. در این بخش به چند سوال مهم در مورد این قابلیت پاسخ می‌دهیم.
کدام نوع ویدیوها در یوتیوب واجد شرایط دریافت هایپ نیستند؟
ویدیوهایی که واجد شرایط دریافت هایپ نیستند شامل موارد زیر می‌شوند اما محدود به این موارد نیستند:
- محتوای دارای محدودیت سنی
- محتوای گمراه‌کننده، دارای تله‌کلیک یا هیجانی
- ویدیوهای غیرقابل فهرست‌بندی (Unlisted)
- ویدیوهای خصوصی
- محتوای مخصوص کودکان
- ویدیوهایی که دارای ادعای Content ID هستند.
- ویدیوهای دارای جمع‌آوری کمک مالی از طریق YouTube Giving
- استریم‌ها یا پرمیرهای زنده (پس از پایان ویدیو آرشیو شده بلند مدت قابل هایپ هستند.)
- ویدیوهای کوتاه YouTube Shorts
آیا امکان برداشتن هایپ از روی یک ویدیو وجود دارد؟
اگر به اشتباه یک ویدیو را هایپ کرده باشید، باید بدانید که در حال حاضر گزینه‌ای برای لغو هایپ وجود ندارد.
آیا تولیدکننده محتوا از اینکه من ویدیوی او را هایپ کرده‌ام، مطلع می‌شود؟
خیر، در حال حاضر سازندگان نمی‌توانند ببینند چه کسانی ویدیوهایشان را هایپ کرده‌اند.
چرا نمی‌توانم یک ویدیو را هایپ کنم؟
این موضوع ممکن است به دلایل مختلفی اتفاق افتاده باشد که ازجمله مهم‌ترین آنها عبارت‌اند از:
- شما در کشوری نیستید که هایپ در آن فعال باشد و بنابراین واجد شرایط نیستید.
- وارد حساب کاربری خود نشده‌اید.
- از آخرین نسخه اپلیکیشن یوتیوب روی دستگاه موبایل خود استفاده نمی‌کنید.
آیا می‌توانم همه ویدیوهایی را که هایپ کرده‌ام، ببینم؟
بله، یوتیوب زمانی که خلاصه هفتگی ویدیوهای هایپ‌شده آماده شود، برای شما اعلان می‌فرستد.
آیا حساب کاربری برند‌ها می‌تواند از هایپ استفاده کند؟
حساب‌های برند به عنوان بیننده نمی‌توانند ویدیوها را هایپ کنند، اما ویدیوهایی که توسط حساب برند منتشر شده‌اند می‌توانند هایپ شوند، مشروط بر اینکه حساب برند در برنامه شراکت یوتیوب (YouTube Partner Program) عضو شده باشد.
جمع‌بندی
در این مطلب از مجله زیگ زاگ نتورک یاد گرفتیم هایپ یوتیوب چیست و چه کاربرد‌ها و مزایا و محدودیت‌هایی دارد. هایپ یوتیوب قابلیتی است که به مخاطبان امکان می‌دهد حمایت ویژه‌ای از ویدیوهای تازه منتشرشده نشان دهند و امتیازهایی به نام Hype Points به آن بدهند. این ویژگی فقط برای ویدیوهای کمتر از ۷ روز پس از انتشار فعال است و هر کاربر در هر هفته فقط سه هایپ می‌تواند اختصاص دهد و فعلا فقط برای کانال‌هایی با کمتر از ۵۰۰ هزار مشترک قابل استفاده است.
در حال حاضر، هایپ یوتیوب در مرحله آزمایشی قرار دارد و فقط در برخی کشورها فعال است. طبق آمار، در چهار هفته نخست بیش از ۵۰ هزار کانال منحصربه‌فرد بیش از ۵ میلیون هایپ دریافت کرده‌اند. این سطح از استقبال نشان‌دهنده اشتیاق بالای کاربران نسبت به این قابلیت است، هرچند هنوز برای قضاوت نهایی زود است.
البته با گسترش جهانی این ویژگی و بهبودهای احتمالی آن، تولیدکنندگان محتوای نوپا و کانال‌های کوچک می‌توانند امیدوار باشند که هایپ ابزاری مؤثر برای دیده شدن بیشتر و رشد سریع‌تر باشد. در عین حال، لازم است با نگاهی واقع‌بینانه و آگاهانه نسبت به خطرات و محدودیت‌ها، از آن استفاده کنند. در مجموع، هایپ می‌تواند گامی مثبت در جهت ایجاد عدالت بیشتر در پلتفرم و کمک به شکوفایی کانال‌های کوچک در فضای رقابتی یوتیوب باشد.
منابع:
