تحقیق مناسب راجع به موضوع ویدیو، برنامه‌ریزی تولید محتوا و همچنین، تهیه تجهیزات، تنها ۳ مورد از مورد از اصول ابتدایی ساخت ویدیو برای یوتیوب به شمار می‌آید. اگر این مقاله را می‌خوانید احتمالا به خوبی با مزایای یوتیوبر شدن و تولید محتوا در یوتیوب آشنایی دارید، اما شاید آشنایی کمی با مهارت‌ها و تجهیزات داشته باشید. شاید هم پیش‌تر کانال یوتیوب خود را تاسیس کرده باشید، اما به خاطر کیفیت پایین محتوا و عدم توجه کافی به قواعد سئو یوتیوب، به نرخ سابسکرایب ایده‌آل خود نمی‌رسید. در هر صورت در ادامه این مطلب، فرایند ساخت ویدیو برای یوتیوب را به صورت گام به گام توضیح می‌دهیم تا مهارت‌های خود را بهبود دهید و رشد کانال یوتیوب را امکان‌پذیر کنید.
ساخت ویدیو برای یوتیوب در ۱۱ گام آسان
اگر برای آغاز کار و سامان دادن به کانال یوتیوب خود آماده هستید، گام‌های زیر را به دقت بخوانید و دنبال کنید.
۱. تحقیق راجع به سوژه ویدیو
نخستین و یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید در فرایند ساخت محتوا انجام دهید، پژوهش روی سوژه ویدیو یوتیوب است. برای شروع می‌توانید نگاهی به ویدیوهای سایر یوتیوبرها بیندازید، بهترین موارد را بیابید، دلایل موفقیت آن‌ها را تشخیص دهید و سپس بررسی کنید که چطور قادر به بهبود همان سوژه یا انجام دادن کاری متفاوت خواهید بود.
فراموش نکنید که یوتیوب صرفا پلتفرمی برای تماشا ویدیو نیست، بلکه منبعی بی‌نظیر برای کسب دانش به حساب می‌آید. از این موضوع به نفع خود استفاده کنید و علاوه بر سرگرم کردن مردم، چیزهایی جدید به آن‌ها بیاموزید.
در مرحله اول می‌توانید به کانال‌هایی بروید که می‌خواهید کار آن‌ها را شبیه‌سازی کنید یا سوژه مورد نظرتان را درون کادر جستجوی یوتیوب، سرچ کنید. سپس حداقل به تماشای ۵ تا ۱۰ ویدیو مرتبط به سوژه و ایده های یوتیوب خود بنشینید.
هنگام تماشا این ویدیوها باید به چند نکته دقت فراوان نشان دهید:
- ویدیوهای مرتبط به سوژه شما چه شکل و شمایلی دارند؟
- چطور می‌توان ویدیوهایی با ساختارها و سبک‌های گوناگون ساخت؟
- مدت‌زمان ویدیوهای رقبا چقدر است؟
- از چه تامنیل و تایتل هایی برای ویدیوهای مشابه استفاده می‌شود؟
- در چه اوقاتی، از چه فراخوان‌هایی به اقدام (Call to Action | CTA) استفاده می‌شود؟
- از کدام افکت‌های ترنزیشن (Transition) در ادیت ویدیوها استفاده شده است؟
موارد بالا به شما در شناسایی روش‌های ساخت محتوای باکیفیت‌تر کمک می‌کنند و قالبی برای ساخت ویدیو برای یوتیوب در اختیارتان می‌گذارند. بعد از تماشای هر یک از ویدیوهای رقبا، ۵ سوال زیر را از خود بپرسید:
- این یوتیوبرها در چه کاری بیشترین مهارت را دارند؟
- کدام ابعاد کار آن‌ها را می‌توان بهبود داد؟
- هر یک از ویدیوها چه مقدار ویو یا بازدید به دست آورده‌اند؟
- مردم در بخش کامنت‌های زیر هر ویدیو چه می‌گویند؟
- آیا تامنیل و تایتل هر ویدیو به اندازه کافی ترغیب‌کننده است؟ (در گام سوم بیشتر راجع به این موارد صحبت می‌کنیم)
با پاسخ دادن به ۵ سوال بالا، درک بهتری از این به دست می‌آورید که بهترین ویدیوها چه شکل و شمایلی دارند و چطور می‌توانید ویدیوهایی با این سطح از کیفیت بسازید.
۲. برنامه‌ریزی برای محتوا
اکنون که روی سوژه ویدیو تحقیق کرده‌اید، از خودتان بپرسید هدف غایی چیست و می‌خواهید با ویدیو جدید خود دقیقا چه کاری انجام دهید؟ اگرچه ده‌ها دسته‌بندی موضوعی یا کتگوری یوتیوب داریم که باید به درستی انتخاب شوند، ۹۰ درصد ویدیوها را می‌توان در سه دسته‌بندی کلی جای داد:
- آموزش: برای ساخت این ویدیوها باید تخصصی نسبی در زمینه‌های گوناگون داشته باشید و مهارت‌ها و مفاهیم مختلف را به مردم آموزش دهید.
- سرگرمی: این ویدیوها توجه مخاطبان را جلب می‌کنند و آن‌ها را به وجد می‌آورند. برای مثال می‌شود به ویدیوهای ولاگ، کلیپ‌های حیوانات خانگی و شوهای کمدی اشاره کرد.
- آگاهی‌بخشی: دسته‌بندی آخر هم به ویدیوهایی اختصاص می‌یابد که دغدغه‌های شما راجع به مسائل، موضوعات و محصولات را در بر می‌گیرند (مثل ویدیوهای نقد محصول و بازاریابی ویدیویی).
بسیار مهم است که پیش از آغاز فرایند ضبط و ادیت ویدیو، دقیقا بدانید می‌خواهید به چه چیزی برسید. به این ترتیب تصمیماتی بهتر راجع به محتوا خواهید گرفت و از ساختاری صحیح در ادیت آن استفاده خواهید کرد.
سپس نوبت به ساخت «استوری‌برد» (Storyboard) می‌رسد که نمایه‌ای بصری از ویدیو نهایی شما به حساب می‌آید.
با فراهم آوردن یک استوری‌برد هرچند ساده، بهترین ایده‌های خود برای ویدیو را می‌شناسید و برای ادیت حرفه‌ای آن آماده می‌شوید. در واقع با دسترسی به استوری‌برد، ذهنیتی کلی از ابتدا تا انتهای ویدیو به دست می‌آورید و راجع به ساختار کلی آن، مدت‌زمان آن و همینطور موضوعاتی که باید بررسی شوند، تصمیماتی بهتر می‌گیرید.
اگر تاکنون برای ویدیوهای خود استوری‌برد نساخته‌اید، قلم و کاغذ به دست بگیرید و این سوالات را از خود بپرسید:
- هدف از ساخت ویدیو چیست؟
- چه افرادی قرار است مخاطب هدف ویدیو باشند؟
- بودجه ساخت ویدیو چقدر است؟
- برای ساخت ویدیو به چند نفر نیاز دارم؟
- مدت‌زمان مناسب برای چنین ویدیویی چقدر است؟
- چه تامنیل و تایتلی بهترین نتیجه را به همراه می‌آورد؟
- ویدیو قرار است در چه جایی ضبط شود؟
- آیا ویدیو نیاز به صداگذاری هم دارد؟
- اگر پاسخ سوال قبلی مثبت است، آیا باید متن یا اسکریپت ویدیو را هم بنویسم؟
- آیا به تجهیزات کافی برای ساخت چنین ویدیویی دسترسی دارم؟
- آیا لازم است در ویدیو از متون، عکس بدون کپی رایت و آهنگ بدون کپی رایت استفاده کنم؟
- آیا خودم ویدیو را ادیت می‌کنم و یا این کار را به شخصی دیگر می‌سپارم؟
سپس مهم‌ترین، جذاب‌ترین و هیجان‌انگیزترین نکات موجود در سوژه ویدیو را بیابید و از آن‌ها به عنوان قلابی استفاده کنید که مردم را پای ویدیو نگه می‌دارند.
فراموش نکنید که تمام ویدیوهای یوتیوب تنها چند ثانیه برای جلب نظر مخاطبان وقت دارند. اگر طی ۵ تا ۱۰ ثانیه ابتدایی آن‌ها را متقاعد به تماشا ویدیو نکنید، اصلا بعید نیست که ویدیو را به سرعت ببندند و به انواع شاخص آنالیز کانال یوتیوب شما مانند واچ تایم و نرخ نگهداشت مخاطب (Retention Rate) آسیب بزنند.
۳. فراهم کردن تجهیزات فیلم‌برداری
اکنون که برنامه‌ای مشخص برای ساخت ویدیو برای یوتیوب دارید، زمان بررسی آن رسیده که به چه ابزارها و تجهیزاتی برای تحقق ایده‌های خود دسترسی دارید.
ویدیوهایی که سبک‌های گوناگون دارند، با تجهیزات مختلف ساخته می‌شوند. برای مثال اگر قرار باشد یک موزیک ویدیو هجو و کمدی بسازید، به تجهیزاتی کاملا متفاوت نسبت به ویدیوهای ولاگ نیاز خواهید داشت.
پیش از اینکه تجهیزات ضروری را بخرید، نیاز به بررسی بودجه خود خواهید داشت. به عنوان یک قاعده کلی، بودجه شما احتمالا در یکی از دو دسته‌بندی جای بگیرد:
- بودجه اندک: در این حالت، بودجه‌ای بسیار اندک و نزدیک به صفر در اختیار دارید و می‌خواهید فرایند ساخت ویدیو برای یوتیوب را با کمترین هزینه ممکن (و ترجیحا هیچ هزینه‌ای) پیش ببرید.
- بودجه قابل توجه: یا شاید هم پول قابل توجهی برای خرید تجهیزات داشته باشید و بتوانید بخشی از آن را صرف خرید دوربینی جدید یا تجهیزات نورپردازی کنید.
خبر خوب این است که فارغ از اینکه در کدام دسته‌بندی جای می‌گیرید، فرصت‌های فراوان برای ساخت ویدیوهای باکیفیت خواهید داشت.
مهم ترین تجهیزات برای ساخت ویدیو یوتیوب
ضروری‌ترین تجهیزاتی که برای ساخت ویدیو یوتیوب نیاز دارید را در ادامه آورده‌ایم:
- دوربین: برای فیلم‌برداری ویدیوهای یوتیوب هم می‌شود از دوربین‌های گران‌قیمت و لوکس DSLR استفاده کرد، هم از دوربین گوشی هوشمند و هم وبکم‌های باکیفیتی که کیف پول‌تان را کاملا خالی نمی‌کنند.
- میکروفون: اگر به دنبال کیفیت صوتی مناسب باشید، ترجیحا باید به سراغ میکروفون‌های اکسترنال بروید که با قیمت‌های گوناگون در بازار پیدا می‌شوند.
- نورپردازی: این روزها حلقه‌های نور (Ring Lights) را می‌توان با قیمتی معقول خریداری کرد که کمک قابل توجهی به نورپردازی صحیح و کیفیت کلی ویدیوهای شما خواهند کرد.
- پایه دوربین: از پایه برای لرزشگیری دوربین یا موبایل استفاده می‌شود، زیرا حتی کوچک‌ترین لرزش‌ها به وضوح در ویدیو دیده می‌شوند. پایه دوربین یکی از ارزان‌ترین تجهیزاتی است که برای فعالیت در یوتیوب نیاز دارید.
- فضای ذخیره‌سازی: خوب است روی کارت‌های حافظه (برای دوربین یا موبایل) و یا حافظه‌های HDD و SSD (برای لپ‌تاپ و کامپیوتر) سرمایه‌گذاری کنید تا همواره به فضای ذخیره‌سازی کافی برای نگهداری از ویدیوهای ضبط شده دسترسی داشته باشید.
- نرم‌افزار ادیت ویدیو: تعداد زیادی برنامه ادیت ویدیو برای یوتیوب داریم که برای سطوح مختلفی از مهارت هستند. برای مثال افراد تازه‌کار معمولا از برنامه‌هایی مانند iMovie استفاده می‌کنند و ادیتورهای باتجربه‌تر هم به سراغ Adobe Premier و امثال آن می‌روند. علاوه بر این، انتخاب یک برنامه ادیت صدا هم ضروری است.
در حال حاضر در دورانی زندگی می‌کنیم که موبایل‌های هوشمند میان‌رده و پرچمدار نیز تصاویر و ویدیوهایی حرفه‌ای ضبط می‌کنند. بنابراین ضرورتی ندارد که از همان ابتدا، هزینه‌های زیادی صرف کنید. در عوض می‌توانید کار را با تجهیزات فعلی خود پیش ببرید و بعد از مانیتایز ویدیوها، آن‌ها را ارتقا دهید.
۴. آماده کردن محیط برای ضبط
اگر به دنبال ساخت ویدیوهای بدون چهره نباشید، در مرحله بعد نیاز به آماده‌سازی محیط و تجهیزات فیلم‌برداری خواهید داشت. برخی ایده‌ها نیاز به محیطی آنقدرها بزرگ ندارند. برای مثال اگر ویدیوهای آموزش تناسب اندام بسازید، همیشه می‌توانید در نقطه‌ای مشخص از خانه که بهترین نور و پس‌زمینه ممکن را دارد فیلم‌برداری کنید.
این دقیقا همان‌کاری است که کانال Yoga With Adriene (+) انجام می‌دهد. ویدیوهای او همواره پس‌زمینه‌ای یکسان دارند که از زمانی به بعد، تبدیل به یکی از نمادهای برند او شده است. اگرچه می‌توان در گذر زمان و با آپلود ویدیوهای هرچه بیشتر عناصر بصری را تغییر داد، اما می‌توانید برای مدتی طولانی از محیطی ثابت استفاده کنید و به مخاطب اجازه دهید کاملا روی خود شما متمرکز باشد.
اگر نیاز به ضبط ویدیویی ساده اما جدی دارید و باید در محیطی ثابت – مثلا در آشپزخانه – کار کنید، بهتر است زیباترین و جالب توجه‌ترین پس‌زمینه را برای ویدیوها داشته باشید. هنگام تعیین محل قرارگیری دوربین، به موارد زیر دقت نشان دهید:
- چه عناصری باید در پس‌زمینه ویدیو باشند؟
- تجهیزات نورپردازی باید در کدام نقاط قرار بگیرند تا واضح‌ترین تصویر از شما (و ترجیجا عاری از هرگونه سایه) ضبط شود؟
- کدام زوایای دوربین جذابیت بصری بیشتری دارند؟ (مثلا نشستن مستقیم در مقابل دوربین یا فیلم‌برداری از سمت کناری)
در مجموع باید گفت آماده‌سازی استودیو یا محیط ضبط ویدیو، احتمالا یکی از زمان‌برترین مراحل ساخت ویدیو برای یوتیوب باشد. باید مطمئن شوید محیط کاملا تمیز است، فضای کافی برای حرکت دادن دوربین وجود دارد و نور هم کاملا طبیعی جلوه می‌کند. بهترین رویکرد این خواهد بود که فضای ضبط را تا جای ممکن ساده نگه دارید و با استفاده متعادل از عناصر پس‌زمینه، به مخاطب اجازه دهید روی حرکات و سخنان شما تمرکز کند.
۵. آماده‌سازی تجهیزات فیلم‌برداری
قرار گرفتن در مقابل دوربین می‌تواند کاری واقعا ترسناک باشد. اکثر آدم‌ها در این شرایط مضطرب می‌شوند، مِن‌مِن می‌کنند و حتی عرق می‌ریزند. اما به چند روش می‌توانید نشستن مقابل دوربین را به تجربه‌ای دلپذیرتر و لذت‌بخش برای خودتان و مخاطبان تبدیل کنید:
- بیشترین سطح انرژی خود را به نمایش بگذارید.
- شخصیت واقعی خود را به مردم نشان دهید.
- لبخند زدن را فراموش نکنید.
- مستقیما به دوربین نگاه کنید.
پیشنهاد می‌کنیم به لنز دوربین به چشم شخصی دیگر نگاه کنید که مستقیما روبه‌روی شما نشسته و در حال صحبت با او هستید. به این ترتیب دیگر در حال نقش بازی کردن یا ساخت نوعی شو نیستید و صرفا با شخصی دیگر مکالمه می‌کنید. اگر تصور کنید در حال برقراری مکالمه‌ای طبیعی و روزمره هستید، اشتباهات خود را به حداقل خواهید رساند.
۶. ضبط ویدیو یوتیوب
اگر تمام مراحل پیشین را پشت سر گذاشته‌اید، اکنون زمان آن رسیده که دوربین را روشن کنید و دکمه ضبط را فشار دهید. فارغ از اینکه چه نوع ویدیویی می‌سازید، نکاتی که در ادامه آورده‌ایم را از یاد نبرید.
- تحت هر شرایطی به ضبط ادامه دهید: به خاطر هر اشتباه کوچکی مضطرب نشوید و تمام کار را از نو شروع نکنید. صرفا نفسی عمیق بکشید و ضبط را از چند ثانیه قبل از آخرین اشتباه خود ادامه دهید. با این کار استرس کمتری می‌کشید و هر ایرادی را بعدا در فرایند ادیت برطرف خواهید کرد.
- به خودتان و سوژه ویدیو اعتماد کنید و خلاقیت نشان دهید: اگرچه تازه‌کار بودن در تولید محتوای ویدیویی چالش‌های خاص خود را دارد، اما این مزیت را در اختیارتان می‌گذارد که با نگاهی تازه وارد میدان شوید و محتوای اصیل‌تر بسازید. فراموش نکنید که حتی در این مرحله هم ممکن است متوجه شوید بخشی از کار از ابتدا اشتباه بوده و باید تغییراتی مهم در اسکریپت یا هر چیز دیگری پدید آورد. چنین اتفاقی در کار یوتیوبرها طبیعی است و نباید به خاطر هر اشتباهی مضطرب یا به متوسط بودن محتوا قانع شوید.
- خوش‌گذرانی کنید: یوتیوب به این خاطر به محبوبیت رسید که به مردم اجازه داد خلاقیت خود را به نمایش بگذارند، روی موضوعات ترند یوتیوب سرمایه‌گذاری کنند و تبدیل به تولیدکنندگان محتوا تمام‌وقت شوند. بنابراین از فرایند یادگیری کار لذت ببرید و ویدیوهایی بسازید که هم برای خودتان هیجان‌انگیز باشند و هم مخاطبان.
۷. ادیت و ساخت ویدیو برای یوتیوب
بعد از ضبط ویدیو، نوبت به یکی از دشوارترین مراحل می‌رسد که ادیت ویدیو است. در این مرحله باید اشتباهات قبلی را تمیز کنید و در عین حال، جذاب‌ترین و تماشایی‌ترین نسخه ممکن را از ویدیوی خود بسازید.
با دنبال کردن ترفندها و نکات پایین، بهره‌وری خود را بالا می‌برید و ارزشمندترین ویدیوهای ممکن را می‌سازید:
- کلیپ‌های مختلف را با ترتیب درست کنار یکدیگر بگذارید.
- در صورت نیاز روی ویدیو صداپیشگی و صدا را با تصویر همگام کنید.
- بخش‌های غیر ضروری، سوتی‌ها و مکث‌های عجیب را حذف کنید.
- به ویدیو خود «مقدمه» (Intro) و «بخش پایانی» (Outro) اضافه کنید و از افکت‌های ترنزیشن (Transition) به شکلی ماهرانه در میان کلیپ‌های گوناگون کمک بگیرید.
- در صورت نیاز، از تمام عناصر در دسترس (مانند ویدیوهای گیف، عناصر گرافیکی، اسکرین‌شات و افکت‌های صوتی) استفاده کنید.
- تنظیم رنگ ویدیو را به هیچ وجه فراموش نکنید تا تصاویری شاداب و خوش‌رنگ‌و‌لعاب‌تر داشته باشید.
- از متون و تصاویر مرتبط برای ارائه اطلاعات هرچه بیشتر به مخاطبان استفاده کنید (بهترین ابزارهای ادیت ویدیو، قالب‌هایی آماده برای افزودن سریع و حرفه‌ای این عناصر دارند).
علاوه بر موارد بالا، خوب است که ویدیوهای ادیت‌شده را به دوستان و اطرافیان معتمد نشان دهید و از آن‌ها بازخورد بگیرید.
۸. تایتل‌نویسی حرفه‌ای
تایتل ویدیو یکی از نخستین چیزهایی است که مقابل چشم مخاطبان بالقوه شما قرار می‌گیرد. دقیقا به همین خاطر باید مطمئن شوید که:
- تایتل‌ها به جستجوها و نیازهای مخاطبان مرتبط باشند.
- توصیفی دقیق از محتوای ویدیو ارائه کنند.
- کوتاه و جذاب باقی بمانند.
- مخاطبان را فریب ندهند.
- حالا کلمات کلیدی مرتبط باشند (در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد).
با رعایت تمامی این موارد، مطمئن خواهید شد که در صفحه نتایج جستجوی کاربران ظاهر می‌شوید.
۹. ساخت تامنیل‌های سفارشی
با ساخت تامنیل‌های باکیفیت برای کانال خود، نرخ کلیک روی ویدیوها را به شکل قابل توجهی افزایش خواهید داد. اگر تامنیل‌ها به اندازه کافی چشمگیر و هیجان‌انگیز باشند، مردم به محض دیدن هر ویدیو، روی آن کلیک می‌کنند.
چه به دنبال ساخت تامنیل یوتیوب با هوش مصنوعی باشید، چه به صورت دستی و چه هر روش خلاقانه دیگری، تامنیل شما باید چنین ویژگی‌هایی داشته باشد:
- وضوح بالا: تامنیل باید حاوی تصاویر و مضامینی واضح و مرتبط به جستجوهای کاربران باشد.
- متون ساده و موثر: از کلمات و عباراتی جلب توجه، کوتاه و مرتبط به کلمات کلیدی ویدیو استفاده کنید.
- رنگ‌های شاداب: تصویری بسازید که از لحاظ بصری رضایت‌بخش ظاهر شود، رنگ‌هایی شاداب و متفاوت از رنگبندی صفحات یوتیوب داشته و هم‌راستا با رنگبندی برند خودتان در تمام شبکه‌های اجتماعی باشد.
- استفاده از چهره اشخاص: مردم به صورت ناخودآگاه جذب چهره دیگران می‌شوند، بنابراین اگر سوژه ویدیو اجازه‌اش را می‌دهد، از تصاویر چهره برای نمایش عواطف کمک بگیرید.
- برانگیختن کنجکاوی مخاطب: تلاش کنید حس کنجکاوی مردم را برانگیزید و تمام مضامین و سوژه‌های داخل ویدیو را فاش نکنید.
اگر نیاز به ایده گرفتن دارید، نگاهی به تامنیل‌های کانال یوتیوب Prodigies (+) بیندازید. این کانال تامنیل‌هایی جذاب و رنگارنگ می‌سازد و از انواع آیکن‌ها برای نمایش مضامین هر ویدیو کمک می‌گیرد.
۱۰. بهینه‌سازی ویدیوها
در صورتی که مرحله بهینه‌سازی ویدیو و سئو یوتیوب را جدی نگیرید، تمام تلاش‌هایتان در فرایند ساخت ویدیو برای یوتیوب هدر خواهد رفت. همینطور که تایتل می‌نویسید و به تنظیمات آپلود ویدیو رسیدگی می‌کنید، نیاز به یافتن بهترین کلمات کلیدی برای محتوای خود خواهید داشت.
با تحقیق کلمات کلیدی و شناسایی عبارات مرتبط به سوژه، به مردم اجازه می‌دهید با جستجو در گوگل یا محیط یوتیوب، سر از ویدیوهای شما درآورند. برای اینکه ویدیوها در نتایج جستجو ظاهر شوند، نیاز به پیروی از تاکتیک‌های «بهینه‌سازی موتور جستجو» یا «سئو» (Search Engine Optimization | SEO) خواهید داشت.
فرایند بهینه‌سازی موتور جستجو همیشه با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود. کلمات کلیدی به عباراتی گفته می‌شود که مردم آن‌ها را در گوگل و یوتیوب جستجو می‌کنند. بنابراین لازم است مرتبط‌ترین کلمات کلیدی را بیابید و از آن‌ها در دیسکریپشن، تگ یوتیوب، تامنیل و تایتل ویدیو استفاده کنید. به این ترتیب سوژه و مضامین ویدیو را به الگوریتم یوتیوب می‌فهمانید.
اولین قدم در تحقیق کلمات کلیدی نیز، درک مشکلات و کمبودهایی است که ویدیوی شما آن‌ها را برطرف می‌کند. بنابراین باید خودتان را جای مخاطبان بالقوه بگذارید و سعی کنید ذهن آن‌ها را بخوانید. سپس به سراغ نوار جستجوی یوتیوب و گوگل بروید و با نوشتن بخش کوچکی از سوژه خود، کلمات کلیدی پیشنهادی هر دو موتور جستجو را تماشا کنید.
زمانی که به متغیرهای مختلفی از کلمه کلیدی اصلی دست پیدا کردید، می‌توانید فهرستی از پرجستجوترین یا محبوب‌ترین عبارات تهیه کنید. برای مثال، عبارت «طرز تهیه پنکیک» می‌تواند چنین کلمات کلیدی مرتبطی داشته باشد:
- چطور پنکیک درست کنیم
- چطور پنکیک شکلاتی درست کنیم
- طرز تهیه پنکیک موزی
با جستجو و شناسایی این کلمات کلیدی، چند نکته مهم متوجه می‌شویم، مانند اینکه مردم به دنبال طرز تهیه صحیح پنکیک می‌گردند و از سوی دیگر، دوست دارند آن را با مواد غذایی گوناگون مانند شکلات و موز ترکیب کنند. بنابراین از این عبارات باید در تگ ویدیو، تایتل و دیسکریپشن استفاده کرد.
اما بهینه‌سازی ویدیو فقط به دیده شدن هرچه بیشتر در یوتیوب محدود نمی‌شود. اگر فعالیت خود را در این پلتفرم جدی بگیرید، به تبلیغ کانال یوتیوب اهمیت فراوان می‌دهید و از این پلتفرم به عنوان قیفی برای ارائه محتوا و خدمات در پلتفرم‌های گوناگون استفاده می‌کنید. بنابراین بهینه‌سازی ویدیوها باید به‌گونه‌ای باشد که مخاطب را به قسمت بعدی قیف هدایت و او را ترغیب به حمایت هرچه بیشتر از شما کند. این یعنی باید:
- چنل ممبر شیپ خود را در دیسکریپشن تبلیغ کنید و یا لینک دریافت دونیت خود را در آن قرار دهید.
- از اند اسکرین و کارت یوتیوب برای هدایت مردم به سایر ویدیوها یا محتوای پولی کمک بگیرید.
- با ارائه محتوای رایگان و تشویقی، مردم را به پیوستن به فهرست ایمیلی خود ترغیب کنید.
برای مثال می‌توانید نگاهی به عملکرد کانال Lottie Murphy (+) بیندازید. او با آموزش پیلاتس توانسته جامعه‌ای وسیع از مخاطبان را گرد خود آورد، اما محتوای پریمیوم و سطح بالا خود را در سایتی جداگانه قرار می‌دهد که نیاز به خرید اشتراک پولی دارد.
در دیسکریپشن تمام ویدیوهای او شاهد کد تخفیفی برای اشتراک پولی نیز هستیم. به این ترتیب مردم در نخستین خرید خود تحفیفی ۵۰ درصدی دریافت می‌کنند و دلایل بیشتری برای پرداخت هزینه بابت ویدیوهای حرفه‌ای‌تر او دارند.
۱۱. بازنشر و استفاده از محتوای قبلی در شکل های مختلف
یوتیوب جامعه‌ای میلیاردی از مخاطبانی دارد که اگر ویدیوهایی کارآمد، آموزشی و یا سرگرم‌کننده بسازید، از آن‌ها استقبال خواهند کرد. اما برای اینکه بزرگ‌ترین کامیونیتی ممکن را داشته باشید، نیاز به کارهایی فراتر از آپلود صرف ویدیوها در کانال یوتیوب دارید. در واقع باید با آپلود هر ویدیو جدیدی، آن را در دیگر پلتفرم‌های اجتماعی هم بازنشر کنید.
هنگامی که در حال تحقیق در مرحله ابتدایی کار بود، به بررسی این بپردازید که رقبا در چه پلتفرم‌هایی فعالیت می‌کنند و شما نیز به آن‌ها بپیوندید. به عنوان مثال تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام و ایکس (توییتر سابق) از موثرترین رویکردهایی است که اکثر یوتیوبرهای موفق در پیش می‌گیرند.
سپس ببینید رقبا چه نوع محتوایی می‌سازند، پست‌های خود را چه زمانی منتشر می‌کنند و چقدر نرخ تعامل (Engagement) به دست می‌آورند. با چنین اطلاعاتی، درکی بیشتر از اوقات فعالیت مخاطبان و علاقه‌مند‌ی‌های آن‌ها به دست می‌آورید.
زمانی که تحقیق اولیه به پایان رسید، به دنبال لحظات جذاب، کاربردی و قابل اشتراک‌گذاری در ویدیوهای یوتیوب خود بگردید و به این فکر کنید که چطور می‌توان آن‌ها را به شکلی متفاوت بازنشر کرد. برای مثال می‌توانید این ایده را به اشکال زیر پیاده کنید:
- بخش‌هایی از ویدیوهای طولانی‌تر را ببرید و تبدیل به ریلز اینستاگرام یا یوتیوب شورت کنید.
- بخشی از مکالمات درون ویدیو را نشان دهید و لینک منتهی به ویدیو کامل را نیز زیر آن درج کنید.
- ویدیوهایی بسازید که صرفا صدا با تصاویر گرافیکی داشته باشند و مردم را به تماشای نسخه ویدیویی در کانال یوتیوب دعوت کنید.
کانال The Bloom Method (+) با بهره‌برداری گسترده از ترفندهای بالا، مخاطبان خود را به شکل چشمگیری افزایش داده است. یوتیوبر پشت این کانال، ویدیوهای طولانی خود را برش می‌زند و در قالب یوتیوب شورت بازنشر می‌کند.
نکته مهم: هنگام بازنشر محتوا، هدف صرفا این نیست که ویدیوهای یوتیوب خود را در دیگر شبکه‌های اجتماعی هم منتشر کنید. هدف نهایی، هیجان‌زده کردن مردم به حدی است که از اسکرول کردن دست بکشند و با مراجعه به یوتیوب، ویدیو کامل شما را تماشا کنند.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول پیرامون ساخت ویدیو برای یوتیوب
اکنون که به انتهای مقاله رسیده‌ایم، با تمام ترفندها و مراحل راه‌اندازی یک کانال موفق و ساخت ویدیو برای یوتیوب آشنایی کامل دارید. بنابراین زمان آن رسیده که ترس‌ها و اضطراب‌های خود را کنار بگذارید و با درپیش‌گیری موثرترین رویکردها، کسب درآمد از یوتیوب را آغاز کنید.
برای تولید محتوا در یوتیوب به چه تجهیزاتی نیاز داریم؟
اگرچه برای تولید محتوا در یوتیوب نیازمند پیشرفته‌ترین و گران‌ترین تجهیزات بازار نیستید، اما باید به چند ابزار و سخت‌افزار کلیدی دسترسی داشته باشید:
- دوربین
- پایه دوربین
- میکروفون
- برنامه ادیت صدا
- برنامه ادیت ویدیو
چطور می‌توان ساخت ویدیو برای یوتیوب را بدون هیچ هزینه‌ای پیش برد؟
اگرچه ساخت ویدیو با ابزارهای رایگان ضبط صدا، ادیت صدا و ادیت ویدیو امکان‌پذیر است، اما در هر صورت به تجهیزاتی برای ضبط نیاز خواهید داشت. البته این روزها دوربین گوشی‌های موبایل و وبکم‌های کامپیوتر هم می‌توانند تصاویری باکیفیت و قابل قبول ضبط کنند.
+ منبع: UScreen
