هم یوتیوب و هم اینستاگرام در هر ماه بیش از ۲ میلیارد کاربر مختلف را از سراسر جهان به خود جذب می‌کنند. بنابراین وقتی نوبت به تبلیغ کانال یوتیوب می‌رسد، سوال اصلی این نیست که آیا باید از اینستاگرام کمک بگیرید یا خیر. سوال اصلی این است که چطور می‌توانید بهترین رویکردهای ممکن را برای تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام استفاده کنید. آمارها نشان می‌دهند مردم در هر ماه و به صورت میانگین، حدود ۱۲ ساعت برای اینستاگرام وقت می‌گذارند. بنابراین بی‌نهایت فرصت بالقوه برای رشد کانال یوتیوب، بالا بردن ویو و افزایش واچ تایم در اختیار خواهید داشت که نباید به سادگی از آن‌ها عبور کنید. در این مطلب، بهترین روش‌های تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام را بررسی کنیم.
۱. مدیریت پروفایل اینستاگرام و یوتیوب
اگر می‌خواهید بازاریابی اینستاگرامی را جدی بگیرید، لازم است پروفایلی با ظاهر معرکه بسازید. مخاطبان اینستاگرامی پیش از ورود به کانال یوتیوب شما، نگاهی کلی به پروفایل شما خواهند داشت و بنابراین باید بهینه‌ترین و کارآمدترین اطلاعات ممکن را در اختیار آن‌ها بگذارید.
برجسته‌ترین ترفندهای این کار را در ادامه آورده‌ایم:
- از استفاده از نقطه یا «دات» در نام اینستاگرام خود پرهیز کنید. تا جای ممکن به سراغ نام‌های کاربری ساده‌ای بروید که به راحتی در ذهن کاربران باقی می‌مانند.
- «بایو» (Bio) یا بیو اینستاگرام ابزاری بسیار قدرتمند است که ماهیت شما را به مردم نشان می‌دهد. سعی کنید اطلاعاتی کاربردی و موجز در این بخش قرار دهید و با درج کلمات کلیدی مرتبط، سوژه‌ها و ایده های یوتیوب خود را به مخاطب بفهمانید.
- از تصاویر واضح و قابل‌تشخیص به عنوان تصویر پروفایل استفاده کنید. تصویر پروفایل شما می‌تواند هرچیزی باشد، از لوگو برند گرفته تا یک سلفی باکیفیت و هر تصویر دیگری که مضامین محتوای شما را نشان می‌دهد. همین قاعده راجع به چنل آرت کانال هم صدق می‌کند.
- بهترین استوری‌های اینستاگرام خود را تبدیل به هایلایت (Highlight) کنید و ابعاد کلیدی محتوا یا برند خود را نشان دهید. این یکی از بهترین روش‌های نمایش محتوا به مخاطبان تازه‌وارد به حساب می‌آید.
- استفاده موثری از لینک کانال یوتیوب در بیو اینستاگرام خود داشته باشید. در حالت ایده‌آل باید به سراغ سرویس‌های «کوتاه‌سازی لینک» بروید. سرویس‌های کوتاه‌سازی لینک، URL کانال یوتیوب را کوتاه‌تر و خواناتر می‌کنند. این سرویس‌ها اجازه می‌دهند تا با تنها یک URL، کاربران را به چند نقطه مختلف (مثلا سایت شخصی، کانال یوتیوب و پروفایل خود در سایر شبکه‌های اجتماعی) هدایت کنید.
- در بیو خود از هشتگ هم کمک بگیرید. در صورتی که هشتگ‌های صحیح را برای محتوا و کسب‌وکار خود انتخاب کرده‌اید، بدون تردید آن‌ها را درون بیو اینستاگرام نیز قرار دهید.
یک مثال از پروفایلی بی‌نقص در اینستاگرام، پروفایل اینفلوئنسری به نام Vic Berger است که به تمام نکات بالا توجه نشان داده است. نام کاربری او ساده است، تصویری واضح دارد، هایلایت‌های مختلف ساخته است و لینکی منتهی به کانال یوتیوب را در بیو خود قرار داده است.
با تمام این اوصاف، اولین و مهم‌ترین کاری که باید انجام دهید، ساخت و بهینه‌سازی پروفایل‌های یوتیوب و اینستاگرام است تا بتوان فرایند تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام را کلید زد. بعد از این باید تخصص و ارزش محتوای خود را به مردم نشان دهید و آن‌ها را بیش از پیش به وجد بیاورید.
۲. انتشار تیزرهای ویدیویی در اینستاگرام
اگر فعالیتی نسبتا طولانی در یوتیوب داشته بوده باشید، به خوبی از اهمیت انتشار تیزر (Teaser) برای ویدیوهای بعدی خود باخبر هستید. اینستاگرام نیز بهترین پلتفرم ممکن برای انتشار چنین تیزرهایی به حساب می‌آید، فرقی هم ندارد که می‌خواهید محصولی جدید عرضه کنید یا برای استریم در یوتیوب برنامه‌ریزی کرده‌اید یا هر چیز دیگری.
۳. انتشار ویدیوهای پشت صحنه (Behind-the-Scenes)
یکی دیگر از روش‌های موثر تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام انتشار ویدیوهای پشت صحنه از فعالیت‌های کانال است. پشت صحنه‌ها و ویدیوهایی که سوتی‌ها و اشتباهات شما را نشان می‌دهند، نه‌تنها معمولا به محبوبیت زیادی می‌رسند، بلکه کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیزند.
اگر مخاطبانی وفادار به دست آورده باشید، تردید نکنید که مایل به تماشای ویدیوهایی جذابِ پشت صحنه هستند. زمانی که تصمیم به تولید چنین ویدیوهایی گرفتید، پیشنهاد می‌کنیم به موارد زیر توجه نشان دهید:
- پیش از آغاز فیلم‌برداری، یک برنامه‌ریزی کلی داشته باشید و تصویری کلی از آنچه قرار است ضبط شود ترسیم کنید. برای مثال لحظات کلیدی را شناسایی کنید، برای تعاملات جالب برنامه بریزید و به سراغ تجهیزات مناسب بروید.
- از خودتان جسارت نشان دهید. منظور این است که پیش از ضبط کلیپ‌های پشت صحنه، تا جای ممکن در پس‌زمینه و نقش خود فرو بروید. جریان طبیعی فرایند‌ها و سوژه اصلی را مختل نکنید و اجازه دهید همه‌چیز به شکلی واقعی پیش برود.
۴. جلب توجه با استوری‌های اینستاگرام
یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید راجع به کامیونیتی اینستاگرام بدانید این است که ۸۶.۶ درصد از کاربران به صورت روزمره به تماشای «استوری‌ها» (Instagram Stories) می‌نشینند. این یعنی یوتیوبرها و کسب‌وکارها به معدن طلایی دسترسی دارند که می‌تواند اثری چشمگیر روی میزان سابسکرایب و بازدید کانال بگذارد.
با به‌کارگیری ۱۰ ایده‌ای که در ادامه آورده‌ایم، بهترین تبلیغات ممکن را در استوری‌های اینستاگرام خواهید داشت:
- لینک‌سازی با قابلیت Swipe Up: آن دسته از اکانت‌های وریفای‌شده اینستاگرام که بیش از ۱۰ هزار فالوئر دارند می‌توانند از قابلیتی به نام Swipe Up در استوری‌ها کمک بگیرند. با این قابلیت، لینک دلخواه خود (مثلا لینک منتهی به جدیدترین ویدیو) را درون استوری وارد می‌کنید و مردم با کشیدن صفحه استوری به سمت بالا، مستقیما وارد کانال یا ویدیوی جدید شما می‌شوند.
- شاوت‌آوت کردن: «شاوت‌آوت» (Shout-out) به هرکاری گفته می‌شود که برای معرفی یا تبلیغ محتوای دیگران انجام می‌دهید. یکی از موثرترین راهکارهای تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام نیز شاوت‌آوت کردن اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوایی است که می‌توانند لطف شما را جبران کنند و مخاطبانی تازه برایتان بیابند.
- شمارش معکوس: با قرار دادن شماره معکوس (با استفاده از گزینه Countdown) در استوری‌های خود می‌توانید مردم را هیجان‌زده کنید و برای انتشار جدیدترین ویدیوی خود منتظر نگه دارید.
- پشت صحنه: همان‌طور که پیش‌تر نیز گفتیم، انتشار ویدیوهای پشت صحنه تکنیکی بسیار موثر به حساب می‌آید. اما اگر نمی‌توانید زمان و انرژی زیادی را صرف تولید ویدیوهای طولانی کنید، می‌توانید کلیپ‌هایی کوتاه از پشت صحنه و وقایع خنده‌دار را در استوری منتشر کنید و ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان خود بگیرید.
- تیزرسازی برای مجموعه‌های ویدیویی: اگر یک پلی لیست هدفمند در یوتیوب ساخته‌اید یا مجموعه‌ای از ویدیوها با مضامین یکسان را به صورت مرتب منتشر می‌کنید، می‌توانید این موضوع را طریق استوری‌ها به مردم اطلاع دهید. مثلا می‌توانید مردم را از انتشار قریب‌الوقوع هر اپیزود جدیدی باخبر کنید.
- انتشار ویدیوهای ریل: ویدیوهای ریل (Reels) را می‌توان همتایی برای ویدیوهای تیک‌تاک و همینطور ویدیوهای یوتیوب شورت به حساب آورد. از آن‌جا که کاربران اینستاگرام عاشق ویدیوهای ریل هستند، ساخت چنین ویدیوهایی و قرار دادن آن‌ها در استوری اینستاگرام می‌تواند به سرعت سرها را به سمت شما بچرخاند.
- نظرسنجی و کوئیز: استوری‌های اینستاگرام از انواع و اقسام قابلیت‌های تعاملی پشتیبانی می‌کنند و نظرسنجی‌ها (Polls) و کوئیزها (Quizzes) از بهترین موارد موجود به حساب می‌آیند. با این قابلیت‌ها می‌توانید جویای نظر مردم راجع به سوژه‌ها و ویدیوها شوید و یا اصلا راجع به موضوعاتی کاملا متفاوت با آن‌ها تعامل کنید.
- تگ کردن دیگران: با همکاری با دیگر اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا، شانس بیشتری برای دیده شدن خواهید داشت. بنابراین تا جای ممکن با افراد هم‌فکر خود وارد همکاری شوید و آن‌ها را در استوری‌های اینستاگرام خود تگ (Tag) یا منشن (Mention) کنید.
- اعلامیه‌های تبلیغاتی و فروش سریع: اگر به سراغ روش‌های متنوع‌تر کسب درآمد از یوتیوب رفته‌اید و برای مثال کالاهای تجاری مرتبط به برند خود می‌فروشید، خوب است که آن‌ها در استوری اینستاگرام تبلیغ کنید و نوعی حس فوریت نیز به استوری خود بدهید. با استفاده از عباراتی مانند «فروش محدود» می‌توانید مردم را به اقدام سریع و خرید محصولات ترغیب کنید.
- برگزاری مسابقه و ارائه انواع جوایز: و در نهایت از دیگر روش‌های موثر تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام می‌شود به برگزاری مسابقات و قرعه‌کشی‌ها اشاره کرد. این تکنیک معمولا منجر به دستیابی به مخاطبان هرچه بیشتر می‌شود و توجه افرادی تازه را به شما جلب می‌کند.
۵. تعامل با فالوئرهای اینستاگرام
هنگام فعالیت در هر یک از شبکه‌های اجتماعی امروزی، باید این نکته را به خاطر بسپارید که ارتباط یک‌طرفه به هیچ وجه جواب نمی‌دهد. کلید موفقیت در این پلتفرم‌ها، تعامل گسترده با مخاطبان و برقراری ارتباط واقعی با آن‌ها است.
اما تعامل به این معنی نیست که صرفا باید با یک تشکر ساده از کامنت‌های مردم عبور کنید. اگرچه قدردانی از مخاطبان ضروری است، گام را فراتر بگذارید و برای مثال به سوالات مردم پاسخ دهید، از آن‌ها بپرسید مایل به تماشای چه محتوایی هستند و چه چیزهایی آن‌ها را به وجد می‌آورد.
در مجموع اگر می‌خواهید تعداد فالوئرها را افزایش دهید و مخاطبان را سرگرم نگه دارید، باید به آن‌ها عشق بورزید. اندکی برای پاسخ دادن به کامنت‌ها و لایک کردن آن‌ها وقت بگذارید و به مخاطبان نشان دهید که برای بازخوردشان ارزش قائل می‌شوید.
۶. تحلیل و آنالیز کانال
اگرچه تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام ضروری است، اما اگر این کار را بدون تحلیل انجام دهید، فایده‌ای نخواهد داشت. در واقع لازم است عملکرد خود را بسنجید و مطمئن شوید رویکردهایی نتیجه‌بخش در پیش گرفته‌اید. برای مثال می‌توانید عملکرد ویدیوها را قبل و بعد از تبلیغ در یوتیوب بررسی کنید و ببینید چه میزان ترافیک بیشتر به دست آورده‌آید.
برای تحلیل عملکرد خود، پیش از هر چیز دیگر می‌توانید از ابزار آنالیز کانال یوتیوب یا YouTube Analytics کمک بگیرید که مجموعه‌ای از ابزارهای ساده و پیچیده را در اختیارتان می‌گذارد. اما اگر احساس کردید این ابزار بیش از حد ساده ظاهر می‌شود، می‌توانید از ابزارهای شخص ثالث مانند توب بادی و ویدایکیو نیز کمک بگیرید. این ابزارها به شما در درک ماهیت مخاطبان و بهبود محتوا کمک می‌کنند.
زمانی که ابزار مناسب خود را یافتید، باید شروع به بررسی آمار و ارقام و مقایسه آن‌ها با رقبا کنید. مقایسه وضعیت کانال با رقبا، راهی عالی برای سنجش میزان محبوبیت کانال است و از سوی دیگر به شما اجازه می‌دهد استراتژی‌هایی که برای دیگران موثر بوده‌اند را شناسایی کنید و به کار ببندید.
۷. کمک گرفتن از ویدیوهای ریلز اینستاگرام
ویدیوهای ریل اینستاگرام (Instagram Reels) از بهترین ابزارهای ممکن برای تبلیغ کانال یوتیوب و جذب مخاطبان هرچه بیشتر به حساب می‌آیند. آمار و ارقام نشان می‌دهد کاربران اینستاگرام در هر روز ۱۷ میلیون ساعت صرف تماشای ریلز می‌کنند و شما نیز می‌توانید سهمی هرچند کوچک از این رقم باورنکردنی داشته باشید.
با اشتراک‌گذاری ویدیوهای یوتیوب خود در قسمت Reels، توجه کاربران اینستاگرام را به دست خواهید آورد، خصوصا آن دسته از کاربرانی که پیش‌تر با کانال شما آشنا نشده‌اند.
ریلز اینستاگرام به‌گونه‌ای طراحی شده که مردم را به تعامل وادار می‌کند و گاهی اوقات نیز محتوایی را به آن‌ها نشان می‌دهد که شاید تحت هیچ شرایط دیگری با آن روبه‌رو نمی‌شدند. بنابراین می‌توانید از ریلز برای انتشار ویدیوهای تیزر یا بریده‌هایی از ویدیوهای یوتیوب خود استفاده کنید و کنجکاوی کاربران را برانگیزید. فراخوانی به اقدام (Call to Action | CTA) را نیز از یاد نبرید و به مخاطبان یادآوری کنید که برای تماشای نسخه کامل ویدیو، به کانال یوتیوب شما سر بزنند.
۸. تبلیغ ویدیوها در گروه‌های DM مرتبط
اینستاگرام در گذر زمان انبوهی قابلیت جدید اضافه کرده و در واقع تمام ابزارهای لازم برای دوست‌یابی و پیدا کردن افراد هم‌فکر را در اختیار شما گذاشته است. یکی از این قابلیت‌ها هم ساخت گروه‌هایی است که همکاری با دیگران را آسان می‌کنند.
این گروه‌ها Instagram Engagement Group نام دارند و به آن‌ها گروه‌های DM نیز گفته می‌شود. با راه‌اندازی چنین گروه‌هایی می‌توانید جمعی از اینفلوئنسرها و کاربران را گرد هم بیاورید و به یکدیگر در تبلیغ محتوا، لایک کردن محتوا و کامنت‌گذاری زیر پست‌ها کمک کند. اگرچه گروه‌های DM در حال حاضر تنها از ۳۲ نفر پشتیبانی می‌کنند، خبر خوب اینکه می‌توانید چندین گروه مختلف راه بیندازید و کارها را موازی پیش ببرید.
بعد از راه‌اندازی گروهی جدید یا پیوستن به گروهی قدیمی، خواستار حمایت دیگر اعضا شوید و مثلا از آن‌ها بخواهید ویدیوهای یوتیوب شما را تماشا و لایک کنند. اگرچه این تکنیک در نگاه نخست اندکی عجیب به نظر می‌رسد، اما رویکردی بسیار محبوب میان بازاریابان شبکه‌های اجتماعی است. در نتیجه شما هم می‌توانید وارد همکاری با افرادی شوید که اهدافی مشابه با شما را دنبال می‌کنند.
در نهایت باید افزود گروه‌های DM اینستاگرام هم می‌توانند به شکلی طبیعی شکل بگیرند و هم ساختاری پولی داشته باشند. با توجه به اینکه با ساخت این گروه‌ها می‌توانید کمک قابل توجهی به استراتژی‌های تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام خود کنید، پیشنهاد می‌شود به سراغ گروه‌هایی بروید که به صورت ارگانیک تشکیل می‌شوند و هزینه اندک روی دست‌تان می‌گذارند.
۹. استفاده از هشتگ‌های مرتبط
طی چند سال اخیر، اینستاگرام تمرکز بیشتری روی هشتگ‌ها داشته است و هشتگ‌‌سازی بهینه اکنون یکی از بهترین رویکردهایی است که کسب‌وکارها، بازاریابان و اینفلوئنسرها برای رشد در اینستاگرام در پیش می‌گیرند.
با افزودن هشتگ به محتوای خود، به دسته‌بندی آن در پلتفرم اینستاگرام و اکتشاف‌پذیری هرچه بیشتر پست‌ها کمک می‌کند. هنگامی که در حال افزودن هشتگ به پست‌های اینستاگرامی خود هستید، ضروری است که به نکات زیر توجه نشان دهید:
- برای درج هشتگ‌ها زیاده‌روی نکنید. سازندگان اینستاگرام پیشنهاد می‌دهند ۳ الی ۵ هشتگ در هر پست قرار دهید.
- درست مانند تعداد هشتگ‌ها، محل درج آن‌ها نیز مهم است. از بهترین نقاط برای استفاده از هشتگ‌ها می‌توان به بخش پایانی کپشن پست اینستاگرام و یا نخستین کامنت زیر پست اشاره کرد.
- تا جای ممکن تحقیق کنید و بهترین هشتگ‌هایی که سایر کسب‌وکارها و اینفلوئنسرها به کار بسته‌اند را شناسایی کنید. سپس مرتبط‌ترین موارد به محتوای خودتان را بیابید و درون پست‌ها قرار دهید.
- پیش از استفاده از هشتگ‌ها، به بررسی پست‌های حاوی همان هشتگ‌ها بپردازید و میزان تعامل را بسنجید. علاوه بر این خوب است ببینید معمولا چه محتوایی با هشتگ مورد نظر شما منتشر می‌شود. تنها در صورتی از هشتگ‌ها استفاده کنید که واقعا به محتوای یوتیوب شما مرتبط باشند.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول پیرامون تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام
در نهایت باید گفت که با استفاده از ۹ تکنیکی که در این مطلب آورده‌ایم، فرایند تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام را به سرراست‌ترین و بهینه‌ترین شکل ممکن پیش خواهید برد. این روش‌ها به سادگی پیاده‌سازی می‌شوند و در عین حال اجازه می‌دهند ویدیوهایی باکیفیت و اثرگذار بسازید. بنابراین به هیچ وجه از قدرت شبکه اجتماعی اینستاگرام غافل نشوید و هرطور که شده، بازاریابی اینستاگرامی را با استراتژی‌های رشد کانال یوتیوب خود ادغام کنید.
کدام شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ کانال یوتیوب مناسب هستند؟
اگرچه اینستاگرام به دلیل دسترسی به بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال، بهترین گزینه ممکن برای تبلیغ کانال یوتیوب به حساب می‌آید، اما بهتر است خودتان را به این پلتفرم محدود نکنید. برای مثال می‌توانید از پلتفرم‌های دیگری مانند اسنپ‌چت (۴۰۰ میلیون کاربر روزانه)، تیک تاک (بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال ماهانه)، توییچ (۱۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه) و ایکس (یا توییتر سابق با ۵۵۶ میلیون کاربر فعال ماهانه) نیز کمک بگیرید.
چطور در اینستاگرام محتوای وایرال منتشر کنیم؟
محتوای «وایرال» (Viral) به هر محتوایی گفته می‌شود که در مدت‌زمانی کوتاه، به محبوبیت فراوان می‌رسد و بازدیدهای چند صد هزاری یا میلیونی به دست می‌آورد. برای موفقیت در ساخت محتوای وایرال لازم است ارتباطات فراوان در اینستاگرام برقرار کرده باشید، روی سوژه‌های سرگرم‌کننده یا آموزنده دست بگذارید، بیشترین استفاده را از آهنگ‌ها و هشتگ‌های جریان‌ساز ببرید و تمام تلاش خود را برای کسب بیشترین نرخ لایک، کامنت و بازنشر به کار ببندید. البته پیش‌تر نیز نحوه درج تیترهای یوتیوب وایرال را بررسی کردیم که با مطالعه آن می‌توانید راجع به تایتل‌های وایرال یوتیوب، اطلاعات بیشتری کسب کنید.
