اگر می‌خواهید ویدیوهای یوتیوب شما بهتر و بیشتر دیده شوند و یوتیوبر موفق‌تری باشید، اولین شاخص آنالیز کانال یوتیوب که باید روی آن تمرکز کنید، ایمپرشن یوتیوب است. اما ایمپرشن یوتیوب چیست؟ ایمپرشن در یوتیوب، یک شاخص بسیار حائز اهمیت و اساسی است که می‌تواند در نهایت منجر شود نرخ کلیک روی ویدیوهای شما افزایش پیدا کرده و تعداد دفعاتی که تماشا می‌شوند یا اصطلاحاً ویو (View) آن‌ها افزایش پیدا کند.
بدیهی است که با ۲٫۲ میلیارد کاربر در سراسر جهان، یوتیوب یکی از تاثیر‌گذارترین رسانه‌های بصری امروز است و شاید بهترین جا برای دیده شدن تولیدات ویدیویی هر فرد یا برندی باشد. اما موفقیت در یوتیوب کار آسانی نیست و اولین گام در آن، حتی پیش از شروع تحلیل عملکرد یک ویدیو روی این پتلفرم، برنامه‌ریزی برای رشد ایمپرشن آن و اندازه‌گیری دقیق عملکرد این شاخص است.
در همین راستا، در این مطلب سعی کرده‌ایم به صورت دقیق برای شما توضیح دهیم که ایمپرشن یوتیوب چیست و چرا تا این حد اهمیت دارد. چطور باید ایمپرشن یک ویدیو در یوتیوب را اندازه گرفت، ایمپرشن چه تاثیری بر عملکرد کلی یک ویدیو دارد و در نهایت نکاتی را نیز برای افزایش ایمپرشن در یوتیوب ارائه کرده‌ایم.
ایمپرشن یوتیوب چیست؟
ایمپرشن یوتیوب به زبان بسیار ساده، تعداد دفعاتی است که تامنیل یک ویدیو در یوتیوب دیده شده است. یوتیوب ایمپرشن را به تعداد دفعات نمایش تامنیل هر ویدیو محدود کرده است و نرخ کلیک یا CTR و همین‌طور تعداد دفعات تماشا شدن یک ویدیو یا همان ویو، اثری بر آن ندارند.
حالا یک سوال اساسی بوجود می‌آید؛ اگر ویدیویی یک کانال یوتیوب هنوز بیننده‌ای ندارد و دیده نمی‌شود، پس چرا دنبال کردن شاخص ایمپرشن در یوتیوب و بررسی آن اهمیت پیدا می‌کند و باید آگاه باشیم که ایمپرشن یوتیوب چیست؟
ایمپرشن در یوتیوب، در اصل به شما میزان اثربخشی تامنیل یوتیوب یا همان تامبنیلی که برای ویدیوی خود در این پلتفرم انتخاب کرده‌اید را نمایش می‌دهد. پس اگر کسی بپرسد ایمپرشن یوتیوب چیست، می‌توانید بگویید این شاخص، نرخ افرادی است که توجه‌شان به تامنیل ویدیوی یوتیوب شما جلب شده است یا آن را از نظر گذرانده‌اند.
اگر شما نتوانید به اندازه کافی توجه‌ها را به تامنیل ویدیو یوتیوب خود جلب کنید، پس در کلیک کردن کاربران روی ویدیو و گرفتن ویو هم با مشکل مواجه خواهید بود، این زنجیره ادامه‌دار خواهد بود و بر سایر شاخص‌ها مثل افزایش سابسکرایب، میزان واچ تایم و غیره نیز اثرگذار خواهد بود. به همین دلیل است که گفته می‌شود، ایمپرشن در یوتیوب نخستین شاخص کلیدی مهمی است که باید آن را تجزیه و تحلیل کنید.
ایمپرشن در یوتیوب چگونه محاسبه می‌شود؟
هر بار که ۵۰ درصد تامنیل یک ویدیوی یوتیوب بیش از ۱ ثانیه روی صفحه نمایش کاربر نمایش داده شود، یک امیپرشن برای آن ویدیوی یوتیوب به ثبت می‌رسد. البته، باید به این نکته توجه کرد که دیده شدن تامنیل ویدیو در فضاهایی خاص و به شکلی معین، سبب بالا رفتن نرخ ایمپرشن می‌شود و یوتیوب در این رابطه جزئیات بیشتری را مورد توجه قرار می‌دهد.
در ادامه مطلب ایمپرشن یوتیوب چیست، سعی می‌کنیم در این جزئیات دقیق‌تر شویم و ابتدا به مواردی می‌پردازیم که توسط یوتیوب در شمارش شاخص ایمپرشن دخیل می‌شوند.
مواردی که بر محاسبه نرخ ایمپرشن در یوتیوب و افزایش آن موثر هستند
تا اینجا به شکل مناسبی می‌دانیم که ایمپرشن چیست اما در ادامه موارد مهمی را مطرح می‌کنیم که روی محاسبه نرخ ایمپرشن یوتیوب موثر هستند.
- مرور یوتیوب توسط کاربر با کامپیوترهای شخصی، تلویزیون‌های هوشمند، کنسول‌های بازی، تلفن‌های هوشمند و ابزارهای مشابه (مثل تبلت‌ها یا برخی از دستگاه‌های دیگر اندرویدی که اپ رسمی یوتیوب روی آن‌ها نصب می‌شود.)
- دیده شدن تامنیل یک ویدیوی یوتیوب در بخش جستجوی این پلتفرم، صفحه اصلی (خانه)، پلی‌لیست‌ها و فید کاربران
- مشاهده تامنیل ویدیو در ستون سمت راست پلیر یوتیوب یا همان ستون ویدیوهای پیشنهادی یوتیوب نیز بر ایمپرشن اثرگذار است.
مواردی که بر محاسبه نرخ ایمپرشن در یوتیوب و افزایش آن تاثیری ندارند
البته مواردی هم وجود دارند که تاثیری بر محاسبه نرخ ایمپرشن ندارند که این موارد را در فهرست زیر آورده‌ایم.
- دیده شدن تامنیل ویدیوی یوتیوب در هر سایت و اپلیکیشنی به غیر از سایت و اپلیکیشن رسمی آن مثل شبکه‌های اجتماعی، اپ‌های متفرقه، سایت‌ها و بلاگ‌ها که ویدیوها در درون مطالب آن‌ها جای‌گذاری می‌شوند.
- نمایش تامنیل ویدیو یوتیوب روی نسخه موبایل تحت وب این پلتفرم، اپلیکیشن یوتیوب ویژه کودکان (YouTube Kids) و اپلیکیشن یوتیوب موزیک
- مشاهده کردن تامنیل یک ویدیوی یوتیوب در ایمیل‌ها، نوتیفیکیشن‌ها یا بخش تبلیغات Discovery یوتیوب
- اگر در کارت‌هایی که روی ویدیوهای یوتیوب نشان داده می‌شوند یا در اند اسکرین یوتیوب، تامنیل یک ویدیو نمایش داده شود، نرخ ایمپرشن افزایش پیدا نخواهد کرد.
- ویدیوهای یوتیوبی که پخش می‌شوند ولی دیده نمی‌شوند؛ به زبان ساده‌تر ویدیوهایی که در حالت صفحه نمایش خاموش یا در پس‌زمینه در حال پخش هستند.
- اگر کمتر از ۵۰٪ تامنیل یک ویدیو نمایش داده شود یا یک تامنیل کمتر از ۱ ثانیه توسط کاربر دیده شود، یوتیوب نرخ ایمپرشن را افزایش نخواهد داد.
چطور نرخ شاخص ایمپرشن یوتیوب را ببینیم؟
حالا که می‌دانید دقیقاً ایمپرشن در یوتیوب چیست، وقت آن است که به سراغ یوتیوب استودیو بروید و ایمپرشن ویدیو یا ویدیوهای کانال یوتیوب خود را بررسی کنید.
۱. نخستین روش این است که به یوتیوب استودیو بروید. در ستون سمت راست یوتیوب استودیو، گزینه Analytics را کلیک کنید و سپس با انتخاب زبانه Content و بعد کلیک روی تب Impression، می‌توانید نرخ ایمپرشن ویدیوهای خود را ببینید. در این زبانه، می‌توانید ببینید ویدیوهای شما در چه بخشی ایمپرشن بیشتری دریافت می‌کنند. مثلاً ممکن است یک ویدیو در پلی لیست مشخصی ایمپرشن بالایی داشته باشد، دیگری در بخش جستجوی یوتیوب و یک ویدیو هم در صفحه خانه در حال رشد باشد.
۲. در روش دوم، بازهم لازم است که به یوتیوب استودیو مراجعه کنید. اینبار از ستون سمت چپ، گزینه Content را انتخاب کنید. حالا ماوس را روی ویدیویی از کانال یوتیوب خود ببرید که می‌خواهید مقدار ایمپرشن آن را ببینید. روی آیکن آنالیتیکسی که در زیر آن ظاهر می‌شود کلیک کنید. به تب Reach رجوع کنید تا ایمپرشن آن ویدیو را ببنید.
تفاوت ویو و ایمپرشن در یوتیوب چیست؟
اگر کسی از شما بپرسد تفاوت ویو و ایمپرشن در یتیوب چیست و آیا این دو شاخص یکسان هستند، در جواب باید بگویید، خیر. ویدیویی که ایمپرشن بالایی داشته باشد، الزاماً تعداد ویوی بالایی نخواهد داشت و افراد زیادی به تماشای آن نخواهند نشست.
وقتی کاربری در یوتیوب، روی تامنیل یک ویدیو کلیک می‌کند و سپس حداقل ۳۰ ثانیه از آن را تماشا می‌کند، یک ویوی یوتیوب، به معنای یکبار تماشا شدن آن ویدیو توسط یک کاربر به ثبت می‌رسد. اما ایمپرشن، همانطور که در بالا هم شرح دادیم به شیوه‌های متفاوت دیگری محاسبه می‌شود، مثل زمانی که تامنیل یک ویدیو در صفحه خانه یوتیوب و یا نتایج جستجو به اندازه معینی نمایش داده می‌شود.
شکی نیست که تعداد دفعات تماشا شدن یک ویدیوی یوتیوب یا ویوهای آن، بسیار مهم هستند. اما می‌توان گفت که تعداد ایمپرشن‌ها نیز به همان اندازه اهمیت دارند. تعداد ایمپرشن‌ها در یوتیوب، در اصل می‌گوید که این پلتفرم چندبار یک ویدیو را به کاربر پیشنهاد داده است. بالا رفتن ایمپرشن، احتمال افزایش ویو را هم افزایش می‌دهد.
تا اینجا احتمالاً به خوبی متوجه شده‌اید که ایمپرشن چیست، اما حالا می‌خواهیم به سراغ یک موضوع به مراتب مهم‌تر برویم؛ چطور تعداد ایمپرشن‌ها را در یوتیوب افزایش بدهیم تا از مزایای رشد این شاخص بهره‌مند شویم.
روش‌های افزایش ایمپرشن در یوتیوب چیست؟
حالا که به درستی و به شکل دقیق می‌دانید که ایمپرشن در یوتیوب چیست، در ادامه این مطلب، به نکات کلیدی می‌پردازیم که می‌توانند روی افزایش نرخ ایمپرشن در یوتیوب اثرگذار باشند.
استفاده از تایتل‌های توضیحی برای افزایش نرخ ایمپرشن یوتیوب
باید توجه داشته باشید که تایتل یوتیوب می‌تواند نقشی کلیدی در افزایش نرخ ایمپرشن یک ویدیو داشته باشد. کاربران معمولاً با تایپ یک کلمه کلیدی و یا یک عبارت در یوتیوب جستجو می‌کنند. اگر می‌خواهید ویدیوی شما در نتایج جستجو، روی کلمات کلیدی و عبارت‌های مرتبط دیده شود بهتر است اصلی‌ترین، کلیدی‌ترین و مهم‌ترین آن‌ها را شناسایی کرده و در تایتل یا عنوان ویدیو حتماً از آن استفاده کنید.
عنوان انتخابی برای ویدیوهای یوتیوب باید حالت توضیحی داشته باشد تا کاربران ایده‌ای اولیه بدست آورند که ویدیو شامل چه موضوع و مباحثی است. بهترین و اثربخش‌ترین عنوان، تایتلی است که بتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند و در عین حال توضیح صحیح و دقیق از موضوع ویدیو ارائه بدهد.
ترکیب این سه موضوع یعنی حضور کلمه کلیدی صحیح در عنوان، توضیحی بودن آن و همین‌طور داشتن پتانسیل توجه مخاطب می‌توانند به افزایش نرخ ایمپرشن یا حتی افزایش نرخ کلیک یا همان CTR یوتیوب ختم شوند.
البته ممکن است نوشتن چنین عنوان‌های در ابتدا یا به صورت کلی برای شما وقت‌گیر باشد و حتی برخی اوقات شما را دچار چالش‌های اساسی بکنند. در چنین شرایطی، بهتر است از ابزارهایی مثل ویدایکیو و یا توب بادی استفاده کنید که به همین منظور طراحی شده‌اند و ابزارهای مختلفی را برای تحقیق کلمات کلیدی، درک بهتر نیاز مخاطبین و غیره در اختیار شما می‌گذارند.
خوشبختانه زیگ زاگ نتورک امکان خرید اکانت توب بادی و خرید اکانت ویدایکیو را به سادگی، با هزینه‌‌ای معقول و با امکان پرداخت داخلی را فراهم کرده است. کافی است برای انجام خرید روی لینک‌های آن‌ها در همین پارگراف کلیک کنید.
بهینه‌‌سازی تامنیل یوتیوب برای رشد نرخ ایمپرشن
در نتایج جستجوی یوتیوب، اولین چیزی که توجه کاربران را جلب می‌کند تامنیل ویدیوهای شما است. در صفحه خانه یوتیوب و در بخش ویدیوهای پیشنهادی هم، احتمالاً نخستین موضوعی که چشم کاربر با آن تعامل می‌کند تامنیل ویدیو است. همین موارد کافی هستند که برای تامنیل هر ویدیو در یوتیوب زمان بگذارید و مطمئن شوید که به اندازه کافی جذابیت و گیرایی دارند.
برای تامنیل یوتیوب همیشه از تصاویر بسیار با کیفیت استفاده کنید و هرگز به سراغ به کار گرفتن تصاویر استوک رایگان و غیر رایگان هم نروید. اگر برای شما امکان‌پذیر است، سعی کنید از چهره یک انسان در تامنیل خود استفاده کنید. تحقیقات نشان داده‌اند که وجود چهره یک انسان که احساسات مرتبط به آن ویدیو را منتقل می‌کند، می‌تواند تاثیر مستقیمی بر رخ رشد کلیک در یوتیوب بگذارد.
برای اینکه به درک صحیح و بهتری از موضوعات مطرح شده برسیم، بد نیست که تامنیل‌های یک کانال یوتیوب موفق را مرور کنیم. برای مثال، کانال یوتیوب «اسکیل وید» (+) گزینه مناسبی برای این بررسی است. همانطور که می‌بینید، تولید کننده محتوا در این کانال، برای تامنیل ویدیوهای خود همواره از قالب یکسانی استفاده می‌کند؛ اینکار باعث می‌شود عملاً یک برند بصری برای ویدیوها بوجود بیایند.
در همه ویدیوها چهره یک فرد نمایش داده می‌شود، که با نمایش احساسات مختلف، سعی می‌کند امکان تعامل بهتر کاربر با موضوع ویدیو را امکان‌پذیر کند. همچنین، در هر تامنیل از گرافیک‌های اختصاصی و منحصر به فرد که به صورت ویژه برای همان تصویر طراحی شده‌اند استفاده شده است. این موضوع، باعث می‌شود که تامنیل‌ها مخاطب پسند‌تر شده و توجه بیشتری را به خود جلب کنند.
یک موضوع دیگر، استفاده از متن با فونت جذاب در تامنیل است که باعث می‌شود مخاطب پس از دیدن ویدیو یا تصمیم به کلیک روی آن بگیرد و یا توجه بیشتری به تایتل ویدیو بکند.
مسلماً رسیدن به یک قالب مشخص و اثرگذار برای تامنیل ویدیوهای یوتیوب، کاری زمان‌بر است که نیازمند آزمون و خطاست. البته دیدن کانال‌های مشابه از نظر موضوع، بررسی تامنیل آن‌ها و دقت در نکاتی که رعایت می‌کنند، به یقین فرآیند را بهینه‌تر کرده و میزان آزمون و خطا را کاهش می‌دهد.
وقتی به یک تامنیل مناسب و اثرگذار رسیدید، آن را با ابزارهایی مثل فتوشاپ به صورت یک قالب درآورید تا تولید تامنیل‌های بعدی از شما وقت کمتری بگیرند. در پایان این بخش باید یادآوری کنیم که در یک مطلب دیگر از مجله زیگ زاگ نتورک با عنوان تامنیل یوتیوب چیست، به صورت مفصل توضیحات بیشتری را درباره اینکه اثرگذاری تامنیل چگونه است و چطور یک تامنیل مفید و خلاقانه داشته باشیم توضیح داده‌ایم.
استفاده از کلمه کلیدی مناسب در تایتل ویدیو یوتیوب
همانطور که کمی بالاتر در مطلب ایمپرشن یتویب چیست اشاره کردیم، استفاده از کلمه کنیدی مناسب در عنوان یا همان تایتل ویدیوی یوتیوب، باعث می‌شود که ویدیوی شما در سیستم امتیاز‌دهی این پلتفرم رتبه بالاتری دریافت کند، به افراد دارای علاقه‌مندی مرتبط پیشنهاد داده شود و در نهایت نرخ ایمپرشن و ویوی آن رشد کند.
وقتی می‌خواهید کلمه کلیدی مناسب را برای تایتل ویدیوی خود انتخاب کنید، سعی کنید در جایگاه مخاطب ویدیو قرار بگیرید. اگر به این ویدیو نیاز داشتید چه کلمه کلیدی یا عبارتی را جستجو می‌کردید تا یوتیوب آن را به شما پیشنهاد دهد. یک راه‌حل خوب برای این موضوع، ایده گرفتن از پیشنهادهای خودکار نوار جستجوی یوتیوب است. وقتی شما عبارتی را در این نوار تایپ می‌کنید، یوتیوب به صورت خودکار سعی می‌کند عبارت شما حدس زده و کامل کند. این پیشنهاد‌ها بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده از جستجوهای پیشین کاربران هستند. در نتیجه، می‌توانند بینش خوبی در مورد عبارت‌ها و کلمات کلیدی که توسط کاربران جستجو می‌شوند به شما بدهند.
البته به غیر از بهره گرفتن از نوار جستجوی یوتیوب و پیشنهادهای آن، استفاده از سرویس‌هایی که به همین منظور طراحی شده‌اند، مثل ویدایکیو و یا توب بادی فرآیند تحقیق در مورد کلمه کلیدی را برای شما سریع‌تر، ساده‌تر و دقیق‌تر خواهد کرد. می‌توانید برای خرید اکانت ویدایکیو یا خرید اکانت توب بادی از طریق صفحات مرتبط در وبسایت زیگ زاگ نتورک اقدام کنید.
وقتی کلمه کلیدی مناسب را پیدا کردید، آن را به شکلی که طبیعی به نظر برسد در تایتل ویدیوی یوتیوب خود استفاده کنید، نه به گونه‌ای که به نظر برسد کلمه را به هر شکل ممکن در عنوان ویدیو جای داده‌اید. برخوردار نبودن تایتل از ساختار طبیعی، نه تنها باعث کاهش توجه مخاطب به آن می‌شود، بلکه حتی ممکن است به خاطر عدم تعامل کاربران با عنوان سبب شود یوتیوب نیز از پیشنهاد ویدیو صرفه‌نظر کند. به این ترتیب، عملاً ویدیو از چرخه الگوریتم یوتیوب خارج خواهد شد.
قبلاً به شکلی به مراتب مفصل‌تر در مورد اینکه تایتیل یوتیوب چیست توضیح داده‌ایم و خواندن آن مطلب، خالی از لطف نخواهد بود.
به عنوان نکته پایانی در این بخش از مطلب ایمپرشن یوتیوب چیست، همیشه به خاطر داشته باشید که کلمه کلیدی هدف خود را در بخش تگ‌های ویدیو هم درج کنید. اینکار باعث می‌شود یوتیوب بهتر بتواند مخاطبان شما را دسته‌بندی کرده و آن را به کاربران مرتبط و علاقه‌مند بیشتری نمایش دهد.
افزایش نرخ ایمپرشن یوتیوب با نوشتن توضیحات یا دیسکریپشن سئو شده برای ویدیوها
دیسکریپشن یوتیوب فاکتور بسیار مهم و تعیین کننده‌ای در سیستم رتبه‌بندی ویدیوها توسط یوتیوب است. وقتی بخش توضیحات یا دیسکریپشن را برای ویدیوهای خود در یوتیوب می‌نویسید، اطمینان حاصل کنید که کلمه کلیدی هدف خود را در این بخش استفاده کرده‌اید. همچنین، توضیحات با موضوع ویدیو همسو و هم‌جهت باشند. در عین حال، به شدت از تلاش برای اینکه به زور کلمات کلیدی مختلف و مرتبط را در دیسکریپشن یوتیوب جای دهید، اجتناب کنید.
یک دیسکریپشن مناسب و کاربردی باید شرح مناسبی از موضوع و محتوای ویدیو به مخاطب بدهد. کاربر را تشویق به مشاهده ویدیوی یوتیوب بکند، حاوی کلمه کلیدی و فراخوان به اقدام یا همان CTA باشد. چنین توضیحی برای یک ویدیو شانس افزایش ایمپرشن و البته کلیک کاربر روی ویدیو و شروع به دیدن آن را افزایش می‌دهد.
به صورت کلی رعایت اصول سئو یوتیوب، شانس افزایش نرخ ایمپرشن در یوتیوب و در نهایت بالا رفتن ویوها را به شدت افزایش می‌دهد.
ارتباط نرخ کلیک یا CTR با ایمپرشن یوتیوب چیست؟
نرخ کلیک ایمپرشن یا Impression CTR، به شما نشان می‌دهد چه تعداد از ایمپرشن‌هایی که ویدیوی شما دریافت کرده است به ویو ختم شده‌اند؛ به زبان ساده‌تر، Impression CTR به شما می‌گوید که چند درصد از افرادی که تامنیل ویدیوی یوتیوب شما را دیده‌اند روی آن کلیک کرده و به تماشای آن نشسته‌اند.
این شاخص به صورت کلی ابزاری بسیار کلیدی برای سنجش میزان اثربخشی تامنیل، عنوان و توضیحات ویدیو است. نکته مهم اینجاست که هر چقدر CTR یک ویدیو افزایش پیدا کند، یوتیوب آن ویدیو را اثرگذارتر و مخاطب‌پسندتر ارزیابی کرده و به همین علت آن را به افراد بیشتری پیشنهاد می‌دهد.
جمع‌بندی
همانطور که در طول مطلب ایمپرشن یوتیوب چیست توضیح دادیم، این شاخص بینش دقیقی از وضعیت نمایش ویدیوهای شما در نتایج جستجو و بخش پیشنهادات یوتیوب ارائه می‌کند.
هر چه نرخ کلیک بر ایمپرشن در یوتیوب افزایش پیدا کند، شانس پیشنهاد شدن ویدیوی مربوطه به دیگر کاربران بالاتر رفته و حتی ممکن است ویدیوی شما جزو ویدیوهای برگزیده یوتیوب قرار گیرد. برای افزایش ایمپرشن، اصول سئو یوتیوب را به درستی اجرا کنید و سعی کنید عنوان و توضیحات مناسبی برای ویدیو خود بنویسید. همچنین تا جای ممکن جاذبه بصری تامنیل ویدیوهای یوتویب خود را افزایش دهید.
با رعایت آنچه در این مطلب گفته شد، بدون شک حالا هم به خوبی می‌دانید ایمپرشن یوتیوب چیست و هم این توانایی را دارید که به شکل اصولی و صحیح میزان ایمپرشن ویدیوهای خود در یوتیوب را افزایش دهید.
