اگر تصمیم به یوتیوبر شدن گرفته‌اید و می‌خواهید خیلی زود از ۹۹ درصد یوتیوبرها و ولاگرها جلو بیفتید، صرفا باید از تکنیک‌ها و قواعد مشخصی پیروی کنید. الگوریتم یوتیوب به‌گونه‌ای کار می‌کند که ارزشمندترین، کاربردی‌ترین، سرگرم‌کننده‌ترین یا قابل‌فهم‌ترین محتوا را مقابل چشم کاربران می‌گذارد و بنابراین برای رشد کانال یوتیوب خود لازم است به تعادلی میان راضی کردن الگوریتم و راضی کردن مخاطبان برسید. به همین دلیل، در این مطلب شما را با روش‌های این کار و بهترین ترفندهای الگوریتم یوتیوب و سئو یوتیوب آشنا می‌کنیم.
در نظر داشته باشید که منظور از «ترفند»، راهکارهایی است که بارها و بارها آزموده شده و نتیجه‌بخش بوده‌اند. بنابراین قرار نیست راهکارهای افزایش مصنوعی شاخص‌هایی مانند واچ تایم و ویو را آموزش دهیم یا بگوییم که چطور می‌شود الگوریتم را فریب داد. در عوض لازم است دیدگاهی جدید نسبت به کانال یوتیوب خود پیدا کنید و با پژوهش و آزمون‌وخطا، بهره‌وری خود و وفاداری مخاطبان را بالا ببرید.
۱. تولید محتوای دلخواه یا تولید محتوا برای مخاطب؟
هنگام تولید محتوا در یوتیوب، لازم است ویدیوهایی بسازید که نه‌تنها برای خودتان جالب باشند، بلکه مخاطبان را هم درگیر کنند. بیشتر یوتیوبرها ویدیوهایی می‌سازند که برای خودشان مهم به حساب می‌آیند، اما اگر تمرکز را از روی سلایق شخصی بردارید و در عوض روی ساخت محتوایی تمرکز کنید که مخاطبان نمی‌توانند از آن دل بکنند، به طور یقین به بیشترین نرخ تعامل و بازدید ممکن خواهید رسید.
مهم نیست کانالی آموزشی دارید یا سرگرم‌کننده یا خبری، در هر صورت باید محتوایی بسازید که اشتیاق مردم را برانگیزد و آن‌ها را به اشتراک‌گذاری ویدیو با دوستان و آشنایان ترغیب کند.
۲. تامین خوراک مورد علاقه الگوریتم یوتیوب
یکی دیگر از ترفندهای الگوریتم یوتیوب این است که با ارائه دائمی محتوایی که مخاطبان به دنبالش می‌گردند، خوراک مورد علاقه الگوریتم را تامین کنید.
اگر مطمئن نیستید چطور باید دست به چنین کاری بزنید، برای شروع به سراغ ابزار آنالیز کانال یوتیوب بروید تا اطلاعاتی ارزشمند راجع به رفتارها، علایق و سلایق مخاطبان به دست آورید. سپس با این اطلاعات می‌توانید استراتژی محتوایی خود را بچینید و همان‌چیزی را در اختیار مخاطبان بگذارید که به دنبالش می‌گردند.
علاوه بر این می‌توانید انواع ایده های یوتیوب، موضوعات ترند یوتیوب و سبک‌های محبوب ادیت ویدیو را بررسی کنید. سپس باید تمام آموخته‌های خود را با علایق مخاطبان درگیر کنید و برنامه‌ای منظم و قاعده‌مند برای انتشار ویدیوها بچینید. با ارائه مداوم محتوا و راضی کردن بینندگان، مخاطبانی وفادار به دست می‌آورید که دائما به کانال شما بازخواهند گشت.
۳. تداوم در عملکرد
احتمالا راجع به این ترفند، قبلا شنیده باشید، اما تکرار آن ضرری ندارد. مهم‌ترین مساله برای موفقیت در یوتیوب و کسب درآمد از این پلتفرم، تداوم در عملکرد است. درست همانطور که تعلیم دادن کودکان نیاز به تداوم دارد، با تداوم در تولید محتوای جذاب برای مخاطبان نیز می‌توانید الگوریتم را تعلیم دهید.
اما موضوع فقط راجع به این نیست که تعداد مشخصی از ویدیوها را در روزهای مشخصی از هفته منتشر کنید. موضوع راجع به تعهد صددرصدی نسبت به ساخت ویدیوهایی است که به صورت مداوم توجه مخاطبان را به دست می‌آورند. بنابراین فرقی ندارد که یک ویدیو در هفته آپلود می‌کنید یا یک ویدیو در ماه، در هر صورت باید تک‌تک آن‌ها را با عشق بسازید.
به عبارت دیگر، فرایند رشد کانال یوتیوب را می‌شود به پرورش حیوانات خانگی تشبیه کرد. نمی‌توانید هفته‌ای یک‌بار به حیوان خانگی خود غذا بدهید و او را برای پیاده‌روی بیرون ببرید و امیدوار به بهترین نتیجه باشید. در عوض باید اجازه دهید اعتماد و وفاداری در گذر زمان شکل بگیرد و ارتباطی عمیق برقرار شود.
تمام تلاش خود را به کار ببندید تا به برند و سبک کاری خود پایبند بمانید و به یاد داشته باشید که موفقیت در یوتیوب – مثل برقراری ارتباط با دوستی جدید – نوعی سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت به حساب می‌آید که نیاز به توجه دائمی به ترفندهای الگوریتم یوتیوب دارد.
۴. استفاده از ظرفیت‌های پلتفرم‌های اجتماعی
اگرچه توجه به سئو یوتیوب ضروری است و به بالا بردن ویو و سابسکرایب کانال کمک می‌کند، اما برای موفقیت کافی نیست. یکی از مهم‌ترین لازمه‌های موفقیت هر ویدیویی این است که در دقایق و ساعات ابتدایی، نظر تعداد زیادی از مخاطبان را جلب کند و به الگوریتم یوتیوب نشان دهد ارزش دیده شدن را دارد.
با این اوصاف، لازم است از ظرفیت‌های تمام پلتفرم‌ها – مانند شبکه‌های اجتماعی – کمک بگیرید و پس از گردآوری مخاطبان، آن‌ها را به ویدیوهای خود هدایت کنید. به این ترتیب، بازدیدهای ابتدایی تقویت خواهند شد و جایگاه بهتری در یوتیوب و جستجوگر گوگل به دست می‌آورید.
اما چطور می‌توان از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و دیگر پلتفرم‌ها به عنوان یکی از ترفندهای الگوریتم یوتیوب کمک گرفت و مخاطبانی هرچه بیشتر به دست آورد؟ در ادامه، روش کار را در پلتفرم‌های گوناگون توضیح می‌دهیم.
اصول کلی فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
اشتراک‌گذاری ویدیوها یکی از بهترین ایده‌های ممکن برای به دست آوردن توجه اولیه مخاطبان به حساب می‌آید. اما یک مشکل بزرگ وجود دارد. سازندگان شبکه‌های اجتماعی معمولا ترجیح می‌دهند مخاطبان را در پلتفرم خود نگه دارند و اگر مردم را از شبکه‌هایی مانند توییتر و اینستاگرام خارج و به یوتیوب هدایت کنید، باید منتظر مجازات شدن از سوی الگوریتم‌ها آن‌ها باشید.
با در نظر گرفتن این نکته مهم، لازم است محتوایی تازه برای هر شبکه اجتماعی بسازید و به عبارت دیگر، خودتان را با پیش‌نیازهای آن‌ها تطبیق دهید.
پیش از اینکه موارد خاص مربوط به دو شبکه اجتماعی محبوب را بررسی کنیم، فهرست زیر را مد نظر قرار دهیم و مطابق با اطلاعات موجود در آن، ویدیوهای سفارشی برای هر پلتفرم بسازید:
- ویدیوهای پرتره و عمودی (با رزولوشن ۱۰۸۰×۱۹۲۰) بهترین گزینه برای استوری‌ها و ویدیوهای اینستاگرام به حساب می‌آیند.
- در ایکس (توییتر سابق) می‌توانید هم از ویدیوهای مربعی (۱۰۸۰×۱۰۸۰) و هم ویدیوهای افقی (۱۹۲۰×۱۰۸۰) استفاده کنید.
- لینکدین با ابعاد گوناگون ویدیو سازگار است. اگر از ابزارهای شخص ثالث برای زمان‌بندی انتشار ویدیوها استفاده می‌کنید، به سراغ ویدیوهای لنداسکیپ افقی (۱۹۲۰×۱۰۸۰) بروید تا مشکلی در انتشار ویدیو پدید نیاید.
ترفندهای رشد در ایکس (توییتر)
آمار و ارقام نشان می‌دهد عمر مفید اکثر توییت‌ها در پلتفرم ایکس، حدودا ۱۸ دقیقه است. برای اینکه بیشترین نفع را از فعالیت در این پلتفرم ببرید، لازم است حداقل سه توییت در ساعات مختلفی از سه روز هفته منتشر کنید.
هنگام فعالیت در این شبکه اجتماعی، نباید صرفا ویدیو خود را در آن آپلود کنید. در عوض باید به سراغ روش‌هایی بروید که اجازه می‌دهند ویدیو داخل یوتیوب را تبلیغ کنید:
- ساخت تیزر و کلیپ‌های کوتاه از ویدیو اصلی: هدف غایی از تبلیغ کانال یوتیوب در توییتر، هدایت مردم به یوتیوب و ویدیو اصلی است. بنابراین می‌توانید ویدیوهای تیزر و کوتاهی بسازید که جالب‌ترین و هیجان‌انگیزترین لحظات ویدیو را در بر می‌گیرند و از مخاطب دعوت می‌کنند ویدیو کامل را در کانال یوتیوب تماشا کند.
- تبدیل کردن ویدیوها به تصویر گیف: تصاویر متحرک یا همان فایل‌های گیف (GIF) یکی از بهترین ابزارهای بازاریابی امروزی به حساب می‌آیند. برای مثال می‌توانید لحظه‌ای خنده‌دار از ویدیوها و یا لحظات جذاب پشت صحنه را به گیف تبدیل کنید و با دیگران به اشتراک بگذارید. چنین کاری، برقراری ارتباط عاطفی را با مخاطبان آسان می‌کند و به شما اجازه می‌دهد بینندگان بیشتری به دست آورید.
- انتشار توییتی همراه با تامنیل و لینک منتهی به ویدیو: عناصر بصری خوش‌رنگ‌ولعاب هم اثرگذاری فراوانی در جلب نظر مخاطبان دارند. اگرچه محتوای ویدیویی معمولا توجه و انگیجمنت بیشتری نسبت به تصاویر ثابت به دست می‌آورد، اما می‌توانید توییت‌هایی منتشر کنید که دربرگیرنده تامنیل هر ویدیو و لینک منتهی به آن باشند.
ترفندهای رشد در اینستاگرام
برای تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام و جلب توجه کاربران این پلتفرم، می‌توانید هم از پست‌های داخل فید کمک بگیرید و هم از استوری‌ها (Stories).
اینستاگرام محدودیت‌های متعددی پیرامون مدت‌زمان ویدیوها اعمال کرده و تولیدکنندگان محتوا معمولا باید محتوایی کوتاه و جذاب بسازند. در واقع اکثر کاربران اینستاگرام هیچ تمایلی به مشاهده ویدیوهای طولانی ندارند. بنابراین می‌توانید از این فرصت استفاده کنید و کلیپ‌هایی کوتاه و جالب توجه بسازید که کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیزند و او را ترغیب به مشاهده ویدیو کامل در یوتیوب می‌کنند.
اینستاگرام قواعد مشخصی دارد که اگر کار خود را جدی می‌گیرید، باید از آن‌ها پیروی کنید:
- جذابیت بصری: اینستاگرام از همان روزهای نخست، پلتفرمی متمرکز بر زیبایی بصری بود. بنابراین باید کاوری خوش‌ساخت به محتوای خود اضافه کنید که توجه جلب کند.
- فراخوانی به اقدام: این کاری است که تقریبا تمام تولیدکنندگان محتوا انجام می‌دهند و شما هم باید انجامش دهید. هنگام تبلیغ کانال یوتیوب در اینستاگرام، از فراخوان به اقدام (Call to Action | CTA) کمک بگیرید و مردم را به کارهایی مانند «تماشا ویدیو کامل» یا «کلیک روی لینک موجود در بیو» دعوت کنید.
- افزودن هشتگ: هشتگ‌ها اهمیتی بسیار زیاد در اینستاگرام دارند و اثری مستقیم روی جذب مخاطب می‌گذارند. با هشتگ زدن هوشمندانه در اینستاگرام و یوتیوب، می‌توانید خیلی زود تعداد مخاطبان کانال را افزایش چشمگیر دهید.
در نهایت فراموش نکنید که بعد از انتشار پست‌های ویدیویی در اینستاگرام، آن‌ها را درون استوری نیز بازنشر کنید تا از چشم هیچ‌یک از مخاطبان دور نماند. اگر هم در اینستاگرام بیش از ۱۰ هزار فالوئر داشته باشید، می‌توانید لینک ویدیو یوتیوب را درون استوری قرار دهید و از کاربران دعوت کنید با کشیدن صفحه به بالا، به سراغ آن بروند.
ترفندهای رشد با بازاریابی ایمیلی
در صورتی که فهرستی از ایمیل‌های مخاطبان و یا افراد برجسته داشته باشید و یا خبرنامه‌ای که به مردم اجازه می‌دهد به عضویت آن درآیند، می‌توانید برای فعال‌ترین و وفادارترین مخاطبان خود ایمیل‌های تبلیغاتی بفرستید.
برخلاف آنچه بسیاری تصور می‌کنند، ایمیل همچنان یکی از کاربردترین ابزارها برای عموم به حساب می‌آید و اگر ایمیل‌هایی حاوی ویدیوهای مرتبط به علایق و فعالیت‌های مردم ارسال کنید، شاهد رشدی غیرمنتظره در یوتیوب خواهید بود.
اگرچه ارسال خود ویدیو نتیجه‌بخش نخواهد بود، می‌توانید از راهکارهایی مانند ساخت تصاویر گیف کمک بگیرید. یا می‌توانید تصویر تامنیل را ارسال کنید و لینک ویدیو را داخل آن قرار دهید. به این ترتیب هرکسی روی تصویر کلیک کند، مستقیما به یوتیوب منتقل خواهد شد.
نکته مهم اینکه حتی لازم نیست ویدیوهای جدید خود را برای مردم ارسال کنید و می‌توانید روی ارتباط موضوعی و اثرگذاری حداکثری متمرکز باشید. البته پیش‌تر گفتیم یکی از مهم‌ترین ترفندهای الگوریتم یوتیوب دستیابی به آمار بازدید اولیه قابل توجه است و در حالت ایده‌آل، بازاریابی ایمیلی شما باید با درهم آمیختن تمام این نکات پیش برود.
ترفندهای رشد از طریق سایت و بلاگ شخصی
در صورتی که یک سایت رسمی یا بلاگی شخصی دارید، می‌توانید برخی از موفق‌ترین و پربازدیدترین ویدیوها را دستچین کنید و درون آن قرار دهید. اما چطور می‌توانیم به این شکل به ترافیک کانال یوتیوب کمک کنیم؟ کافی است گام‌هایی ساده در پیش بگیرید:
- به کمک ابزار Google Analytics و ابزارهای مشابه، پربازدیدترین صفحات سایت را شناسایی کنید.
- کلیپی کوتاه از ویدیوهای مرتبط را در صفحاتی قرار دهید که بهترین عملکرد را در صفحه نتایج جسجو گوگل به نمایش گذاشته‌اند.
- و بار دیگر مستقیما از مخاطبان و خوانندگان دعوت کنید که به کانال یوتیو‌ب‌تان سر بزنند و ویدیوهای کامل را تماشا کنند.
اما باید مراقب باشید که تمام صفحات را با محتوا ویدیویی پر نکنید. اگرچه با تعبیه ویدیوها در سایت و بلاگ، هم ترافیک کانال یوتیوب و هم سایت خود را بالا می‌برید، اما در صورت زیاده‌روی در این کار، سرعت بارگذاری سایت را پایین می‌آورید که سیگنالی بد از نگاه الگوریتم سئو گوگل به حساب می‌آید.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول پیرامون ترفندهای الگوریتم یوتیوب
همانطور که با مطالعه این مطلب متوجه شده‌اید، روش‌های گوناگونی برای تبلیغ کانال یوتیوب و استفاده حداکثری از الگوریتم و سئو یوتیوب وجود دارد. هرچه خلاقیت بیشتری به نمایش بگذارید و تجربه بیشتری به دست آورید، فرایند ساخت، بهینه‌سازی و توزیع ویدیوها دشوارتر خواهد شد. اما با به‌کارگیری ترفندهای الگوریتم یوتیوب که در این مطلب آورده‌ایم، زندگی را برای خود آسان‌تر خواهید کرد و در ازای زحمات خود، به درآمد دلاری بیشتری خواهید رسید.
الگوریتم یوتیوب چطور کار می‌کند؟
الگوریتم یوتیوب مسئولیت دستچین کردن ویدیوهایی را برعهده دارد که در صفحه یوتیوب و یا ستون «ویدیوهای پیشنهادی» مقابل چشم کاربران قرار می‌گیرند. سازندگان یوتیوب می‌گویند این الگوریتم از اطلاعاتی مانند آنچه کاربران تماشا می‌کنند و واچ تایم، برای شناسایی بهترین و مرتبط‌ترین ویدیوهای پیشنهاد کمک می‌گیرد.
آیا الگوریتم یوتیوب به ویدیوهای طولانی‌تر توجه بیشتری نشان می‌دهد؟
الگوریتم یوتیوب برای رده‌بندی ویدیوها و پیشنهاد دادن آن‌ها به مخاطبان به فاکتورهای متعدد – مانند محبوبیت، واچ‌تایم، سازگاری با سلایق مخاطبان و میزان کاربردی بودن ویدیوها – توجه نشان می‌دهد. بنابراین صرفا با ساخت ویدیوهای طولانی‌تر به نتیجه بهتری نمی‌رسید، در عوض باید ویدیوهایی طولانی بسازید که نرخ تعامل بالا به دست می‌آورند و تا انتها تماشا می‌شوند.
