دیسکریپشن یا توضیحی که به خوبی نوشته شده باشد توجه مخاطبان را جلب می‌کند، آن‌ها را برای مدت طولانی‌تری روی ویدیو نگه می‌دارد، آمار بازدید را بالا می‌برد و حتی به افزایش سابسکرایبر برای کانال یوتیوب کمک می‌کند. در مقالات قبلی زیگ‌زاگ نتوورک با مفاهیمی مانند یوتیوبر و مانیتایز شدن کانال یوتیوب آشنا شدیم و حالا به سراغ این پرسش می‌رویم که دیسکریپشن یوتیوب چیست و چطور می‌توان بهترین توضیح ممکن را برای معرفی کانال و ویدیوهای یوتیوب نوشت.
دیسکریپشن یوتیوب چیست ؟
به صورت کلی دو نوع دیسکریپشن در یوتیوب داریم که در ادامه به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.
دیسکریپشن کانال (Channel Description)
متنی است که به عنوان توضیح فعالیت‌های کانال، در صفحه «درباره» یا همان «About» می‌نویسید. با این متن از یک طرف مخاطب می‌داند باید منتظر چه چیزی باشد و از طرف دیگر، شانسی برای ترغیب او به دنبال کردن کانال خواهید داشت. دیسکریپشن کانال معمولا شامل توضیحی راجع به موارد زیر است:
- ماهیت کانال
- ژانر یا سبک کاری کانال
- موارد مورد انتظار مخاطبان و سابسکرایبرها
- برنامه زمانی انتشار ویدیوها
- لینک سایر شبکه‌های اجتماعی
- لینک به وب‌سایت‌ها
- سایر خبرهای مهم
دیسکریپشن ویدیوی یوتیوب (Video Description)
دیسکرپیشن ویدیوهای یوتیوب متن‌هایی هستند که پایین تمام ویدیوهای این پلتفرم نمایش داده می‌شوند. مخاطب به کمک این متن قادر به پیدا کردن محتوای مورد نظرش خواهد بود و به تماشای ویدیوی شما ترغیب می‌شود. علاوه بر این می‌توانید لینک سایر شبکه‌های اجتماعی یا اطلاعات ضروری دیگری را که به ویدیو مربوط می‌شوند در همین کادر بنویسید. این نوع دیسکریپشن معمولا شامل موارد زیر می‌شود:
- توضیحی کوتاه راجع به موضوع ویدیو، همراه با کلمات کلیدی مرتبط به آن
- لینک به منابع اشاره شده در ویدیو
- لینک فروشگاه‌های همکار
- لینک وب‌سایت‌ها
- آدرس حساب شبکه‌های اجتماعی
- تقاضا از مخاطب برای لایک و عضویت
- برچسب‌های زمانی و فصل‌بندی ویدیو
نحوه نوشتن دیسکریپشن ویدیو در یوتیوب
اما نکته مهمی که باید در اینجا به آن اشاره کنیم، نحوه نوشتن دیسکریپشن ویدیو یوتیوب است. روش کار بسیار ساده است و تنها باید سه گام زیر را دنبال کنید:
- درون محیط YouTube Studio، روی زبانه یا تب Content در نوار سمت چپ بزنید. سپس روی ویدیویی کلیک کنید که می‌خواهید برای آن دیسکریپشن بنویسید.
- بعد روی زبانه Details بزنید. درون کادر Description، توضیح ویدیوی خود را بنویسید.
- در انتها، روی دکمه Save بزنید و صفحه ویرایش ویدیو را ببندید.
چطور برای کانال یوتیوب دیسکریپشن بنویسیم؟
درست مانند فرایند نوشتن توضیح برای ویدیوها، لازم است گام‌هایی ساده را دنبال کنید. در ادامه به این موارد اشاره کرده‌ایم:
- درون بخش YouTube Studio روی زبانه Customization کلیک کنید.
- حالا به سراغ زبانه Basic Info بروید.
- سپس متن مورد نظرتان را درون کادر Description وارد کنید. زمانی که از نتیجه کار راضی بودید، دکمه Publish را بزنید.
بهترین ترفندهای نوشتن دیسکریپشن یوتیوب چیست ؟
نوشتن دیسکریپشنی که هم گیرا باشد و هم قواعد فنی مختلف مانند سئو را رعایت کند، از آنچه تصور می‌کنید پیچیده‌تر است. ساده‌تر اگر بخواهیم بگوییم اگر شما بهترین محتوا برای یوتیوب را هم تولید کنید بازهم اجزای ویدیو در هنگام عرضه به مخاطب مثل تایتل، تگ یوتیوب، دیسکریپشن یوتیوب و غیره همگی حائز اهمیت هستند.
در واقع یک دیسکریپشن یوتیوب صحیح می‌تواند سبب رشد کانال و دیده شدن ویدیوها به صورت مداوم شود و شما را پله پله تا دریافت لوح یوتیوب پیش ببرد. در ادامه به بهترین ترفندها برای نوشتن دیسکریپشن یوتیوب خواهیم پرداخت و با استفاده از این ترفندها قادر خواهید بود از دیگر رقبای خود در این پلتفرم پیشی بگیرید. اگرچه به روش‌های مختلفی می‌توان دیسکریپشن یوتیوب را نوشت، اما اگر به دنبال قالبی ساده و موثر هستید، متن خود را مطابق تصویر زیر بنویسید. 
۱. دیسکریپشن کانال و ویدیوهای یوتیوب خود را دقیق و واضح بنویسید
کلماتی که برای دیسکریپشن کانال یوتیوب و ویدیوهای خود انتخاب می‌کنید اهمیت زیادی دارند. کلمات کلیدی موجود در دیسکریپشن، به الگوریتم یوتیوب اجازه می‌دهند که محتوای شما را درک و دسته‌بندی کرده و به مخاطب مناسب نمایش دهد.
۲. برای نوشتن دیسکریپشن تحقیق کلمات کلیدی داشته باشید
اگر نمی‌دانید که باید از کدام عبارات و کلمات کلیدی برای ویدیوی خود استفاده کنید، ابزارهای Google Ads Keyword Planner (+) و Google Trends (+) می‌توانند در ابتدای راه کمک‌تان کنند. برای مثال Google Trends به شما نشان می‌دهد که آیا کلمات کلیدی مورد نظرتان به اندازه کافی جستجو می‌شوند یا خیر. از همین ابزار می‌توانید برای تصمیم‌گیری بین کلمات کلیدی مختلف و انتخاب بهینه‌ترین مورد هم استفاده کنید. 
۳. در دیسکریپشن از کلمات جستجوپذیر استفاده کنید
هر روز افراد بیشتری ویدیوهای یوتیوب موردنظر خود را از طریق جستجوگر گوگل پیدا می‌کنند. بنابراین، دیگر همه‌چیز محدود به ابزار جستجوی داخلی یوتیوب نیست. برای اینکه شانس دیده شدن محتوا به بیشترین میزان ممکن برسد، باید کلمات کلیدی مناسب برای یوتیوب و گوگل را در کنار یکدیگر استفاده کنید. برای درک پتانسیل دیده شدن کلمات کلیدی موردنظرتان، کافی است آن‌ها را در گوگل جستجو کنید. اگر عبارتی را جستجو کردید که ویدیوهای یوتیوب را در بالای صفحه نتایج به نمایش درآورد، مسیر درستی را انتخاب کرده‌اید.
۴. استفاده از کلمات کلیدی را یاد بگیرید
زمانی که کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کردید، مساله مهم بعدی این است که نحوه استفاده از آن‌ها را در متن دیسکریپشن نیز یاد بگیرید. هدف این است که بین دو تا سه کلمه کلیدی را در دیسکریپشن هر ویدیو یا کانال بیاورید. هنگام نوشتن توضیح ویدیو، کلمه کلیدی باید درون تایتل یوتیوب هم باشد. در اصل همه این موارد بخشی از فرآیند سئو یوتیوب هستند. برای بهبود کار، هر کلمه کلیدی را دو یا سه بار تکرار کنید. اما خیلی مهم است که در این کار زیاده‌روی نکنید، چون از طرف یوتیوب جریمه خواهید شد. 
۵. محل قرار دادن کلمات کلیدی در دیسکریپشن یوتیوب را بشناسید
کلمات کلیدی اصلی شما باید حداقل یک بار در سه جمله ابتدایی دیسکریپشن آمده باشند. به عبارت دیگر، کلمه کلیدی باید قبل از جایی بیاید که دکمه «نمایش بیشتر» (Show More) قرار گرفته است. الگوریتم یوتیوب و همینطور کاربران، بیشترین توجه را به این بخش از دیسکریپشن نشان می‌دهند. پس برای توضیح دادن موضوع ویدیو یا کانال، تا آخر متن صبر نکنید.
۶. کلمات کلیدی مناسب برای کانال خودتان را دنبال کنید
زمانی که شروع به نوشتن دیسکریپشن‌های اصولی کردید، می‌توانید از ابزار آنالیتیکس یوتیوب کمک گرفته و ببینید که ترافیک دریافتی از کجا می‌آید. این ابزار اجازه می‌دهد تمرکز را روی کلماتی بگذارید که بیشترین ترافیک را برایتان می‌آورند.
۷. دیگر علاقه‌مندی‌های مخاطبان را کشف کنید
بخش اعظمی از ترافیک ویدیوهای یوتیوب از قسمت «ویدیوهای پیشنهادی» (Suggested Videos) به‌دست می‌آید. بنابراین فقط نباید روی جست‌وجوهای کاربران حساب باز کنید. الگوریتم یوتیوب با استفاده از دیسکریپشن شما، متوجه موضوع ویدیو می‌شود. یعنی دیسکریپشن نقشی اساسی پیشنهاد ویدیوهای شما به دیگران ایفا می‌کند. با استفاده از ابزار آنالیتیکس یوتیوب متوجه خواهید شد که مخاطبان چه ویدیوهای دیگری را تماشا می‌کنند. بعد می‌توانید از ادبیاتی مشابه در دیسکریپشن‌های خود استفاده کنید تا ارتباط میان این دو عامل تقویت و ویدیوها به افراد بیشتری پیشنهاد شود. 
۸. ارزش‌سازی کنید
بعضی از اوقات لازم است بدیهی‌ترین ارزش‌هایی که برای مخاطبان خلق می‌کنید را در دیسکریپشن بیاورید. اصلا چرا کسی باید کانال شما را دنبال کند؟ چه نفعی از این کار خواهد برد؟ سعی کنید با زبان ساده، به حداقل یکی از این سوال‌ها جواب بدهید.
۹. اطلاعات مهم را اول بیاورید
۱۰۰ تا ۱۵۰ کاراکتر ابتدایی دیسکریپشن ویدیو در یوتیوب، همان بخشی از متن است که در صفحه نتایج جستجو و درست زیر ویدیو (قبل از دکمه Show More) به نمایش درمی‌آید. این یعنی اولین جملات شما نقشی مهم در جذب مخاطبان بالقوه ایفا می‌کنند و «نرخ کلیک» (Click-Through Rate) را بالا می‌برند. اگر می‌خواهید به بهترین شکل از این فضا استفاده کنید، دلیلی متقاعدکننده برای تماشای ویدیو به مخاطب بدهید. 
۱۰. از تیترهای غیر واقعی دوری کنید
منظور از تیترهای واقعی یا «طعمه کلیک» (Clickbait)، هر تیتر یا دیسکریپشنی است که اطلاعاتی دروغین به مخاطب بدهد تا او را به کلیک روی ویدیو ترغیب کند. اگر محتوای ویدیو با عنوان و دیسکریپشن تطابق نداشته باشد، کاربران خیلی زود آن را می‌بندند. این اتفاق به رتبه‌بندی ویدیوی شما آسیب می‌زند. پس تا جای ممکن از تیترهای فریبنده و کلمات کلیدی نامرتبط دوری کنید. شاید این ترفندها اوایل کار به عملکرد کانال یوتیوب شما کمک کنند، اما دیر یا زود الگوریتم یوتیوب متوجه آن خواهد شد.
۱۱. مخاطبان را به انجام کاری فرا بخوانید
وقتی که توجه مخاطب را به دست آوردید، باید آن را روی کاری به‌خصوص متمرکز کنید. یکی از بهترین راهکارها، استفاده از فراخوان‌هایی درون دیسکریپشن ویدیوها و کانال است که از مخاطبان می‌خواهند ویدیوها را لایک کنند، کامنت بگذارند، مشترک کانال شوند یا متن را تا انتها بخوانند. بهترین فراخوان‌ها ویژگی‌های زیر را دارند:
- به آسانی خوانده می‌شوند.
- نوعی حس فوریت به وجود می‌آورند.
- نفع مشخصی برای مخاطب دارند.
با استفاده از این ترفندها، می‌توانید نرخ تعامل و همینطور تعداد سابسکرایبرها را بالا ببرید.
۱۲. دیسکریپشنی بنویسید که برای انسان هم کاربردی باشد
به یاد داشته باشید که دیسکریپشن را صرفا برای الگوریتم یوتیوب نمی‌نویسید و انسان‌ها هم قرار است آن را بخوانند. در واقع یوتیوب دیسکریپشن‌هایی که صرفا از کلمات کلیدی تشکیل شده‌اند و ساختار انسانی ندارند را جریمه می‌کند. پیشنهاد این است که از ادبیاتی قابل درک برای مخاطلب استفاده کنید. 
۱۳. نگران برچسب‌های ویدیو در یوتیوب نباشید
برچسب‌ها یا تگ ها در یوتیوب کمک می‌کنند مخاطبان را به سمت ویدیوهایی بکشانید که توصیف آن‌ها با کلمات کلیدی دشوار است. اما در عین حال وقتی مشغول برنامه‌ریزی برای کلمات کلیدی شده‌اید، لازم نیست زیاد نگران برچسب‌ها باشید. بر اساس گفته‌های یوتیوب، برچسب‌ها نقشی «اندک» در فرایند کشف ویدیوها ایفا می‌کنند از طرف دیگر اگر در برچسب زدن روی ویدیو زیاده‌روی کنید، یوتیوب آن را به عنوان اسپم خواهد شناخت. در مجموع نه به برچسب‌ها بهای بیش از حد بدهید و نه آن‌ها را نادیده بگیرید. برچسب‌ها می‌توانند در طولانی‌مدت محتوای شما را وارد بخش «ویدیوهای پیشنهادی» کنند.
۱۴. محتوا را با برچسب‌های زمانی منظم کنید
هم کاربران و هم الگوریتم یوتیوب عاشق ویدیوهایی هستند که «برچسب‌های زمانی» یا «TimeStamps» داشته باشند. برچسب زمانی مثل فهرست محتوا است و به کاربران اجازه می‌دهد بدون هیچ دردسری، میان بخش‌های مختلف ویدیو جابه‌جا شوند و دقیقا به همان نقطه‌ای بروند که دنبالش می‌گردند. برچسب‌های زمانی در نتایج جستجوگر گوگل روی موبایل هم به نمایش درمی‌آیند. برای اینکه بیشترین استفاده را از این قابلیت جدید برده باشید و ویدیوهایتان در گوگل ظاهر شوند، کلمات کلیدی را در نام برچسب‌ها بیاورید.
۱۵. لینک‌سازی در دیسکریپشن یوتیوب را یاد بگیرید
قرار دادن لینک‌های مرتبط درون دیسکریپشن راهی موثر برای حفظ تعامل مخاطبان به حساب می‌آید. چه در دیسکریپشن ویدیو و چه کانال می‌توانید لینک سایر شبکه‌های اجتماعی یا فروشگاه اینترنتی خود را قرار دهید. لینک دادن به کانال و ویدیوهای مرتبط درون دیسکریپشن هر ویدیو هم باعث می‌شود کاربران راحت‌تر محتوای شما ر پیدا کنند. فراموش نکنید که «//:https» باید حتما در ابتدای آدرس‌ها باشد، در غیر این صورت لینک‌ها کار نمی‌کنند. معمولا پیشنهاد می‌شود این لینک‌ها را در بخش پایانی دیسکریپشن قرار دهید و در بخش‌های ابتدایی به سراغ موارد مهم‌تر بروید. 
۱۶. با دیسکریپشن‌های پیش‌فرض یوتیوب در زمان خود صرفه‌جویی کنید
زمانی که می‌خواهید اطلاعاتی به‌خصوص مانند لینک‌های شبکه‌های اجتماعی را به تمام ویدیوهای خود اضافه کنید، می‌توانید به سراغ تنظیمات دیسکریپشن پیش‌فرض یوتیوب بروید. این قابلیت، اطلاعات ضروری کانال را به صورت خودکار به تمام ویدیوهای شما اضافه می‌کند. فقط یادتان نرود که باقی بخش‌های دیسکریپشن را هم پر کنید. نوشتن دیسکریپشنی منحصر به فرد، از مهم‌ترین مواردی است که روی دیده شدن محتوای شما تاثیر می‌گذارد.
۱۷. دیسکریپشن‌ها ویدیوهای یوتیوب را روی دستگاه‌های مختلف چک کنید
یوتیوب یکی از دسترس‌پذیرترین پلتفرم‌های استریم ویدیو است که می‌توانید روی موبایل، کامپیوتر، تبلت، تلویزیون و انبوهی دستگاه هوشمند دیگر از آن استفاده کنید. بنابراین باید مطمئن شوید که دیسکریپشن ویدیو فارغ از دستگاه و ابعاد نمایشگر، به‌خوبی نمایش داده می‌شود. ویدیوهای خود را روی بیشتر مرورگرها و دستگاه‌ها مشاهده کنید تا مطمئن شوید کلمات کلیدی مهم، برش نخورده و از چشم دور نمانده باشند.
بهترین مثال های دیسکریپشن یوتیوب چیست ؟
حالا که می‌دانید بهترین رویکردهای نوشتن دیسکرپیشن یوتیوب چیست بیایید برخی از بهترین مثال‌ها را نیز با یکدیگر بررسی کنیم.
۱. کانال Wes McDowell
Wes McDowell (+) کانالی است که در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کند. ماموریت این کانال به وضوح در دیسکریپشن آن آمده یعنی آموزش دادن استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال به مدیران کسب‌وکارهای کوچک تا بتوانند تجارت خود را گسترش دهند. در همین دیسکریپشن، فهرست موضوعات کانال را پیدا می‌کنید، به عضویت در کانال دعوت می‌شوید و از مزایای دنبال کردن کانال باخبر خواهید شد. 
این دیسکریپشن به شکلی واضح و سرراست نوشته شده است و تمام جزییات و اطلاعات لازم را در اختیار مخاطبان تازه‌وارد می‌گذارد. از طرف دیگر، به استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی نیز اشاره شده که در این کانال یاد می‌گیرید. وضوح در دیسکریپشن باعث می‌شود کانال یوتیوب جستجوپذیرتر باشد و در رده بالاتری قرار بگیرد.
۲. کانال Yoga with Adriene
دیسکریپشن کانال یوتیوب Yoga with Adriene (+) پیامی مهم برای مخاطبان دارد: فراگیری. در دیسکریپشن کانال می‌بینیم که همه کاربران به دنبال کردن کانال و یادگیری راجع به یوگا دعوت شده‌اند، آن هم فارغ از اینکه چه مقدار مهارت دارند. در همین دیسکریپشن، ویدیوهایی به تازه‌کارها پیشنهاد شده‌اند که آن‌ها را با محتوا آشنا می‌کنند. 
این دیسکریپشن، مخاطب را به صورت مختصر با ارزش‌های کانال آشنا می‌کند و بنابراین نوعی ارتباط بین بیننده و تولیدکننده محتوا شکل می‌گیرد. این رویکرد از آن جهت به رده‌بندی شما در یوتیوب کمک می‌کند که مخاطبانی همسو با ارزش‌ها و روحیات خودتان می‌یابید.
۳. کانال The Pals
دیسکریپشن کانال The Pals (+) کاملا بر سرگرمی‌هایی متمرکز است که کانال در اختیار مخاطبان می‌گذارد. سازندگان The Pals مخاطبانی را هدف قرار داده‌اند که می‌خواهند دانش بیشتری راجع به بازی‌های ویدیویی مشخصی مانند Minecraft و Roblox به دست آورند. 
۴. کانال Florian Gadsby
Florian Gadsby (+) توضیح خود را با معرفی سازنده کانال شروع می‌کند و بعد فهرست موضوعاتی را می‌بینیم که می‌توانید منتظر مشاهده آن‌ها در ویدیوها باشید. علاوه بر این لینک شبکه‌های اجتماعی و خبرنامه سازنده هم درج شده و اطلاعاتی راجع به فروشگاه آنلاین او هم کسب می‌کنیم. 
اما علت موفقیت این دیسکریپشن یوتیوب چیست؟ Florian Gadsby رویکردی شخصی در قبال موضوع کانال در پیش می‌گیرد. به این معنا که توضیحی واضح راجع به محتوای کانال و تمرکز آن بر ابعاد هنری کار ارائه می‌شود. از طرف دیگر مخاطب به تعامل با یوتیوبر در شبکه‌های اجتماعی دیگر و همینطور مشاهده برخی از ویدیوها ترغیب می‌شود.
۵. کانال SciShow
دیسکریپشن کانال SciShow (+) ابتدا سازندگان کانال را معرفی و بعد به این اشاره می‌کند که هر هفته می‌توانید منتظر ویدیوهای جدید باشید. برنامه زمانی کانال به خوبی برای مخاطب تشریح می‌شود و می‌توانید سایر کانال‌های مرتبط با برند SciShow را هم همین‌جا پیدا کنید. 
با ارائه جدول زمانی آپلودها، می‌توانید مطمئن شوید که مردم درست همان موقعی محتوای جدید را می‌بینند که انتظارش را دارند. اگر تعداد بازدیدهای صغحه بالا برود، الگوریتم یوتیوب به احتمال بیشتری کانال شما را به مخاطبان معرفی خواهد کرد.
۶. کانال Unbox Therapy
دیسکریپشن کانال Unbox Therapy (+) کاملا سرراست است. در این متن به شعار تبلیغاتی کانال اشاره شده، اطلاعاتی کلی راجع به محتوا ارائه می‌شود و در پایان هم ایمیلی برای برقراری ارتباط قرار گرفته است. 
این دیسکریپشن ساده، توجه مخاطبان را با شعاری جذاب و توضیحی سرراست راجع به محتوای کانال به خود جلب می‌کند. از طرف دیگر با دسترسی به آدرس ایمیل کانال، مخاطبان می‌توانند سوالات تخصصی خود را بپرسند و کسب‌وکارها هم فرصتی برای ارائه پیشنهادهای همکاری خواهند داشت.
پاسخ به سوالات متداول راجع به دیسکریپشن یوتیوب چیست ؟
تا اینجا یاد گرفتیم که دیسکریپشن یوتیوب چیست و چطور آن را بنویسیم. در انتها اما به برخی سؤالات متداول پیرامون این موضوع می‌پردازیم.
دیسکریپشن یوتیوب باید چقدر باشد؟
یوتیوب امکان نوشتن دیسکریپشن‌هایی حاوی ۵۰۰۰ کاراکتر یا حرف (معادل حدودا ۸۰۰ کلمه) را فراهم کرده است، هم برای دیسکریپشن ویدیوها و هم دیسکریپشن کانال. با این حال پیشنهاد می‌شود که متن توضیح خود را به کمتر از ۲۰۰ کاراکتر محدود کنید تا به سرعت قادر به جلب توجه مخاطب و به دست آوردن نرخ کلیک بیشتر باشید.
روش قرار دادن لینک در دیسکریپشن یوتیوب چیست ؟
برای قرار دادن هر لینکی در دیسکریپشن یوتیوب، زمانی که مشغول ویرایش ویدیوی خود در محیط YouTube Studio بودید، صرفا لینک مورد نظرتان را درون کادر Description کپی و پیست کنید.
تایتل در یوتیوب چیست؟
علاوه بر دیسکریپشن، عنصر دیگری به نام «عنوان» یا «تیتر» یا «تایتل» (Title) هم داریم که به همان اندازه بر موفقیت ویدیوی شما اثرگذار است. تایتل قرار است تیتری سرراست و کوتاه باشد که کاربر را متقاعد می‌کند تا ویدیو را تماشا کنند. نکته مهم اینکه از نظر سئو، تایتل ویدیو اصلی‌ترین عاملی است که باعث می‌شود ویدیوی شما در بخش «ویدیوهای پیشنهادی» یا «Suggested Videos» نمایش داده شود.
+ منبع: Hootsuite Blog ،Clipchamp
باحال هستش