یوتیوبرها و افرادی که در تمام پلتفرم‌های مشابه فعالیت می‌کنند، سوپراستارهای جهان امروز به حساب می‌آیند. این افراد، بیشترین بازدید را در شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آورند، از خود پرستیژ نشان می‌دهند، روی علایق مردم اثر می‌گذارند و در ازای تمام فعالیت‌های خود، به درآمد قابل توجه می‌رسند. بخش اعظمی از این تولیدکنندگان محتوا نیز سبک «ولاگ» (Vlog) را در تولید ویدیو انتخاب کرده‌اند و با پرداختن به سوژه‌های سرگرم‌کننده، رشد کانال یوتیوب و بالا بردن ویو را برای خود آسان می‌کنند. اما ولاگ چیست و چگونه می‌توانیم به ولاگری موفق در یوتیوب تبدیل شویم؟ در ادامه هرآنچه لازم است بدانید را توضیح داده‌ایم.
ولاگ چیست و ولاگر کیست؟
ولاگ (Vlog) که از ترکیب دو عبارت «Video» و «Blog» به دست آمده، به سبکی به‌خصوص از محتوای ویدیویی گفته می‌شود که در آن از زندگی روزمره خود فیلم می‌گیرید و فعالیت‌ها، افکار و تجارب خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارد. بنابراین ویدیوهای ولاگ شباهت زیادی به پست‌هایی دارند که در بلاگ‌های شخصی پیدا می‌کنید، اما با این فرق که با تاکید بسیار بیشتر بر محتوای بصری از راه می‌رسند.
البته که ولاگرها به ضبط فعالیت‌های روزمره خود محدود نیستند و می‌توانند به کارهای دیگری مانند نقد محصول، تحلیل وقایع و هر چیز مشابه دیگری نیز مشغول شوند، اما به این شرط که نقطه‌نظرهای شخصی خود را به اشتراک بگذارند و ارتباطی صمیمانه با مخاطبان برقرار کنند.
اگرچه یوتیوب در گذشته نه‌چندان دور یکی از معدود پلتفرم‌های ایده‌آل برای ولاگرها بود، اما شاهد فعالیت گسترده آن‌ها در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام نیز هستیم. هرچند که به خاطر محدودیت مدت‌زمان ویدیوها در پلتفرم‌های تیک‌تاک و ایسنتاگرام، سبکی دیگر از ولاگ به نام «ولاگ خرد» (Micro Vlogging) نیز شکل گرفته است که قواعد خاص خود را دارد.
در نهایت باید گفت ساخت ولاگ یکی از آسان‌ترین راه‌های یوتیوبر شدن به حساب می‌آید، چرا که برای شروع کار به غیر از گوشی هوشمند، مونوپاد، لپ‌تاپ و نرم‌افزاری سبک برای ادیت ویدیو، چیز دیگری نیاز نخواهید داشت. البته بعد از بالا بردن نرخ سابسکرایب کانال خود، باید روی دوربین‌های حرفه‌ای‌تر، میکروفون باکیفیت و نرم‌افزارهای پیشرفته سرمایه‌گذاری کنید.
روش‌های کسب درآمد از ولاگ چیست ؟
اینکه فرایند و نحوه کسب درآمد از ولاگ چیست و چگونه است، تا حدی زیادی به پلتفرم منتخب شما بستگی دارد. اگر یوتیوب را به عنوان پلتفرم میزبان انتخاب کرده باشید، روش های کسب درآمد متعددی پیش روی خود خواهید داشت و می‌توانید ظرف چند ماه، درآمدزایی را شروع کنید.
در ادامه می‌گوییم برخی از موثرترین روش‌های کسب درآمد از ولاگ چیست و چه فرصت‌هایی پیش روی خود دارید:
- مانیتایز یوتیوب: اگرچه به محض ساخت کانال یوتیوب امکان درآمدزایی وجود ندارد، اما بعد از برآورده‌سازی پیش‌نیازهای نه‌چندان دشوار برنامه یوتیوب پارتنر، می‌توانید انواع تبلیغات را روی ویدیوهای خود قرار دهید و بخشی از درآمد آن‌ها را برای خود بردارید.
- بازاریابی شراکتی: در این روش، محصولات و خدماتی که به آن‌ها باور دارید را به مردم معرفی می‌کنید و سپس در ازای هر فروش، کمیسیونی مشخص دریافت خواهید کرد. این رویکرد مثل تیغ دو لبه است، زیرا اگر در معرفی و تبلیغ محصولات زیاده‌روی کنید، مخاطبانی ناراضی خواهید داشت.
- جذب اسپانسر: یکی دیگر از روش‌های موثر کسب درآمد از یوتیوب و ولاگ، همکاری با برندهایی است که نقش اسپانسر را ایفا می‌کنند و هزینه‌های کانال را برعهده می‌گیرند. با ساخت محتوای خلاقانه و صادقانه راجع به محصولات و خدمات اسپانسر، اعتماد مخاطبان را به دست می‌آورید و آن‌ها را ترغیب به تعامل می‌کنید. ضمنا لازم است همکاری با اسپانسر را به مردم اطلاع دهید تا از سوء تفاهم‌های بالقوه جلوگیری شود.
- جذب سرمایه عمومی و فروش ممبرشیپ: حتی اگر هیچ‌یک از روش‌های بالا جواب ندهد، همیشه می‌توانید روی مخاطبان خود نیز برای کسب درآمد حساب باز کنید. برای مثال می‌توانید به فروش چنل ممبر شیپ بپردازید، خواستار دونیت شوید و یا از پلتفرم‌های جذب سرمایه عمومی مثل Patreon کمک بگیرید.
گام‌های ضروری برای ساخت ویدیو ولاگ چیست ؟
اکنون که می‌دانیم ولاگ چیست و ولاگرها برای دستیابی به موفقیت باید چه رویکردهایی را در پیش بگیرند، نوبت به بخش جذاب ماجرا می‌رسد، اینکه چطور باید نخستین ولاگ خود را بسازید. در ادامه شما را با ۸ گام ضروری برای ساخت ولاگ آشنا می‌کنیم.
۱. شناخت مخاطبان و سوژه‌ها
نخستین کاری که باید برای ولاگر شدن انجام دهید، شناسایی موضوع محتوا و همینطور افرادی است که می‌توانند مخاطب بالقوه ولاگ‌ها باشند. برای شناسایی حوزه فعالیت خود نیازی به جستجوی آنقدرها گسترده ندارید و می‌توانید برای شروع به علایق شخصی خود فکر کنید.
ولاگ شما می‌تواند راجع به هرچیزی باشد، از آشپزی کردن و لباس بافتن گرفته تا ارائه نظرات شخصی راجع به موضوعاتی مانند روابط عاطفی و سیاست. برای شروع، فهرستی از علایق خود تهیه کنید و سپس مواردی که بیش از همه عاشق آن‌ها هستید و می‌توانید هر روز در موردشان صحبت کنید را در اولویت قرار دهید. اگر چند موضوع مشابه را در بالای فهرست خود می‌بینید، می‌توانید آن‌ها را با یکدیگر ترکیب کنید و جهانی کاملا منحصر به فرد برای کانال خود پدید آورید.
از سوی دیگر باید به این هم فکر کنید که چه افرادی به محتوای مشابه ویدیوهای شما علاقه نشان می‌دهند. به بررسی گروه‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی، هشتگ ها و کانال‌های رقیب بپردازید تا متوجه شوید چه افرادی راجع به سوژه شما صحبت می‌کنند و راجع به آن چه می‌گویند.
حتی می‌توانید از تکنیکی در بازاریابی استفاده کنید که ساخت «پرسونا» (Persona) نام دارد. پرسونا به شخصیتی خیالی گفته می‌شود که نمایندگی بخشی از جامعه مخاطبان شما را برعهده دارد. برای مثال به جای تولید ویدیو برای «زنان ۱۸ تا ۳۵ ساله‌ای که عاشق کتاب‌های رمانتیک هستند»، می‌توانید برای «سارا، دانشجوی ۲۲ ساله که باریستا و عاشق موسیقی راک است» ویدیو بسازید.
۲. بررسی رقبا
حالا که می‌دانید موضوع ولاگ چیست و می‌خواهید چه افرادی را مخاطب قرار دهید، نوبت به تحقیق بازار (Market Research) می‌رسد. در این مرحله باید ویدیوهای ولاگرهایی را بررسی کنید که موضوعات مشابه را پوشش می‌دهند. به موارد زیر دقت کنید:
- ولاگر مورد نظر برای چه مدت فعال بوده است؟
- تا به امروز چند سابسکرایبر به دست آورده است؟
- سابسکرایبرهای او چقدر با ویدیوها تعامل دارند؟ (برای مثال ممکن است یک میلیون سابسکرایبر داشته باشد، اما هر ویدیو تنها ۱۰۰ هزار بازدید به دست آورد.)
- از چه فرمت‌ها و سبک‌هایی برای تولید ولاگ استفاده می‌کند؟ (مثلا داستان‌سرایی، خاطره‌گویی، یوتیوب شورت و موارد مشابه)
- از چه پلتفرم‌هایی استفاده می‌کند و در کدام پلتفرم بیشترین نرخ تعامل را به دست می‌آورد؟
- کیفیت محتوا از جنبه‌های مختلف (ضبط صدا، ادیت ویدیو و شرح مفهوم) چقدر است؟
تک‌تک کانال‌های مورد نظر خود را به صورت سراسری بررسی کنید و تفاوت‌ها در جنس محتوا و رفتار مخاطبان را بیابید. برای مثال، آیا سابسکرایبرها، ویدیوهای طولانی را به ویدیوهای یوتیوب شورت ترجیح می‌دهند؟ آیا ویدیوها ساختاری سرگرم‌کننده و هزینه‌بر دارند یا مکالماتی ساده را نشان می‌دهند؟
در صورتی که کمبود محتوا در حوزه‌ای خاص و استراتژی‌های رقبا باخبر شوید، می‌توانید از فرصت‌های خود بیشترین بهره را ببرید. به عنوان مثال اگر تعداد زیادی از رقبا ویدیوهای کوتاه ضبط می‌کنند، شما هم می‌توانید ویدیوهای کوتاه با موضوعات مشابه بسازید، اما تمرکز دوچندان بر عناصر طنز و میم‌های اینترنتی داشته باشید.
۳. برنامه‌ریزی برای محتوا
بعد از درک اینکه رویکرد رقبا در تولید ولاگ چیست و مخاطبان به دنبال چه چیزهایی می‌گردند، نوبت به برنامه‌ریزی برای محتوا می‌رسد. در این مرحله باید فهرستی از ایده های یوتیوب خود تدارک ببینید و سپس آن‌ها را به سوژه‌هایی خردتر تبدیل کنید.
نحوه برنامه‌ریزی برای محتوا به جنس ویدیوهایی که می‌سازید بستگی دارد. برای مثال در ویدیوهای طولانی می‌توان موضوعات گسترده‌تر و پیچیده‌تر را پوشش داد و در ویدیوهای شورت نیز باید به سراغ سوژه‌های واحد و خردتر رفت.
به فرض اینکه موضوع اصلی شما «غذاهای سالم برای مادران پرمشغله» باشد، می‌توانید ویدیوهایی طولانی بسازید که سوژه‌هایی مانند «ایده‌های سریع و آسان برای صبحانه»، «غذاهای سبک برای ناهار» یا «اسنک‌های سالم برای زمانی که در خانه نیستید» را پوشش می‌دهند. یا می‌توانید مجموعه‌ای از ویدیوهای شورت را بسازید که طرز تهیه انواع غذاها، ترفندها و تکنیک‌ها را به مردم آموزش می‌دهند.
با برنامه‌ریزی برای محتوا به این شکل، اطمینان حاصل می‌کنید که تمام ابعاد سوژه اصلی را پوشش می‌دهید و در عین حال، اطلاعاتی ارزشمند و هدفمند در اختیار مخاطبان می‌گذارید. با بهره‌گیری از همین رویکرد، امکان ساخت تقویم محتوایی، شناسایی بهترین زمان آپلود ویدیو و منظم باقی ماندن در فرایندهای تولید محتوا نیز مهیا خواهد شد.
فراموش نکنید که پاسخ دادن به نیازها و علایق مخاطبان ضروری است. با برنامه‌ریزی و چیدن استراتژی برای ویدیوها، محتوایی خواهید ساخت که عمیقا به دل مخاطبان می‌نشیند و آن‌ها را وادار به بازگشت به کانال یوتیوب شما می‌کند.
۴. خرید تجهیزات ضروری
برای ولاگ‌سازی لزوما نیازی به تجهیزات گران‌قیمت و پیشرفته ندارید، اما باید تجهیزات باکیفیت بخرید. در حداقلی‌ترین حالت نیاز به یک موبایل هوشمند مدرن، اتاقی با نور فراوان و نرم‌افزاری برای ادیت ویدیو خواهید داشت.
اما اگر بودجه بیشتری دارید و می‌خواهید ولاگ‌هایی حرفه‌ای بسازید، نیازمند تجهیزات زیر خواهید بود:
- دوربینی با کیفیت برای ضبط ویدیوهای رزولوشن بالا: دوربین‌های DSLR یا دوربین‌های بدون آینه‌ای که قابلیت فیلم‌برداری نیز دارند از محبوب‌ترین گزینه‌ها میان ولاگرها به حساب می‌آیند. این دوربین‌ها حتی در شرایط نوری ضعیف هم تصاویری باکیفیت ثبت می‌کنند.
- پایه دوربین برای لرزشگیری ویدیو: به دنبال پایه‌های دوربین سبک‌وزن و قابل حملی باشید که به راحتی راه‌اندازی و تنظیم شوند.
- میکروفون باکیفیت: میکروفون داخلی دوربین شما برای ساخت ویدیوهای باکیفیت کافی نیست. بنابراین به دنبال میکروفونی جداگانه – مانند میکروفون‌های «شاتگان» یا «لیپل» – بگردید که صدایی واضح و باکیفیت ضبط کنند.
- تجهیزات نورپردازی مناسب: در صورت امکان روی تجهیزات مختلف نورپردازی مانند «سافت‌باکس» (Softbox)، «حلقه‌های نور» (Ring Lights) یا «پنل‌های LED» سرمایه‌گذاری کنید تا مطمئن شوید ویدیوهایی با نور کافی و عاری از سایه ضبط می‌کنید.
- چند کارت حافظه یا هارد درایو برای ذخیره‌سازی ویدیوها: با توجه به اینکه قرار است انبوهی ویدیو ضبط کنید، لازم است به حافظه‌ای با ظرفیت کافی دسترسی داشته باشید. بنابراین برای دوربین یا موبایل خود کارت‌های حافظه پرسرعت بگیرید و لپ‌تاپ یا کامپیوتر خود را به حافظه SSD مجهز کنید تا نگهداری و انتقال فایل با بالاترین سرعت و کمترین دردسر انجام شود.
- پاوربانک قابل حمل: بسیاری از ولاگرها از تجارب گشت‌وگذار خود به اماکن و شهرهای گوناگون فیلم می‌گیرند. اگر شما هم قرار است دست به چنین کاری بزنید، پاور بانکی حجیم (و در حالت ایده‌آل، مجهز به پنل خورشیدی) بخرید تا همیشه راهی برای شارژ کردن دستگاه‌های خود داشته باشید.
- کیفی مقاوم برای محافظت از دوربین و سایر تجهیزات: به دنبال کیف‌هایی بگردید که محفظه‌های متعدد داشته باشند و اجازه دهند تمام تجهیزات خود را به شکلی منظم و ایمن در آن قرار دهید.
- نرم‌افزار یا اپلیکیشن ادیت ویدیو: از بهترین و محبوب‌ترین نرم‌افزارهای ادیت ویدیو می‌شود به Adobe Premiere Pro ،Fina Cut Pro و iMovie اشاره کرد. چنین نرم‌افزارهایی اجازه می‌دهند کنترلی کامل بر تمام ابعاد ویدیو (رزولوشن، رنگ‌بندی، فیلترها و موارد این چنینی) داشته باشید و ادیت صدا را هم موازی پیش ببرید. ناگفته نماند که فرایند ادیت ویدیوهای ساده‌تر را می‌شود روی اپلیکیشن‌های موبایل نیز پیش برد، اما این اپلیکیشن‌ها به اندازه نرم‌افزارهای کامپیوتری منعطف و قدرتمند نخواهند بود.
در نهایت باید افزود بسته به اینکه نیازهای شما در فرایند ساخت ولاگ چیست احتمالا به تجهیزاتی اضافه مانند گیمبال (برای لرزشگیری حرکت دوربین)، پرده سبز (برای جلوه‌های ویژه) و یا پهپاد (برای تصویربرداری هوایی) نیز نیاز داشته باشید.
۵. فراهم آوردن فضای ضبط
بعد از پشت سر گذاشتن مراحل پیشین، اکنون نوبت به فراهم آوردن فضای ضبط و راه‌اندازی تجهیزات نورپردازی و فیلم‌برداری می‌رسد. اگر می‌خواهید هر بار در فضایی یکسان فیلم بگیرید، جایی راحت، بی‌صدا و پرنور را انتخاب کنید.
سپس میز، صندلی و باقی لوازم مورد نظر خود را در فضا قرار دهید. تجهیزات نورپردازی باید در زاویه درست قرار بگیرند و این زاویه به محل قرارگیری دوربین و نشستن شما بستگی دارد. اگر اتاق مورد نظر از نور طبیعی بهره می‌برد، صندلی را به‌گونه‌ای قرار دهید که رو به پنجره بنشینید تا قاب دوربین با نوری نرم و پراکنده پر شود.
اما اگر از چنین مزیتی برخوردار نیستید یا شب‌ها فیلم‌برداری می‌کنید، باید به سراغ تجهیزات نوری بروید و آن‌ها را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که نوری برابر به تمام نقاط بتابانند و در عین حال، سایه به وجود نیاورند. حلقه نور یا «رینگ لایت» گزینه‌ای بسیار محبوب میان ولاگرها به حساب می‌آید.
یک ترفند موثر، قرار دادن تجهیزات نورپردازی در زاویه ۴۵ درجه صورت‌تان و اندکی پشت دوربین است تا هیچ سایه‌ای شکل نگیرد. سپس باید دوربین را آنقدر نزدیک قرار دهید که احساسی صمیمانه به مخاطبان بدهد و در عین حال آنقدر دور باشد که فضای پیرامون را به تصویر بکشد.
۶. ضبط محتوای تعاملی
تا به اینجای کار متوجه شدیم مقدمات ضبط ویدیوهای ولاگ چیست و نه‌تنها باید مخاطبان و رقبا را به خوبی بشناسید، بلکه باید استراتژی محتوایی و برنامه زمانی دقیق داشته باشید.
اینکه ضبط محتوا را چطور پیش می‌برید کاملا به خودتان بستگی دارد. می‌توانید بداهه‌سرایی کنید، کاغذی حاوی مهم‌ترین سوژه‌ها کنار دست خود بگذارید یا اینکه متن کامل ویدیو را از پیش بنویسید. هرکدام از این رویکردها مزایا، معایب و نیازهای زمانی خاص خود را دارند و برای انتخاب میان آن‌ها باید به نقاط قوت، اهداف و جنس محتوای خود فکر کنید.
خبر خوب اینکه لازم نیست از همان روز اول اجرایی بی‌نقص مقابل دوربین داشته باشید. دکمه ضبط را فشار دهید و هرچقدر هم که اشتباه کردید، از فیلم‌برداری دست نکشید. تمام سوتی‌ها و اشتباه‌ها را می‌توان بعدا با چند کلیک در برنامه ادیت ویدیو حذف کرد.
۷. ویرایش و بهینه‌سازی ویدیوها
دیگر فاصله زیادی با ولاگر شدن ندارید. پیش از اینکه دکمه انتشار ویدیو را بزنید، باید وقت و انرژی قابل توجهی را صرف ادیت ویدیو کنید تا شمایلی بی‌نقص (یا حداقل نزدیک به بی‌نقص) پیدا کند. برای اینکه توجه مردم و الگوریتم یوتیوب را به دست آورید، گام‌های زیر را در پیش بگیرید:
- نظم دادن به ویدیوها: تمام فایل‌های ویدیویی خود را از دوربین یا موبایل هوشمند به کامپیوتر منتقل کنید. سپس فولدری مجزا برای هر ولاگ بسازید و به فایل‌ها نظم بدهید.
- وارد کردن ویدیوها و چیدن آن‌ها کنار یکدیگر: نرم‌افزار ادیت ویدیو را باز کنید، پروژه‌ای جدید بسازید، فایل‌های ویدیویی ضروری را ایمپورت (Import) کنید و آن‌ها را به ترتیب دلخواه کنار یکدیگر بچینید.
- برش زدن کلیپ‌ها: هر ویدیو و کلیپ را با دقت بازنگری و بخش‌های غیر ضروری یا خسته‌کننده را حذف کنید. از افکت‌های «ترنزیشن» (Transition) کمک بگیرید تا انتقال از یک کلیپ به کلیپ بعدی، به نرم‌ترین شکل ممکن انجام شود.
- اعمال فیلترها و اصلاحات رنگی: از ابزارهای «اصلاح رنگی» (Color Collection) برای تنظیم روشنایی، کنتراست و اشباع رنگی ویدیو کمک بگیرید. این فیلترها باعث می‌شوند ویدیوی شما جذابیت بصری بیشتری پیدا کند و در عین حال طبیعی باقی بماند.
- افزودن متون و عناصر گرافیکی: متون، تایتل، اطلاعات ضروری و عناصر گرافیکی دلخواه خود را به ویدیو اضافه کنید.
- افزودن ترنزیشن‌ها و افکت: افکت‌های ترنزیشن گوناگون مانند «Fades» و «Dissolve» و «Wipes» اجازه می‌دهند هر کلیپ به شکی نرم به کلیپ بعدی متصل شود. از سوی دیگر می‌توانید با افکت‌هایی مانند «صحنه آهسته» (Slow-Motion)، «تایم‌لپس» (Time-Lapse) و موارد مشابه آزمون و خطا کنید. فراموش نکنید که این افکت‌ها باید ویدیو را جذاب‌تر کنند، نه اینکه منجر به حواس‌پرتی مخاطب شوند.
- بهینه‌سازی مدت‌زمان ویدیو: تا جای ممکن ویدیوهایی آنقدر کوتاه بسازید که توجه مخاطب را از اول تا آخر به دست آورند و به او احساس رضایت دهند. بخش‌های عیر ضروری و تکراری محتوا را حذف کنید و تا جای ممکن از سوژه اصلی فاصله نگیرید. مدت‌زمان صحیح ویدیو بستگی به اطلاعات دارد که در ابزار آنالیز کانال یوتیوب خود مشاهده می‌کنید. زمانی که ویدیو طولانی باشد، مردم در میانه آن از تماشا دست می‌کشند.
- بهبود کیفیت صوتی: سطح صدای ویدیو را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که به شکلی واضح و متعادل به گوش برسد و عاری از نویز پس‌زمینه باشد. برای حذف صدای پس‌زمینه می‌توانید از ابزارهای کاهش نویز کمک بگیرید و با افزودن آهنگ بدون کپی رایت هم حس‌وحالی جذاب‌تر به ویدیو خواهید داد. در همین مرحله خوب است که افزودن زیرنویس را هم از یاد نبرید.
- خروجی گرفتن از ویدیو و آپلود: زمانی که از نتیجه ادیت خود راضی بودید، از ویدیوی خود با فرمت و سایز مناسب یوتیوب، «اکسپورت» (Export) بگیرید. بد نیست که ویدیو را اندکی فشرده‌سازی نیز کنید تا سریع‌تر آپلود و استریم شود.
- افزودن متادیتا و تامنیل: هنگام آپلود، توجهی ویژه به گزینه‌های بهینه‌سازی ویدیو نشان دهید. یک تایتل درگیرکننده انتخاب کنید و در بخش دیسکریپشن، تگ یوتیوب و هشتگ‌ها، از کلمات کلیدی استفاده کنید. سپس یک تصویر تامنیل جذاب بسازید که به خوبی محتوا و مضامین ویدیو را انتقال دهد.
۸. تبلیغ ویدیو
حالا که ولاگ شما منتشر شده، باید تمام تلاش خود را به کار ببندید تا بیشترین تعداد مخاطب را برای آن به دست آورید. تبلیغ کانال یوتیوب و ویدیوهای ولاگ نیازمند در پیش‌گیری تاکتیک‌های گوناگون – مانند توجه به سئو، همکاری با دیگران و انتشار پست در سایر شبکه‌های اجتماعی – است. موارد زیر به شما کمک خواهند کرد:
- بهترین پلتفرم‌های اجتماعی را برای خود بیابید: کانال یوتیوب و ویدیوهای ولاگ خود را در شبکه‌های اجتماعی گوناگون مانند اینستاگرام، ایکس (توییتر سابق)، فیسبوک، لینکدین، تیک‌تاک و پینترست معرفی کنید. از کپشن‌های هوشمندانه برای پست‌ها کمک بگیرید و به کامنت‌های مردم پاسخ بدهید.
- سئو یوتیوب را فراموش نکنید: توجه به قواعد سئو یکی از مهم‌ترین کارهایی است که باید برای جذب مخاطب انجام دهید. از تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید و عبارات پرجستجو را در تایتل، دیسکریپشن و تگ‌های ولاگ خود بیاورید. با ساخت تامنیل‌های باکیفیت و مرتبط به سوژه هم می‌توانید مردم را ترغیب به کلیک روی ویدیو کنید.
- همکاری با دیگر تولیدکنندگان محتوا و ولاگرها: هر زمان که با کسی دیگر همکاری می‌کنید و سر از ویدیوهای کانال او در می‌آورید، مخاطبانی جدید به دست خواهید آورد. بنابراین به اشکال مختلف با دیگران همکاری کنید، چه با حضور یافتن در پادکست‌ها آن‌ها، چه ساخت ویدیویی مشترک و چه هر فرمت دیگری.
- برگزاری مسابقه و ارائه جایزه: با برگزاری مسابقات مختلف و ارائه جوایزی که ارزشمند به حساب می‌آیند، مخاطبان را به بازنشر ولاگ با دوستان و آشنایان ترغیب کنید. جایزه این مسابقات باید به علایق مخاطبان مرتبط باشد، اما می‌توانید به سراغ کالاهای تجاری اختصاصی کانال، گیفت کارت، تجارب انحصاری و یا حتی بلیت رویدادهای مختلف نیز بروید.
مهم‌ترین ویژگی‌های ولاگرهای موفق چیست؟
از سال ۲۰۱۰ میلادی بود که ویدیوهای ولاگ در پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب محبوب شدند و اکنون بعد از گذشت بیش از یک دهه، ولاگ هنوز هم از محبوب‌ترین فرمت‌های ویدیویی به حساب می‌آید. برای مثال آمارها نشان می‌دهند که ۶۵ درصد از زنان ۱۶ الی ۳۴ سال اروپایی و آمریکایی، ولاگ‌های هفتگی تماشا می‌کنند و این رقم برای مردان همین بازه سنی به ۵۰ درصد می‌رسد.
خبر خوب اینکه با تمرین و تجربه کافی، هرکسی می‌تواند به مهارت‌های ضروری ولاگرهای موفق دست پیدا کند. پیش از اینکه دکمه ضبط ویدیو را فشار دهید، لازم است ببینیم برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های ولاگ چیست و باید از چه قواعدی پیروی کنید.
صداقت و جلب اعتماد
هیچکس از گرگ‌هایی که پوستین میش به تن می‌کنند خوشش نمی‌آید. اگر مخاطبان احساس کنند که فقط به دنبال سوار شدن بر موضوعات ترند یوتیوب هستید و دائما نظرات خود را تغییر می‌دهید تا بازدید بیشتری به دست آورید، از دنبال کردن شما دست خواهند کشید. در واقع همین اتفاق باعث شده که ۹۰ درصد مصرف‌کنندگان اعلام کنند که از بازاریابی اینفلوئنسری خسته شده‌اند، چرا که به دنبال محتوا و نظرات واقعی می‌گردند، اما صرفا شاهد محتوای اسپانسری و دروغین هستند.
محبوب‌ترین اینفلوئنسرهای امروزی رویکردی صادقانه در پیش می‌گیرند و صرفا محصولات و خدماتی را تبلیغ می‌کنند که واقعا به آن‌ها باور دارند. این دست از ولاگرها با مخاطبان تعامل می‌کنند، به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهند و حتی پیگیر درخواست‌ها و سوالات آن‌ها از شرکت‌های سازنده محصولات می‌شوند.
یک مثال از ولاگرهای موفق در یوتیوب، «Casey Neistat» (+) است. او نه‌تنها مهارتی بی‌نظیر در داستان‌سرایی دارد، بلکه دائما به دنبال اشتراک‌گذاری شکست‌ها و موفقیت‌های خود است. این رویکرد، متفاوت از اکثر ولاگرهایی است که می‌خواهند تصویری «بی‌نقص» از خود به نمایش بگذارند و به خاطر همین نمایش آسیب‌پذیری، ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان برقرار می‌کند.
ثبات قدم و تداوم
فرض می‌کنیم به مدت شش ماه، هفته‌ای دو بار ولاگ ساخته و منتشر کرده‌اید، بعد ناگهان شروع به انتشار غیرمنظم و زمان‌بندی‌نشده ویدیوها می‌کنید. چنین عملکردی محکوم به شکست است. هر زمان که سابسکرایبری جدید به دست می‌آورید، انتظاراتی مشخص در ذهن او ساخته‌اید که باید به آن‌ها پایبند بمانید، مثلا اینکه طبق برنامه زمانی مشخصی کار کنید و مخاطب همیشه ذهنیتی کلی از این داشته باشد که موضوع ولاگ چیست و چه چیزهایی را در بر می‌گیرد.
ثبات قدم فقط راجع به زمان‌بندی ویدیوها نیست و باید انرژی زیادی را صرف حفظ کیفیت محتوا و ویژگی‌های شخصیتی خود کنید. اگر دائما سبک و فرمت ویدیوها را تغییر دهید، مردم را دل‌زده می‌کنید و مخاطبان را از دست می‌دهید (خصوصا اگر بخش اعظمی از آن‌ها، مخاطبان اولین ولاگ‌های شما بوده باشند).
Ali Abdaal (+) دکتری است که تبدیل به کارآفرین و متخصصِ بهره‌وری شده است و اکنون از پلتفرم یوتیوب برای آموزش بهره‌وری به مخاطبان کمک می‌گیرد. او نه‌تنها برنامه زمانی مشخصی برای انتشار محتوا دارد، بلکه روی موضوعات یکسانی دست می‌گذارد که می‌داند برای مخاطبان جذابیت دارند.
شخصیت جذاب و سرگرم‌کننده
اگر شخصیتی خسته‌کننده و بی‌حوصله از خود به نمایش بگذارید، مردم ولاگ‌های شما را تماشا نخواهند کرد. برای مشتاق نگه داشتن مخاطبان لازم است از طنز و کاریزمای طبیعی خود کمک بگیرید. هرچه شخصیتی رنگارنگ‌تر و جالب‌تر داشته باشید، مردم به احتمال بیشتری شما را دنبال خواهند کرد.
البته که نباید در نمایش چنین ویژگی‌هایی زیاده‌روی کنید. همان‌طور که بالاتر گفتیم، هرچه صداقت بیشتری خود از نشان دهید و خود واقعی‌تان باشید، راحت‌تر مخاطبان را جذب خواهید کرد. مهم‌ترین مساله، تعامل با مخاطبان به شکلی است که انگار با دوستی قدیمی و صمیمی حرف می‌زنید.
یکی از ولاگرهایی که مهارت فراوان در این کار دارد، Holly Gabrielle (+) است. او راجع به سفر، گیاه‌خواری و علم و دانش ولاگ می‌سازد و شخصیتی دوست‌داشتنی از خود به نمایش می‌گذارد که باعث می‌شود احساس کنید درست کنارش نشسته‌اید.
یکی از بهترین ولاگ‌های او، زندگی‌اش در کامبوج را نشان می‌دهد:
مهارت‌های داستان‌سرایی
همه ما عاشق داستان‌های جذاب هستیم، اما داستان‌سرایی به‌شکلی که مخاطب را تا انتها پای داستان نگه دارد، مهارتی است که افراد کمی بر آن تسلط پیدا می‌کنند. اگرچه برای این کار نیاز به تمرین و تجربه فراوان دارید، اما اگر روی توانایی‌های داستان‌سرایی خود کار کنید، جذب و نگه داشتن مخاطبان به مراتب آسان‌تر می‌شود. در واقع اگر بپرسید مهم‌ترین ویژگی یک ولاگ چیست احتمالا هیچ‌چیز در جایگاهی بالاتر از داستان‌سرایی قرار نگیرد.
Peter McKinnon (+) تصویربردار و سینماتوگرافری است که مهارتی دیوانه‌وار در داستان‌سرایی به نمایش می‌گذارد. او در ولاگ‌های خود نه‌تنها روایتی جذاب ارائه می‌کند، بلکه از مهارت‌های سینمایی خود برای تصویرسازی‌هایی کمک می‌گیرد که تجربه‌ای عمیق‌تر و درگیرکننده‌تر پدید می‌آورند.
به عنوان مثال می‌توانید به ویدیوی ولاگ پایین نگاه کنید که در آن، Peter McKinnon رویکردی سینمایی در قبال آموزش عکس‌برداری در پیش می‌گیرد:
تطبیق‌پذیری و نوآوری
جهان تولید محتوا دائما در حال تغییر است، یک لحظه مخاطبان شما به دنبال ولاگ‌های طولانی می‌گردند و لحظه‌ای دیگر، چیزی جز ویدیوهای یوتیوب شورت تماشا نمی‌کنند. یکی از مهم‌ترین پیش‌نیازهای موفقیت در طولانی‌مدت، تطبیق دادن خود با علایق و نیازهای مخاطبان است.
البته منظور این نیست که باید روی تمام ترندها سوار شوید. در عوض باید ترندها را بشناسید و موثرترین موارد برای موفقیت طولانی‌مدت خود را به کار ببندید. در واقع هیچوقت نباید از نوآوری دست بکشید و تنها در این صورت است که می‌توانید یک گام جلوتر از رقبا باقی بمانید.
MrBeast (+) که بنابر آمارها پردرآمدترین یوتیوبر جهان است، با ویدیوهای ولاگ خود خطوط قرمز را کنار می‌زند، مثل ویدیوی زیر که در جریان آن آدمکشی واقعی استخدام می‌شود تا تلاش به قتل MrBeast کند:
مهارت در ادیت ویدیو
در تولید محتوا ویدیویی، تصویری که مقابل چشم بیننده می‌گذارید اهمیت فراوان دارد. اگر ویدیو به شکلی ناشیانه ادیت شود، به تجربه مخاطبان آسیب می‌زند و آن‌ها را فراری می‌دهد. از سوی دیگر اگر کلیپ‌ها به شکلی نرم کنار یکدیگر قرار نگرفته باشند یا کیفیت صوتی پایین باشد نیز تصویری غیرحرفه‌ای از خود ترسیم خواهید کرد.
برای ادیت باکیفیت ویدیو به دو چیز نیاز دارید، مهارت‌های صحیح و ابزارهای مناسب. تعداد زیادی برنامه ادیت ویدیو برای یوتیوب و سایر پلتفرم‌ها داریم که بی‌نهایت ابزار مختلف در اختیارتان می‌گذارند و حتی اجازه می‌دهند برخی وظایف را به هوش مصنوعی واگذار کنید.
خبر خوب اینکه لازم نیست به نابغه‌ای در ادیت ویدیو تبدیل شوید، اما در عین حال باید تمامی تکنیک‌های بنیادین مانند برش زدن ویدیو، افزودن افکت ترنزیشن، نحوه استفاده از پرده سبز و افزودن فیلترها را بشناسید و بر آن‌ها مسلط شوید. یکی از ولاگرهای موفق در این زمینه، Sara Dietschy (+) است که در ویدیوی زیر می‌توانید ببینید تکنیک‌های هوشمندانه او در ادیت ولاگ چیست و چگونه است:
بهترین پلتفرم‌های امروزی برای انتشار ولاگ چیست ؟
اگر تصمیم به تولید ولاگ گرفته‌اید، بهتر است ویدیوها را در جایی منتشر کنید که پیش‌تر در آن جذب مخاطب کرده‌اید. بنابراین باید از یک یا چند مورد از پلتفرم‌هایی که در ادامه آورده‌ایم استفاده کنید:
- یوتیوب محبوب‌ترین پلتفرم ویدیویی جهان و دومین وبسایت پربازدید جهان است. این پلتفرم ۲ میلیارد کاربر ماهانه دارد و عمدتا میزان مردان و زنان ۲۵ تا ۴۴ سال است. تمام ولاگرها – در هر حوزه‌ای و با هر میزان تجربه – می‌توانند در یوتیوب فعالیت کنند.
- Twitch پلتفرمی برای استریم است که در آن می‌توانید محتوای IRL (مخفف In Real Life و به معنی «در دنیای واقعی) نیز منتشر کنید. در هر لحظه، میلیون‌ها نفر مشغول تماشای استریم‌های گوناگون در توییچ هستند و شما نیز می‌توانید سهمی از این بازدیدهای روزانه داشته باشید.
- اینستاگرام اگرچه در روزگارهای دور تنها برای انتشار عکس بود، اما این روزها بیشتر شهرت خود را مدیون «استوری‌ها» (Stories) و ویدیوهای ریل (Reels) است. این پلتفرم نیز ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد و گزینه‌ای عالی برای ساخت و انتشار چنین ویدیوهایی به حساب می‌آید.
- TikTok را می‌توان پادشاه ویدیوهای فرم کوتاه توصیف کرد. کاربران تیک‌تاک به صورت میانگین ۲۳ ساعت در ماه از این شبکه اجتماعی استفاده می‌کنند و حدودا ۳۰ درصد کاربران هم هر روز وارد حساب خود می‌شوند. بخش اعظمی از مخاطبان تیک‌تاک را زنان و مردان ۲۵ تا ۳۴ ساله تشکیل داده‌اند و بنابراین انتخابی بی‌نظیر برای برقراری ارتباط با افراد جوان‌تر به حساب می‌آید.
مدت‌زمان مناسب برای ولاگ چیست و چقدر است؟
ویدیوهای ولاگ با هیچ محدودیتی از نظر مدت‌زمان روبه‌رو نیستند و همه‌چیز وابسته به سوژه شما و پیش‌نیازهای پلتفرم میزبان است. پیشنهاد می‌کنیم برای اینستاگرام و تیک‌تاک ویدیوهای عمودی و ۶۰ ثانیه‌ای بسازید و در یوتیوب نیز به سراغ ویدیوهای طولانی و ۳۰ دقیقه‌ای بروید.
برای موفقیت در یوتیوب، چند ولاگ در هفته منتشر کنیم؟
تولیدکنندگان محتوا و ولاگرها می‌توانند هر تعداد ولاگ که دوست دارند در طول هفته منتشر کنند. برخی ولاگرها عملکردی روزانه دارند و ۷ ویدیو برای ۷ روز هفته می‌سازند، برخی دیگر هم به یک ویدیو در هفته بسنده می‌کنند. پاسخ این سوال به برنامه زمانی آپلود شما و همینطور میزان وقتی که می‌توانید صرف این کار کنید بستگی دارد.
