تحقیق کلمات کلیدی و شناخت علایق مخاطبان تنها بخشی از روش‌های شناسایی رقبا در یوتیوب به شمار می‌رود. خیلی از یوتیوبرها هم برای رسیدن به هزار سابسکرایبر اول، ماه‌ها و بلکه سال‌ها زحمت می‌کشند. اما خبر خوب اینکه رقابت در یوتیوب می‌تواند کاملا نسبی باشد. بیشتر یوتیوبرها تلاشی برای رقابت – یا حداقل رقابت مستقیم – با بهترین یوتیوبرهای جهان ندارند و این یعنی اگر فرایند شناسایی رقبا در یوتیوب را به درستی پیش ببرید، شانس قابل توجهی برای رشد کانال یوتیوب خواهید داشت. در این مطلب به طور کامل نحوه شناسایی رقبا در یوتیوب را بیان می‌کنیم و نحوه تحلیل این رقبا را نیز بررسی خواهیم کرد.
نحوه شناسایی رقبا در یوتیوب
در واقع پیدا کردن و شناسایی رقبا به هیچ وجه کار دشواری نیست. اصلی‌ترین رقبای شما یوتیوبرهایی هستند که:
- مخاطبانی مشترک با شما دارند (یعنی مخاطبان شما، ویدیوهای آن‌ها را نیز تماشا می‌کنند).
- ایده های یوتیوب و سوژه های ویدیو یکسان با شما دارند.
- ویدیوهایی مشابه به شما می‌سازند.
بنابراین مهم‌ترین مساله، شناسایی این کانال‌ها و بررسی نحوه عملکرد آن‌هاست. با این کار درکی عمیق‌تر از موضوع کانال خود به درست می‌آورید، ایده‌های صحیح را می‌یابید و فعالیت خود را به شکلی آهسته اما پیوسته گسترش می‌دهید. در ادامه بهترین ترفندهای شناسایی رقبا در یوتیوب را بررسی می‌کنیم.
۱. شروع کار با تحقیق کلمات کلیدی
پیش از اینکه رقبا را بشناسید، لازم است ببینید بیشترین سرچ یوتیوب برای چه کلماتی است و مردم چه چیزهایی را جستجو می‌کنند. سگ های ناز؟ بازی ماینکرفت؟ یا شاید ترفندهای آشپزی؟
طبیعی است که جستجوهای مردم به حوزه فعالیت‌تان بستگی دارد. با این حال تمام کانال‌های یوتیوب در زمینه‌هایی فعالیت می‌کنند که می‌توانند در چند کلمه و عبارت خلاصه شوند. مردم از همین عبارات برای پیدا کردن ویدیوهای مورد علاقه خود کمک می‌گیرند.
چرا لازم است با فرایند تحقیق کلمات کلیدی آشنا باشید؟ چون تا زمانی که ویدیوهای شما سر از صفحه نتایج جستجو کاربران در نیاورند، شانس بسیار کمی برای دیده شدن خواهید داشت و رقبا در رده‌هایی بالاتر قرار می‌گیرند.
زمانی که بدانید مردم در یوتیوب (یا حتی گوگل) چه چیزهایی جستجو می‌کنند، قادر به مهندسی معکوس این جستجوها و پیدا کردن کانال‌هایی خواهید بود که مردم تماشا می‌کنند (یا به عبارت دیگر، رقبا شما).
نحوه بررسی Research Panel در یوتیوب استودیو
اگر توضیحات بالا بیش از حد پیچیده به نظر می‌رسد، جای نگرانی نیست. درون یوتیوب استودیو بخشی به نام Research Panel داریم که نشان می‌دهد مخاطبان‌تان عموما چه سوژه‌هایی را جستجو می‌کنند.
برای دسترسی به این اطلاعات، گام‌های زیر را دنبال کنید:
- به محیط یوتیوب استودیو (+) بروید و در منو سمت چپ، روی ابزار آنالیز کانال یوتیوب یا Analytics کلیک کنید.
- روی زبانه Research کلیک کنید.
- به پایین اسکرول کنید تا به عبارت Your Viewers’ Searches برسید. نخستین فیلتر را روی حالت «All Searches» قرار دهید و مطمئن شوید فیلتر Geography نیز روی حالت «All» باشد.
در اینجا شاهد فهرستی از سرچ‌های مخاطبان خود خواهید بود. همین‌طور که در میان فهرست اسکرول می‌کنید، چشم‌تان به دنبال کلمات کلیدی مرتبط به سوژه‌های ویدیوهایتان باشد. با کلیک روی علامت Bookmark در سمت چپ هر کلمه کلیدی نیز می‌توانید موارد مرتبط را برای خود ذخیره کنید.
۲. جستجو بیشتر با کلمات کلیدی
حالا که می‌دانید مردم عمدتا چه چیزهایی سرچ می‌کنند، نوبت به آزمون‌وخطا می‌رسد. کلمات کلیدی که پیدا کرده‌اید را درون نوار جستجو یوتیوب قرار دهید. سپس ببینید با هر جستجو، چه ویدیوهایی در صفحه نتایج جستجو به نمایش درمی‌آیند و کدام کانال‌ها دائما در این صفحه حضور دارند.
به احتمال فراوان همین کانال‌ها، بزرگ‌ترین رقبا شما در یوتیوب به حساب می‌آیند. این کانال‌ها موضوعاتی یکسان را پوشش می‌دهند، صفحه نتایج جستجو را تصرف کرده‌اند و به لطف سیستم پیشنهاد ویدیو یوتیوب مقابل چشم مخاطبان فراوان قرار می‌گیرند.
برای مثال اگر کانالی متمرکز بر یوتیوب مارکتینگ داشته باشید، مخاطبان شما احتمالا چنین چیزهایی را جستجو می‌کنند:
- چطور کانال یوتیوب بسازیم؟
- چطور از کانال یوتیوب کسب درآمد کنیم؟
- چطور با بیشترین سرعت سابسکرایبر به دست آوریم؟
۳. شناسایی علایق مردم، بیرون از کانال خودتان
درون یوتیوب استودیو ابزاری بسیار کارآمد داریم که نشان می‌دهد مخاطبان کانال شما، چه کانال‌های دیگری تماشا می‌کنند. این ابزار به دو شکل به شناسایی رقبا در یوتیوب کمک می‌کند:
- از یک‌سو رقبایی که خودتان پیش‌تر یافته‌اید را تایید می‌کند (در واقع این فهرست باید با فهرستی که خودتان تهیه کرده‌اید هم‌پوشانی داشته باشد).
- از سوی دیگر رقبا هرچه بیشتر را به شما می‌شناساند.
اگر برای شروع کار آماده هستید، گام‌های زیر را دنبال کنید:
- به یوتیوب استودیو بروید و روی گزینه Analytics در نوار سمت چپ کلیک کنید.
- روی زبانه Audience کلیک کنید.
- آنقدر به پایین اسکرول کنید تا به پنلی برسید که عبارت Other Channels Your Audience Watches را نشان می‌دهد.
همان‌طور که پیش‌تر اشاره کردیم، لازم است شاهد شباهت‌هایی میان لیست موجود در این صفحه و لیستی که خودتان ساخته‌اید، باشید.
اما در هر صورت کانال‌هایی هم می‌یابید که پیش‌تر به چشم‌تان نیامده‌اند. در این مرحله می‌توان به پژوهش روی کانال‌های هرچه بیشتر پرداخت، فعالیت‌های آن‌ها را بررسی کرد و متوجه شد مخاطبان‌‌شان چه سلیقه و نظراتی دارند.
توجه داشته باشید که این صفحه، کانال‌های تماشا شده در ۷ روز اخیر را نشان می‌دهد. با توجه به اینکه اطلاعات ۷ روز اخیر آنقدرها دقیق نخواهد بود، به تحقیق دستی مشغول و مطمئن شوید تمام کانال‌ها واقعا رقیب شما به حساب می‌آیند. آیا سوژه‌هایی یکسان پوشش می‌دهند؟ آیا فعالیت مداوم در یوتیوب دارند؟
۴. بررسی ویدیوهای پیشنهادی در کنار ویدیوهای خودتان
در نهایت برای شناسایی رقبا در یوتیوب می‌توانید به سراغ ویدیوهای خودتان نیز بروید. این روش زمانی جواب می‌دهد که ویدیویی را انتخاب کنید که بهتر از هر محتوا دیگری، تمرکز کانال‌تان را نشان دهد. بنابراین روی مرتبط‌ترین ویدیوها به سوژه اصلی کانال‌تان کلیک کنید. با ورود به صفحه هر ویدیو، به ستون سمت راستی توجه نشان دهید.
در این ستون، ویدیوهای پیشنهادی الگوریتم یوتیوب – براساس آنچه همین حالا تماشا می‌کنید یا اخیرا تماشا کرده‌اید – به نمایش درمی‌آیند. بنابراین اطلاعاتی ارزشمند در این ستون پیدا می‌شود و خوب است هیچوقت از بررسی آن دست نکشید.
گاهی اوقات، ابتدا کانال‌هایی را می‌بینید که پیش‌تر نیز بارها دیده‌اید. اما اگر به اسکرول کردن ادامه دهید، به طور یقین با یک یا دو کانال جدید آشنا و از دیدن آن‌ها غافلگیر می‌شوید.
با پشت سر گذاشتن تمام مراحل شناسایی رقبا در یوتیوب که به آن‌ها پرداختیم، در حال حاضر باید فهرستی شامل حداقل ۱۰ رقیب داشته باشید. حالا می‌توانید ویدیوهای آن‌ها را تماشا کنید، دلایل موفقیت‌شان را بیابید و حتی از آن‌ها درس بگیرید.
در نهایت این را فراموش نکنید که موضوعات ترند یوتیوب و فهرست رقبا دائما در حال تغییر است. همین‌طور که کانال‌هایی جدید از راه می‌رسند و علایق مخاطبان تغییر می‌کند، شما هم نیاز به تکرار فرایند شناسایی رقبا در یوتیوب خواهید داشت.
منبع: VidIQ
