یوتیوب دومین وبسایت و جستجوگر پربازدید جهان است که در هر ماه بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال را به خود جذب می‌کند. این یعنی کسب درآمد از یوتیوب از همیشه دسترس‌پذیرتر شده، اما در عین حال باید با بدانیم چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم تا بتوانیم در پلتفرمی که روزانه میزبان هزاران ساعت محتوای جدید است، توجه مخاطبان را به دست بیاوریم. در ادامه این مقاله یاد می‌گیریم که چگونه کانال یوتیوب خود را تبلیغ کنیم و برای تحقق این مهم، نزدیک به ۳۰ استراتژی مختلف برای تبلیغ کانال یوتیوب را بررسی خواهیم کرد که همگی موثر، ساده و از همه مهم‌تر، رایگان هستند.
استفاده از گوگل ادز برای تبلیغ کانال یوتیوب
پیش از بررسی دقیق استراتژی‌ها باید به این نکته اشاره کنیم که می‌توانید با استفاده از گوگل ادز، کانال یوتیوب خود را تبلیغ کنید.فرآیند ساخت تبلیغ ویدیو برای یوتیوب هم مشابه همان فرایندی است که برای ایجاد تبلیغات در سایر شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. با وجود این، برای کسب بهترین نتیجه باید این کار را به‌درستی انجام دهید تا پول و هزینه اضافی هدر نرود. به همین دلیل می‌توانید از گوگل ادز نیز برای تبلیغ کانال در یوتیوب استفاده کنید چراکه این سرویس، کنترل بهتری را روی نحوه نمایش و زمان آن فراهم می‌کند که البته نحوه محاسبه هزینه تبلیغات یوتیوب از این طریق را نیز قبلا توضیح دادیم.
به کمک گوگل ادز می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی مختلفی را برای ویدیوهای خود راه‌اندازی کنید تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کانال خود کنید و تعداد سابسکرایبرها را نیز افزایش دهید. در فهرست زیر، انواع کمپین‌های تبلیغاتی برای ویدیوها آورده شده است:
- تبلیغات نمایشی (Display ads): در این روش می‌توانید تبلیغات کانال خود را برای افرادی نمایش دهید که مشترک (سابسکرایبر) کانال شما نیستند.
- تبلیغات ویدیویی (Video Ads): به‌منظور تبلیغ ویدیوهای مشخص به کار می‌روند.
- تبلیغات در زمان استریم: این تبلیغات در ابتدای ویدیوهای لایو یا بازپخش آن‌ها نمایش داده می‌شوند.
علاوه بر موارد بالا، این امکان وجود دارد که ترکیبی از تبلیغات بالا را برای یک کمپین ایجاد و بخش مشخصی از مخاطبان کاملا مرتبط را جذب کنید. برای مثال، اگر کانالی مرتبط با بازی‌های ویدیویی دارید و قصد جذب مخاطبانِ علاقه‌مند به برنامه‌های آشپزی را دارید، کافی‌ست کمپینی ایجاد کنید که ترکیبی از تبلیغات نمایشی و تبلیغات ویدیویی باشد تا تبلیغات نمایشی برای کانال را با تبلیغات ویدیویی برای ویدیوهای مرتبط با آشپزی ترکیب کند.
البته برای تبلیغات در یوتیوب می‌توانید از سرویس تبلیغات در یوتیوب زیگزاگ نتورک استفاده کنید تا تمامی مراحل تبلیغات با Google Ads را برای شما انجام دهد و بدون هدررفت هزینه، از یوتیوب کسب درآمد کنید.
۱. استفاده از کلمات کلیدی موثر
هر کانال یوتیوب موفقی به این خاطر به موفقیت رسیده که به قواعد «بهینه‌سازی موتور جستجو» یا «سئو» (SEO) اهمیت داده است. سئو یوتیوب و تحقیق کلمات کلیدی اساسا به معنی این است که درک کنید مردم چه چیزی جستجو می‌کنند و سپس همان محتوایی که به دنبالش هستند را در اختیارشان قرار دهید.
اما مردم برای پیدا کردن محتوای مد نظر خود فقط به قابلیت سرچ یوتیوب بسنده نمی‌کنند و به سراغ جستجوگر گوگل نیز می‌روند. این موتور جستجو نیز اهمیتی دوچندان به محتوای ویدیویی نشان می‌دهد و خیلی اوقات شاهد نمایش ویدیوها در جایگاهی بالاتر از نتایج متنی هستیم.
به صورت کلی نمی‌توان به شکلی دقیق گفت که کدام کلمات کلیدی باعث می‌شوند به جایگاهی بالاتر از دیگران دست پیدا کنید. اما با اندکی مهندسی معکوس می‌توانید پاسخ بسیاری از سوالات خود را بیابید. برای پیروی از قواعد سئو و یافتن کلمات کلیدی مناسب برای ویدیوها، گام‌های زیر را دنبال کنید:
- از یک ابزار سئو یوتیوب مانند Google Ads Keyword Planner استفاده کنید تا کلمات کلیدی را شناسایی کنید.
- یکی از گزینه‌های بالقوه خود را در گوگل جستجو کنید.
- حالا در صفحه نتایج جستجو (یا به اصطلاح SERP) به دنبال کلمه کلیدی خود بگردید. آیا بالاترین نتایج را ویدیوها به دست آورده‌اند یا محتوای متنی؟
- کلمه کلیدی خود را دستکاری و مجددا امتحان کنید. اگر ویدیوهای پیشنهادی را در صفحه نتایج جستجو پیدا نمی‌کنید، عباراتی مانند «چگونه» (How to) یا «آموزش» (Tutorial) را در ابتدا یا انتهای کلمه کلیدی خود بیاورید و مجددا امتحان کنید.
- در نهایت به سراغ کلمات کلیدی و عباراتی بروید که ویدیو را در اولویت قرار می‌دهند و با محتوای شما سازگاری دارند.
برای مثال عبارت «آموزش فتوشاپ» (Photoshop Tutorial) ابتدا ویدیوهای آموزشی را به نمایش درمی‌آورد، اما اگر «ترفندهای فتوشاپ» (Photoshop Tips) را جست‌وجو کنید، عمدتا به نتایج متنی خواهید رسید.
ناگفته نماند که با استفاده از قابلیت AutoComplete گوگل هم می‌توانید کلمات کلیدی محبوب را بیابید. برای این کار کافی است حروف ابتدایی سوژه یا موضوع مد نظر خود را بنویسید و سپس پیشنهادهای گوگل براساس جستجوهای پیشین مردم را بررسی کنید.
۲. استفاده از عنوان دقیق برای ویدیوها
تایتل ویدیو یکی از اولین چیزهایی است که مقابل چشم مخاطبان بالقوه شما قرار می‌گیرد و اگر به اندازه کافی جذاب نباشد، آن‌ها را به کلیک روی ویدیو ترغیب نمی‌کند. هنگام نوشتن تایتل به نکات زیر توجه داشته باشید:
- تیتر را کوتاه و جذاب بنویسید: محبوب‌ترین ویدیوهای یوتیوب معمولا کوتاه‌ترین تایتل‌ها را دارند. تا جای ممکن از سقف ۶۰ حرف یا کاراکتر یا کمتر استفاده کنید تا مطمئن شوید تیتر ویدیو به صورت کامل دیده می‌شود.
- کلمات کلیدی را در نیمه ابتدایی تایتل بیاورید: به این شکل مطمئن می‌شوید که مخاطبان اطلاعات ضروری مربوط به ویدیو را می‌بینند. در واقع پژوهش‌ها نشان می‌دهند که اکثر کاربران تنها روی کلمات ابتدایی هر تایتل تمرکز و از باقی آن عبور می‌کنند.
- تعامل به معنی فریب دادن مخاطب نیست: بهترین تایتل‌ها منفعتی واضح برای کاربر دارند و واکنشی عاطفی را در او برمی‌انگیزند. اگرچه ممکن است به استفاده از تایتل‌های دروغین یا به اصطلاح «طعمه کلیک» (Clickbait) ترغیب شوید، اما با این کار در درازمدت، اعتبار کانال را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
۳. ساخت تامنیل سفارشی برای تبلیغ کانال یوتیوب
اهمیت تصاویر بند انگشتی یا تامنیل احتمالا حتی از تایتل هم بیشتر است، زیرا ذهن ما به گونه‌ای کار می‌کند که ابتدا به عناصر بصری واکنش نشان می‌دهد. در واقع پژوهشگران دانشگاه MIT می‌گویند که ذهن ما می‌تواند در کمتر از ۱۳ میلی‌ثانیه، تصاویر تامنیل را پردازش کند.
یوتیوب به صورت خودکار یک تصویر تامنیل از درون تمام ویدیوها استخراج می‌کند، اما این تصویر خیلی از اوقات مات است یا وضوح مناسبی ندارد. بنابراین برای بالا بردن ویو در یوتیوب لازم است یک تامنیل سفارشی و چشم‌نواز برای تک‌تک ویدیوهای خود بسازید. برای اینکه بهترین تصاویر ممکن را بسازید، پیشنهاد می‌کنیم از قواعد زیر پیروی کنید:
- رزولوشن: تصویر باید در حالت ایده‌آل ۱۲۸۰×۷۲۰ پیکسل باشد، اما هر تصویر دیگری با نسبت ابعاد ۱۶:۹ و کمینه عرض ۶۴۰ پیکسل هم کار می‌کند.
- فرمت: JPG ،GIF یا PNG
- حجم: کمتر از ۲ مگابایت
- به تامنیل خود متن و رنگ اضافه کنید تا مردم به کلیک روی آن تشویق شوند.
- در صورت امکان به سراغ تصاویر کلوزآپ بروید.
- از عناصری یکسان برای تبلیغ کانال یوتیوب خود درون تامنیل‌ها استفاده کنید.
۴. تکمیل کردن اطلاعات پروفایل
بسیاری از یوتیوبرها از بخش «پروفایل» عبور می‌کنند و مستقیم به تولید محتوا در یوتیوب مشغول می‌شوند. اما لازم است بدانید که پروفایل شما یکی از بهترین ابزارهایی است که برای تبلیغ کانال یوتیوب و همینطور بهبود سئو آن در اختیار دارید.
برخی از بهترین رویکردها برای ساخت پروفایلی موثر را در ادامه آورده‌ایم:
- یکپارچگی: از پالت رنگی، ادبیات و ساختاری یکسان در سراسر پروفایل یوتیوب، وبسایت شخصی و همچنین حساب شبکه‌های اجتماعی خود استفاده کنید.
- بهینه‌سازی دیسکریپشن کانال: دیسکریپشن فضایی عالی برای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط به سوژه کانال است. اگرچه یوتیوب به هیچ وجه از استفاده بی‌رویه از تگ‌ها و کلمات کلیدی استقبال نمی‌کند، اما با استفاده از یک یا دو کلمه کلیدی می‌توانید کمک شایانی به کانال خود کنید.
- قرار دادن اطلاعات تماس: اطلاعات تماس خود را مقابل چشم مخاطبان و همکاران بالقوه بگذارید تا برقراری ارتباط با شما آسان‌تر شود. به این ترتیب شانس بیشتری برای دستیابی به توافق‌های ارزشمندی خواهید داشت که تبلیغ کانال یوتیوب را آسان‌تر می‌کنند.
۵. بهینه‌سازی دیسکریپشن ویدیو
به صورت خلاصه برای نوشتن دیسکریپشن یوتیوب باید به چنین نکاتی توجه داشته باشید:
- از کلمات کلیدی اصلی و پرمخاطب در ابتدای دیسکریپشن و تایتل استفاده کنید.
- به محدودیت ۵۰۰۰ حرفی کادر دیسکریپشن توجه کنید و در عین حال، مهم‌ترین اطلاعات را در ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه نخست بیاورید تا پشت دکمه «SHOW MORE» پنهان نشوند.
- از برچسب‌های زمانی یا Timestamps کمک بگیرید و یافتن محتوا را برای مخاطبان خود آسان کنید.
- لینک‌های شبکه‌های اجتماعی و پلی‌لیست‌های خود را درون دیسکریپشن قرار دهید.
- از چند هشتگ مرتبط به سوژه استفاده کنید، البته مطمئن شوید که قوانین یوتیوب را رعایت کرده‌اید.
ناگفته نماند که می‌توانید از کلمات کلیدی درون خود ویدیو هم کمک بگیرید. اما درست مثل اتفاقی که با متون می‌افتد، ممکن است کسی به آن توجهی نکند. پس برای دستیابی به بهترین نتیجه ممکن، از کلمات کلیدی خود در ابتدای ویدیو استفاده کنید.
۶. توجه به متادیتای ویدیو
وقتی صحبت از استفاده از کلمات کلیدی باشد، باید از قواعد درج متادیتا در یوتیوب پیروی کنید که آن‌قدرها هم سخت‌گیرانه نیستند:
- باید صداقت به خرج دهید.
- به کیفیت بیشتر از کمیت اهمیت دهید.
این دو قانون راجع به تگ‌ها و دسته‌بندی‌های ویدیو هم مصداق دارند. تگ‌های خود را صرفا در بخش اختصاص‌یافته به تگ‌ها وارد کنید و نه درون دیسکریپشن. از طرف دیگر، با انتخاب صادقانه یک یا دو دسته‌بندی، محتوای ویدیو را به یوتیوب بفهمانید تا قادر به پیشنهاد دادن آن به سایر مخاطبان باشد.
۷. ارزش‌سازی برای بیننده
اگر بخواهیم یاد بگیریم چگونه کانال یوتیوب خود را تبلیغ کنیم لازم است حتی به نکاتی که بدیهی به نظر می‌رسند نیز توجه ویژه نشان دهیم. ساخت محتوای باکیفیت و با ارزش، اصلی‌ترین راه برای در تعامل نگه داشتن مخاطبان و به دست آوردن جایگاهی بهتر در جستجوهای یوتیوب به حساب می‌آید. علت این موضوع آن است که سیستم رده‌بندی یوتیوب به‌گونه‌ای طراحی شده که فقط و فقط تجربه بینندگان را در اولویت قرار می‌دهد.
قبل از انتشار هر ویدیویی، این سه سوال را از خود بپرسید:
- این ویدیو به چه چالشی پاسخ می‌دهد و چه مشکلی را حل می‌کند؟
- آیا به اندازه کافی سرگرم‌کننده است؟
- آیا به هر طریقی می‌تواند باعث بهبود زندگی بینندگان شود؟
۸. توجه به کیفیت بصری ویدیو
اگر کیفیت تصویربرداری ویدیو پایین باشد، حتی بهترین محتوا و درون‌مایه هم شدیدا تحت تاثیر قرار می‌گیرد. بنابراین پیش از آپلود هر ویدیویی مطمئن شوید ظاهری کاملا حرفه‌ای داشته باشد. از دوربینی با کیفیت استفاده کنید، ویدیو را پیش از انتشار بارها بازبینی کنید تا عاری از مشکلات صوتی باشد و برخی از کاربردی‌ترین تکنیک‌های ادیت ویدیو برای یوتیوب را بیاموزید.
۹. تعامل با مخاطبان
این‌طور نیست که کار شما به عنوان یک یوتیوبر بعد از انتشار هر ویدیو به پایان برسد. موفق‌ترین یوتیوبرها افرادی هستند که دائما فعالیت‌های مخاطبان را رصد و با آن‌ها تعامل می‌کنند. تا جای ممکن به کامنت‌های بینندگان – حتی کامنت‌های منفی – پاسخ دهید و بهترین موارد را لایک کنید. از طرف دیگر می‌توانید ویدیوهایی بسازید که به کامنت‌ها پاسخ می‌دهند و از ابزار آنالیز کانال یوتیوب هم برای شناسایی بزرگ‌ترین طرفداران و پاداش دادن به آن‌ها کمک بگیرید.
بینندگان و سابسکرایبرهای شما از این رویکردها استقبال خواهند کرد. برای مثال یوتیوبری به نام Madylin Bailey (+) با کامنت‌های ناخوشایندی که دریافت کرده آهنگ می‌سازد. ویدیوی پایین در پاسخ به «بزرگ‌ترین دشمن» او ساخته شده و توجه بسیار زیادی به دست آورده است.
۱۰. پاسخ دادن به سوالات
به اشکال متنوعی می‌توانید به متداول‌ترین سوالات مخاطبان پاسخ دهید و کامیونیتی یوتیوب خود را بزرگ‌تر کنید. ساده‌ترین حالت این است که از سابسکرایبرها بخواهید سوالات خود را از طریق کامنت، ایمیل یا توییت مطرح کنند و سپس ویدیویی بسازید که به تعداد زیادی از آن‌ها پاسخ می‌دهد.
به این ترتیب به مخاطبان نشان می‌دهید که اهمیت دارند و واچ تایم، بازدید و نرخ تعامل بیشتری به دست خواهید آورد. علاوه بر این، زمانی که ایده برای یوتیوب نداشته باشید، ویدیوهای پرسش و پاسخ می‌توانند کانال را نجات دهند.
یوتیوبری به نام Jenn Im (+) متوجه شد که مخاطبانش به او لقب «خواهر بزرگ اینترنت» را داده‌اند. بنابراین او شروع به ساخت ویدیوهای پرسش و پاسخی کرد که در جریان آن‌ها، مثل یک خواهر بزرگ‌تر ظاهر می‌شود و به مخاطب در برقراری روابط عاطفی، دوست‌یابی و حتی چگونگی دست کشیدن از مقایسه خود با دیگران کمک می‌کند.
۱۱. برگزاری مسابقه
مسابقه هم راهی دیگر برای تبلیغ کانال یوتیوب و به تعامل واداشتن مخاطب است. با ساخت تنها یک ویو می‌توانید اطلاعات زیادی راجع به بینندگان به دست بیاورید، آن‌ها را به لایک و کامنت‌گذاری گسترده تشویق کنید و نرخ سابسکرایب خود را بالا ببرید. ترفندهای زیر را به خاطر داشته باشید:
- هدفی واضح برای مسابقه ترسیم کنید.
- به قوانین و محدودیت‌های برگزاری مسابقه در یوتیوب احترام بگذارید.
- جایزه‌ای تدارک ببینید که واقعا برای مخاطبان شما جذاب باشد.
- از تمام ظرفیت‌ها و شبکه‌های اجتماعی ممکن برای جلب مخاطبان استفاده کنید.
۱۲. فعال بودن در جامعه یوتیوب
موفقیت در یوتیوب راجع به این است که گوشه‌ای از بازار را هدف قرار دهید و شروع به جذب مخاطبان علاقه‌مند به آن سوژه کنید. در این مسیر لازم است کانال‌هایی که مخاطبانی مشابه شما دارند را سابسکرایب کنید. محتوای آن‌ها را ببینید، لایک کنید و با دیگران به اشتراک بگذارید. کامنت‌هایی فکر شده بنویسید یا به سایر یوتیوبرها در ویدیوهای خود اشاره کنید (آن‌ها را mention کنید). به این شکل نه‌تنها درکی بهتر از عملکرد رقبا به دست می‌آورید، می‌توانید مخاطبانی تازه برای کانال خود پیدا کنید.
۱۳. همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط
همکاری با دیگر یوتیوبرها و اینفلوئنسرها هم راهی موثر برای گسترش دامنه مخاطبان است. این افراد به شما کمک می‌کنند توجه جوامعی را به دست آورید که تعامل قابل توجهی با ویدیوها دارند. از طرف دیگر می‌توانید تنوع محتوای کانال خودتان را هم بالا ببرید. اما مهم است که قانون طلایی همکاری‌های موفق را از یاد نبرید و به اصالت و اعتبار اهمیت دهید.
به سراغ یوتیوبرهایی بروید که ارزش‌ها و اهدافی همسو با برند شما دارند. آیا همکاری با آن‌ها اصلا منطقی هست؟ آیا ارزشی برای مخاطبان شما خلق می‌کند؟ اگر نه، آسیب‌های این همکاری احتمالا از منافع آن بیشتر خواهد بود.
۱۴. احترام گذاشتن به دستورالعمل‌های جامعه کاربران یوتیوب
یوتیوب طی چند سال اخیر سخت‌گیری‌ها را در قبال محتوای نامناسب یا زننده بیشتر کرده است، چرا که تعداد مخاطبان کم سن و سال این پلتفرم از همیشه بیشتر است. بنابراین دستورالعمل‌های فعالیت در یوتیوب را با دقت بخوانید، در غیر این صورت ویدیوهایتان علامت‌گذاری خواهند شد و امکان بهره‌گیری از قابلیت پیشنهاددهی خودکار ویدیوها را از دست می‌دهید.
در سال‌های اخیر، یوتیوب ده‌ها میلیون ویدیوی حاوی محتوای نامناسب یا زننده را فقط به صورت خودکار حذف کرده است. پس اگر نمی‌دانید چه چیزی نامناسب یا زننده به حساب می‌آید، بهتر است قواعد کامیونیتی یوتیوب را با دقت بخوانید.
۱۵. ساخت مجموعه‌های ویدیویی
ثبات قدم همیشه نتیجه می‌دهد. بنابراین ویدیوها را با برنامه زمانی کاملا مشخص و هدفمندی منتشر کنید که مردم را به بازگشت به کانال شما تشویق می‌کنند. از طرف دیگر عباراتی خوش‌آهنگ و سازگار با قواعد سئو را برای مجموعه‌های ویدیویی خود انتخاب کنید. از طریق الگوهای داخل تامنیل هم می‌توانید حس و حالی مشابه به تمام ویدیوهای یک مجموعه بدهید.
برای مثال کانال خبری VICE News (+) را ببینید که با تولید محتوای مداوم و روزانه، کاربران را درگیر نگه می‌دارد.
۱۶. ساخت فهرست پخش یا پلی‌لیست
پلی‌لیست (Playlist) به مردم اجازه می‌دهد ویدیوهای شما را به صورت پشت سر هم و با صرف کمترین انرژی تماشا کنند. در واقع اگر پلی‌لیست‌ها را به درستی طراحی کنید، شکلی اعتیادآور به خود می‌گیرند و ویدیوهای جدید، به محض اتمام ویدیوی قبلی پخش می‌شوند.
پلی‌لیست ضمنا به اکتشاف‌پذیری محتوا هم کمک می‌کند. در واقع ویدیوهایی که داخل پلی‌لیست باشند شانس بیشتری برای ورود به ستون «ویدیوهای پیشنهادی» (Suggested Videos) دارند. ضمنا تایتل پلی‌لیست هم فرصتی معرکه برای افزودن کلمات کلیدی در اختیارتان می‌گذارد.
اساسا به دو روش می‌توانید پلی‌لیست‌هایی موثر بسازید:
- در صفحه اصلی کانال خود، ویدیوهای پیشین را براساس مضامین و درون‌مایه‌های مشترک دسته‌بندی کنید. به این ترتیب مخاطبان در کانال شما باقی می‌مانند و روی ویدیوهای رقیب کلیک نمی‌کنند.
- ویدیوهای سایر یوتیوبرها، اینفلوئنسرها یا همکاران را در یک پلی‌لیست گرد هم بیاورید. به این شکل به مخاطبان نشان می‌دهید که در جریان آخرین جریان‌های حوزه خود هستید و آن‌ها را به اشتراک‌گذاری هرچه بیشتر پلی‌لیست‌ها ترغیب خواهید کرد.
پلی‌لیست Lineup از کانال The Cut (+) احتمالا یکی از اعتیادآورترین و جالب‌ترین پلی‌لیست‌هایی باشد که در سراسر یوتیوب پیدا می‌کنید.
۱۷. برگزاری لایو استریم
یوتیوب یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های لایو استریم جهان به حساب می‌آید و بی‌شمار استریمر از آن برای نمایش گیم‌پلی بازی‌های ویدیویی، نوازندگی، نمایش کارهای هنری، برگزاری وبینار، برگزاری جلسات پرسش و پاسخ و انبوهی ایده دیگر استفاده می‌کنند. پیشنهاد می‌کنیم در صفحه لایو استریم یوتیوب بچرخید و از انواع استریم‌هایی که به صورت زنده پخش می‌شوند الهام بگیرید.
۱۸. فراخوانی به اقدام
با استفاده از فراخوانی به اقدام (Call to Action | CTA) می‌توانید مخاطبانی که به سختی به دست آورده‌اید را به انجام کاری به‌خصوص ترغیب کنید. مثلا می‌توانید از آن‌ها بخواهید ویدیو را لایک کنند و با دیگران به اشتراک بگذارند. یا شاید ترجیح بدهید آن‌ها را به وبسایت شخصی خود هدایت کنید. «اقدام» مورد نظر هرچه که باشد، بهترین فراخوان‌ها به شکلی واضح و جذاب نوشته می‌شوند و نوعی حس فوریت به مخاطب می‌دهند.
یوتیوب اجازه می‌دهد درون آگهی‌های در جریان (In-Stream Ads) فراخوان به اقدام بگذارید. اما انبوهی راه دیگر نیز برای استفاده از همین تکنیک وجود دارد:
- دعوت مستقیم: مستقیما به دوربین نگاه کنید و به صورت کلامی به مخاطبان بگویید که می‌خواهید دست به چه اقدامی بزنند.
- دیسکریپشن ویدیو: درون توضیحات ویدیو از مخاطبان بخواهید کامنت بگذارند، ویدیو را لایک کنند و آن را برای دوستان خود بفرستند.
- استفاده از کارت‌ها: با کارت‌ها (Cards) می‌توانید مخاطبان را به هر صفحه‌ای هدایت کنید. بنابراین از آن‌ها در ابتدا، میانه و انتهای ویدیوی خود کمک بگیرید تا فراخوانی به اقدامی بصری و جذاب داشته باشید.
ناگفته نماند که پیش‌تر نحوه استفاده بهینه از اند اسکرین یوتیوب را هم آموزش داده‌ایم تا بتوانید مخاطبان را پای ویدیوها نگه دارید.
۱۹. تبلیغ کانال یوتیوب به صورت موازی
برای اینکه بتوانید به بیشترین تعداد سابسکرایبر دست پیدا کنید و به دریافت پول از یوتیوب مشغول شوید، باید جامعه‌ای بزرگ از مخاطبان را گرد خود بیاورید. بنابراین باید از تمام ظرفیت‌های ممکن استفاده کنید و راه‌هایی برای تبلیغ کردن ویدیوها درون وبلاگ، خبرنامه ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی و موارد مشابه بیابید.
اگر می‌خواهید بدانید چگونه کانال یوتیوب خود را تبلیغ کنیم که بیشترین سازگاری را با فرمت‌های مختلف داشته باشد، به موارد زیر دقت کنید.
تبلیغ کانال یوتیوب در شبکه‌های اجتماعی
برای پلتفرم‌های گوناگون باید از استراتژی‌های متنوع استفاده کنید. برای مثال توییتر فضایی برای تمرکز روی تبلیغات متنی در اختیارتان می‌گذارد و در اینستاگرام هم می‌توانید تیزری از جدیدترین ویدیوها منتشر کنید. مهم‌ترین مساله این است که استراتژی‌های موفقیت در هر شبکه را بشناسید و ویدیوها را مطابق قواعد هر یک بهینه‌سازی کنید. بدترین رویکرد این است که صرفا لینک ویدیوی خود را در سایر شبکه‌های اجتماعی بگذارید و هیچ تلاش دیگری برای جلب نظر کاربران نکنید.
فقط از یاد نبرید که برند شما باید تصویر و احساسی یکپارچه در تمام پلتفرم‌ها داشته باشد. ضمنا کپشن‌ها را هم برای هر پست در هر پلتفرمی تغییر دهید.
تبلیغ کانال یوتیوب از طریق بلاگ‌نویسی
اگر بلاگی شخصی یا سازمانی دارید، می‌توانید ویدیوها را درون پست‌های خود «تعبیه» (Embed) کنید و توضیحاتی هم کنار ویدیو بگذارید که آن را جستجوپذیر کند. به این ترتیب هم بازدید ویدیو بالاتر می‌رود و هم صفحه وب.
از محتوای بلاگ هم می‌شود برای دستیابی به ایده‌های جدید برای کانال استفاده کرد. با استفاده از ابزار Google Analytics ببینید کدام پست‌های سایت بیشترین بازدید را به دست می‌آورند و سپس راجع به همان موضوعات ویدیو بسازید.
تبلیغ کانال یوتیوب با بازاریابی ایمیلی
این روش شاید قدیمی به نظر بیاید، اما هنوز هم موثر است. فهرستی از ایمیل سابسکرایبرهای یوتیوب و همینطور افراد مطرح در حوزه خود گردآوری کنید و هر بار که محتوایی تازه منتشر می‌کنید، موضوع را به اطلاع آن‌ها برسانید. این روش به‌خصوص زمانی که در ابتدای راه هستید به کمک‌تان خواهد آمد و سیستم پیشنهاددهی الگوریتم یوتیوب را به کار می‌اندازد.
حتی می‌توانید از قابلیت امضای داخل ایمیل‌ها هم استفاده کنید. مثلا می‌توانید لینکی ساده به کانال یوتیوب را زیر نام خود بگذارید تا بدون هیچ فشاری، مخاطبان را به سابسکرایب کانال دعوت کنید. بدیهی است که استفاده از یک تصویر یا نماد کوچک بسیار بهتر از قرار دادن لینکی طولانی و درهم‌ریخته خواهد بود.
۲۰. شناسایی فرصت‌ها
وقتی حواس‌تان به این باشد که مردم در آینده نزدیک چه می‌کنند، می‌توانید مخاطبانی هرچه بیشتر به دست آورید. برای مثال از قبل برای تعطیلات سال نو برنامه‌ریزی کنید، راجع به فیلم‌هایی که بزودی اکران می‌شوند ویدیو بسازید و به هر نحوی، به ترندها واکنش نشان دهید. از میزان موثر بودن این استراتژی غافلگیر خواهید شد.
برای مثال کانال At Home With Nikki (+) که در زمینه دکوراسیون منزل فعالیت دارد ویدیوی «چطور درخت کریسمس را تزیین کنیم؟» را درست یک ماه پیش از تعطیلات کریسمس منتشر کرد، آن‌قدر نزدیک به تعطیلات که برای مردم مهم باشد، اما نه چنان نزدیک که اکثرا تزیین خانه را تمام کرده باشند.
۲۱. ساخت محتوای همیشه‌سبز
منظور از محتوای همیشه‌سبز یا Evergreen، ویدیوهایی فارغ از زمان است که مخاطبان به تماشای دوباره و دوباره آن‌ها ترغیب می‌شوند. از جمله ویدیوهای همیشه‌سبز می‌شود به آموزش‌ها، فهرست‌های بهترین‌ها، ترفندها و موارد این چنینی اشاره کرد. این نوع از محتوا برای سالیان سال جایگاه خود را حفظ می‌کند، برای شما ترافیک می‌آورد و سئو کانال را بهبود می‌دهد.
۲۲. شناسایی و تکرار الگوهای موفقیت
YouTube Analytics ابزاری بسیار قدرتمند است که باید به صورت مداوم و هدفمند از آن استفاده کنید. به کمک این ابزار می‌توانید درکی عمیق از مخاطبان و نیازها و خواسته‌های آن‌ها به دست آورید. چند سال دارند؟ به چه زبانی صحبت می‌کنند؟ چه نوع ویدیوهایی را ترجیح می‌دهند؟ تمام این اطلاعات به تولید محتوای موثر و پاسخ دادن به نیازهای کاربران کمک می‌کنند.
۲۳. انتشار تیزر ویدیو در تیک‌تاک
اگرچه پیش‌تر راجع به تبلیغ کانال یوتیوب در پلتفرم‌های اجتماعی صحبت کردیم، اما باید اشاره‌ای خاص به پلتفرم تیک‌تاک (TikTok) هم داشته باشیم که طی سال‌های اخیر، صدها میلیون مخاطبان به دست آورده است. تیک‌تاک فضایی معرکه برای انتشار ویدیوهای تیزر به حساب می‌آید و این تیزر می‌تواند بین ۳۰ ثانیه تا ۳ دقیقه باشد. لینک کانال یوتیوب را درون بیوگرافی TikTok خود بگذارید و با انتشار مداوم چنین تیزرهایی، مردم را به بازدید از آن ترغیب کنید.
۲۴. انتشار چند قسمتی ویدیوها
درست همانطور که سریال‌های تلویزیونی با یک اتفاق هیجان‌انگیز شما را منتظر اپیزود بعدی نگه می‌دارند، با انتشار ویدیوها به صورت چند قسمتی می‌توانید مردم را به کانال خود بازگردانید، اما به این شرط که هر قسمت از ویدیو بیش از حد طولانی نباشد.
بسیاری از اوقات حتی نیازی نیست که «مجبور» به انتشار چند قسمتی ویدیوها باشید و حتی یک ویدیوی ۱۵ دقیقه‌ای را هم می‌شود به سه قسمت ۵ دقیقه‌ای تقسیم کرد. با این تکنیک، محتوای شما به لقمه‌هایی قابل هضم‌تر تبدیل می‌شود و اگر مخاطبان را با ظرافت تمام به انتظار برای قسمت بعد دعوت کنید، بدون تردید به کانال شما برمی‌گردند.
۲۵. دریافت تیک خاکستری یوتیوب
کانال‌هایی که ۱۰۰ هزار سابسکرایبر به بالا دارند می‌توانند تیک خاکستری خود را در یوتیوب دریافت کنند. طبیعتا برای موفقیت در یوتیوب نیازی به این تیک ندارید، اما وقتی آن را به دست می‌آورید کانال‌تان شکلی معتبرتر به خود می‌گیرد و با افزایش مخاطب روبه‌رو می‌شود.
۲۶. تبلیغ کانال یوتیوب از طریق کامیونیتی پست
برای اینکه زبانه Community برای کانال یوتیوب شما فعال شود، باید حداقل ۱۰۰۰ سابسکرایبر به دست آورده باشید. این صفحه به شکلی شبیه به فیسبوک یا توییتر طراحی شده و از طریق آن می‌توانید انواع اعلامیه‌ها، نظرسنجی‌ها، پرسش‌ها و فایل‌های تصویری را با مخاطبان به اشتراک بگذارید.
۲۷. پیروی از یوتیوبرهای مورد علاقه
به احتمال بسیار زیاد قبل از اینکه تصمیم به فعالیت در یوتیوب بگیرید، طرفدار یک یا چند یوتیوبر مختلف بوده‌اید و اکثر ویدیوهای آن‌ها را تماشا می‌کرده‌اید. کانال‌های این یوتیوبرها صرفا جنبه سرگرمی ندارد و می‌توانید با بررسی گسترده آن‌ها، درس‌های زیادی راجع به بازاریابی و تبلیغ کانال یوتیوب به دست آورید.
بنابراین کانال‌های مشابه به کانال خود را بیابید و کارهایشان را تماشا کنید. بعد می‌توانید همان رویکردها را با عناصر خاص خودتان تکرار کنید. در هر دقیقه ۵۰۰ ساعت محتوای ویدیویی جدید در یوتیوب بارگذاری می‌شود، بنابراین انبوهی ویدیو برای تماشا کردن و الهام گرفتن دارید.
+ منبع: HootSuite Blog
