درآمد تبلیغاتی یوتیوب ۱۱.۲ میلیارد دلار شد؛ یک‌سوم آن از تلویزیون

درآمد تبلیغاتی یوتیوب در سه ماه سوم ۲۰۲۶ به ۱۱.۲ میلیارد دلار رسید و حدود ۹ درصد رشد کرد. طبق اعلام گوگل، بیش از یک‌سوم این پول از تماشای یوتیوب روی تلویزیون می‌آید. در این خبر می‌گوییم این عددها برای کانال فارسی شما چه پیامی دارند.

شرکت آلفابت (Alphabet)، مادر گوگل و یوتیوب، روز ۲۸ اکتبر ۲۰۲۶ (۶ آبان ۱۴۰۵) گزارش مالی سه ماه سوم را منتشر کرد. سهام آلفابت بعد از این گزارش حدود ۱۰ درصد افت کرد، اما بخش یوتیوب همچنان رشد داشت. مهم‌ترین نکته برای یوتیوبرها رشد پول نیست؛ جایی است که این پول از آن می‌آید: صفحه بزرگ تلویزیون.

اگر تازه با مدل درآمد این پلتفرم آشنا می‌شوید، اول مطلب «یوتیوب از کجا درآمد دارد» را بخوانید. همچنین برای دیدن قابلیت‌هایی که گوگل در این گزارش به آن‌ها اشاره کرد، سری به مطلب «قابلیت‌های جدید یوتیوب ۲۰۲۶» بزنید.

درآمد تبلیغاتی یوتیوب در سه ماه سوم ۲۰۲۶ چقدر بود؟

یوتیوب در این سه ماه ۱۱.۲ میلیارد دلار از تبلیغات درآمد داشت. سال قبل در همین بازه این عدد ۱۰.۲۶ میلیارد دلار بود. پس رشد حدود ۹ درصد است، کمی کمتر از انتظار تحلیلگران بازار.

گزارش چند عدد دیگر هم داشت:

• تلویزیون: فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، مدیر ارشد تجاری گوگل، اعلام کرد بیش از یک‌سوم درآمد تبلیغات یوتیوب از تماشا روی تلویزیون خانه‌هاست.
• اشتراک: یوتیوب موزیک و پریمیوم با احتساب دوره آزمایشی رایگان از ۱۵۰ میلیون مشترک در جهان گذشتند.
• همکاری با برندها: شیندلر گفت همکاری عمیق‌تر برندها با یوتیوبرها بیشترین سهم را در رشد تبلیغات داشت.
• قابلیت‌های تازه: ساندار پیچای (Sundar Pichai) گفت یوتیوب در رویداد Made on YouTube بیش از ۳۰ محصول و قابلیت تازه معرفی کرد و از فید سفارشی نام برد.

چرا تلویزیون این‌قدر مهم شد؟

جواب کوتاه این است: مردم بیشتر یوتیوب را روی تلویزیون می‌بینند. طبق گزارش نیلسن (Nielsen) برای ماه اوت ۲۰۲۶، یوتیوب ۱۵.۸ درصد کل زمان تماشای تلویزیون در خانه‌های آمریکا را گرفت. این بالاترین سهم یوتیوب تا امروز است و تقریبا دو برابر سهم نت‌فلیکس با ۷.۷ درصد است.

برندها هم دنبال همین بیننده‌ها می‌روند. تبلیغ روی صفحه بزرگ برای آن‌ها شبیه آگهی تلویزیونی است، با این تفاوت که هدف‌گیری دقیق‌تری دارد. به همین دلیل بودجه تبلیغات تلویزیونی آرام‌آرام به سمت یوتیوب می‌آید.

درآمد تبلیغاتی یوتیوب برای یوتیوبر ایرانی چه معنایی دارد؟

بخش بزرگی از بینندگان فارسی‌زبان خارج از ایران زندگی می‌کنند و شب‌ها یوتیوب را روی تلویزیون خانه باز می‌کنند. بنابراین اگر کانال شما برای صفحه بزرگ آماده باشد، سهم بیشتری از همین بازار پولدار را به دست می‌آورید. در ادامه سه کار عملی را می‌بینید.

۱. ویدیو بلند را جدی بگیرید

بیننده تلویزیون معمولا روی مبل می‌نشیند و وقت دارد. پس ویدیوهای ۱۵ دقیقه به بالا، پادکست تصویری و مستند روی تلویزیون بیننده بیشتری پیدا می‌کنند. این ویدیوها واچ تایم بیشتری می‌سازند و جای تبلیغ میانی هم دارند. اگر فقط شورت می‌سازید، یکی دو ویدیو بلند در ماه را امتحان کنید.

۲. تامنیل و متن را برای صفحه بزرگ چک کنید

روی تلویزیون، بیننده از چند متر دورتر به تامنیل نگاه می‌کند. پس نوشته کم و درشت، چهره واضح و رنگ پرتضاد جواب می‌دهد. نکته‌های بیشتر را در راهنمای تامنیل یوتیوب بخوانید. کیفیت تصویر هم مهم است؛ ویدیو را دست‌کم با 1080p آپلود کنید و فرمت و سایز درست ویدیو را رعایت کنید.

۳. صدا و فصل‌بندی را مرتب کنید

اسپیکر تلویزیون ایراد صدا را بیشتر نشان می‌دهد. صدای تمیز و یکنواخت بیننده را نگه می‌دارد. علاوه بر این، فصل‌بندی ویدیو (Chapters) به بیننده کمک می‌کند با ریموت راحت بین بخش‌ها جابه‌جا شود.

سهم یوتیوبرها از درآمد تبلیغاتی یوتیوب چقدر است؟

یوتیوب در ویدیوهای بلند ۵۵ درصد درآمد تبلیغ را به صاحب کانال می‌دهد. در شورتز سهم سازنده ۴۵ درصد است. گزارش آلفابت عدد کل پرداختی به یوتیوبرها را در این سه ماه اعلام نکرد. با این حال، هر رشدی در تبلیغات یعنی پول بیشتر در همین سهم‌ها.

عدد ۱۵۰ میلیون مشترک پریمیوم هم برای سازنده‌ها مهم است. شیندلر گفت اشتراک‌ها «به تامین مالی اکوسیستم سازنده‌ها کمک می‌کنند». یعنی بخشی از حق اشتراک پریمیوم به یوتیوبرهایی می‌رسد که این مشترک‌ها ویدیوهایشان را می‌بینند. برای فهم دقیق‌تر این پول، مطلب «RPM یوتیوب چیست» و «درآمد یوتیوبرها» را ببینید.

یوتیوبرهای ایرانی با عضویت در برنامه یوتیوب پارتنر این درآمد را می‌گیرند. از طرفی یوتیوب از ۱ فوریه ۲۰۲۷ شرایط ورود را سخت‌تر می‌کند؛ جزئیاتش را در «آپدیت قوانین درآمدزایی یوتیوب» بخوانید. اگر برای دریافت پول با محدودیت بانکی روبه‌رو هستید، زیگ زاگ نتورک با خدمات نقد کردن درآمد یوتیوب کنار شماست.

جمع‌بندی خبر درآمد تبلیغاتی یوتیوب

درآمد تبلیغاتی یوتیوب با ۱۱.۲ میلیارد دلار در سه ماه سوم ۲۰۲۶ همچنان رشد دارد و تلویزیون موتور اصلی این رشد است. بیننده تلویزیون ویدیو بلند می‌بیند، برندها برای او پول بیشتری خرج می‌کنند و یوتیوب هم ابزارهایش را به همین سمت می‌برد.

پیشنهاد عملی ما ساده است: یک ویدیو بلند خوب در ماه، تامنیل خوانا از دور و صدای تمیز. با همین سه قدم، کانال شما برای بیننده‌ای آماده است که این روزها برای برندها از همه ارزشمندتر است.

منابع: Tubefilter «+»، 9to5Google «+»، The Desk «+» و گزارش نیلسن در Tubefilter «+»