یکی از اصلی‌ترین جریان‌های درآمدی یوتیوبرها و البته خود پلتفرم یوتیوب، تبلیغات در یوتیوب است. حالا و در همین راستا، گوگل قابلیت جدیدی را در سرویس «گوگل ادز» با عنوان «Creative Guidance» معرفی کرده است. این امکان جدید تلاش دارد تا به تبلیغ دهندگان ویدیویی از طریق هوش مصنوعی یاری برساند تا آن‌ها بهترین نتیجه را از تبلیغات خود بدست بیاورند.
این قابلیت مبتنی بر هوش مصنوعی، در بخش‌های «Recommendations» و «Video Analytics» گوگل ادز در دسترس است و توصیه‌هایی را با هدف بهبود اثربخشی کمپین‌های ویدیویی به آگهی دهندگان و افرادی که اقدام به تلیغات ویدیویی در یوتیوب کرده‌اند، ارائه می‌دهد.
کاربرد دستیار Creative Guidance در گوگل ادز چیست؟
ویژگی Creative Guidance، تبلیغات ویدیویی را با اثرگذارترین راه‌حل‌ها از دید گوگل در این زمینه، مورد مقایسه قرار می‌دهد و سپس بر مبنای همین قیاس، پیشنهادهایی را به آگهی‌دهندگان ارائه می‌کند.
اگر یک تبلیغ ویدیویی در یوتیوب، فاقد عناصر حیاتی لازم از دید گوگل برای جلب توجه مخاطب باشد، Creative Guidance سعی می‌کند این موضوع را درک کرده، تبلیغ‌دهنده را از این مسئله مطلع کرده و توصیه‌هایی را نیز برای رفع آن ارائه دهد.
برای مثال، Creative Guidance پنج ثانیه اول ویدیو را چک می‌کند تا اطمینان حاصل کند که لوگوی برند در آن نمایش داده شده است، اگر کسی روی ویدیو در حال حرف زدن باشد، این گفته‌ها را بررسی و اثربخشی آن‌ها را اندازه‌گیری می‌کند و یا بر حسب هدف تبلیغ‌دهنده، برند و مخاطبین آ»ن، توصیه می‌کند که طول تبلیغ ویدیویی در یوتیوب باید چقدر باشد.
تبلیغ دهندگان به گوگل و یوتیوب، می‌توانند با رفتن به بخش «Assets» و سپس «Videos» در اکانت گوگل ادز خود به قابلیت جدید Creative Guidance دسترسی پیدا کنند. وقتی به این تب مراجعه می‌کنید زبانه‌ای با عنوان «Analytics» خواهید دید که در آن، فهرستی از اشکلات احتمالی کمپین تبلیغاتی شما آمده و توصیه‌هایی برای بهبود آن‌ها نیز ارائه شده است.
جا دارد در اینجا اشاره کنیم که پیش از این در مقاله‌ای، با عنوان چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم، در مجله زیگ زاگ نتورک به صورت مفصل در مورد اینکه چطور کمپین‌های تبلیغاتی اثر بخشی را در یوتیوب پیاده‌سازی کنیم صحبت کرده و توضیح داده‌ایم.
همچنین، اگر قصد تبلیغات در یوتیوب را دارید، می‌توانید از بسته‌های تبلیغاتی زیگ زاگ نتورک که در صفحه تبلیغات در یوتیوب ارائه شده‌اند استفاده کنید. یا جهت دریافت راهنمایی بیشتر و بهتر، از بخش مشاوره یوتیوب زیگ زاگ نتورک استفاده کرده و راهنمایی دریافت کنید.
کدام عناصر ویدیویی-تبلیغاتی توسط Creative Guidance یوتیوب بررسی می‌شوند؟
Creative guidance به صورت کلی روی چهار عنصر اصلی در مورد تبلیغات ویدیویی تمرکز دارد:
- نمایش داده شدن صحیح و به اندازه کافی لوگوی برند
- مناسب بودن مدت زمان ویدیو بر حسب پیغامی که قصد ارائه آن را دارد
- کیفیت صدای استفاده شده روی ویدیو
- بهره‌گیری از نسبت تصویر (Aspect Ration) مناسب
طبق داده‌های جمع‌آوری شده توسط خود یوتیوب، تبلیغات ویدیویی که دارای صدای گوینده یا اصطلاحاً Voiceover هستند، نرخ تبدیل بالاتری را نسبت به ویدیوهای تبلیغاتی دارند که فاقد این موضوع هستند.
البته گوگل می‌گوید قصد دارد در آینده نزدیک فاکتورهای بیشتری را توسط هوش مصنوعی مورد بررسی قرار دهد تا بتواند توصیه‌های اثرگذارتری را به بازاریابان ارائه کند.
هر چند وجود چنین دستیاری می‌تواند بسیار مفید باشد، اما بازاریابان نباید فراموش کنند که ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، توصیه‌های خود را بر اساس داده‌هایی که در گذشته جمع‌آوری شده‌اند و دستورالعمل‌های رایج کلیدی، ارائه می‌کنند. از همین رو، بعید نیست که در برخی مواقع توصیه‌های آن‌ها کاربردی نباشند یا با سبک و سیاق یک برند و لحن آن همخوانی، نداشته باشند.
رشد رویکرد استفاده از هوش مصنوعی در بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین
بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی به صورت کلی تا به امروز برای بسیاری از برندها مفید و کاربردی بوده است. برای مثال eBay، توانسته است با بهره‌گیری از چنین ابزارهایی نرخ تبدیل تبلیغات ویدیویی خود را افزایش داده و در عین حال هزینه‌هایش را نیز کاهش دهد.
بازاریابی با تکیه بر هوش مصنوعی، می‌تواند در آینده نزدیک تحولات شگرفی را در این صنعت بوجود بیاورد. استراتژی‌های بازاریابی به شکل بسیار دقیق‌تری تحلیل شوند و بتوان تصمیمات داده‌محوری گرفت که به صورت واضح بر نرخ بازگشت سرمایه اثرگذار باشند.
اقدام اخیر گوگل و معرفی Creative Guidance دقیقا مهر تائیدی بر همین موضوع و تاکید قبلی این شرکت است که هوش مصنوعی، آینده صنعت بازاریابی را متحول خواهد کرد.
