وقتی صحبت از تولید محتوا در یوتیوب یا حتی سایر شبکه‌های اجتماعی امروزی می‌شود، تمام یوتیوبرها به دنبال تکنیک‌هایی می‌گردند که به کمک آن‌ها رشد کانال یوتیوب خود را تسریع کنند و مخاطبان بیشتری به دست آورند. یوتیوب و تمام پلتفرم‌های مشابه آن، الگوریتم‌های پیچیده‌ای دارند که با توجه به فاکتورهای گوناگون – مثلا نرخ تعامل مخاطبان با محتوای قبلی شما – جدیدترین ویدیوها را مقابل چشم کاربران قرار می‌دهند. پیش از این در مجله زیگ زاگ نتورک راجع به کارکرد الگوریتم یوتیوب برای ویدیوهای طولانی و استاندارد صحبت کرده‌ایم. اما اگر ساخت ویدیوهای کوتاه یا همان یوتیوب شورت را ترجیح می‌دهید، در ادامه می‌گوییم الگوریتم یوتیوب شورت چیست و چطور کار می‌کند.
الگوریتم یوتیوب شورت چیست و چطور کار می‌کند؟
الگوریتم یوتیوب شورت به فرایندها و قواعدی گفته می‌شود که یوتیوب براساس آن‌ها تصمیم می‌گیرد ویدیوی کوتاه شما را مقابل چشم افراد قرار دهد.
به بیان دیگر، الگوریتم به معنی مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های مشخص برای نمایش محتوا است که در پلتفرم‌های گوناگون کدنویسی می‌شود. برای مثال در یوتیوب، وظیفه الگوریتم این است که سلایق کاربران مختلف را تشخیص دهد و بهترین و مرتبط‌ترین محتوا را مقابل چشم آن‌ها قرار دهد.
در حال حاضر، الگوریتم یوتیوب شورت این‌گونه کار می‌کند که با در نظر گرفتن سیگنال‌های مختلف – مثلا رفتار پیشین کاربر و همچنین سوژه ویدیو – پیش‌بینی می‌کند که هر کاربر، احتمالا مایل به تماشای چه محتوایی است. اگر یوتیوبر هستید و می‌خواهید به بهترین نتایج ممکن با کانال یوتیوب خود برسید، لازم است درک جامعی از سیگنال‌های موثر بر الگوریتم یوتیوب به دست آورید و سپس محتوایی بسازید که به این سیگنال‌ها و همینطور نیازها و علایق مخاطبان پاسخ می‌دهند.
۵ سیگنال مهم برای الگوریتم یوتیوب شورت
در ادامه، ۵ مورد از سیگنال‌هایی که برای الگوریتم یوتیوب شورت اهمیت دارند را با یکدیگر بررسی می‌کنیم.
نرخ تماشای ویدیو در برابر نرخ عبور از آن
یکی از شاخص‌های آنالیز کانال یوتیوب و عملکرد ویدیوهای شورت، «نرخ تماشا در برابر نرخ عبور از ویدیو» (Viewed vs. Swiped Away) نام دارد و میزان تعامل مخاطبان با ویدیوها را نشان می‌دهد. این معیار، به صورت درصد به نمایش درمی‌آید و به شما نشان می‌دهد که نسبت افرادی که ویدیو را دیده‌اند به افرادی که خیلی ساده از آن عبور کرده‌اند، چقدر است. به عبارت دیگر، این شاخص نمایانگر میزان لذت بردن مردم از ویدیوی کوتاه شما است.
با در نظر گرفتن این موضوع، بسیار مهم است که ویدیوها را به‌گونه‌ای ادیت کنید که از همان لحظات اول چشمگیر و جذاب ظاهر شوند. ویدیوی شما باید از یک سو جذابیت بصری داشته باشد و از سوی دیگر، وعده‌ای هرچند کوچک به مخاطب بدهد و تا پایان ویدیو، به آن وعده عمل کند. بهترین راه برای نگه داشتن مخاطبان پای ویدیو، جلب توجه آن‌ها از همان ثانیه‌های ابتدایی است.
تاریخچه ویدیوهای تماشا شده
یکی دیگر از عوامل موثر در تصمیمات الگوریتم یوتیوب شورت، «تاریخچه ویدیوهای تماشا شده» (Watch History) از سوی هر کاربر است. یوتیوب در بهترین حالت به دنبال این است که مردم به شکلی پی‌درپی به تماشای ویدیوها ادامه دهند، بنابراین دقیقا محتوایی را مقابل چشم می‌گذارد که می‌داند به دنبالش می‌گردید.
متاسفانه برای اثرگذاری روی این شاخص، کار زیادی از دست یوتیوبرها برنمی‌آید. با این حال، دنبال کردن تکنیک‌های سئو یوتیوب و همینطور تحقیق کلمات کلیدی برای یوتیوب می‌تواند به شما در شناسایی علایق و نیازهای مخاطبان و ساخت ویدیوهای عامه‌پسندتر کمک کند.
محتوای مشابه
علاوه بر مورد قبلی، یوتیوب تمام تلاش خود را به کار می‌بندد تا محتوایی مقابل چشم هر کاربر بگذارد که پیش‌تر با موارد مشابه آن تعامل داشته است. برای مثال اگر یک نفر معمولا ویدیوهای شورت مرتبط به بهترین بازی های یوتیوب را لایک کند و زیر آن‌ها کامنت بگذارد، در گذر زمان شاهد ویدیوهای بیشتری با محوریت بازی‌های ویدیویی خواهد بود.
بهترین روش بهره‌برداری از این سیگنال الگوریتم یوتیوب شورت این است که به بررسی دقیق ویدیوهای رقبا بپردازید. از آنجا که رقبا در حوزه‌ای احتمالا مشابه به شما فعالیت می‌کنند، یوتیوب ویدیوهای شما را به مخاطبان آن‌ها، و ویدیوهای آن‌ها را به مخاطبان شما نشان خواهد داد.
ارتباط موضوعی
در بالاترین حالت، محتوای شما باید با علایق جامعه‌ای که پیرامون خود گرد آورده‌اید همسو باشد. برای مثال اگر کانالی صرفا راجع به بازی ویدیویی «Call of Duty» ساخته‌اید اما یکی از برجسته‌ترین رقبایتان راجع به تمام بازی‌های ژانر اول‌شخص صحبت می‌کند، نباید استراتژی خود را برای رقابت با آن یوتیوبر تغییر دهید.
البته که گاهی اوقات شاهد هم‌پوشانی‌هایی میان مخاطبان دو کانال خواهید بود، اما اگر همیشه صرفا راجع به «Call of Duty» صحبت کرده باشید و ناگهان به سراغ بازی‌های دیگر بروید، مخاطبان خود را غافلگیر می‌کنید و حتی فراری می‌دهید. در واقع مخاطبان دقیقا به خاطر همان محتوای ویژه، شما را سابسکرایب کرده‌اند و بهتر است تا جای ممکن در مسیر همیشگی باقی بمانید. در این بین اجباری به تولید محتوای تکراری نیست و می‌توانید با نگاهی به موضوعات پرطرفدار، رویدادها، نظریه‌ها و موارد مشابه، محتوای جذاب بسازید.
نرخ تعامل
نرخ تعامل یا «انگیجمنت» (Engagement)، چتر بزرگی است که تمام قابلیت‌های تعاملی یوتیوب را از دکمه لایک و بازنشر گرفته تا کامنت‌ها دربرمی‌گیرد. الگوریتم یوتیوب برای ویدیوهای استاندارد و طولانی، به نرخ بالاتر انگیجمنت پاداش می‌دهد و افراد بیشتری را روانه ویدیوی شما خواهد کرد.
اما شرایط برای الگوریتم یوتیوب شورت اندکی متفاوت به نظر می‌رسد. این الگوریتم عمدتا روی نرخ تماشا و عبور از ویدیو، محتوای مشابه و تاریخچه ویدیوهای تماشا شده تمرکز دارد و بنابراین به جای نرخ تعامل هر ویدیوی کوتاه، باید روی نرخ تعامل تمام کانال متمرکز باشید.
برای مثال می‌توانید ببینید چه تعداد از تماشاگران ویدیوهای کوتاه شما، تصمیم به دنبال کردن کانال می‌گیرند و یا به سراغ ویدیوهای فرم طولانی شما می‌روند. ابزار آنالیز کانال یوتیوب یا همان YouTube Analytics شاخصی به نام «Videos Growing Your Channel» (به معنی ویدیوهای موثر بر رشد کانال) دارد که نشان می‌دهد چه تعداد از مخاطبان ویدیوهای کوتاه و بلند شما، به تماشای ویدیوها ادامه داده‌اند.
اگرچه افزایش لایک، کامنت‌ها و سابکسرایبرهای کانال قطعا به رشد آن کمک خواهد کرد، اما مهم‌ترین مساله پیدا کردن مخاطبانی است که بخواهند دوباره و دوباره به کانال شما بازگردند. بنابراین اگر ویدیوهای کوتاهی با نرخ تعامل اندک دارید ولی مخاطبانی وفادار به دست آورده‌اید، نیازی به نگرانی نیست و الگوریتم یوتیوب شورت کار خودش را خواهد کرد.
ساخت محتوای مناسب بر اساس الگوریتم یوتیوب شورت
مهم‌ترین نکته در ساخت محتوای بهینه برای الگوریتم یوتیوب این است که اصلا برای الگوریتم ویدیو نسازید. کار الگوریتم یوتیوب شورت کمک به کاربران است تا محتوایی جذاب‌تر تماشا کنند. بنابراین اولویت همیشه با جلب رضایت مخاطب است. در ادامه به ۴ ترفندی می‌پردازیم که اجازه می‌دهند به جای کار سخت، کار هوشمندانه کنید.
۱. زمان‌بندی دقیق
هیچ‌چیز به اندازه زمان‌بندی درست و تداوم در عملکرد به رشد کانال شما کمک نمی‌کند. بنابراین لازم است بهترین زمان برای آپلود ویدیو در یوتیوب را بشناسید و ویدیو را زمانی منتشر کنید که اکثر مخاطبان فعال هستند.
خبر خوب اینکه به راحتی می‌توانید بهترین زمان انتشار ویدیوهای کوتاه را شناسایی کنید. برای این کار ابتدا به یوتیوب استودیو بروید و سپس در صفحه Analytics، زبانه Audience را انتخاب کنید. با اندکی اسکرول به پایین، زبانه‌ای دیگر به نام «When Your Viewers Are on YouTube» را می‌یابید که بهترین زمان انتشار را با توجه به عادت‌های ویژه مخاطبان شما نشان می‌دهد.
۲. توجه به جادوی تامنیل
تامنیل همیشه نخستین تصویر از محتوای شما است که مقابل چشم مخاطب قرار می‌گیرد. با توجه به اینکه ویدیوهای کوتاه، در میان ویدیوهای طولانی نیز به نمایش درمی‌آیند و به مخاطبان پیشنهاد می‌شوند، لازم است تامنیل‌هایی باکیفیت و جذاب بسازید که مخاطب را به کلیک کردن وادار کنند.
۳. جلب رضایت بیننده
همانطور که بالاتر نیز اشاره کردیم، جلب رضایت بیننده باید بالاترین اولویت شما باشد، حتی هنگامی که ویدیوهای کوتاه می‌سازید. با نمایش تصاویر و مضامین جذاب طی ۳ ثانیه ابتدایی ویدیو می‌توانید نظر مردم را جلب کنید. سپس باید وعده‌ای واضح و باورپذیر در ابتدای ویدیو بدهید و تا پایان آن، به وعده خود عمل کنید. اگر چنین کارهایی انجام ندهید، به سختی می‌توانید توجه و رضایت مخاطبان را به دست آورید.
۴. آزمون و خطای مداوم
تداوم در عملکرد و آزمون و خطای مداوم، ارتباطی تنگاتنگ با یکدیگر دارند. در گذر زمان از تنوع دادن به محتوای خود نترسید و با ساخت ویدیوهای متنوع، بازخورد مخاطبان را بررسی کنید. اگرچه در کوتاه‌مدت ممکن است عملکردی ضعیف‌تر از انتظارات خود داشته باشید، اما در طولانی‌مدت به استراتژی‌هایی بسیار اثربخش دست پیدا خواهید کرد.
سوالات متداول راجع به الگوریتم یوتیوب شورت
اکنون که با تمام دانستنی‌ها پیرامون الگوریتم یوتیوب شورت آشنا شده‌ایم، کار را با پاسخ دادن به برخی از پرتکرارترین سوالات کاربران به پایان می‌رسانیم.
آیا لازم است کانالی جداگانه برای ویدیوهای Shorts بسازیم؟
در صورتی که ویدیوهای کوتاه را در کانال اصلی خود منتشر کنید، به راهی اضافه برای آشنا کردن مخاطبان با برند خود دسترسی خواهید داشت. اما اگر احساس می‌کنید ویدیوهای کوتاه، مخاطبانی متفاوت جذب می‌کند، ساخت کانالی جدید، ایده بدی نخواهد بود.
چطور بازدید ویدیوهای کوتاه یوتیوب را بالا ببریم؟
با دنبال کردن ترفندهایی که در این مطلب آورده‌ایم و همینطور در استفاده از موثرترین استراتژی‌های سئو یوتیوب، می‌توانید مخاطبان بیشتری برای ویدیوهای خود پیدا کنید. از سوی دیگر لازم است روی سرگرم کردن مخاطبان، استفاده حداکثری از داده موجود در ابزار YouTube Analytics و همینطور آزمون و خطای مداوم با ویدیوها متمرکز باشید.
چطور بر الگوریتم یوتیوب شورت اثر بگذاریم؟
برای اثرگذاری روی الگوریتم یوتیوب شورت لازم است محتوای خود را بهینه‌سازی کنید، از ابزار YouTube Analytics برای تنظیم استراتژی‌های کانال کمک بگیرید و به صورت مداوم، محتوایی جذاب برای مخاطبان خود بسازید.
+ منبع: Hootsuite Blog و VidIQ
