یوتیوبر چیست و کیست؟ – از دانستنی های اولیه تا یوتیوبر شدن

چه به صورت انفرادی کار کنید و چه به دنبال بازاریابی برای کسب‌وکار خود باشید، آشنایی با روش‌های راه‌اندازی و آنالیز یک کانال یوتیوب موفق، فرصت‌هایی بی‌نظیر در اختیارتان می‌گذارد. یوتیوب بیش از ۲ میلیارد کاربر دارد و دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است. وقتی صحبت از انتخاب میان متن یا ویدیو باشد، بیشتر مردم ترجیح می‌دهند که با تماشای ویدیو، اطلاعات موردنیاز خود را به‌دست آورند. همین امر باعث شده است تا شاهد ظهور هزاران یوتیوبر موفق در سراسر جهان باشیم. اما شاید این سؤال را در ذهن داشته باشید که یوتیوبر چیست و چطور می‌توان یوتیوبر شد؟ در ادامه راهنمایی کامل برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر حرفه‌ای را در اختیارتان می‌گذاریم تا هم با ایده‌پردازی و شناسایی مخاطب آشنا شوید و هم نحوه ساخت ویدیوی یوتیوب و بهینه‌سازی محتوا را یاد بگیرید تا پیش‌زمینه‌ای برای رسیدن به مرحله مانیتایز کانال یوتیوب باشد.

یوتیوبر چیست و کیست؟

یوتیوبر به اینفلوئنسری می‌گویند که محتوای ویدیویی تولید می‌کند و آن‌ها را معمولا در کانال خود آپلود می‌کند. واژه یوتیوبر برای اولین بار در سال ۲۰۰۶ در زبان انگلیسی استفاده شد و در همان سال در مجله Time نیز از آن استفاده شد.

یوتیوب چیست و چه کسی از آن استفاده می‌کند؟

یوتیوب پلتفرمی برای اشتراک‌گذاری ویدیو است که در مجموع دو نوع مخاطب را به خود جذب می‌کند:

• سازندگان ویدیو: افرادی هستند که کانال‌های یوتیوب می‌سازند و ویدیوهای خود را در آن‌ها آپلود می‌کنند.
• تماشاگران ویدیو: کاربرانی که ویدیوها را می‌بینند، با آن‌ها تعامل می‌کنند و مشترک کانال‌ها می‌شوند.

هرکسی که به یک کامپیوتر یا موبایل و همین‌طور اینترنت دسترسی داشته باشد، قادر به تماشای ویدیو در یوتیوب یا آپلود ویدیوهای خودش است. بنابراین راجع به سرویسی صحبت می‌کنیم که برای افراد عادی، تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ کاربرد دارد. ناگفته نماند که یوتیوب تقریبا درتمام کشورهای جهان در دسترس است و از بیش از ۵۰ زبان پشتیبانی می‌کند. از آنجا که یوتیوب متعلق به شرکت گوگل است، برای شروع به کار در آن تنها به یک حساب گوگل نیاز دارید.

شغل یوتیوبر چیست ؟

«یوتیوبر» (Youtuber) خیلی ساده به کسی می‌گویند که در این پلتفرم، محتوای ویدیویی می‌سازد و آن را در کانال خود منتشر می‌کند.

هرکسی فارغ از سن، نژاد، جنسیت، سطح سواد،‌ موضوع مد نظر و کیفیت دوربینش می‌تواند تبدیل به یوتیوبر شود. برخی یوتیوبرها صرفا محتوای طنز می‌سازند، برخی دیگر به این کار به چشم یک سرگرمی نگاه می‌کنند و برخی هم آن را به عنوان شغل همیشگی و کار تمام‌وقت خود انتخاب کرده‌اند.

بنابراین، هرکسی که در یوتیوب ویدیو آپلود کند را می‌توان «یوتیوبر» به حساب آورد،‌ اما از این عبارت معمولا برای توصیف افرادی استفاده می‌شود که فعالیتی مداوم در این پلتفرم دارند و در گذر زمان، افزایش دنبال‌کنندگان را هدف قرار می‌دهند. درست مثل هر شبکه اجتماعی دیگری، فعالیت مداوم، کلید موفقیت در یوتیوب است.

درآمد یوتیوبر چقدر است؟

هیچ فرمول یا عدد و رقم سرراستی وجود ندارد که به کمک آن‌ بتوانیم نسبت به محاسبه درآمد یوتیوب و یوتیوبرها اقدام کنیم، هر چند می‌توان تقریبی از این موضوع را به دست آورد اما نمی‌توان به عدد دقیق رسید. چراکه یوتیوبرها از روش‌های بسیار متنوعی برای کسب درآمد استفاده می‌کنند. یوتیوبر موفق می‌تواند از روش‌های زیر کسب درآمد کند.

• استفاده از سرویس Google AdSense: کسب درآمد ازطریق نمایش تبلیغاتی موجود در ویدیو
• تبدیل شدن به همکار گوگل: همکاری با گوگل و کسب درآمد ازطریق بازدید مخاطبان
• فروش مشارکتی یا افیلیت: تبدیل شدن به شریک برند و فروش آنلاین محصولات یا خدمات آن در ازای سهمی از درآمد کسب شده
• فروش اجناس: فروختن اجناسی انحصاری مانند ماگ، تی‌شرت و اسباب‌بازی
• جذب سرمایه عمومی: پیوستن به سایت‌هایی مانند Patreon یا استفاده از سرویس‌های حمایت مالی آنلاین
• فروش لایسنس: فروختن جواز استفاده از محتوای تولیدی خود به رسانه‌های دیگر
• جذب اسپانسر: ساخت محتوای اسپانسری برای برندهای گوناگون

اکثر یوتیوبر های معروف جهان از دو یا چند مورد از این روش‌ها برای درآمدزایی از محتوای ویدیویی خود استفاده می‌کنند. اما برای اینکه پاسخی حدودی به پرسش بالا داده باشیم، می‌توانیم صرفا درآمد حاصل از برنامه همکاران یوتیوب را در نظر بگیریم. یوتیوبرها معمولا به صورت میانگین، ۱۸ دلار به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید (View) دریافت می‌کنند. یعنی اگر در ماه ۱۰۰ هزار ویو داشته باشید، به درآمد ۱۸۰۰ دلاری دست پیدا خواهید کرد.

مهم‌ترین ویژگی های یک یوتیوبر چیست ؟

تا اینجا دیدیم که یوتیوبر چیست و چه درآمدی دارد اما صحبتی از ویژگی‌های این فرد نکردیم. هرکسی می‌تواند ویدیوهای خود را در یوتیوب منتشر کند، اما تنها آن‌هایی به موفقیت می‌رسند که جامعه‌ای علاقه‌مند به محتوای خود تشکیل دهند و ویژگی‌های منحصر به فرد داشته باشند. در ادامه، برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های یوتیوبر آورده شده است:

• اشتراک‌گذاری محتوای منحصر به فرد: اگر محتوایی مشابه یا یکسان با دیگران تولید کنید، نمی‌توانید منحصربه‌فرد و اصیل ظاهر شوید.
• ساخت محتوای اثرگذار: در بیشتر اوقات، مخاطبان تصمیم به دنبال کردن محتوایی می‌گیرند که نوعی اثر عاطفی بر آن‌ها گذاشته باشد. بنابراین لازم است محتوایی صادقانه بسازید که ارتباطی مستقیم و شخصی با مخاطب برقرار می‌کند.
• تعامل نزدیک با دنبال‌کنندگان: اگر یوتیوبرها نشان دهند که به دنبال‌کنندگان خود اهمیت می‌دهند و از تعامل با آن‌ها لذت می‌برند، ارتباطی مستحکم‌تر شکل می‌گیرد و مخاطبانی وفادار به دست می‌آورند.

چگونه یوتیوبر شویم ؟

یوتیوبرها باید قواعد مشخصی را دنبال کنند و از ابعاد مختلف کار باخبر باشند تا به بهینه‌ترین و سریع‌ترین شکل ممکن، جامعه مخاطبان خود را گسترش دهند و به درآمدزایی برسند. اکنون که می‌دانیم یوتیوبر چیست باید فاکتورهای مهم برای تبدیل شدن به یوتیوبر موفق و معروف را یاد بگیریم که در ادامه این متن آورده شده است.

• شناسایی جامعه مخاطب
• ساخت ویدیو
• شناخت برند
• داشتن دانش سئو یوتیوب
• آنالیز عملکرد ویدیوها
• تبلیغ کانال یوتیوب
• نقد کردن درآمد یوتیوب

در ادامه، به طور کامل به هریک از موضوعات اشاره شده بالا می‌پردازیم.

شناسایی جامعه مخاطبان در یوتیوب

تمرکز کامل بر مخاطب اولین و آخرین وظیفه یوتیوبر به شمار می‌آید. او باید مخاطبان خود را بشناسد،‌ بداند که از کجا آمده‌اند، به چه موضوعاتی علاقه دارند و چه نوع ویدیوهایی را تماشا می‌کنند.

اگر می‌خواهید یک کانال یوتیوب موفق ایجاد کنید، نمی‌توانید با آپلود چند ویدیو ساده و کنار هم قرار دادن آن امیدوار به جذب مخاطب باشید. به دلایلی فکر کنید که با توجه به آن‌ها تصمیم به ایجاد کانال خود گرفته‌اید.

شاید بخواهید استعدادی را به نمایش بگذارید، تجربه‌ای را منتقل کنید، حرفه خاصی را آموزش دهید یا اینکه به مشتریان کسب‌وکار خود، قابلیت‌های محصولی را نشان دهید. پیش از شروع تولید محتوا باید بدانید که می‌خواهید پیام‌تان به دست چه افرادی برسد. هرچه جامعه مخاطبان مشخص‌تری داشته باشید، ویدیوهایی جذاب‌تر و درگیرکننده‌تر خواهید داشت.

یکی از بهترین راه‌ها برای انتخاب موضوع فعالیت، فکر کردن راجع به چیزهایی است که به آن‌ها علاقه دارید هر چند توصیه می‌‌شود آمارهای بهترین محتوا برای یوتیوب را نیز مرور کنید. بهترین کار، تولید محتوایی است که خودتان برای آن هیجان‌زده باشید. برای مثال مصاحبه با سلبریتی‌ها یکی از محبوب‌ترین دسته‌بندی‌های یوتیوب به حساب می‌آید. کانال First We Feast (+) کار متفاوتی انجام می‌دهد و علاوه بر مصاحبه با سلبریتی‌ها، آن‌ها را به چالشِ خوردن تندترین سس‌های جهان نیز دعوت می‌کند.

یوتیوبر دیگری به نام Tiago Catarino (+) نیز به صورت خاص به بررسی مجموعه‌های هیجان‌انگیز و گران‌قیمت لگو می‌پردازد. به این ترتیب، آن‌هایی که علاقه‌مند به خرید این لگوها هستند، دقیقا می‌دانند با چه چیزی روبه‌رو هستند و کدام لگو هیجان بیشتری را برایشان فراهم می‌کند.

برای شناسایی جامعه مخاطبان لازم است سه سؤال زیر را از خودتان بپرسید.

• چه کسی را هدف قرار داده‌ایم؟
• مخاطب از ما چه می‌خواهد؟
• چطور می‌توان به نیازهای مخاطب پاسخ داد؟

چه کسی را در یوتیوب هدف قرار داده‌ایم؟

پیش از هر چیز می‌خواهیم بدانیم که ماهیت مخاطبان هدف شما به عنوان یک یوتیوبر چیست. به عبارت دیگر، یک «پرسونا» (Persona) برای مخاطبان می‌سازیم که کاری رایج در بازاریابی و تبلیغات به حساب می‌آید. هدف برای این کار نه‌تنها باید افراد علاقه‌مند به کانال یوتیوب خود را بیابیم، بلکه باید بررسی کنیم که مخاطبان چگونه با برند ما تعامل و محتوای تولیدی ما را مشاهده می‌کنند.

فرض کنیم می‌خواهید کانالی راجع به پیرایش مو یا محصولات آرایشی مو ایجاد کنید. کانال یوتیوب شما باید حاوی آموزش‌ها و ترفندهای مرتبط با زیبایی باشد و محتوای مربوط به محصولات آرایشی و بهداشتی را هم شامل شود. به همین دلیل ممکن است تصمیم بگیرید که مخاطبان هدف شما، زنان جوان هستند. اما بیایید اندکی دقیق‌تر شویم. مخاطبان شما می‌توانند چنین ویژگی‌هایی داشته باشند:

• زنان بین ۱۸ الی ۳۴ سال
• زنان ساکن کلان‌شهرها
• آرایشگران تازه‌کار
• متخصصان زیبایی

یک یوتیوبر باید مخاطب را بر اساس معیارهایی چون سن، محل زندگی، تخصص و حوزه فعالیت در نظر بگیرد. با تعیین پرسونا برای مخاطب، می‌توانید محتوایی هدفمند بسازید که این محتوا را فقط جامعه مشخصی از کاربران می‌پسندند. برای مثال کانال Ms. Rachel، (+) کودکان را مخاطب خود قرار داده و صاحب کانال هم مهارتی بی‌نظیر در ساخت ویدیوهای سرگرم‌کننده و تعاملی برای کودکان دارد. از سوی دیگر، والدینی که بر تبلت یا موبایل هوشمند کودک نظارت دارند هم ناخودآگاه تبدیل به مخاطبان او شده‌اند.

مخاطب از یوتیوبر چه می‌خواهد؟

هدف از تولید ویدیوی یوتیوب، جلب رضایت مخاطبان هدف و متقاعد کردن آن‌ها به فشردن دکمه Subscribe است. بنابراین لازم است نیازهای این مخاطبان را شناسایی کنیم. دلیل تماشای ویدیو شما چیست؟ آیا می‌خواهند به وزن ایده‌آل خود برسند؟ می‌خواهند شیرینی‌پزی یاد بگیرند؟ یا شاید هم می‌خواهند ترفندهای روزمره را بیاموزند؟ پاسخ این سوال هرچه که باشد، لازم است هدف اصلی مخاطب را شناسایی کنیم.

بیایید دوباره سراغ همان مثال کانال یوتیوب فعال در حوزه آرایش و زیبایی برویم. با شناختی که از افراد مشابه به خود دارید، ممکن است به این نتیجه برسید که مخاطبان می‌خواهند ویدیوهای مرتبط با مدل‌های مختلف مو ببینند یا می‌خواهند نحوه رسیدگی به موهای کوتاه یا بلند خود را یاد بگیرند.

در ادامه می‌توانید تنوع موضوعی را به کار بگیرید. از یک سو می‌توانید به سراغ مدل‌های عجیب و غریب مو بروید و از سوی دیگر نحوه رسیدگی به کلاه‌گیس یا مدیریت یک سالن آرایشی حرفه‌ای را آموزش دهید. چنین ویدیوهایی می‌توانند مخاطبان سخت‌گیر را هم جذب کنند.

چطور می‌توان به نیازهای مخاطب پاسخ داد؟

اکنون به اصل ماجرا می‌رسیم. اینکه چطور باید به نیازهای مخاطبان رسیدگی کرد و به آن‌ها پاسخ داد؟ در دنیای امروز، به روش‌های مختلفی می‌توانید محتوای ویدیویی بسازید.این امکان وجود دارد که به سراغ ویدیوهای آموزشی بروید، محصولات مختلف را بررسی کنید، محصولات مختلف را به نمایش بگذارید، ویدیوهای طنز بسازید یا هر چیز مشابه دیگری. سلایق مخاطبان هدف شما است که جنس کانال یوتیوب‌تان را تعیین می‌کند.

اما مخاطبان ما می‌خواهند به چه شکل محتوا را دریافت کنند؟‌ برای کانال یوتیوب آرایشی‌، ویدیوهای بررسی محصول و آموزش آرایشگری، ایده‌آل هستند. برای اینکه به بیشترین نرخ بازدید برسیم، باید به نیاز مخاطبان پاسخ بدهیم. بعد می‌توانیم در کانالی دیگر، محتوایی متفاوت بسازیم. برای مثال به سراغ سبک زندگی یا ویدیوهای پرسش و پاسخ برویم.

اکنون می‌دانید رمز موفقیت یک یوتیوبر چیست. برای دستیابی به موفقیت در چنین پلتفرم شلوغی، باید درکی جامع از مخاطبان خود به دست آورید و سپس به این فکر کنید که قادر به ارائه چه محتوایی هستید که نیازهای آن‌ها را برطرف کند. وقتی هم کار تعریف مخاطب، شناسایی نیازهای او و نحوه رسیدگی به امور به پایان رسید، می‌توانیم راه و روش ساخت ویدیوهای موفق یوتیوب را یاد بگیریم.

نحوه ساخت ویدیو برای یوتیوب

حالا که دقیق‌تر می‌دانید یوتیوبر چیست به احتمال زیاد از اهمیت ساخت ویدیوی باکیفیت هم أگاه شده‌اید. برای اینکه بتوانید مخاطبانی وفادار به دست آورید، لازم است ویدیوهایی بسازید که مردم واقعا به تماشای آن‌ها علاقه دارند. ویدیوهای شما باید نیاز مشخصی را برطرف کرده و برای مخاطبان ارزشمند باشند.

برای اینکه قادر به جذب مخاطبان و ترغیب آن‌ها به تعامل با محتوای خود باشید، لازم است به سه موضوع توجه کنید:

• هدف
• تجهیزات
• برند

آگاهی از هدف ساخت ویدیو برای یوتیوب

به عنوان یک تولیدکننده محتوای یوتیوب، هر کاری که انجام می‌دهید باید با هدف بهبود محتوای فعلی و موجود در این پلتفرم باشد. پیش از اینکه دوربین بخرید یا گویندگی را تمرین کنید، لازم است در فرهنگ یوتیوب غرق شوید. چه به دنبال سرگرم کردن مردم باشید و چه افزایش سطح دانش آن‌ها، کلید موفقیت در یوتیوب این است که فرصت‌های بالقوه برای ساخت ویدیوهایی بهتر از آنچه رقبا ارائه می‌کنند را شناسایی کنید.

درک هدف و چرایی کارتان باعث می‌شود ویدیوهای یوتیوب شما پیش از اینکه تدوین و آپلود شوند، ساختاری مشخص پیدا کنند. بنابراین با برترین کانال‌ها و محبوب‌ترین ویدیوهای حوزه کاری خود آشنا باشید. چه چیزی باعث شده این ویدیوها متفاوت ظاهر شده و به دل مخاطبان بنشینند؟ و با به‌کارگیری چه رویکردهایی می‌توان ویدیوهایی بهتر از قبل ساخت؟ هنگام فکر کردن به چرایی کار، به مثال‌های زیر توجه کنید.

کانال Dad, How Do I (+) با هدفی مشخص راه‌اندازی شده است. این کانال آموزش‌هایی فنی مثل تعمیر شیرآلات را شامل می‌شود. حتی گاهی آموزش ماهیگیری هم در این کانال پیدا می‌شود. هرچیزی که معمولا کودکان از پدران خود یاد می‌گیرند را می‌توانید در این کانال پیدا کنید. به دلیل آموزش آسان مهارت‌های اساسی و ضروری، این کانال اکنون بیش از ۲ میلیون نفر دنبال‌کننده دارد.

در طرف دیگر یوتیوب هم کانال Bad Lip Reading (+) را پیدا می‌کنیم. این کانال به صورت تخصصی به صداگذاری‌های احمقانه روی سریال‌های تلویزیونی، مسابقات ورزشی و مناظرات سیاسی می‌پردازد. چرا؟ چون خنده‌دار است.

برای اینکه بدانید هدف کار شما به عنوان یک یوتیوبر چیست، این سوال‌ها را از خود بپرسید:

• چه کسی ویدیوهای من را تماشا می‌کند؟
• چه سن و سالی دارد؟
• چه نوع شغلی دارد؟
• چه ساعتی از روز تصمیم می‌گیرد ویدیوهای من را تماشا کند؟
• چه ویدیوهایی را تماشا می‌کند؟
• با تماشای ویدیوهای من، چه چیزی به دست می‌آورد؟

تجهیزات ساخت ویدیو برای یوتیوب

ممکن است این سؤال پیش بیاید که حداقل‌های موردنیاز یک یوتیوبر چیست تا بتوانید ویدیوهای خوبی بسازد. پیش از هر چیز لازم است به کیفیت کار خود اهمیت دهید. ویدیوهای باکیفیت باعث می‌شوند کانال شما شکلی حرفه‌ای‌تر پیدا کند. یعنی باید عناصری مانند نورپردازی قابل قبول، صدای واضح و تصویر باکیفیت را به ویدیوهای خود بیاورید تا تجربه‌ای معرکه برای مخاطب رقم بزنید.

اما وقتی راجع به تجهیزات «باکیفیت» صحبت می‌کنیم منظورمان این نیست که باید همین حالا به بازار بروید و گران‌ترین دوربینی که پیدا می‌کنید را بخرید. در واقع اکثر موبایل‌های اندرویدی و آیفون‌های اپل می‌توانند ویدیویی باکیفیت برای شما ضبط کنند. با استفاده موقت از یک موبایل هوشمند می‌توانید برای خود اندکی وقت بخرید تا بالاخره قادر به سرمایه‌گذاری روی یک دوربین فیلم‌برداری حرفه‌ای‌تر باشید.

نکات مهم در ساخت ویدیو یوتیوب

ترفندهای زیر را برای ساخت ویدیوی یوتیبو مد نظر داشته باشید:

• دوربین خود را روی پایه یا سطحی باثبات قرار دهید تا تصویری بدون لرزش و حرفه‌ای داشته باشید. با تصاویر لرزان و تار، تجربه مخاطبان خود را خراب نکنید.
• میکروفون یکی از مهم‌ترین و بهترین سرمایه‌گذاری‌های شما روی ویدیوهای یوتیوب خواهد بود. معمولا میکروفونی که روی موبایل یا کامپیوتر خود می‌یابید کیفیت مناسبی ندارد. اگر به سراغ یک میکروفن استودیویی و حرفه‌ای‌تر بروید، صدایی کاملا شفاف و دلچسب به دست می‌آورید که سطح کار را به شکل چشمگیری بالاتر می‌برد.
• نرم‌افزارهایی ساده برای ویرایش ویدیوهای خود پیدا کنید. از سوی دیگر این موضوع را مد نظر داشته باشید که هنگام فیلم‌برداری، مکث‌های طولانی، بررسی کردن دست‌نوشته‌ها یا تکرار جملاتی که به خوبی ادا نشده‌اند هیچ ایرادی ندارد و تمامی این موارد را می‌توان هنگام تدوین ویدیو برطرف کرد.
• از پس‌زمینه‌ای ساده استفاده کنید که حواس مخاطب را پرت نمی‌کند. یک پس‌زمینه حرفه‌ای یا رنگی باعث می‌شود توجه کاملا بر شما باشد. اگر هم در محیطی اداری هستید، عناصری مانند یک کتابخانه پر از از کتاب می‌توانند حس و حال مورد نیاز را به ویدیوهای شما بیاورند.

مهم‌ترین مساله این است که متوجه شوید بهینه‌ترین راه‌های فعالیت به عنوان یوتیوبر چیست و به سراغ سخت‌افزارها و نرم‌افزارهایی بروید که تمام فرایند را برایتان ساده‌تر می‌کنند.

اهمیت شناخت برند برای یوتیوبر چیست ؟

همانطور که پیش‌تر نیز اشاره کردیم، ساخت ویدیوهای مناسب به این معناست که باید در پلتفرمی اشباع، کاملا متمایز و منحصربه فرد ظاهر شوید. پس برای تثبیت کردن برند خود تلاش کنید و ویدیوهای خود را به‌گونه‌ای بسازید که به راحتی برای مخاطبان آشنا با شما قابل تشخیص باشند.

موارد گوناگونی می‌توانند در شکل دادن به برند به شما کمک کنند. برای مثال می‌توانید از یک پس‌زمینه مشخص استفاده کنید یا نورپردازی خاصی داشته باشید. پوشیدن لباس‌های متفاوت و صحبت کردن به شیوه‌ای متفاوت نیز ازجمله این راه‌ها است.

همین تفاوت را می‌توان در نحوه تدوین ویدیوها هم نمایش داد. بنابراین به عنوان یک یوتیوبر برند خود را بشناسید و چیزی در اختیار مخاطبان بگذارید که توجه‌شان را جلب کند و حمایت‌شان را به دست آورد.

نحوه سئو ویدیو برای یوتیوب: نکات مهمی که یوتیوبر باید بداند

حالا که یاد گرفتیم تجهیزات مهم برای یک یوتیوبر چیست و چطور باید آن‌ها را به کار بست تا برند بهتری را به مخاطب نشان دهیم، در ادامه خواهیم گفت که چگونه با بهینه‌سازی ویدیوهای خود می‌توانید رتبه‌ای بهتر در موتورهای جستجو کسب کنید.

حتی اگر تمام وظایف خود را به خوبی انجام داده باشید – یعنی به عنوان یک یوتیوبر بدانید نیازهای مخاطبان‌تان چیست و ویدیویی ساخته باشید که می‌دانید عاشقش خواهند شد – ممکن است با این مشکل روبه‌رو شوید که کاربران محتوای شما را پیدا نمی‌کنند. با بهره‌گیری از برخی تکنیک‌های «بهینه‌سازی موتور جستجو» یا «سئو» (SEO) می‌توانید ویدیوهای خود را به بالاترین رتبه در نتایج سرچ یوتیوب یا گوگل برسانید. در ادامه به گام‌های اصلی در فرایند بهینه‌سازی سئوی ویدیوهای شما در یوتیوب می‌پردازیم.

بهینه‌سازی کلمه کلیدی ویدیوهای یوتیوب

فرایند سئو یوتیوب با تحقیق گسترده روی کلمات کلیدی احتمالی برای ویدیوهایتان آغاز می‌شود. در این مرحله ابزارهای آنلاینی مانند Google AdWords Keyword Planner و Google Trends و SEMrush کاربرد دارند.

هدف از پژوهش کلمه کلیدی این است که خودتان را جای مخاطبان بگذارید و عبارت‌های مورد جستجوی آن‌ها را پیدا کنید. هنگام فکر کردن راجع به کلمات کلیدی بالقوه، کار را با موضوعات گسترده (مثلا دیجیتال مارکتینگ یا بازی‌های ویدیویی) آغاز کنید و سپس به سراغ عبارات و کلمات کلیدی مشخص‌تر (مانند «تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ برای شرکت‌های کوچک» یا «ترفندهای موفقیت در بازی CS:GO») بروید.

بهینه‌سازی کلمه کلیدی به شما اجازه می‌دهد وارد حوزه‌هایی شوید که رقبای کمتری در آن‌ها فعالیت می‌کنند. کلمات کلیدی شما نه‌تنها یک خط مشی کلی برای محتوای ویدیوها به حساب می‌آیند، بلکه نقشی مهم در بهینه‌سازی اطلاعات درج شده در هر ویدیو نیز ایفا می‌کنند.

درج اطلاعات ویدیوی یوتیوب

اطلاعاتی که در قالب تیتر یا تایتل ویدیو، برچسب‌ها و توضیحات درج می‌کنید، در نحوه نمایش محتوا به کاربر کمک می‌کند. با افزودن جزییات و کلمات کلیدی بهینه در این سه بخش می‌توانید مشاهده‌پذیری و جایگاه ویدیوهای خود را ارتقا دهید.

عنوان یا همان تایتل ویدیوهای یوتیوب

آنچه به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کرده‌اید باید در «تیتر» یا همان «تایتل» (Title) ویدیو نیز قرار بگیرد. وقتی این کار را به درستی انجام دهید، تیتر ویدیو نه‌تنها منجر به جلب توجه مخاطبان بالقوه می‌شود، بلکه موضوع و هدف ویدیو را هم به آن‌ها نشان می‌دهد. هنگام نوشتن عنوان ویدیوی خود موارد زیر را به خاطر داشته باشید:

• اختصار: تایتل ویدیوی خود را کوتاه و در حد ۶۰ کاراکتر نگه دارید.
• تعامل: عنوانی بنویسید که موضوع ذاتی ویدیوی شما را بیان کند.
• وضوح: کلمات کلیدی را در اولویت قرار داده و در بخش‌های ابتدایی تیتر بیاورید. از طرف دیگر به سراغ تکنیک‌های پیش پا افتاده برای جذب مخاطب نرفته و تلاش نکنید او را فریب دهید.

عنوانی که به خوبی بهینه‌سازی شده باشد، مخاطب را ترغیب می‌کند تا به‌جای سایر ویدیوها، ویدیوی شما را انتخاب کند. بنابراین روی یافتن بهترین تیتر ممکن وقت بگذارید تا مخاطبان دقیقا بدانند چرا باید محتوای شما را تماشا کنند. ما دریک مطلب جداگانه در زیگ زاگ نتورک، به صورت مفصل توضیح داده‌ایم که تایتل یوتیوب چیست و چطور می‌توان یک تایتل مناسب برای ویدیوهای یوتیوب انتخاب کرد، که توصیه می‌کنیم حتماً آن را مطالعه کنید.

تگ‌های یک ویدیوی یوتیوب

«تگ‌ها» یا «برچسب‌ها» (Tags) به مخاطبان و همین‌طور الگوریتم یوتیوب کمک می‌کنند که از محتوای ویدیوی شما آگاه شوند. با استفاده از ترکیبی از کلمات کلیدی عمومی و عبارات خاص یا طولانی می‌توانید جایگاه ویدیوی خود را بهبود و آن را مقابل چشم افراد بیشتری قرار دهید. تگ‌هایی مانند «تناسب اندام» (Fitness) یا «چطور برنامه ورزشی بچینیم» (How to Create a Workout Plan) می‌توانند به شکلی واضح محتوا و مفاهیم درونی ویدیو را تشریح کنند.

برای اینکه ذهنیتی هرچه بهتر از این ماجرا داشته باشید، بهتر است ویدیوهای مشابه با محتوای خود را پیدا و برچسب‌های آن‌ها را بررسی کنید. گاهی اوقات ممکن است با استفاده از تگ‌های مشابه بتوانید تعداد مخاطبان ویدیو را افزایش دهید.

توضیحات ویدیوی یوتیوب یا دیسکریپشن یویتیوب

اگرچه تایتل‌ها و تگ‌ها تاثیر زیادی بر موفقیت ویدیو می‌گذارند، اما بخش «توضیحات» (Description) از همه مهم‌تر بوده و اصلی‌ترین مرجع الگوریتم یوتیوب برای دریافت اطلاعات راجع به ویدیوی شما به حساب می‌آید. نوشتن توضیحات یا دیسکریپشن یوتیوب همراه با کلمات کلیدی مختلف باعث می‌شود کانال شما موفقیت بیشتری را کسب کند. برای نوشتن دیسکریپشن مناسب برای ویدیوی خود، ترفندهای زیر را به یاد داشته باشید:

• توضیحات ویدیو می‌تواند حداکثر ۵۰۰۰ کاراکتر باشد، اما لازم نیست شروع به نوشتن کتابی کوتاه کنید. پیشنهاد ما این است که دیسکریپشنی حدودا ۲۰۰ کلمه‌ای بنویسید که هم از کلمات کلیدی مختلف استفاده کنید و هم در این کار زیاده‌روی نکرده باشید.
• بخش توضیحات زیر ویدیو این‌طور کار می‌کند که ۱۰۰ الی ۲۰۰ کاراکتر نخست را به نمایش درمی‌آورد و باقی متن پشت دکمه «مشاهده بیشتر» (See More) پنهان خواهد شد. بنابراین از کلمات کلیدی اصلی و دیگر اطلاعات ضروری در ابتدای متن استفاده کنید.
• مطمئن نیستید که باید چه توضیحی بنویسید؟ خلاصه‌ای کوتاه از آنچه در ویدیو اتفاق می‌افتد را بنویسید.
• محتوای متنی خود را به گونه‌ای بنویسید که تنها در بخش‌های مرتبط حاوی کلمات کلیدی اصلی، فرعی و طولانی باشد. کلمه کلیدی اصلی خود (مثلا «راه اندازی کانال یوتیوب موفق») را شناسایی کنید و آن را در ابتدا و انتهای توضیحات ویدیو بیاورید.

آنالیز عملکرد ویدیوها توسط یوتیوبر برای رشد جامعه مخاطبین

اگر می‌خواهید بدانید یکی از مهم‌ترین بخش‌های کار یک یوتیوبر چیست باید به بررسی آمار و ارقام کانال اشاره کنیم. ابزار Analytics را در بخش Creator Studio خواهید یافت و حاوی انبوهی اطلاعات مهم راجع به نحوه تعامل مخاطبان، با محتوای شما است. در ادامه برخی از موارد مهم را بررسی می‌کنیم.

نرخ نگهداشت مخاطب

«نرخ نگهداشت مخاطب»‌ (Retention Rate) به معنای بخش‌هایی از ویدیو است که تماشا می‌شوند. پس اگر اکثر مردم ۵ دقیقه از ویدیوی ۱۰ دقیقه‌ای شما را تماشا کنند، نرخ نگهداشت معادل ۵۰ درصد خواهد بود. طبیعتا هدف نهایی این است که نرخ نگهداشت را تا جای ممکن به ۱۰۰ درصد نزدیک کنیم. یوتیوب به ویدیوهایی که تا انتها تماشا می‌شوند، پاداش می‌دهد. پس باید بهترین رویکردهای لازم برای بهبود نرخ نگهداشت را در پیش بگیرید. از جمله این رویکردها می‌توان به جلب توجه‌ مخاطب در ۱۵ ثانیه نخست ویدیو، استفاده از عناصر گرافیکی و تصویری چشمگیر و همین‌طور بررسی نقاط ترک ویدیو اشاره کرد.

مدت‌زمان تماشا یا واچ تایم یوتیوب

«مدت زمان تماشا» یا «واچ تایم یوتیوب» (Watch Time) به معنای مدت‌زمانی است که ویدیو در مجموع تماشا شده است. تبلیغ کردن کانال، راهی عالی برای بهبود شمار بازدیدها و واچ تایم به حساب می‌آید و در بخش بعدی، موضوع را مفصل‌تر بیان می‌کنیم. برای بهبود واچ تایم، می‌توانید مخاطبان را به مشاهده دائمی محتوای خود ترغیب کنید. برای مثال می‌توانید پلی‌لیست‌ بسازید، به سراغ کارت‌های درون ویدیو برای تبلیغ سایر ویدیوها بروید و لینک‌های اضافه را در توضیحات ویدیو قرار دهید.

سطح تعامل یا Engagement Level در یوتیوب

«سطح تعامل» (Engagement Level) تماما راجع به نحوه تعامل مردم با ویدیوهای شما است. برای بررسی این فاکتور می‌توانید به سراغ گزینه «Interaction Reports» درون ابزار YouTube Analytics بروید. سپس اطلاعات مهمی راجع به محتوای خود مشاهده می‌کنید که در زیر به آن‌ها اشاره شده است.

• تعداد مشترکان: آیا مردم بعد از تماشای ویدیویی ‌به‌خصوص تصمیم به دنبال کردن شما می‌گیرند؟ بررسی کنید که علل موفقیت آن ویدیو چه بوده و چطور می‌توان همین رویه را تکرار کرد.
• لایک‌ ویدیو: تعداد لایک‌ها و dislike که به دست آورده‌اید، نمایه‌ای بصری از میزان استقبال مردم از ویدیوی شما است.
• تعداد کامنت‌های دریافتی: دریافت کامنت‌های فراوان هم می‌تواند اتفاقی معرکه باشد و هم اتفاقی بد. کامنت‌های خود را بررسی کنید، به تعامل با مخاطبان مشغول شوید و پیشنهادات آن‌ها را به کار ببندید.

نکته پایانی اینکه اگر می‌خواهید کانالی موفق در یوتیوب داشته باشید، لازم است به صورت دائمی از ابزار آنالیتیکس یوتیوب استفاده کنید. اطلاعاتی که در این بخش می‌یابید، فاکتور مهمی در رشد و موفقیت‌تان خواهند بود. ویدیوهای قبلی خود را رصد کنید تا ببینید چه کارهایی را درست انجام داده‌اید و به توصیه‌های اشتباه درباره رشد کانال هم توجهی نشان ندهید.

تبلیغ کانال یوتیوب

وقتی کارتان را به عنوان یوتیوبر آغاز می‌کنید، هرچه توجه افراد بیشتری را به دست آورید بهتر است. در ادامه می‌گوییم که برخی از بهترین ابزارهای تبلیغ در دسترس یک یوتیوبر چیست.

همکاری با دیگر یوتیوبرها

تخصص خود را با سایر یوتیوبرهایی که در همان حوزه فعالیت می‌کنند، به اشتراک بگذارید. شاید یکی از موثرترین ابزارها برای اینکار، استفاده از ابزار کامیونیتی یوتیوب باشد که در پست مفصل دیگری از زیگ زاگ نتورک راجع به آن توضیح داده‌ایم. وقتی این کارها را به خوبی انجام داده باشید، تعامل، همکاری و شبکه‌سازی با دیگر یوتیوبرها شما را پیش چشم افراد بیشتری قرار می‌دهد و برندتان شناخته‌شده‌تر می‌شود. اگر در حوزه فعالیت خود شهرتی نسبی به دست آورده باشید، می‌توانید مهمان کانالی دیگر شوید یا به همکاری با تولیدکنندگان هم‌رده بپردازید تا مخاطبان خود را به یکدیگر بشناسانید. به این ترتیب شرایطی کاملا برد-برد رقم می‌خورد.

کلمات کلیدی حوزه کاری خود را پیدا کنید و سپس به بررسی یوتیوبرهایی بپردازید که با جستجوی آن کلمات کلیدی، در صفحه نخست نتایج سرچ ظاهر می‌شوند. کانال‌هایی که تعداد قابل قبولی دنبال‌کننده دارند و نرخ تعامل زیاد را به نمایش می‌گذارد، یادداشت کنید. سپس می‌توانید پیشنهاد ساخت ویدیو برای آن‌ها یا همراه آن‌ها را مطرح کنید و از فرصت‌های بالقوه بهره ببرید.

علاوه بر این می‌توانید با یوتیوبرهای مطرح مصاحبه کنید یا ویدیویی راجع به برند و پیام آن‌ها بسازید. ویدیوهایی که با حضور اینفلوئنسرها ساخته می‌شوند، نظرات آن‌ها را نقد می‌کنند و یا به هر شکلی با برند آن‌ها تعامل دارند، شانس بیشتری هم برای رده‌بندی بهتر خواهند داشت. دلیلش این است که وقتی مردم فلان یوتیوبر را در یوتیوب یا گوگل جستجو می‌کنند، ممکن است از ویدیوی شما سر در بیاورند.

استفاده از بازاریابی ایمیلی

اگر از شما بپرسیم که یکی از بهترین ابزارهای تبلیغ یک یوتیوبر چیست احتمالا بازاریابی ایمیلی را حتی در جمع ۲۰ ابزار اصلی او نیاورید. اما تبلیغ ویدیو از طریق ارسال ایمیل برای فهرستی بلندبالا از مخاطبان، فرصتی برای برقراری ارتباط مستقیم و شخصی‌تر با آن‌ها در اختیارتان می‌گذارد. اگر فهرست ایمیل مورد نیازتان را ندارید، جای نگرانی نیست. در ویدیوهای یوتیوب، وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی خود مردم را به ثبت نام در چنین لیستی دعوت کنید.

رویکردی موثر این است که در ازای عضویت در این فهرست، پاداشی ارزشمند به افراد بدهید. برای مثال می‌توان به موارد زیر اشاره کرد و بعدا هر بار که ویدیویی جدید آپلود کردید،‌ ایمیلی برای تمام افراد حاضر در لیست هم بفرستید.

• فایل‌های رایگان برای دانلود
• مسابقه یا محتوای انحصاری برای مشترکان

تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی

با تبلیغ کردن ویدیوهای خود در پلتفرم‌های اجتماعی گوناگون می‌توانید سیگنال‌هایی اجتماعی برای ویدیوهای خود بسازید. در حالت ایده‌آل، برند شما باید در سایت‌های مختلفی مانند فیسبوک، توییتر، لینکدین، اینستاگرام و موارد این چنینی فعال باشد. با اشتراک‌گذاری ویدیوهای جدید در این شبکه‌ها، اطمینان حاصل می‌کنید که محتوایی دسترس‌پذیر داشته و مخاطبان را افزایش می‌دهید.

برای راه اندازی کانال یوتیوب و هدایت آن به سمت موفقیت،‌ باید با سایر شبکه‌های اجتماعی هم کار کنید. یا می‌توانید خیلی ساده لینک ویدیوی خود را در هر کدام از این شبکه‌ها قرار دهید، یا اینکه پست‌های سفارشی و ویدیوهای تیزر بسازید تا محتوایی تعاملی‌تر داشته باشید. با استفاده از اندکی خلاقیت و استعداد ذاتی قادر به جذب مخاطبان در پلتفرم‌های مختلف خواهید بود، آن هم بدون اینکه محتوای خود را مقابل چشم آن‌ها اسپم کنید.

سرمایه‌گذاری روی تبلیغات یوتیوب

آخرین و یکی از بهترین راه‌های پروموت کردن کانال، استفاده از تبلیغات یوتیوب است. یوتیوب به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد که جایگاه‌هایی تبلیغاتی را بخرند و ویدیوهایشان را به قشر مشخصی از مخاطبان نشان دهند. برخی تولیدکنندگان محتوا ممکن است به پول خرج کردن برای دیده شدن محتوای خود روی خوشی نشان ندهند، اما تبلیغات یوتیوب راهی عالی برای نمایش ویدیو به افراد بیشتر و ترغیب مخاطبان به دنبال کردن شما، بازدید از سایت شما و اشتراک‌گذاری محتوای شما به حساب می‌آید. حتی می‌توانید از این راه مخاطب را مجاب به خرید محصولات یا خدمات کنید.

با استفاده از یک کمپین تبلیغاتی Google AdWords، می‌توانید بازاریابی ویدیویی خود را تقویت کنید. این موضوع به خصوص زمانی اهمیت دارد که هنوز مخاطبان زیادی به دست نیاورده‌اید. همچنین بهترین نکته راجع به تبلیغات یوتیوب این است که خودتان قادر به تعیین بودجه و خدمات دریافتی خواهید بود.

کسب درآمد در یوتیوب و نقد کردن آن

همانطور که بخش‌های قبلی مقاله هم اشاره کردیم، گوگل برنامه‌ای به نام «برنامه شراکت یوتیوب» (Youtube Partner Program | YPP) تدارک دیده که به درآمدزایی از این پلتفرم و همینطور دسترسی به ویژگی‌هایی خاص کمک می‌کند. البته برای کسب درآمد از یوتیوب نیازی نیست حتما به همکار گوگل تبدیل شوید و دریافت بازدید برای ویدیوها و دسترسی به حساب AdSense، کفایت خواهد کرد. اما پیوستن به برنامه YPP، تمام فرایند درآمدزایی را برایتان آسان‌تر خواهد کرد.

همکاران گوگل به چندین جریان درآمدی مختلف دسترسی دارند و علاوه بر تبلیغات ویدیویی، بخشی از درآمد اشتراک پولی Youtube Premium را دریافت کرده و راه‌های بیشتری برای دریافت پول مستقیم از مخاطبان خود خواهند داشت. در نظر داشته باشید که برای پیوستن به این برنامه به حداقل ۱۰۰۰ مشترک و ۴۰۰۰ ساعت واچ تایم طی ۱۲ ماه اخیر نیاز دارید.

سوالات متداول در رابطه با یوتیوبر چیست ؟

اکنون که به پایان مقاله رسیده‌ایم، به‌ خوبی می‌دانیم یوتیوبر چیست و کیست، چه یوتیوبرهایی از بیشترین محبوبیت و مخاطب در سراسر جهان برخوردار هستند و البته که چطور خودمان هم می‌توانیم دست به کار شده و یک کانال یوتیوب حرفه‌ای راه بیندازیم. در نهایت کار را با پاسخ دادن به برخی از سوالاتی که معمولا برای کاربران پیش می‌آیند به پایان می‌رسانیم.

اولین یوتیوبر کیست؟

جاود کریم نام یک مهندس نرم‌افزار و کارآفرین آمریکایی است که در تاسیس شرکت و سرویس یوتیوب نقش داشت. او کسی بود که اولین ویدیو را در این سرویس اشتراک‌گذاری ویدیو آپلود کرد و بنابراین اولین یوتیوبر جهان هم به حساب می‌آید.

روش‌های درآمدزایی یوتیوبر چیست؟

پلتفرم یوتیوب فرصت‌های متعددی برای کسب درآمد در اختیار یوتیوبرها می‌گذارد و از جمله برترین روش‌ها می‌توان به همکاری با یوتیوب و کسب درآمد از نمایش تبلیغات، همکاری با اسپانسرها، دریافت حمایت مالی مستقیم از مخاطبان و فروش اجناسی که به برند شما مربوط می‌شوند، اشاره کرد.

ابزارهای تدوین فیلم در دسترس یک یوتیوبر چیست؟

شاید برایتان سوال باشد که اکثر یوتیوبرها از چه برنامه‌ای برای ویرایش ویدیوهای خود استفاده می‌کنند. در پاسخ باید گفت که محبوب‌ترین برنامه‌های تدوین ویدیو، iMovie و Final Cut Pro و Adobe Premiere Pro CC هستند. دو نرم‌افزار اول گزینه‌ای مناسب برای تازه‌کارها به حساب می‌آیند و ابزار ادوبی پریمیر هم برای آن‌هایی ساخته شده که می‌خواهند ویدیوهایی کاملا حرفه‌ای بسازند.