بسیاری از افراد با دیدن یوتیوبرهای موفق و فهمیدن میزان درآمد آن‌ها، علاقه‌مند می‌شوند که یوتیوبر شوند و کار در یوتیوب را آغاز کنند. یوتیوب، بزرگترین و معروف‌ترین پلتفرم تولید محتوای ویدیویی است. این پلتفرم نزدیک به ۳ میلیارد کاربر رایگان و نزدیک به ۱۰۰ میلیون کاربر پریمیوم دارد. هر روز، بیش از ۱۲۰ کاربر از یوتیوب و ویدیوهای آن بازدید می‌کنند. در هر روز، از ویدیوهای یوتیوب، بیش از ۵ میلیارد ساعت بازدید می‌شود. این آمار و ارقام، پتانسیل بسیار بالای استفاده از مخاطبان محتوای یوتیوب برای درآمدزایی را نمایش می‌دهند. در این مقاله از مجله زیگزاگ نتورک یاد می‌گیریم که چگونه یوتیوبر شویم و روش های اصولی و ترفندهای تکمیلی را نیز بیان می‌کنیم.
یوتیوبر کیست؟
«یوتیوبر» (YouTuber)، فردی است که به ساخت و آپلود ویدیوهای خود در یک کانال یوتیوب می‌پردازد. یک یوتیوبر حرفه‌ای، از کانال خود در یوتیوب درآمد کسب می‌کند. درآمد برخی از یوتیرهای معروف، به چند میلیون دلار در ماه می‌رسد. همین ویژگی کسب درآمد از یوتیوب، باعث ترغیب بسیاری از افراد به تولید محتوای ویدیویی در یوتیوب و تبدیل شدن به یک یوتیوبر شده است.
چگونه یوتیوبر شویم ؟
برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر، ابتدا به کمک ایده‌یابی باید یک حوزه تخصصی برای تولید محتوا انتخاب کرده و سپس کانال یوتیوب خود را ایجاد کنید. در مرحله بعد، شما نیاز به تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی ویدیوهای خود بر اساس اصول سئو دارید. با تولید محتوای منظم و به اشتراک‌گذاری ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی می‌توانید جای پای خود را در این مسیر محکم‌تر کنید. در نهایت، تعامل بیشتر با مخاطبان و بهبود کیفی ویدیوهای خود، باعث می‌شود به یک یوتیوبر موفق تبدیل شوید.
در کنار این اصول، جزئیاتی نظیر انتخاب تامنیل جذاب و منحصر به فرد برای هر ویدیو، نوشتن عناوین واضح، اضافه کردن توضیحات مفید، استفاده از کارت‌ها و انداسکرین‌ها برای ترغیب مخاطبان به دیدن دیگر ویدیوهای کانال، بررسی آمار تحلیلی وضعیت کانال و رفع مشکلات احتمالی، از دیگر اقداماتی هستند که باید در کنار پیدا کردن پاسخ سوال «چگونه یوتیوبر شویم ؟» مد نظر قرار دهید. در این مقاله، هر آنچه که باید در مورد تبدیل شدن به یوتیوبر موفق بدانید را به طور کامل و به صورت گام به گام برایتان شرح خواهیم داد.
۱. انتخاب حوزه تخصصی تولید محتوا
اولین قدم برای اینکه یاد بگیریم یوتیوبر چیست قدم جدی در تبدیل شدن به یک یوتیوبر برداریم، انتخاب دقیق موضوع یا حوزه‌ای است که قصد تولید محتوا در مورد آن را دارید. انتخاب یک حوزه تخصصی یا به اصطلاح «نیش یا نیچ» (Niche) و تولید محتوا بر اساس آن، جذب مخاطب را هدفمند و راحت می‌کند. بسیاری از کانال‌های پربازدید یوتیوب، در رابطه با موضوعاتی مانند بازی، سرگرمی، تکنولوژی، آرایش، بدنسازی، سلامتی، آموزشی، طنز و گردشگری به ساخت ویدیو می‌پردازند. این موضوعات بسیار گسترده هستند و هر کسی می‌تواند به روش‌های مختلف، بر روی آن‌ها کار کند. از این‌رو، برای شروع تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق، باید حوزه تخصصی خود را به طور جزئی‌تر مشخص کنید.
به عنوان مثال، اگر قصد ساخت یک کانال یوتیوب در زمینه موضوعات ورزشی را داشته باشید. باید ابتدا ورزش یا ورزش‌های مورد نظر خود را مشخص کنید. البته، پس از انتخاب نوع ورزش، چندین گزینه دیگر پیش روی شما قرار می‌گیرد. نمایش هایلایت (گلچین) رخدادهای ورزشی، آموزش، تحلیل، طنز، گزارش و غیره، همه به عنوان محبوب‌ترین حوزه‌های تخصصی برای ساخت یک کانال یوتیوب ورزشی محسوب می‌شوند. شاید بخواهید یا چند گزینه را از این میان انتخاب کنید. البته در برخی از موارد، نیازی به جزئی شدن تا این حد نیست و می‌توانید دسته‌بندی کانال خود را گسترده‌تر در نظر بگیرید. با این وجود، تخصص، رمز موفقیت بسیاری از یوتیوبرها است.
چگونه حوزه تخصصی کانال یوتیوب را انتخاب کنیم؟
حوزه تخصصی کانال یوتیوب خود را با در نظر داشتن علاقه، استعداد، دانش و تعداد مخاطبان هدف انتخاب کنید. یوتیوبرهای موفق، از کار خود لذت می‌برند. زیرا آن‌ها از علاقه، استعداد و دانش خود در یک حوزه پرمخاطب استفاده کرده و به درآمد خوبی رسیده‌اند. در ادامه، برخی از ترفندهای انتخاب حوزه تخصصی کانال یوتیوب را توضیح می‌دهیم:
- در برخی از حوزه‌ها، تعداد مخاطبان زیاد است اما محتوای کافی برای ارائه به آن‌ها وجود ندارد. این حوزه‌ها را شناسایی کنید و در صورت علاقه، به ساخت ویدیوهای باکیفیت در زمینه آن‌ها بپردازید.
- برخی از حوزه‌ها، بسیار گسترده بوده و برخی دیگر، بسیار محدود هستند. برای انتخاب حوزه تخصصی کانال خود، به سراغ هیچکدام از این حوزه‌ها نروید.
- نقاط ضعف و قوت خود را در نظر بگیرید. اگر در زمینه خاصی مهارت یا اطلاعات دارید، آن را در اولویت قرار دهید.
- در مورد حوزه‌های پرطرفدار و کم‌طرفدار یوتیوب تحقیق کنید. ابزارهای تحلیلی یوتیوب، امکان تحقیق در مورد عملکرد کانال‌های مختلف در حوزه‌های مختلف را فراهم می‌کنند.
پاسخ دادن به سوالات زیر نیز می‌تواند شما را در تعیین حوزه تخصصی کانالتان کمک کند:
- در رابطه با چه موضوعاتی شور و اشتیاق دارید؟
- در چه زمینه‌هایی تخصص دارید؟
- از ساخت چه محتوایی لذت می‌برید؟
- به دنبال برطرف کردن چه نیازهایی از مخاطبان هستید؟
آیا می توان حوزه تخصصی کانال یوتیوب خود را تغییر داد؟
بله. تغییر حوزه تخصصی یا تولید ویدیو در حوزه‌های مختلف، با قوانین یوتیوب تداخل ندارد. شاید در ادامه مسیر خود برای یوتیوبر شدن، به هر دلیلی به این نتیجه برسید که در قدم اول (مشخص کردن حوزه تخصصی)، اشتباه کرده‌اید و با تولید محتوای باکیفیت در زمینه‌های دیگر می‌توانید به موفقیت بیشتر برسید. از تغییر نترسید اما توجه داشته باشید که تغییر موضوع ویدیوهای کانال احتمال مواجهه با مشکلات زیر را افزایش می‌دهد:
- از دست رفتن مخاطبان قبلی
- رتبه‌بندی پایین ویدیوها توسط الگوریتم یوتیوب
- تلاش مجدد برای جذب مخاطبان جدید
انتخاب حوزه تخصصی کانال، اولین و یکی از مهم‌ترین مراحل یوتیوبر شدن است. افراد مبتدی، حتما باید این مرحله را به خوبی و تحقیق کافی پشت سر بگذارند. اگرچه برای یوتیوبرهای حرفه‌ای و کانال‌های پرمخاطب، انتخاب حوزه تخصصی، زیاد ضروری نیست. به عنوان مثال، MrBeast (+)، یکی از شناخته شده‌ترین یوتیوبرها است که ویدیوهای کانالش در هیچ حوزه تخصصی جای ندارند. این یوتیوبر در ابتدا با نمایش ویدیوهای مرتبط با بازی ماینکرافت شروع به تولید محتوای ویدیویی کرد. با گذشت زمان، مستر بیست متوجه شد که در انتخاب حوزه تخصصی کانال خود اشتباه کرده است. بنابراین، چندین بار موضوع ویدیوهای خود را تغییر داد. اکنون، این یوتیوبر معروف و محبوب، با ساخت ویدیوهای چالشی، سالانه ده‌ها میلیون دلار از یوتیوب درآمد کسب می‌کند. داستان موفقیت مستر بیست، الهام‌بخش بسیاری از افرادی است که به دنبال جواب سوال «چگونه یوتیوبر شویم» هستند.
۲. مشخص کردن هدف کانال
برای به سوال «چگونه یوتیوبر شویم»، باید به سوال مهم «چرا می‌خواهید یوتیوبر شوید؟» پاسخ دهید. تعداد کانال‌های یوتیوب روز به روز در حال افزایش است. بسیاری از افراد، به امید کسب درآمد زیاد، به تولید محتوای ویدیویی در حوزه‌های مختلف روی می‌آورند. همین مسئله، سطح رقابت بین کانال‌های یوتیوبی را افزایش می‌دهد. با این وجود، آن چیزی که باعث تمایز بین یک یوتیوبر موفق و ناموفق می‌شود، داشتن هدف واضح و مشخص است.
در شروع مسیر خود برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر، ابتدا باید هدف خود از قدم گذاشتن در این مسیر را مشخص کنید. هدف برخی از یوتیوبرها، آموزش کاربران یا افزایش سطح دانش آن‌هاست. برخی دیگر، خنداندن و سرگرم کردن مخاطبان را به عنوان هدف خود در نظر می‌گیرند. اگر قصد درآمدزایی از یوتیوب را دارید، هدف شما، جذب مخاطب بیشتر و افزایش بازدیدهای ویدیوهای کانالتان خواهد بود.
یکی از بهترین مثال‌ها برای درک نحوه تعیین هدف کانال، ویدیوهای شخصی به نام «راب کنی» (Rob Kenny) است که با عنوان (Dad, How Do I) «+» شناخته می‌شوند. راب کنی، از نعمت پدر محروم بوده است. بنابراین، تصمیم می‌گیرد کانالی را با هدف ساخت ویدیوهای آموزشی ایجاد کند. در این ویدیوها، او کارهایی که معمولا فرزندان از پدر خود یاد می‌گیرند را به روشی ساده به دیگران آموزش می‌دهد. هدف زیبای راب کنی و ساخت ویدیوهای باکیفیت بر اساس این هدف، کانال او را بر سر زبان‌ها انداخت و باعث جذب میلیون‌ها سابسکرایبر شد.
۳. شناخت مخاطبان هدف
احتمال اینکه یک یوتیوبر مبتدی بتواند یک‌شبه هزاران سابسکرایب جذب کند و به میلیون‌ها بازدید برسد، بسیار پایین و تقریبا غیرممکن است. فارغ از بزرگ یا کوچک بودن یک حوزه، باید پیش از شروع تولید محتوا، مخاطبان آن حوزه را شناسایی کرده و در مورد علایق آن‌ها تحقیق کنید. به این منظور، ابتدا به سوالات زیر پاسخ دهید:
- چه کسی احتمالا ویدیوهای کانال من را مشاهده می‌کند؟
- سن کاربر کانال من چقدر خواهد بود؟
- شغل مخاطب کانال من چه می‌تواند باشد؟
- ویدیوهای من در چه ساعت‌هایی از روز احتمالا مشاهده می‌شوند؟
- دلیل کاربران از بازدید ویویدهای من چیست؟
- مخاطبان با مشاهده ویدیوهای من به چه اطلاعاتی دست پیدا می‌کنند؟
سوالات بالا و هر سوالی که جزئیات رفتار مخاطب هدف شما را نمایش می‌دهند، به شما کمک می‌کنند تا یک «پرسونای مخاطب» (Audience Persona) تهیه کنید. پرسونای مخاطب، شخصیتی خیالی است که شما برای درک رفتار مخاطب ایده‌آل خود از آن کمک می‌گیرد.
«میس ریچل» (Ms. Rachel)، یک یوتیوبر معروف در حوزه تولید محتوای ویدیویی مختص کودکان است. او در زمینه ساخت ویدیوهای بامزه و سرگرم‌کننده تخصص دارد. مخاطبان هدف میس ریچل، کودکان هستند. با این وجود، برخی از بزرگسالان نیز از ویدیوهای او بازدید می‌کنند. به طور کلی، کانال این یوتیوبر، مثال خوبی از موفقیت در تولید محتوای ویدیویی با توجه به تخصص و شناخت مخاطبان هدف است.
۴. ارزیابی رقبا
یوتیوب، در هر روز، بیش از یک میلیارد ساعت محتوای ویدیویی را به مخاطبان خود نمایش می‌دهد. در همین بازه، چیزی حدود پنج میلیارد بازدید از ویدیوهای یوتیوب صورت می‌گیرد. این اعداد و ارقام، باعث شده‌اند بسیاری از افراد به دنبال گرفتن جواب «چگونه یوتیوبر شویم ؟» باشند. اغلب افراد تصور می‌کنند یوتیوبر شدن کار آسانی است و می‌توانند به سرعت، مخاطبان و بازدید بالایی به دست بیاورند. چیزی که بسیاری از یوتیوبرهای مبتدی در نظر نمی‌گیرند، وجود تعداد زیاد کانال‌های مشابه با کانال آن‌ها است.
میلیون‌ها کانال در یوتیوب وجود دارند که قطعا محتوای برخی از آن‌ها، مشابه کانال شما خواهد بود. این کانال‌ها به عنوان رقیب شما محسوب می‌شوند. البته یک یوتیوبر موفق، از رقبای خود نیز درس می‌گیرد. بنابراین، بهترین رویکرد برای شروع ساخت ویدیو در یوتیوب، ارزیابی رقبا از نظر فنی و محتوایی است. شما می‌توانید با مطالعه بهترین کانال‌ها در حوزه تخصصی خود، ضمن آشنایی با رفتار مخاطبان، از استراتژی تولید محتوای آن‌ها الهام بگیرید.
علاوه بر محتوای درون ویدیوهای رقبا، توجه به ویژگی‌های فنی، نظیر موارد زیر نیز اهمیت دارد:
- جلوه‌های بصری و صوتی
- فرمت محتوایی (سوال و جواب، مصاحبه، داستانی و غیره)
- محل ضبط (استودیو، فضای باز، صحنه و غیره)
- طراحی محل ضبط (خانگی، اداری، انیمیشن و غیره)
موارد بالا شاید در ویدیوهای شما و رقبایتان یکسان باشند اما از نظر نحوه ارائه محتوا به مخاطب، برندسازی در ویدیوها و بسیاری از جنبه‌های دیگر، تفاوت خواهند داشت. در مجموع، هیچ‌گاه رقبای خود را دست کم نگیرید و از عملکرد آن‌ها برای ارتقا کیفیت ویدیوهای خود استفاده کنید.
۵. ساخت کانال یوتیوب
اگر شما هم مانند بسیاری از افراد تصور می‌کنید که اولین مرحله برای پاسخگویی به سوال «چگونه یوتیوبر شویم ؟»، ساخت کانال یوتیوب است و به همین دلیل، بدون خواندن چهار مرحله قبل، به سراغ این مرحله آمده‌اید، توصیه می‌کنیم به عقب بازگردید و موارد دیگر را نیز با دقت مطالعه کنید. یوتیوبر شدن، فقط در ساختن یک کانال یوتیوب خلاصه نمی‌شود. برای موفقیت در این حوزه، باید اصول آن را به خوبی رعایت کرد.
پس از انتخاب حوزه تخصصی، مشخص کردن هدف، تعیین مخاطبان مورد نظر و ارزیابی کانال‌های رقیب، نوبت به ساخت کانال یوتیوب می‌رسد. البته، در برخی از موارد، کارشناسان این حوزه، قدم را فراتر می‌گذارند و توصیه می‌کنند پیش از ساخت کانال، تقویم محتوایی و تجهیزات ضبط را نیز تهیه کنید. در ادامه، نحوه ساخت کانال یوتیوب را به طور مختصر توضیح می‌دهیم.
چگونه یک کانال یوتیوب بسازیم؟
برای ساخت یک کانال یوتیوب، ابتدا به یک حساب کاربری گوگل نیاز دارید. در صورت داشتن جی‌میل، این حساب کاربری به طور خودکار برای شما ایجاد می‌شود. پس از ساخت حساب گوگل، به سایت یوتیوب بروید و وارد صفحه مخصوص حساب کاربری خود شوید. در این صفحه، گزینه‌ای با عنوان «Create a Channel» وجود دارد. بر روی آن کلیک کنید. پس از تایپ نام کانال و کلیک بر روی «CREATE CHANNEL»، کانال شما ساخته می‌شود.
برای ایجاد یک صفحه جذاب، مواردی مانند لوگو، بنر، اطلاعات کانال و دیگر گزینه‌های سفارشی‌سازی را تکمیل کنید. علاوه بر این‌ها، به نکات زیر نیز توجه داشته باشید:
- توضیحات کانال خود را به طور کامل و دقیق بنویسید.
- از طراحی‌های یکسان (برندسازی مشخص) برای تکمیل پروفایل کانال استفاده کنید.
- از لوگو و تصاویر باکیفیت استفاده کنید.
- راه‌های برقراری ارتباط مخاطبان با خود را مشخص کنید.
۶. تهیه تجهیزات مناسب
برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر، نیازی به تهیه تجهیزات گران‌قیمت و بسیار حرفه‌ای ندارید. در اغلب موارد، فیلمبرداری با دوربین تلفن همراه کفایت می‌کند. با این وجود، برای فعالیت حرفه‌ای در یوتیوب، کیفیت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. ویدیوهای باکیفیت، حرفه‌ای‌تر به نظر می‌آیند و برای مخاطبان جذابیت بیشتری دارند.
اگر مخاطب ببیند شما برای کیفیت کار خود ارزش قائل هستید، او نیز برای شما ارزش قائل می‌شود و زمان بیشتری را به دیدن محتوای ساخته شده توسط شما اختصاص می‌دهد. بر این اساس و با توجه به بودجه خود، بهترین دوربین و نورپردازی را تهیه کنید. دقت داشته باشید که شاید بهترین تجهیزات متناسب با بودجه شما، یک تلفن هوشمند با دوربین باکیفیت و تنظیم آن در نزدیکی پنجره برای گرفتن نور مناسب باشد. در ادامه، به بررسی چند مورد دیگر از تجهیزات مناسب برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر می‌پردازیم.
نرم افزار ویرایش ویدیو برای تبدیل شدن به یوتیوبر
شاید پیش از رسیدن به این بخش از مقاله، تصور می‌کردید جواب «چگونه یوتیوبر شویم ؟» در ساخت یک اکانت یاهو، ایجاد کانال، ضبط ویدیو و آپلود آن به کانال خلاصه می‌شود. تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق و حرفه‌ای نیاز به تهیه یکسری پیش‌نیازهای اولیه، رعایت اصول تولید محتوا و پشتکار دارد. به عنوان مثال، یکی از مهم‌ترین تجهیزات مورد نیاز برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق، استفاده از نرم‌افزارهای تخصصی ویرایش ویدیو است.
از بهترین نرم‌افزارهای ویرایش فیلم برای افراد مبتدی می‌توان به «ادوبی پریمیر پرو» (Adobe Premiere Pro) (+)، «شات کات» (Shotcut) (+)، «فاینال کات پرو» (Final Cut Pro) (+)، «فیلمورا» (Filmora) (+) و «پاور دایرکتور» (PowerDirector) (+) اشاره کرد. حداقل بر روی یکی از این نرم‌افزارها، تسلط کافی پیدا کنید.
نورپردازی مناسب برای تبدیل شدن به یوتیوبر
اگر مخاطبان حس بدی از نورپردازی ویدیوی شما دریافت کنند، قطعا به سراغ یک کانال دیگر می‌روند. برای نورپردازی جذاب و دلنشین، نیازی به صرف هزینه‌های گزاف نیست. فقط سعی کنید در محیط فیلمبرداری، نور کافی را مهیا کرده و نورهای آزاردهنده را حذف کنید. در صورت استفاده از وب‌کم برای فیلمبرداری، به کارگیری رینگ لایت می‌تواند باعث افزایش کیفیت نورپردازی ویدیوی شما شود.
میکروفون مناسب برای تبدیل شدن به یوتیوبر
تنها چیزی که می‌تواند یک ویدیوی باکیفیت با نورپردازی مناسب را خراب کند، کیفیت پایین صدا است. بسته به محتوای کانال یوتیوب، شاید هیچ‌گاه به دوربین فیلمبرداری حرفه‌ای یا تجهیزات نورپردازی تخصصی نیاز پیدا نکنید. با این وجود، صدای ویدیوهای شما باید از کیفیت خوب برخوردار باشند.
تلفن‌های هوشمند و وبکم‌های جدید، برای فیلمبرداری کافی هستند اما میکروفون‌های تعبیه شده در این وسایل، معمولا از کیفیت خوبی بهره نمی‌برند. بنابراین، اگر قصد ضبط کردن صدای خود یا محیط اطراف خود را دارید، یک میکروفون جداگانه تهیه کنید. برخی از میکروفون‌ها، صدای اطراف را حذف کرده و فقط صدای فرد نزدیک به خود را ضبط می‌کنند. در صورت مصاحبه با افراد یا نیاز به ضبط صدای همزمان چند نفر، میکروفونی را تهیه کنید که قابلیت ضبط همزمان صداها با کیفیت خوب را داشته باشد.
۷. ایده پردازی
برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق، در ابتدای مسیر خود، باید چندین ایده برای ساخت ویدیو در ذهن داشته باشید. این ایده‌ها، هم به شما در فرآیند تولید ویدیوهای آتی کمک می‌کنند و هم به عنوان معیاری برای ارزیابی درست بودن انتخاب حوزه تخصصی‌تان مورد استفاده قرار می‌گیرند. به عنوان مثال، اگر پس از فکر کردن در مورد ایده‌های ساخت ویدیو، به چند مورد محدود رسیدید، شاید بهتر باشد حوزه تخصصی دیگری را امتحان کنید. البته، برای ایده‌پردازی، می‌توانید از کانال‌های رقیب نیز کمک بگیرید.
بررسی ویدیوهای رقبا، به معنی کپی کردن ایده‌های آن‌ها نیست. این کار، باید به منظور الهام گرفتن از محتوای آن‌ها و خلق ایده‌های جدید انجام شود. به عنوان مثال، شاید حوزه مورد علاقه شما، تهیه ویدیوهای آنباکسینگ اسباب‌بازی‌های معروف باشد. بسیاری از کانال‌های یوتیوب، در این حوزه فعالیت می‌کنند.
با این وجود، شما می‌توانید با پوشیدن لباس‌های مشابه شخصیت‌های مرتبط و یا فیلمبرداری در لوکیشین‌های مرتبط با اسباب‌بازی‌ها، یک محتوای جدید و جذاب‌تر به مخاطبان ارائه دهید. اگر می‌خواهید پاسخ سوال «چگونه یوتیوبر شویم ؟» را به طور کامل درک کنید، باید به سوال «آیا توانایی ایده‌پردازی دارید؟» نیز پاسخ دهید. یک یوتیوبر موفق، از مهارت ایده‌پردازی خوبی بهره می‌برد. ایده‌های متعدد و متنوع می‌توانند شما را در تهیه یک تقویم تولید محتوای منسجم کمک کنند.
۸. تهیه تقویم تولید محتوا
نوشتن یک تقویم محتوا، برنامه‌ریزی در مورد فرآیند تهیه ویدیوها و آپلود کردن آن‌ها در کانال را ساده می‌کند. این تقویم، تاریخ انتشار و عنوان ویدیوهایی که می‌خواهید در آینده تهیه کنید را نمایش می‌دهد. رسیدن به موفقیت، نیازمند پشتکار و ثبات است. شاید ویدیوهای اول شما، آن‌طور که انتظار دارید، مخاطبان را به خود جذب نکنند. با این وجود، اگر به طور پیوسته و منظم در بازه‌های زمانی مشخص، تولید محتوا کنید، قطعا با سرعت بیشتری توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنید.
با توجه به زمان و بودجه، به صورت روزانه، هفتگی یا حتی ماهانه، یک یا چند ویدیو را در کانال خود قرار دهید. توصیه می‌کنیم از ایده‌های خود کمک بگیرید و یک تقویم چندماهه برای ساخت ویدیوهای مورد نظرتان تهیه کنید. با این کار، رفته رفته ایده‌های بیشتری به ذهنتان می‌رسد و ضمن کاهش فشار ذهنی، می‌توانید راحت‌تر تقویم محتوا را به‌روزرسانی کنید.
بسیاری از افراد علاقه‌مند به درآمدزایی از یوتیوب، در یک شغل دیگر مشغول به کار هستند. در صورتی که تقویم تولید محتوای این افراد شلوغ و فشرده باشد، استرس زیادی به آن‌ها وارد می‌شود. به این ترتیب، احتمال تسلیم شدن و کنار کشیدن از این حرفه افزایش می‌یابد. بنابراین، چه شاغل یا محصل باشید و چه شغل ثابتی نداشته باشید، باید تقویم تولید محتوای کانال خود را با دقت و با توجه به محدودهای زمانی خود تنظیم کنید.
اگر زمان و ایده‌های کافی برای ساخت ویدیو داشته باشید، می‌توانید چند مورد از ویدیوهای تقویم خود را در بازه زمانی کوتاه‌تر تهیه کرده و به صورت یکجا یا به صورت منظم و روزانه در کانال خود قرار دهید. این کار باعث جذب سریع‌تر مخاطبان میٰ‌شود. انتشار منظم ویدیو در یک کانال، باعث ایجاد یک ذهنیت مثبت در مخاطبان می‌شود. این عادت را در مخاطبان خود به وجود بیاورید که در یک تاریخ ثابت از ماه یا یک روز ثابت در هفته، انتظار یک ویدیوی جدید را داشته باشند.
۹. ساخت اولین ویدیوی کانال
اکنون که با اصول اولیه تبدیل شدن به یک یوتیوبر شدن آشنا شدید و تجهیزات مورد نیاز برای تهیه ویدیوهای کانال خود را تهیه کردید، نوبت به ساخت اولین ویدیو بر اساس تقویم محتوایی کانالتان می‌رسد. اگر محتوای ویدیوهایتان را با صدای خودتان تهیه می‌کنید، همیشه قبل از شروع ضبط، یک ایده کلی از گفته‌های خود داشته باشید. برای این کار، نیازی به تهیه متن از پیش تعیین شده نیست. فقط کلیت حرف‌هایتان را یک یا چند بار مرور کنید تا در هنگام ضبط، تپق نزنید و مجبور به تکرار ضبط از اول نشوید.
فارغ از جنس محتوای ویدیوها، باید آن‌ها را به خوبی ویرایش کنید. از کیفیت صدا، نورپردازی مناسب و جاذبه‌های بصری نیز قابل نشوید. بهتر است ابتدا چند ویدیو را تهیه کنید و سپس آن‌ها را بر اساس تقویم محتوایی خود در کانال قرار دهید. آپلود کردن یک ویدیو در یوتیوب، نیازمند اضافه کردن اطلاعاتی نظیر عنوان ویدیو، توضیحات و برچسب‌های مرتبط است. برخی از نرم‌افزارهای ویرایش ویدیو، امکان وارد کردن این اطلاعات به طور مستقیم را فراهم می‌کنند.
۱۰. بهینه سازی برای موتورهای جستجو
بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا اصطلاحا «سئو» (SEO)، یکی از مهم‌ترین فعالیت‌های مورد نیاز برای جذب مخاطب بیشتر به حساب می‌آید. نوشتن عنوان، توضیحات و برچسب‌ها، باید با هدف بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو انجام گیرد. این کار، ضمن شناساندن ویدیوی شما به موتورهای جستجو نظیر گوگل، امتیاز رتبه‌بندی ویدیوهایتان در الگوریتم یوتیوب را نیز بهبود می‌بخشد. به این ترتیب، ویدیوهای کانال شما در صفحه نتایج جستجو و یا بخش‌های ویدیوهای پیشنهادی یوتیوب برای مخاطبان بالقوه به نمایش درمی‌آیند.
یکی از اصول سئوی ویدیو در یوتیوب، انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با حوزه تخصصی شما است. اصطلاحات به کار رفته در ویدیوها نیز بر روی دسته‌بندی محتوایی آن‌ها و رتبه‌بندی الگوریتم یوتیوب نیز تاثیر می‌گذازد. تصویر شاخص، از دیگر پارامترهای موثر بر جذب مخاطبان است. هنگام جستجوی یک عبارت در یوتیوب، ویدیوهای متعددی با عناوین مشابه به نمایش درمی‌آیند. اگر از یک تصویر شاخص جذاب و متفاوت استفاده کنید، احتمال کلیک خوردن ویدیوی خود را افزایش می‌دهید.
تا اینجا به خوبی یاد گرفتیم که چگونه یوتیوبر شویم و چه مواردی را در این راه باید در نظر بگیریم. اما در ادامه به ارائه نکاتی می‌پردازیم که شما را در جذب مخاطبان بیشتر و افزایش بازدید ویدیوهایتان کمک می‌کنند. در نهایت، به بررسی نحوه درآمدزایی از یوتیوب می‌پردازیم.
۱۱. رعایت اصول برندسازی و زیبایی شناسی
آن چیزی که می‌تواند ویدیوهای کانال شما را از دیگر کانال‌ها متمایز کند، استفاده از یک تم ثابت اما جذاب است. انتخاب پالت رنگ، فونت، موسیقی، تصاویر شاخص و دیگر المان‌های صوتی و تصویری یک ویدیو، برند شما را به نمایش می‌گذارند. این المان‌ها را باید به گونه‌ای انتخاب و استفاده کنید که مخاطبان با دیدن یا شنیدن آن‌ها، به یاد ویدیوهای شما بیافتند و در صفحه جستجو، به سرعت ویدیوهای کانال شما را از دیگر ویدیوها تشخیص دهند.
به عنوان مثال، تصویر بالا، صفحه ویدیوهای یک کانال یوتیوب را نمایش می‌دهد. همان‌طور که مشاهده می‌کنید، رنگ و فونت استفاده شده در تصاویر شاخص ویدیوهای این کانال، به خوبی با یکدیگر هماهنگی دارند و ضمن داشتن زیبایی ظاهری، کیفیت خوب و وضوح بالا، از اصول برندسازی پیروی می‌کنند.
۱۲. استفاده از کال تو اکشن
«کال تو اکشن» (Call to Action) یا به اختصار «CTA»، جمله‌ای است که در ویدیوهای یوتیوب برای ترغیب کاربران به انجام یک فعالیت مشخص مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، به احتمال زیاد تا به حال با جمله زیر در ویدیوهای یوتیوب رو به رو شده‌اید:
لایک و سابسکرایب یادتون نره و یه تکونی هم به اون زنگوله پایین ویدیو بدید.
به عبارت بالا، یک CTA یا «فراخوانی به اقدام» می‌گویند. در ساخت ویدیوهای خود، از اصول زیر پیروی کنید:
- یک (Call to Action | CTA) مناسب در ویدیو قرار دهید.
- فعالیت‌های بعدی را با استفاده از ویژگی‌های یوتیوب، نظیر پلی‌لیست، اتوماتیک کنید.
- به ویدیوهای خود، کارت و انداسکرین اضافه کنید (مانند تصویر بالا).
- در توضیحات ویدیوهای خود، به دیگر ویدیوهای محبوب کانال لینک دهید.
در ادامه، به معرفی یکی از ابزارهای حرفه‌ای مورد استفاده توسط یوتیوبرها می‌پردازیم.
۱۲. تحلیل عملکرد ویدیوها با یوتیوب آنالیتیکس
پیدا کردن حوزه تخصصی و داشتن ثبات در محتوای ویدیوها، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. مخاطبان شما هنگام تماشای ویدیوهایتان، یک دید کلی از سبک تولید محتوای شما در ذهن دارند. با این وجود، در برخی از مواقع، باید ریسک کنید و از امتحان روش‌های جدید نترسید. قابل قبول بودن عملکرد ویدیوها قابل قبول یا مثبت بودن تغییرات اعمال شده بر روی ویدیوهای جدید، با استفاده از ابزاری به نام «یوتیوب آنالیتیکس» (YouTube Analytics) قابل ارزیابی است.
برای مشاهده عملکرد ویدیوهایتان، پس از رفتن به پروفایل کانال، از داشبورد سمت چپ، عنوان «Analytics» رو انتخاب کنید. در این بخش، اطلاعاتی نظیر تعداد بازدیدها، مدت زمان تماشای ویدیوها و دیگر اطلاعات تحلیلی به نمایش درمی‌آیند. اگر ویدیوهایتان آن طور که انتظار دارید بازدید نمی‌شوند، رویکرد تولید محتوای خود را تغییر دهید. فرمت‌های ویدیویی مختلف را امتحان کنید، زمان ویدیوها را تغییر دهید یا به جنبه‌های دیگر حوزه تخصصی خود بپردازید. اگر ویدیوهایتان عملکرد خوبی را از خود به نمایش می‌گذارند، رویکرد فعلی خود را حفظ کنید و ویدیوهای مشابه بسازید.
در صورتی که ویدیوهای خود را به تازگی آپلود کرده‌اید، نباید انتظار بازدیدهای بسیار بالایی داشته باشید. یوتیوب، در ۲۴ ساعت اول انتشار یک ویدیو، آن را به مخاطبان نسبتا زیادی پیشنهاد می‌دهد تا بتواند رفتار مخاطبان را نسبت به آن ویدیو بسنجد. معمولا پس از گذشت ۴۸ ساعت، نرخ رشد بازدیدها، به پایین‌ترین حد می‌رسد. اگر پس از چند روز، تعداد بازدیدهایتان برابر با صفر بود، احتمال موفقیت آن ویدیو در روزهای آتی بسیار کم می‌شود. در غیر اینصورت، پس از یک هفته، به مرور تعداد بازدیدها به مرور افزایش می‌یابد و حدود سه ماه بعد، ویدیوی شما به بالاترین پتانسیل خود می‌رسد. بنابراین، در گرفتن نتیجه عجله نکنید و به طور مرتب، نیم‌نگاهی به نتایج یوتیوب آنالیتیکس داشته باشید. در بخش قدم برای پاسخگویی به سوال «چگونه یوتیوبر شویم ؟»، اهمیت شبکه‌های اجتماعی در موفقیت یوتیوبر را بررسی می‌کنیم.
۱۳. اشتراک گذاری ویدیوها در شبکه های اجتماعی
حدود ۹۹ درصد از کاربران یوتیوب، در دیگر شبکه‌های اجتماعی نیز فعالیت دارند. حدود ۷۹ درصد کاربران یوتیوب از فیسبوک و حدود ۷۸ درصد آن‌ها از اینستاگرام استفاده می‌کنند. بنابراین، شبکه‌های اجتماعی، بهترین گزینه برای به اشتراک‌گذاری و تبلیغ کانال شما محسوب می‌شوند. تیک تاک، یکی از رقبای اصلی یوتیوب در به اشتراک‌گذاری ویدیوهای کوتاه به شمار می‌رود. با این وجود، شما می‌توانید از این شبکه اجتماعی نیز برای تبلیغ ویدیوهای کانال خود استفاده کنید. به اشتراک‌گذاری ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی مختلف، تنها یکی از راه‌های برقراری ارتباط با مخاطبان هدف و جذب آن‌ها است. در بخش بعدی از مقاله «چگونه یوتیوبر شویم ؟»، به معرفی دیگر روش‌های تعامل با مخاطبان می‌پردازیم.
۱۴. تعامل با مخاطبان
پس از آپلود اولین ویدیو در کانال، کار شما به عنوان یک یوتیوبر شروع می‌شود. شما باید از رشد کانال خود و عمکلرد صحیح آن برای رسیدن به بازدیدهای مورد نظر اطمینان حاصل کنید. یکی از روش‌های رسیدن به این مهم، استفاده از یوتیوب آنالیتیکس است که در بخش‌های قبلی به معرفی آن پرداختیم. حالا که یاد گرفتیم چگونه یوتیوبر شویم و کانال خود را آنالیز کنیم، در ادامه، راه‌های تعامل با مخاطبان به منظور رشد بیشتر کانال را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
تعامل با مخاطبان در بخش کامنت
همیشه پس از انتشار یک ویدیو در یوتیوب، مرتب به بخش نظرات کاربران سر بزنید و سعی کنید ضمن پاسخگویی به آن‌ها، سوال‌های جدیدی را مطرح کنید. پرسیدن سوالات جالب از مخاطبان، تعامل با آن‌ها را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود آن‌ها شما را به عنوان یک انسان (نه یک کانال) در نظر بگیرند. تعامل با مخاطبان در بخش نظرات، یکی از بهترین روش‌های جذب مخاطبان بیشتر است که به مرور، افزایش بازدید را به همراه خواهد داشت.
اضافه کردن ویدیوها به وب سایت
یکی از قابلیت‌های منحصر به فرد یوتیوب، امکان اضافه کردن ویدیوهای آن به سایت‌های اینترنتی است. اگر یک وبسایت یا وبلاگ دارید، توصیه می‌کنیم ضمن به اشتراک‌گذاری ویدیوهای خود در شبکه‌های اجتماعی مختلف، لینک آن‌ها را به وبسایت/وبلاگ خود اضافه کنید.
درخواست از مخاطبان
در بخش اضافه کردن CTA، در مورد ترغیب مخاطبان به انجام یکسری از کارها صحبت کردیم. اگر کانال شما از نظر لایک، سابسکرایب، به اشتراک‌گذاری و بازدید در وضعیت خوبی قرار ندارند، در آن‌ها از مخاطبان خود بخواهید تا با انجام این کارها از شما حمایت کنند. بهترین زمان برای این درخواست‌ها، ابتدای ویدیو و انتهای ویدیو است. در ابتدا و انتهای ویدیو، مخاطبان راحت‌تر به CTA پاسخ می‌دهند و حتی به دیدن ویدیوهای بیشتر از شما ترغیب می‌شوند.
بررسی بازخوردها و اطلاعات تحلیلی
یکی از بهترین راه‌های یادگیری و رشد به عنوان یک یوتیوبر، بررسی بازخوردهای ویدیوهای شما است. البته توصیه می‌کنیم بازخوردهای دارای لحن منفی را نادیده بگیرید و تنها بر روی بازخوردهای سازنده (پیشنهادات و ایده‌ها) تمرکز کنید. در بخش تحلیل عملکرد ویدیوها، در مورد اهمیت YouTube Analytics صحبت کردیم. داشبورد آنالیتیکس یوتیوب، ابزارهای ارزشمندی را برای درک بهتر رفتار کاربر و عملکرد ویدیوها در اختیار یوتیوبرها قرار می‌دهد. با استفاده از اطلاعات این داشبورد می‌توانید ویدیوهای فعلی خود را اصلاح کرده و برای ویدیوهای آتی، بهتر برنامه‌ریزی کنید. در بخش بعدی از مقاله «چگونه یوتیوبر شویم ؟»، یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تبدیل شدن به یک یوتیوبر، یعنی کسب درآمد از یوتیوب را معرفی می‌کنیم.
۱۵. شروع درآمدزایی از بازدیدهای کانال
قطعا یکی از اصلی‌ترین اهداف برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر، رساندن کانال به درآمدزایی یا به‌اصطلاح «مانیتایز» (Monetize) است. بر اساس شرایط جدید مانیتایز یوتیوب در سال ۲۰۲۳ میلادی، برای اینکه بتوانید از بازدیدهای خود درآمد کسب کنید، ابتدا باید ویدیوهای کانالتان به مدت ۳۰۰۰ ساعت در بازه زمانی ۱۲ ماهه تماشا شوند یا ویدیوهای یوتیوب شورت به سه میلیون بازدید برسند. داشتن حداقل ۵۰۰ سابسکرایبر و آپلود سه ویدیوی پابلیک در ۹۰ روز اخیر نیز از دیگر شرایط شروع درآمدزایی از یوتیوب هستند. بعد از رسیدن به این قله‌ها، می‌توانید برای «برنامه شراکت یوتیوب» (YouTube Partner Program) درخواست دهید.
قدم بعدی برای شروع کسب درآمد از یوتیوب، ثبت نام حساب «اد سِنس» (AdSense) است. داشتن حساب AdSense، امکان درآمدزایی از تماشای تبلیغات توسط مخاطبان را فراهم می‌کند. برخی از تبلیغات یوتیوب، در هنگام شروع یک ویدیو و برخی دیگر، در میانه‌های ویدیو به نمایش درمی‌آیند. کاربران پس از چند ثانیه از گذشت تبلیغات، امکان کلیک بر روی گزینه «رد کردن» تبلیغ را دارند. اگر کاربری حداقل ۳۰ ثانیه یک تبلیغ را تماشا کند، درآمد مربوط به آن به حساب کاربری شما تعلق می‌گیرد.
برنامه شراکت یوتیوب، گزینه‌های مختلفی را برای درآمدزایی به یوتیوبرها ارائه می‌کند. از اصلی‌ترین گزینه‌ها می‌توان به تماشای ویدیوها توسط کاربران یوتیوب پریمیوم، فروش اشتراک کانال، فروش محصولات کانال و فروش سوپرچت/سوپراستیکر در لایو اشاره کرد. اگر بازدیدهای ویدیوهای کانالتان به اندازه کافی رسید، به سراغ درآمدزایی از این روش‌ها بروید.
سوالات متداول برای یادگیری اینکه چگونه یوتیوبر شویم ؟
با مطالعه مطلب تا این بخش، به خوبی می‌دانیم که چگونه یوتیوبر شویم و چه استراتژی را برای آن به کار بگیریم. در ادامه، به برخی از سوالات متداول پیرامون این موضوع اشاره می‌کنیم.
مراحل تبدیل شدن به یک یوتیوبر چیست؟
انتخاب حوزه تخصصی، مشخص کردن هدف کانال، شناخت مخاطبان هدف، ارزیابی رقبا، ساخت کانال، تهیه تجهیزات مناسب، ایده‌پردازی، تهیه تقویم محتوا، ساخت ویدیو، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، برندسازی، کال تو اکشن، تحلیل عملکرد کانال، اشتراک‌گذاری ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی، تعامل با مخاطبان و درآمدزایی از کانال، اصلی‌ترین مراحل تبدیل شدن به یک یوتیوبر مبتدی و حرفه‌ای هستند.
محبوب ترین حوزه های تخصصی برای یوتیوبر شدن چه هستند؟
محبوب‌ترین حوزه‌های تخصصی یا نیش برای یوتیوبر شدن، حوزه‌های بازی، سرگرمی، تکنولوژی، آرایش، بدنسازی، سلامتی، آموزشی، طنز و گردشگری هستند.
چگونه کانال یوتیوب بسازیم؟
برای ساخت کانال یوتیوب، کافی است یک حساب گوگل بسازید و پس از رفتن به بخش حساب کاربری در یوتیوب، بر روی گزینه Create a Channel کلیک کنید.
شرایط کسب درآمد از یوتیوب چیست؟
برای شروع کسب درآمد از یوتیوب، باید ۵۰۰ سابسکرایبر داشته باشید و ویدیوهایتان به اندازه ۳۰۰۰ ساعت (ویدیوهای یوتیوب شورت به میزان سه میلیون) مشاهده شده باشند.
