در یوتیوب، نخستین تصویری که از خود به نمایش می‌گذارید اهمیتی فراوان دارد. اگرچه ممکن است مخاطبان به صورت اتفاقی و با تماشای یکی از ده‌ها یا صدها ویدیویی که ساخته‌اید با شما آشنا شوند، اما بهتر است که ابتدا ذهنیتی کلی راجع به شخصیت شما و موضوع کانال به دست بیاورند تا احتمال فشردن دکمه سابسکرایب هم بالاتر برود. یکی از بهترین روش‌ها برای اثرگذاری زودهنگام روی مخاطبان نیز ساخت تیزر کانال یوتیوب یا همان «تریلر کانال» (Channel Trailer) است. این ویدیو در بالاترین نقطه از صفحه کانال یوتیوب شما قرار می‌گیرد و جزو اولین موضوعاتی است که توسط مخاطبان تازه‌وارد دیده می‌شود. به همین دلیل، در این مطلب شما را با راه و روش‌های ساخت تیزر کانال یوتیوب آشنا می‌کنیم و نکات مختلفی را نیز در این رابه بیان می‌کنیم.
تیزر یا تریلر کانال چیست؟
تریلر کانال یوتیوب (YouTube Channel Trailer) – که به آن «تیزر» (Teaser) هم می‌گویند – قابلیتی منحصر به فرد در این پلتفرم است که آشنایی با کانال‌های گوناگون را برای کاربران آسان می‌کند. هنگامی که این قابلیت را فعال می‌کنید، یک ویدیو به انتخاب خودتان در بالای صفحه کانال درج می‌شود و به صورت خودکار برای بازدیدکنندگانی که پیش‌تر شما را سابسکرایب نکرده‌اند، پخش می‌شود.
ساخت چنین تیزری از آن جهت اهمیت دارد که به شما در تبلیغ کانال یوتیوب یاری می‌رساند و بینندگان تازه‌وارد را به پیوستن به جمع سابسکرایبرهای شما ترغیب می‌کند. در ادامه این مطلب تمام تکنیک‌های موثر ساخت تیزر یوتیوب را توضیح داده‌ایم، اما به صورت خلاصه، تیزر کانال باید چنین مواردی را در بر بگیرد تا برای مخاطبان جذاب ظاهر شود:
- مقدمه‌ای سریع و کوتاه راجع به موضوع کانال شما و مخاطبان هدف آن (مثلا گیمرها یا بلاگ‌نویسان یا علاقه‌مندان به آشپزی)
- مروری کلی بر جنس محتوا و ویدیوهایی که منتشر می‌کنید.
- نمایش برخی از لحظات مهم در محتوایی که پیش‌تر ساخته‌اید.
- برنامه زمانی آپلود ویدیو در یوتیوب
- نوعی فراخوانی به اقدام (Call to Action | CTA) جذاب که مخاطبان را به فشردن دکمه Subscribe دعوت می‌کند.
ترفندهای موثر در ساخت تیزر کانال یوتیوب
حالا که درکی بنیادین از تیزر یوتیوب و دلایل اهمیت آن به دست آورده‌اید، در ادامه، موثرترین تکنیک‌های ساخت تیزر برای کانال یوتیوب را بررسی کنیم.
۱. خودتان را جای مخاطبان تازه‌وارد بگذارید
برای ساخت تیزر واقعا اثرگذار، باید فرض کنید مخاطبان کوچک‌ترین شناختی از شما یا برند شما ندارند و بنابراین پاسخ دادن به چنین سوالاتی ضروری خواهد بود:
- اولین و برجسته‌ترین چیزی که مخاطب باید راجع به کانال بداند چیست؟
- چه اطلاعاتی در اولویت هستند و باید طی ثانیه‌های نخست به مخاطب منتقل شوند؟
- می‌خواهیم بینندگان بعد از تماشای تیزر کانال، چه احساسی داشته باشند؟
- چه چیزی باعث می‌شود مخاطبان بخواهند به کانال ما بازگردند؟
- در ساخت تیزر کانال ویدیو چه لحن و رویکردی در پیش بگیریم؟ (مثلا بازیگوشانه، طنزآمیز، جدی یا آموزنده)
- کدام ترکیب‌های رنگی و فونت‌ها بیشترین سازگاری را با برند ما دارند؟
برای اینکه تیزر کانال در موثرترین حالت خود باشد، مخاطبان باید ظرف ۵ تا ۱۰ ثانیه به این نتیجه برسند که کانالی سازگار با علایق و سلایق خود یافته‌اند. بنابراین باید توجهی فراوان به اولویت‌بندی و زمان‌بندی اطلاعاتی نشان دهید که در اختیار مخاطب می‌گذارید.
چه به دنبال ساخت کامیونیتی در یوتیوب باشید و چه مانیتایز ویدیوها (یا همان کسب درآمد از یوتیوب با نمایش انواع تبلیغات)، ضروری است این سوال‌ها را از خودتان بپرسید و درکی جامع از نیازهای واقعی مخاطبان (به جای نیازهایی که برای آن‌ها متصور شده‌اید) به دست آورید.
۲. اسکریپتی ساختارمند بنویسید
اگر قرار باشد در تیزر یوتیوب خود صحبت کنید، نیاز به نوشتن «متن ویدیو» یا به اصطلاح اسکریپتی دارید که به حرفهای شما ساختار و قاعده بدهد.
هنگام نوشتن اسکریپت، به ابتدا تا انتهای ویدیو فکر کنید و واضح‌ترین و جذاب‌ترین پیام‌های ممکن را در آن قرار دهید. هرچه تیزر کانال شما مختصرتر و اثرگذارتر باشد، شانس بیشتری برای افزایش سابسکرایبرها و بالا بردن ویو کانال خواهید داشت.
از کلمات و تصاویری که روی صفحه نقش می‌بندند گرفته تا موسیقی پس‌زمینه و افکت‌های صوتی، هرآنچه مقابل چشم و گوش مخاطب می‌گذارید باید حامل پیامی واضح و همسو با ظاهر و احساس برند شما باشد. یکی از بهترین مثال‌ها در پیروی از این قوانین را در پایین مشاهده می‌کنید:
هنگام ساخت تیزر کانال باید محتوای مختلفی را پوشش دهید، آن هم در مدت‌زمانی یک یا دو دقیقه‌ای. با نوشتن اسکریپت از مِن‌مِن کردن جلوگیری خواهید کرد و بهینه‌ترین استفاده را از زمان اندک خود خواهید برد.
۳. از انواع کلیپ‌ها و زیرنویس‌ها استفاده کنید
برای جذاب‌تر کردن تیزر یوتیوب خوب است که بریده‌هایی کوتاه از ویدیوهای قبلی، صداهای گوناگون و انواع زیرنویس‌ها و متون را به آن اضافه کنید. برای مثال می‌توانید یک تایتل جذاب را در نخستین ثانیه‌ها به نمایش درآورید یا فهرستی متنی از مهم‌ترین نکات موجود در ویدیو بسازید و مقابل چشم مخاطب بگذارید.
افزودن زیرنویس یا کپشن هم تا حد زیادی ضروری خواهد بود تا کاربرانی که از مشکل شنوایی رنج می‌برند یا می‌خواهند ویدیو را بی‌صدا ببینند هم از آن لذت ببرند. یکی از بهترین مثال‌های ویدیوهای زیرنویس‌دار را در پایین می‌بینید:
۴. افزودن موسیقی و عناصر گرافیکی باکیفیت
هیچ‌چیز به اندازه عناصر گرافیکی جذاب و انتخاب بهترین آهنگ ممکن نمی‌تواند توجه مخاطبان را به تیزر یوتیوب شما جلب کند. اگر در ادیت ویدیو و افزودن عنصر صوتی و بصری جذاب از خود مهارت نشان دهید، تیزر کانال دقیقا همان انرژی و احساسی که می‌خواهید را به مخاطب منتقل خواهد کرد.
در این بین لازم است به سراغ عناصر گرافیکی و موسیقی‌هایی بروید که با ادبیات و پیام کانال شما سازگاری دارند. هرچه تصویری یکپارچه‌تر از برند خود به نمایش بگذارید، راحت‌تر در ذهن مخاطبان باقی خواهید ماند.
یکی از بهترین مثال‌های استفاده ماهرانه و منحصر به فرد از عناصر گرافیکی را در تیزر پایین خواهید دید:
متخصصان می‌گویند یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های اثرگذاری روی مخاطبان، در حرکت نگه داشتن چشمان آن‌هاست که باعث می‌شود توجه‌شان را برای مدتی طولانی‌تر در اختیار داشته باشید. توجه به این موضوع واقعا ضروری است، زیرا مخاطبان معمولا انبوهی دکمه، پلی‌لیست و تامنیل ویدیو را در محیط یوتیوب مشاهده می‌کنند و خیلی سریع حواس‌شان به چیزی دیگر پرت می‌شود.
اگرچه تصاویر پویا که با سرعت زیادی به نمایش درمی‌آیند می‌توانند به افزایش نرخ تعامل کاربران کمک کنند، اما باید دقت کنید که این رویکرد برای تمام کانال‌های یوتیوب مناسب نخواهد بود. برای مثال کانالی که در زمینه مدیتیشن فعالیت دارد، نباید به سراغ چنین سبکی در ادیت ویدیو برود.
۵. تیزر کانال را کوتاه نگه دارید
هدف از ساخت تیزر کانال یوتیوب این است که خودتان و برندتان را در کوتاه‌ترین زمان ممکن به مخاطبان و بازدیدکنندگان بشناسانید. بنابراین برخلاف ویدیوهای استاندارد کانال، ویدیوی تیزر باید ظرف چند ثانیه توجهها را به دست آورد و در مدت‌زمانی کمتر از دو دقیقه، تمام اصلاعات ضروری را به مخاطبان انتقال دهد. در واقع بسیار بعید است مخاطبانی که تازه از کانال شما سر درآورده‌اند، حاضر به مشاهده ویدیویی ۵ یا ۱۰ دقیقه‌ای راجع به فعالیت‌هایتان باشند.
با این توضیحات، اگرچه هیچ مدت‌زمان بی‌نقصی برای تیزر کانال یوتیوب نداریم، به عنوان یک قاعده کلی پیشنهاد می‌شود که ویدیو را بین ۳۰ تا ۹۰ ثانیه نگه دارید. در چنین مدت‌زمانی می‌توانید ماهیت خود را به مخاطبان معرفی کنید و بگویید باید منتظر چه محتوایی، با چه برنامه زمانی انتشاری باشند.
۶. لحظات مهم را به مخاطبان نشان دهید
یکی از مهم‌ترین قواعد یوتیوبر شدن این است که «به جای حرف زدن در مورد سوژه، آن را به تصویر بکشید». چنین رویکردی یعنی علاوه بر اشتراک‌گذاری مهم‌ترین اطلاعات راجع به کانال و برند، لازم است برجسته‌ترین یا به‌یادماندنی‌ترین بخش‌ها از ویدیوهای قبلی را نیز به تیزر اضافه کنید تا مردم به تماشای آن‌ها ترغیب شوند.
اهمیت بالایی دارد که این لحظات از ویدیوهای متعلق به خودتان انتخاب شوند. به این ترتیب زمانی که نوبت به تماشای همان ویدیوها می‌رسد، مخاطبان را ناامید و اعتمادشان را خدشه‌دار نمی‌کنید. اگر نگران این هستید که نتوانید اطلاعات ضروری و برجسته‌ترین لحظات را به صورت همزمان در تیزر قرار دهید و زمان آن را کوتاه نگه دارید، می‌توانید از تریلر کانال ویل اسمیت الهام بگیرید که ویدیویی صرفا متشکل از لحظات برجسته است:
البته که یوتیوبرها تازه‌کار یا کسب‌وکارها نوپا نمی‌توانند چنین لحظات برجسته جذابی در تریلر ویدیو قرار دهند، اما کماکان می‌توان با ضبط کلیپ‌های کوتاه و جداگانه، ماهیت و لحن ویدیوها را به مخاطبان نشان داد. هنگام انتخاب لحظات برجسته در تیزر کانال، می‌توانید به سراغ موارد زیر و موارد مشابه آن‌ها بروید:
- سوتی‌ها و لحظات خنده‌دار پشت صحنه
- کلیپ‌هایی که شما را در حال ارائه اطلاعاتی جذاب نشان می‌دهند
- کلیپ‌هایی از گفتگو با دیگر اینفلوئنسرها و شخصیت‌های برجسته
اگر پیش از ساخت تیزر کانال یوتیوب خود چند ویدیو ساخته و منتشر کرده باشید، این فرایند ساده‌تر خواهد بود چراکه فقط لازم است بهترین کلیپ‌ها را بیابید و آن‌ها را کنار یکدیگر قرار دهید. هدف اصلی باید این باشد که به مردم نشان دهید می‌توانند چه انتظاراتی از ویدیوهای شما داشته باشند.
۷. پیش از ساخت تیزر، چند ویدیو استاندارد بسازید
اگر تیزر کانال یوتیوب اولین ویدیویی باشد که می‌سازید، هیچ لحظه برجسته‌ای برای قرار دادن داخل آن نخواهید داشت. بنابراین حتی اگر ویدیوهای خود را منتشر نکنید، باز هم بهتر است ابتدا چند ویدیوی استاندارد بسازید. به این ترتیب به محتوای کافی برای سناریونویسی تیزر دسترسی خواهید داشت.
با انتشار چند ویدیو معمولی، کانال خود را تکمیل‌تر خواهید کرد و جلوه بهتری به آن می‌دهید. برای مثال صفحه اصلی کانال SearchLab (+) علاوه بر تیزر کانال، حاوی تامنیل‌هایی است که به مردم نشان می‌دهند باید منتظر رویکردی طنزآمیز در آموزش قواعد «بهینه‌سازی موتور جستجو» یا «سئو» (SEO) باشند.
فراموش نکنیم که تامنیل‌ها هم عنصری ضروری در استراتژی سئو یوتیوب به حساب می‌آیند و می‌توانند تلاش‌هایتان در ساخت تیزر کانال یوتیوب را تکمیل کنند.
۸. مخاطبان را با خود به نوعی سفر ببرید
ما انسان‌ها معمولا جذب افراد دیگر می‌شویم، خصوصا افرادی که مقابل دوربین شخصیتی منحصر به فرد از خود به نمایش می‌گذارند و باعث می‌شوند احساس کنیم ارتباطی عمیق با آن‌ها برقرار کرده‌ایم.
معمولا آنچه این افراد را از دیگران متمایز می‌کند، مهارت‌هایشان در داستان‌سرایی است. موفق‌ترین یوتیوبرها، تولیدکنندگان محتوا و ولاگرها آن‌هایی هستند که داستان‌های شنیدنی تعریف می‌کنند و مردم را با خود به نوعی سفر می‌برند.
داستان‌سرایی به این معناست که نباید به ارائه اطلاعات صرف بسنده کنید و در عوض باید داستان خود را به تصویر بکشید. خبر خوب اینکه داستان شما می‌تواند هرچیزی باشد، از دلایل تاسیس کانال یوتیوب گرفته تا سوژه‌هایی که پوشش می‌دهید و هرچیز دیگری در زندگی شخصی یا حرفهای.
داستان‌سرایی چند مزیت بزرگ به همراه می‌آورد:
- بار احساسی ویدیو را بالا می‌برد
- نمایش شخصیت و منش شما را آسان‌تر می‌کند
- مخاطبان را درگیر و مشتاق برای ویدیوهای آتی نگه می‌دارد
- باعث می‌شود محتوایی به‌یادماندنی‌تر داشته باشید
هنگامی که داستان‌هایی شخصی را به‌شکلی سرگرم‌کننده، نوآورانه و قابل درک تعریف می‌کنید، مردم احساس می‌کنند شما را می‌شناسند و بنابراین تمایل بیشتری به سابسکرایب کانال کردن نشان می‌دهند.
به عنوان مثال می‌توانید به تیزر کانال یوتیوب زیر نگاه کنید که مخاطبان را به سفری هیجان‌انگیز می‌برد:
۹. تمام کردن تیزر یوتیوب با فراخوانی به اقدام
اگر نکات بالا را با دقت مطالعه و پیاده‌سازی کنید، دلایل کافی برای سابسکرایب کردن کانال را در اختیار بینندگان خواهید گذاشت. اما هنوز لازم است این موضوع را به صورت واضح از بینندگان درخواست کنید.
برخی از جملاتی که معمولا برای فراخوانی به اقدام (Call to Action | CTA) استفاده می‌شوند را در ادامه آورده‌ایم:
- «مطمئن شوید دکمه سابسکرایب را فشار می‌دهید»
- «اگر این ویدیو برایتان جالب بوده، همین الان کانال من را سابسکرایب کنید»
- «همین حالا کانال را سابسکرایب کنید تا هیچ‌کدام از ویدیوها را از دست ندهید»
- «و حالا وقتش رسیده که دکمه سابسکرایب را فشار دهید»
در غایی‌ترین حالت آنقدرها مهم نیست که دقیقا چه جملاتی را به کار می‌برید و چه رویکردی در پیش می‌گیرید، فقط باید مطمئن شوید مردم را به شکلی محترمانه، به اقدامی واضح دعوت کنید.
بهترین مثال‌های ساخت تیزر کانال یوتیوب
ساخت تیزر یوتیوب از ابتدا تا انتها می‌تواند کاری دشوار باشد، بنابراین بهتر است ابتدا چند مورد از بهترین مثال‌ها را مشاهده کنید و از آن‌ها الهام بگیرید.
۱. تیزر کانال Rachel How
این چنل تریلر با تایتل «چگونه در سه ماه طراح UI/UX شدم؟» به دلایل گوناگون بی‌نقص ظاهر می‌شود:
- ۱۰ ثانیه نخست جذاب است و توجهها را به دست می‌آورد.
- صاحب کانال به وضوح راجع به تخصص خود (طراحی UI/UX) صحبت می‌کند.
- داستانی شخصی (و پیروزمندانه) او به تخصص‌اش اعتبار می‌دهد.
- با اینکه ویدیو اندکی طولانی است، اما سفری به سمت پیشرفت شغلی را روایت می‌کند. این یوتیوبر از چند دقیقه فرصت اضافه خود برای صحبت راجع به موضوعات عمیق عاطفی استفاده می‌کند.
۲. تیزر کانال Ben Johnson
این تیزر با تایتل «کانالی برای خلاقان» چند نکته جالب توجه دارد:
- تنها یک دقیقه است.
- ظرف چند ثانیه موضوع و ایده های یوتیوب را انتقال می‌دهد.
- با نمایش مجموعه‌ای از فعالیت‌های یوتیوبر، تخصص او را به اثبات می‌رساند.
- نشان می‌دهد هدف غایی یوتیوبر، تبدیل شدن به منبعی از معلومات برای دیگر تولیدکنندگان محتوا است.
۳. تیزر کانال Hey Nadine
تیزر کانال Hey Nadine «+» با تایتل «برای مشاوره سفر و ماجراجویی، سابسکرایب کنید» هم به چند دلیل ارزش توجه دارد:
- ظرف چند ثانیه متوجه می‌شوید کانال راجع به سفر و گشت‌وگذار است.
- یوتیوبر برخی از سفرهای خود را به نمایش می‌گذارد و تخصص خود را اثبات می‌کند.
- با مشاهده ویدیو متوجه می‌شوید که این کانال، سفر کردن هوشمندانه و کاهش هزینه‌ها را آموزش می‌دهد.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول پیرامون ساخت تیزر کانال یوتیوب
تیزر یوتیوب یکی از بهترین فرصت‌های شما برای تبلیغ کردن کانال و شناساندن آن به جامعه وسیع‌تری از مخاطبان به حساب می‌آید. در این مطلب نه‌تنها با ۹ ترفند کلیدی ساخت تیزر یوتیوب آشنا شدید، بلکه برخی از بهترین مثال‌های عملی را هم مشاهده کردید تا به تمام دانش لازم برای شروع کار دسترسی داشته باشید. اگر به دنبال جزییات هرچه بیشتر می‌گردید، در ادامه به برخی از پرتکرارترین سوالات پاسخ داده‌ایم.
آیا Channel Trailer همان Featured Video است؟
خیر، تیزر یا «تریلر کانال» (Channel Trailer) کاملا با «ویدیوی شاخص» (Featured Video) فرق دارد. ویدیوی شاخص ویدیویی است که به سابسکرایبرهای کنونی شما نشان داده می‌شود، اما تریلر کانال صرفا مقابل چشم افرادی قرار می‌گیرد که هنوز شما را سابسکرایب نکرده‌اند. بنابراین نمی‌توانید از ویدیویی یکسان هم به عنوان تریلر کانال و هم ویدیوی شاخص استفاده کنید.
آیا می‌توانیم پربازدیدترین ویدیو کانال را به عنوان تریلر کانال قرار دهیم؟
بله، اما بهتر است ویدیویی را برای این کار انتخاب کنید که بیشترین نرخ تبدیل مخاطب به سابسکرایبر را داشته باشد. برای پیدا کردن این اطلاعات می‌توانید از یوتیوب استودیو و ابزار آنالیز کانال یوتیوب کمک بگیرید:
- ابتدا به محیط YouTube Studio (+) بروید و روی گزینه Analytics کلیک کنید.
- گزینه See More را انتخاب کنید.
- زیر زبانه Content، به شاخص آنالیز کانال Subscribers Gained توجه نشان دهید.
ویدیویی که بیشترین نرخ تبدیل بیننده به سابسکرایبر را داشته باشد، در بالای فهرست به نمایش درمی‌آید. برای دستیابی به بهترین نتایج ممکن، فیلتر بازه زمانی (Time Period) در گوشه بالا سمت راست را روی گزینه «۹۰ روز» (۹۰Days) یا بیشتر قرار دهید.
چطور تیزر یوتیوب خود را به کانال اضافه کنیم؟
برای شروع به محیط یوتیوب استودیو بروید و روی دکمه Customization کلیک کنید.
بعد زیر زبانه Layout، دکمه Add را فشار دهید و ویدیوی دلخواه را به عنوان Channel Trailer انتخاب کنید.
در نهایت با فشردن دکمه Publish در گوشه بالا سمت راست، کار به پایان می‌رسد و تغییرات ذخیره می‌شوند.
چطور برای کانال‌های ولاگ تیزر بسازیم؟
هنگام ساخت تیزر برای کانالی که در زمینه ولاگ فعالیت می‌کند، لازم است بخش‌هایی از ویدیوهای قبلی را درون تیزر قرار دهید. در حالت ایده‌آل باید به دنبال کلیپ‌هایی از تعطیلات مورد علاقه خود، زندگی روزمره و وقایع پشت صحنه بگردید و با متون انیمیشنی، صداگذاری و آهنگ بدون کپی رایت در پس‌زمینه، باکیفیت‌ترین تیزر ممکن را بسازید.
چطور برای کانال یوتیوب سبک زندگی تیزر بسازیم؟
کانال‌های فعال در حوزه سبک زندگی (مانند زیبایی و آموزش پروژه‌های خانگی) جزو محبوب‌ترین کانال‌های یوتیوب هستند. برای متمایز کردن خود از انبوه رقبا، لازم است تیزرهایی منحصر به فرد بسازید که حاوی اطلاعات ارزشمند باشد. در تیزر باید محبوب‌ترین ویدیوهای قبل را نشان دهید و ویدیویی جدید نیز از خود ضبط کنید. سپس با کنار هم گذاشتن این تصاویر، حذف نواقص با برنامه‌‌های ادیت صدا و تصویر و همینطور افزودن فیلترها و افکت‌های گوناگون، ویدیویی جذاب خواهید داشت.
چطور برای کانال یوتیوب گیمینگ تیزر بسازیم؟
برای شروع می‌توانید تیزر کانال را با نمایش بخشی از گیم‌پلی بهترین بازی های یوتیوب، جذاب‌تر کنید. سپس باید کلیپ برخی از بزرگ‌ترین شکست‌ها یا پیروزی‌های خود را گردآوری کنید، تایتل‌های متحرک را به آن‌ها اضافه کنید، از انواع ترنزیشن‌ها و موسیقی‌های پس‌زمینه کمک بگیرید و با عناصر گرافیکی، لایک و سابسکرایب را به مردم یادآوری کنید.
+ منبع: WordStream و VidIQ و ClipChamp
