چه به تازگی یوتیوبر شده باشید و چه سابقه‌ای طولانی در این کار داشته باشید، احتمالا بارها و بارها به این فکر کرده‌اید که مدتزمان بهینه برای ویدیوهای کانال یوتیوب چقدر است. برای مثال باید ویدیوهایی طولانی و متمرکز بر داستان‌سرایی بسازیم یا اینکه باید خواسته‌های الگوریتم یوتیوب را برآورده کنیم؟ آیا ویدیوهای ۶ دقیقه‌ای عملکرد بهتری از خود به نمایش می‌گذارند یا ویدیوهای ۱۲ دقیقه‌ای؟ در ادامه همین مطلب می‌گوییم که ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد و هنگام تعیین مدتزمان ویدیو باید به چه فاکتورهایی توجه کنید.
عوامل موثر بر تعیین مدتزمان ویدیوهای یوتیوب
تا امروز تحقیقات زیادی روی این انجام شده که ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد و نکته جالب اینکه چنین تحقیقاتی یکدیگر را نقض می‌کنند. نتیجه‌گیری منطقی از این اعداد و ارقام متناقض هم چیزی نیست جز اینکه فاکتورهای مختلفی بر این موضوع اثر می‌گذارد و مدتزمان بهینه ویدیو، بسته به همین فاکتورها تعیین می‌شود.
از جمله متغیرهای موثر بر مدتزمان بهینه ویدیو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- جنس محتوا و کانال یوتیوب شما (مثلا ولاگ، آموزشی، نقد و بررسی و موارد مشابه)
- بازه سنی مخاطبان
- زبان کانال و مخاطبان آن
- قشر هدف کانال
- میزان مهارت میزبان ویدیو
برای اینکه ذهنیت بهتری از موضوع به دست بیاورید، می‌توانیم مثالی از تفاوت‌های دو کانال بزنیم. کانال‌هایی که بر ویدیوگیم و بهترین بازی های یوتیوب تمرکز دارند معمولا ویدیوهایی ۳۰ دقیقه‌ای و یا طولانی‌تر می‌سازند و خیلی ساده به نرخ نگهداشت ۵۰ درصد می‌رسند. این یعنی مخاطبان به صورت میانگین ۵۰ درصد از ویدیو را تماشا می‌کنند که رقم خوبی به حساب می‌آید.
از سوی دیگر، کانال‌هایی که روی موضوعاتی مانند آموزش آشپزی یا آموزش ساخت پروژه‌های خانگی تمرکز دارند، باید تلاش زیادی صرف تولید ویدیوهای ۱۵ دقیقه‌ای کنند و به زحمت به همان نرخ نگهداشت ۵۰ درصدی مخاطبان برسند.
ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد تا نرخ تعامل بالا برود؟
بسته به اینکه چه سوژه‌ای را دنبال می‌کنید و چه افرادی را تبدیل به مخاطب کرده‌اید، مدتزمان ویدیوها متغیر خواهد بود. متخصصان می‌گویند به صورت کلی ویدیوهای ۳ الی ۸ دقیقه‌ای بهترین عملکرد را از خود به نمایش می‌گذارند، اما در عین حال، ساخت ویدیوهای ۵ تا ۱۵ دقیقه‌ای را نیز پیشنهاد می‌کنند.
اما تکلیف مخاطبان خاص شما چیست؟ آیا می‌توانید ویدیوهایی طولانی‌تر بسازید؟ بله، اگر به نظر مخاطبانی وفادار به دست آورده‌اید که ویدیوهای طولانی‌تر را تماشا می‌کنند، می‌توانید حتی ویدیوهای سه ساعته بسازید و شاهد افزایش درآمد یوتیوب خود باشید.
در فهرست زیر چند ویدیوی موفق با مدت‌زمان‌های گوناگون را آورده‌ایم:
- ویدیوی Squid Game in Real Life (+) از کانال MrBeast با مدتزمان ۲۵:۴۲ دقیقه و ۵۰۰ میلیون بازدید
- ویدیوی I Spent 50 Hours Buried Alive (+) از کانال MrBeast با مدتزمان ۱۰:۴۰ دقیقه و ۲۹۶ میلیون بازدید
- ویدیوی ONE YEAR | Renovating Two Stone Cabins (+) از کانال Martijn Doolaard با مدتزمان ۳ ساعت و ۲ دقیقه و ۸٫۳ میلیون بازدید
کانال سازنده ویدیوی سوم، معمولا ویدیوهای ۲۵ دقیقه‌ای می‌ساخت و در گذر زمان، مدتزمان آن‌ها را افزایش داد و بالا بردن ویو و نرخ تعامل را برای خود امکان‌پذیر کرد. چرا او توانست دست به چنین کاری بزند؟ چون سوژه‌ها و سبک ادیت ویدیو او اجازه این کار را می‌دهند.
در حالت ایده‌آل، تمام یوتیوبرها باید به دنبال ساخت ویدیوهایی با مدتزمان مناسب برای مخاطبان خاص خود باشند و دائم آن‌ها را در تعامل نگه دارند. در همین راستا، هیچوقت ویدیوهای خود را به صورت مصنوعی کش ندهید و تا جای ممکن متمرکز باقی بمانید تا مخاطبان را خسته نکنید.
ادر بیان ساده‌تر، تمرکز خود را روی تولید محتوای باکیفیت بگذارید، تکنیک‌های سئو یوتیوب را به درستی به کار ببندید و انتظارات مخاطبان خاص خود را برآورده کنید.
ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد تا درآمد کانال افزایش یابد؟
یوتیوب هیچ محدودیتی از نظر مانیتایز ویدیوهای کوتاه و بلند اعمال نکرده و می‌توانید حتی از ویدیوهای ۲ دقیقه‌ای خود نیز درآمدزایی کنید. اما چنین ویدیویی، ۵۰ درصد درآمد کمتر نسبت به ویدیوهای ۶ تا ۸ دقیقه‌ای در اختیارتان خواهند گذاشت.
علاوه بر این، طبق آخرین آپدیت یوتیوب، ویدیوهای طولانی‌تر از ۸ دقیقه هم فرصتی برای نمایش یک تبلیغ اضافه در میانه ویدیو در اختیارتان می‌گذارند. این تبلیغ‌ها، کمک قابل توجهی به درآمد نهایی شما از هر ویدیو می‌کنند.
الگوریتم یوتیوب معمولا توجه ویژه‌ای به ویدیوهای طولانی‌تر با نرخ تعامل بالاتر نشان می‌دهد. از آنجا که این الگوریتم می‌تواند ویدیوهای شما را مقابل چشم افراد بیشتری بگذارد (و در نتیجه، درآمد بالقوه را بالا ببرد) لازم است تا جای ممکن به دنبال راضی کردن آن باشید. به همین خاطر هم بوده که طی سال‌های اخیر، یوتیوبرها ویدیوهای بیشتری با مدتزمان ۱۰ دقیقه یا بیشتر می‌سازند.
موارد زیر را به عنوان قواعدی بنیادین در نظر داشته باشید:
- ویدیوهای طولانی‌تر فرصت‌های بیشتری برای نمایش انواع تبلیغات در اختیارتان می‌گذارند
- ویدیوهای طولانی‌تر تا حدودی در خطر دستیابی به نرخ تعامل کمتر هستند
اگر محتوایی بسازید که چشم مخاطبان را به نمایشگر بدوزد، درآمد بسیار بیشتری به دست خواهید آورد. اما اگر مخاطبان کانال‌تان معمولا بازه توجه کوتاه‌تری دارند، احتمالا ویدیوهای کوتاه‌تر و حتی ویدیوهای یوتیوب شورت را ترجیح بدهند. در مجموع باید گفت که اگر به نیازها و خواسته‌های مخاطبان خود توجه نشان دهید، در نهایت کانالی پردرآمد خواهید داشت.
چه سوژه‌هایی با ویدیوهای کوتاه به نتایج بهتری می‌رسند؟
اگر در حال ساخت ویدیوهای کوتاه هستید و از رویکرد خود نتیجه می‌گیرید، در همین مسیر باقی بمانید. اما اگر به تولید ویدیوهای طولانی عادت دارید و می‌خواهید این چرخه را بشکنید، موارد زیر را بیازمایید:
- بررسی محصول که به ندرت از ۱۰ دقیقه طولانی‌تر می‌شود.
- ویدیوهای برندسازی که گزینه‌ای ایده‌آل برای کسب‌وکارها است.
- ویدیوهای توصیفی که برای معرفی محصولات و خدمات مناسب هستند.
- ویدیوهای ترفند که می‌توانند هر موضوعی را در بر بگیرند.
- ویدیوهای تیزر که از راه رسیدن رویداد یا ویدیویی تازه را اعلام می‌کنند.
- ویدیوهای آموزشی که پاسخی سریع به سوالات پرتکرار می‌دهند.
- ویدیوهای هایلایت که برجسته‌ترین لحظات و دانستنی‌های یک سوژه به‌خصوص را مقابل چشم مخاطب می‌گذارند.
علاوه بر تمام این‌ها، همیشه می‌توانید به سراغ ویدیوهای Shorts نیز بروید که ساختاری شبیه به استوری‌های اینستاگرام و ویدیوهای تیک‌تاک دارند و با مدتزمان کمتر از ۱ دقیقه از راه می‌رسند.
چطور مدتزمان ایده‌آل ویدیو برای مخاطبان را تشخیص دهیم؟
پیدا کردن مدتزمان بهینه برای ویدیوهای یوتیوب کار آسانی نیست. اگرچه می‌توان به داده‌های میانگین اکتفا کرد و مطابق آن‌ها ویدیو ساخت، اما رویه بهتر این خواهد بود که به فردیت کانال و مخاطبان خود احترام بگذارید و بهترین مدتزمان را برای کانال خاص خودتان را شناسایی کنید.
اگر می‌خواهید مدتزمان ایده‌آل ویدیوها برای مخاطبان خود را بیابید، برای شروع به سراغ ابزار آنالیز کانال یوتیوب بروید. اگر یوتیوبری تازه‌کار باشید، اطلاعات چندانی در این ابزار نمی‌یابید و ابتدا باید تعداد مخاطبان را بالا ببرید تا اطلاعات کارآمد راجع به آن‌ها جمع‌آوری شود.
اما اگر سابقه‌ای طولانی‌تر در این پلتفرم دارید، می‌توانید شروع به بررسی داده‌ها کنید. با فرض اینکه ویدیوهای قبلی شما با مدت‌زمان‌های گوناگون از راه رسیده‌اند، سوال‌های زیر را از خود بپرسید:
- کدام ویدیوها بیشترین نرخ «تعامل» (Engagement) را به دست آورده‌اند؟
- کدام ویدیوها بیشتر از بقیه دیده شده‌اند؟
با استفاده از این اطلاعات می‌توانید مدتزمان میانگین ایده‌آل برای مخاطبان خود را شناسایی کنید.
البته تشخیص اینکه ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد دقیقا به همین سادگی نیست و نیاز به اندکی آزمون و خطا نیز خواهید داشت. اگر تازه کار خود را شروع کرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم در ابتدا به سراغ مدت‌زمان‌های پیشنهادی در بخش‌های قبلی این مطلب بروید.
آیا می‌توان ویدیوهای یوتیوب را به چند قسمت تقسیم کرد؟
یکی از مهم‌ترین شاخص های آنالیز کانال یوتیوب، شاخصی به نام «مدتزمان تماشا» یا «واچ تایم» است که نشان می‌دهد مخاطبان در مجموع، چند ساعت و دقیقه را صرف تماشای ویدیوهای شما کرده‌اند. با توجه به اهمیت چشمگیر این شاخص، معمولا پیشنهاد می‌شود ویدیوهایی واحد بسازید که به تمام سوالات پاسخ دهد و نه مجموعه‌ای از ویدیوهای کوتاه‌تر.
اما این رویکرد لزوما همیشه جواب نمی‌دهد. برخی از دلایل این موضوع را در ادامه آورده‌ایم:
- وقتی مخاطب به دنبال اطلاعاتی مشخص می‌گردد، یافتن آن اطلاعات درون ویدیویی یک ساعته واقعا دشوار و گاهی غیرممکن خواهد بود. در این حالت، کاربر به سرعت ویدیوی شما را می‌بندد.
- بعضی کاربران با مشاهده مدتزمان ویدیوهای طولانی‌تر (مثلا ویدیوهای یک ساعته) اصلا روی تامنیل و تایتل آن‌ها کلیک نمی‌کنند.
- ویدیوی شما ممکن است اصلا از صفحه نتایج جستجو سر در نیاورد و بخش زیادی از زحماتی که صرف تحقیق کلمات کلیدی و ادیت ویدیو کرده‌اید هدر برود.
بر همین اساس، پیشنهاد می‌کنیم یک ویدیو طولانی و جامع راجع به سوژه‌های گسترده و پیچیده بسازید و سپس ویدیوهایی کوتاه‌تر و جداگانه که موضوعات خردتر را پوشش می‌دهند.
برای مثال اگر کانالی فعال در زمینه آموزش موسیقی داشته باشید، می‌توانید ابتدا ویدیویی ۹۰ دقیقه‌ای راجع به نواختن گیتار بسازید. سپس با جستجوی گسترده در گوگل و یوتیوب، امکان ساخت ویدیوهای کوتاه راجع به موضوعات خاص‌تر – مانند تکنیک‌های نواختن گیتار، تئوری موسیقی و تمرین‌های کاربردی – مهیا خواهد شد.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول
در نهایت باید گفت اینکه ویدیو یوتیوب باید چند دقیقه باشد سوال درستی نیست. خیلی از یوتیوبرها به جای تمرکز روی تولید محتوای جذاب، در صدد شناسایی «ترفندهای الگوریتم یوتیوب» برمی‌آیند و همین باعث می‌شود مسیری اشتباه در پیش بگیرند. الگوریتم‌های یوتیوب و تمام پلتفرم‌های مشابه دائما تغییر می‌کنند و یوتیوبرهایی که در طولانی‌مدت روی جلب رضایت مخاطبان تمرکز کرده باشند، با آسودگی بیشتری از چالش‌های ناشی از این تغییرات عبور خواهند کرد.
چرا نمی‌توانم ویدیوهای بیش از ۱۵ دقیقه را در یوتیوب آپلود کنم؟
این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که اکانت یوتیوب خود را وریفای نکرده باشید. در واقع یوتیوب با محدود کردن مدتزمان ویدیوهای آپلودی قصد دارد مردم را به وریفای حساب‌هایشان ترغیب کند.
چرا اکثر ویدیوهای یوتیوب مدت‌زمانی بیش از ۱۰ دقیقه دارند؟
طی سال‌های اخیر، شاخص «واچ‌تایم» اهمیتی دوچندان در یوتیوب پیدا کرده است و بنابراین اکثر یوتیوبرها نیز به دنبال افزایش واچ تایم کانال خود هستند. این شاخص تاثیری مستقیم روی نرخ تعامل و همینطور میزان درآمد کانال می‌گذارد و طبیعی است که یوتیوبرها توجهی ویژه به آن نشان دهند.
+ منبع: SocialVideoPlaza و Viralyft و Descript
