در سراسر سال ۲۰۲۳ میلادی، شاهد پیاده‌سازی مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های مختلف در پلتفرم یوتیوب بودیم. برخی از این به‌روزرسانی‌ها تغییراتی کوچک به وجود آورده‌اند و برخی دیگر، تولید محتوا در یوتیوب را برای همیشه دگرگون کرده‌اند. در ادامه این مطلب، نگاهی خواهیم داشت به ۲۰ آپدیت یوتیوب در سال ۲۰۲۴ که تمام یوتیوبرها و مدیران کانال یوتیوب باید از آنها باخبر باشند تا بتوانند رشد کانال یوتیوب را به بهینه‌ترین شکل ممکن پیش ببرند.
تغییرات و آپدیت یوتیوب در فرایندهای درآمدزایی
تمام افرادی که فعالیت در یوتیوب را به عنوان شغل تمام‌وقت خود انتخاب کرده‌اند، فعالسازی قابلیت مانیتایز (یا همان کسب درآمد از یوتیوب) را مهم‌ترین گام در مسیر حرفه‌ای خود به حساب می‌آورند. یوتیوب نیز صدای تولیدکنندگان محتوا را شنیده و تغییرات متعددی در «برنامه شراکت یوتیوب» (YouTube Partner Program | YPP)، نحوه درآمدزایی از ویدیوهای یوتیوب شورت و همچنین نحوه نمایش انواع تبلیغات پدید آورده که به شما در کسب درآمد هرچه بیشتر و سریع‌تر کمک خواهند کرد.
۱. پیش‌نیازهای جدید برای برنامه شراکت یوتیوب
یوتیوب در حال حاضر پیش‌نیازهایی کمتر سخت‌گیرانه برای پیوستن به YouTube Partner Program دارد و در واقع به نرخ سابسکرایب و واچ تایم کمتری نسبت به قبل نیاز خواهید داشت. البته که پیش‌نیازهای درآمدزایی از طریق تبلیغات همچنان مثل قبل باقی مانده‌اند، اما به لطف این سیستم جدید می‌توانید با بهره‌گیری از قابلیت‌هایی مانند سوپر چت، سوپر تنکس، فروش چنل ممبر شیپ و یا دریافت دونیت در یوتیوب، زودتر به درآمدزایی برسید.
در ادامه، پیش‌نیازهای جدید پیوستن به برنامه شراکت یوتیوب را می‌بینید:
- دستیابی به ۵۰۰ سابسکرایبر (به جای ۱۰۰۰ سابسکرایبر)
- آپلود حداقل سه ویدیوی عمومی (Public) طی ۹۰ روز اخیر
- دستیابی به ۳۰۰۰ ساعت واچ تایم طی ۱۲ ماه اخیر (به جای ۴۰۰۰ ساعت)
۲. فرایند جدید ثبت درخواست دوباره برای پیوستن به YPP
بعد از تغییرات اخیر، در صورتی که درخواست شما برای پیوستن به برنامه شراکت یوتیوب رد شود، می‌توانید ۲۱ روز بعد درخواستی جدید ثبت کنید. پیش از این، ثبت درخواست مجدد با گذشت دست کم ۳۰ روز امکان‌پذیر بود. علاوه بر این، یوتیوبرهایی که برای بار دوم با پاسخ منفی روبه‌رو می‌شوند نیز باید پیش از ثبت سومین درخواست، ۹۰ روز منتظر باقی بمانند.
۳. درآمدزایی از یوتیوب شورت
در حال حاضر یوتیوبرها می‌توانند به کسب درآمد از یوتیوب شورت مشغول شوند و برای تحقق این مهم لازم است علاوه بر گردآوری ۱۰۰۰ سابسکرایبر، طی ۹۰ روز اخیر به ۱۰ میلیون بازدید برای ویدیوهای شورت رسیده باشند.
فرایند کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه، ۴ مرحله دارد:
- یوتیوب ابتدا به جمع‌آوری تمام درآمد حاصل از نمایش تبلیغات در میان ویدیوهای شورت می‌پردازد.
- سپس به محاسبه این مشغول می‌شود که سهم هر تولیدکننده محتوا از این درآمد چقدر است و رقم نهایی، به تعداد بازدیدها و میزان استفاده از موسیقی‌ها بستگی دارد. اگر یوتیوبرها از هیچ آهنگی در ویدیوهای شورت خود استفاده نکرده باشند، سهم خود از درآمد را به صورت کامل دریافت خواهند کرد. اما اگر به استفاده از آهنگ‌ها مشغول شده باشند، درآمد میان آنها و ناشران آهنگ‌ها تقسیم خواهد شد.
- یوتیوب سپس درآمد تبلیغات را میان کانال‌هایی که مانیتایز شده‌اند، توزیع می‌کند. رقم دریافتی به سهم ویدیوهای کوتاه شما از مجموع بازدیدها بستگی دارد.
- ۴۵ درصد از درآمد تبلیغات به یوتیوبرها می‌رسد و ۵۵ درصد باقی‌مانده نیز به یوتیوب می‌رسد.
۴. تعیین خودکار محل نمایش تبلیغات
یوتیوب پیش‌تر به شما اجازه می‌داد که محل نمایش تبلیغات را مشخص کنید و مثلا به سراغ آگهی‌های قبل از ویدیو، بعد از ویدیو، آگهی‌های قابل عبور و همینطور آگهی‌های غیر قابل عبور بروید. اما اکنون این یوتیوب است که راجع به نحوه نمایش تبلیغ‌ها تصمیم‌گیری می‌کند و شما فقط باید انتخاب کنید که آیا مایل به کسب درآمد از جدیدترین ویدیوهای آپلود شده هستید یا خیر.
سازندگان این پلتفرم می‌گویند که با فعالسازی آگهی‌های قبل از ویدیو، می‌توان درآمد را تا ۱۵ درصد افزایش داد، هرچند که واچ تایم حدود ۵ درصد کاهش می‌یابد. ناگفته نماند که یوتیوبرها کماکان بر تبلیغات میانی ویدیو کنترل دارند و می‌توانند محل نمایش آنها را به صورت دستی انتخاب کنند.
۵. قوانین جدید در قبال ناسزاگویی
در حال حاضر یوتیوبرهایی که طی ۷ ثانیه ابتدایی ویدیوها ناسزا می‌گویند کماکان صلاحیت مانیتایز را خواهند داشت، مگر اینکه در سراسر ویدیوها و به شکلی افراطی، فحاشی کنند. مهم‌ترین نکات راجع به این آپدیت یوتیوب را در ادامه آورده‌ایم:
- ویدیوهایی که «فحاشی معتدل» داشته باشند می‌توانند به صورت کامل مانیتایز شوند. اما ویدیوهایی که در ۷ ثانیه نخست «فحاشی شدید» دارند، با محدودیت‌هایی در کسب درآمد مواجه خواهند شد.
- در صورتی که موسیقی پس‌زمینه یا آهنگ‌های ورود و خروج حاوی فحاشی باشند، با مشکلی در مانیتایز روبه‌رو نمی‌شوید.
- استفاده از ناسزا در تایتل یا تامنیل ویدیوها باعث می‌شود نتوانید از آنها کسب درآمد کنید.
۶. آپدیت یوتیوب در قبال سرویس‌های مسدودسازی تبلیغ
یوتیوب چند وقتی است که به صورت جدی به جنگ ابزارهای مسدود کردن نمایش تبلیغ رفته است و از مخاطبان می‌خواهد که با خرید اشتراک پولی YouTube Premium، از کانال‌های مورد علاقه خود حمایت کنند. این اتفاق به چند دلیل رخ داده است:
- پایداری: یوتیوبرها برای اینکه به تولید محتوای با کیفیت ادامه دهند نیاز به جریانی باثبات از درآمد مالی دارند و سرویس‌های مسدودسازی تبلیغ، در کسب درآمد اختلال ایجاد می‌کنند.
- حمایت منصفانه: کاربران با مشاهده آگهی‌ها می‌توانند از یوتیوبرها به خاطر وقت و تلاشی که صرف تولید ویدیو کرده‌اند، تقدیر کنند.
- دوام پلتفرم در طولانی‌مدت: سرویس‌های مسدودسازی تبلیغ فقط به یوتیوبرها آسیب نمی‌زنند و می‌توانند دوام پلتفرم یوتیوب را نیز در طولانی‌مدت تحت تاثیر قرار دهند.
ابزارهای جدید یوتیوب
یوتیوب در سال ۲۰۲۳ مجموعه‌ای از ابزارهای جدید را در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار داد که فرایندهای تولید محتوا را برای آنها آسان‌تر می‌کنند. برخی از این ابزارها هم در طول سال ۲۰۲۴ از راه خواهند رسید. هدف یوتیوب از ارائه تمام ابزارهای جدید، این است که میانبرهایی برای تولید محتوای خلاقانه در اختیارتان بگذارد.
۱. ابزار الهام‌گیری برای ویدیوها
یوتیوب از این پس اطلاعاتی که توسط هوش مصنوعی جمع‌آوری شده‌اند را در اختیار یوتیوبرها می‌گذارد تا بتوانند محتوایی جذاب‌تر و درگیرکننده‌تر از همیشه بسازند. این ابزار جدید، نه‌تنها ایده برای ویدیوهای یوتیوب در اختیارتان می‌گذارد، بلکه پایش شاخص‌های آنالیز کانال را نیز آسان‌تر می‌کند. به زبان ساده‌تر، بسته به اینکه مردم چه ویدیوهایی تماشا می‌کنند و چه اطلاعاتی در اختیار الگوریتم یوتیوب می‌گذارند، داده‌هایی سفارشی دریافت خواهید کرد.
۲. کمک به جستجو برای Creator Music
این آپدیت یوتیوب قرار است به شما در یافتن آهنگ‌هایی که تحت عنوان Creator Music شناخته می‌شوند (و عمدتا در ویدیوهای یوتیوب شورت کاربرد دارند) کمک کند. با استفاده از این قابلیت (و همینطور اپلیکیشن جداگانه YouTube Create) می‌توانید آهنگ‌های مورد نظرتان را خیلی ساده توصیف کنید (مثلا با عباراتی مانند Dance Tunes یا Lo-Fi Beats) و دستیار جستجو، آهنگ‌های مختلف را به شما پیشنهاد خواهد داد. بنابراین تمام فرایند پیدا کردن آهنگ، آسان‌تر از جستجوی دستی در کتابخانه اصوات یوتیوب (YouTube Audio Library) یا جستجو برای آهنگ بدون کپی رایت خواهد بود.
۳. ابزار Dream Screen
یوتیوب در حال آزمون و خطا با ابزاری جدید به نام Dream Screen نیز هست. Dream Screen را می‌شود ابزاری متکی بر هوش مصنوعی توصیف کرد که به شما اجازه می‌دهد تصاویر پس‌زمینه دلخواه خود را به ویدیوهای شورت بیاورید. کار با این ابزار بی‌نهایت ساده است و فقط باید پس‌زمینه مورد نظر خود را توصیف کنید و باقی کار را به هوش مصنوعی بسپارید.
۴. آپدیت یوتیوب در قبال دکمه‌های Subscribe و Like
یوتیوب در سال ۲۰۲۳ از قابلیتی جدید رونمایی کرد که توجه مخاطبان را به دکمه‌های Subscribe و Like جلب می‌کند و باعث می‌شود شانس بیشتری برای افزایش لایک و تعداد سابسکرایبرها داشته باشید. به لطف این ابزار جدید، زمانی که یوتیوبرها از مخاطبان خود می‌خواهند دکمه‌های «لایک» و «سابسکرایب» را فشار دهند، این دکمه‌ها به شکل انیمیشنی رنگارنگ درمی‌آیند.
۵. اپلیکیشن YouTube Create
اپلیکیشن YouTube Create که بالاتر به آن اشاره کردیم، ابزاری برای ادیت ویدیو برای یوتیوب است که کاربردهایی مشخص دارد. برخی از کارهایی که می‌توانید با این اپلیکیشن انجام دهید را در ادامه آورده‌ایم.
- برش زدن کلیپ‌ها و کنار هم قرار دادن آنها
- کپشن‌نویسی خودکار برای ویدیوها
- کاهش نویز پس‌زمینه در صدای ویدیوها
- همگام‌سازی کلیپ‌های ویدیویی با ضرباهنگ موسیقی
در حال حاضر که این مقاله نوشته می‌شود، YouTube Create در فاز بتا قرار دارد و بنابراین در گذر زمان، شاهد اضافه شدن قابلیت‌های هرچه بیشتر خواهیم بود.
۶. تست A/B برای تامنیل‌ها
«تست آ/ب» (A/B Testing) فرایندی در دنیای بازاریابی است که به شما اجازه می‌دهد به مقایسه مستقیم دو استراتژی یا کارکرد متفاوت بپردازید و سپس گزینه‌ای که بهترین نتایج را به همراه خواهد آورد، انتخاب کنید. ابزار تست آ/ب یوتیوب برای تامنیل‌ها هم دقیقا همینطور کار می‌کند و به شما اجازه می‌دهد به آزمودن سه تامنیل مختلف برای هر ویدیو مشغول شوید و سپس بهترین گزینه را (براساس اطلاعات واچ تایم) انتخاب کنید. با به کارگیری این قابلیت در کنار تکنیک‌های سئو یوتیوب، بالا بردن ویو و افزایش واچ تایم آسان‌تر خواهد شد.
۷. گواهی‌های استفاده از هوش مصنوعی
قوانین یوتیوب برای استفاده از هوش مصنوعی هم دستخوش تغییر شده‌اند و یوتیوب از سال ۲۰۲۴ به بعد، محتوایی که با هوش مصنوعی ساخته شده باشد را علامت‌گذاری می‌کند. هدف از این کار، جلوگیری از انتشار اطلاعات دروغین و یا جعل هویت است. بنابراین یوتیوبرها یا باید ابتدا گواهی‌های استفاده از هوش مصنوعی (که به صورت اتوماتیک اعطا می‌شوند) را دریافت کنند، یا منتظر مجازات‌هایی مانند استرایک خوردن کانال، حذف محتوا یا تعلیق از برنامه YPP باشند.
۷ آپدیت یوتیوب دیگر به صورت خلاصه
در نهایت به دیگر به‌روزرسانی‌های یوتیوب می‌رسیم که تغییراتی کوچک به وجود می‌آورند. در ادامه این تغییرات را به صورت خلاصه بررسی می‌کنیم.
- برگزاری کوییز در زبانه کامیونیتی: این قابلیت به شما اجازه می‌دهد که در زبانه کامیونیتی یوتیوب، کوییزهای ساده برگزار کنید و مخاطبان خود را اندکی به چالش بکشید.
- بخش For You در صفحه اصلی کانال: بخش جدیدی به نام «برای شما» یا «For You» به صفحه اصلی کانال‌های یوتیوب اضافه شده است که برخی از ویدیوها را براساس عادات و علایق مخاطبان، به آنها پیشنهاد می‌کند.
- یکپارچه‌سازی با پادکست‌ها: یوتیوب می‌خواهد پادکست‌ها را بیش از پیش با اکوسیستم خود ادغام کند و بنابراین شاهد پلی‌لیست‌ها و زبانه‌ای جداگانه برای پادکست‌ها خواهیم بود.
- تامنیل برای ویدیوهای شورت: یوتیوبرها حالا می‌توانند یک فریم از ویدیوهای شورت را به عنوان تامنیل آنها استفاده کنند، اما فعلا خبری از پشتیبانی از تامنیل‌های سفارشی نیست.
- آپدیت لینک‌دهی در ویدیوهای شورت: امکان لینک‌دهی به وب‌سایت‌های خارجی در دیسکریپشن ویدیوهای شورت حذف شده است تا یوتیوب بتواند به شکلی موثرتر با محتوای هرز یا کلاه‌بردارانه مقابله کند. با این حال کماکان می‌توانید لینک‌های منتهی به ویدیوهای طولانی را در دیسکریپشن ویدیوهای شورت قرار دهید.
- آپدیت قوانین جعل هویت: بنابر به‌روزرسانی‌های جدید قوانین یوتیوب، کانال‌هایی که توسط طرفداران افراد مشهور ساخته می‌شوند باید به صراحت اعلام کنند که هیچ ارتباطی با آن شخص ندارند.
- آپدیت‌های ابزار آنالیز: از این پس در ابزار آنالیز کانال یوتیوب یا همان YouTube Analytics شاهد نمودارها و شاخص‌های جدیدی برای تحلیل رفتار مخاطبان خواهید بود.
جمع‌بندی آپدیت یوتیوب در سال ۲۰۲۴
در نهایت باید گفت که گرچه یوتیوبرها و کاربران عادی یوتیوب معمولا با تصمیمات سازندگان این پلتفرم موافق نیستند، اما به‌روزرسانی‌هایی که در این مقاله مطالعه کردید عمدتا با استقبال روبه‌رو شده‌اند. یوتیوب می‌خواهد در سال ۲۰۲۴ و سال‌های بعد از آن، کسب درآمد را برای تولیدکنندگان محتوا آسان‌تر کند و ابزارهای بیشتری در اختیار آنها بگذارد. از طرف دیگر، مخاطبان عادی هم می‌توانند منتظر بهبودهایی کوچک و بزرگ باشند که باعث می‌شوند تجربه‌ای بهتر از گشت‌وگذار در این پلتفرم به دست آورند.
+ منبع: VidIQ
