CTR یوتیوب چیست و چگونه آن را افزایش دهیم؟

نرخ کلیک یوتیوب (CTR)، به درصد دفعاتی گفته می‌شود که یک کاربر، پس از دیدن تامنیل یک ویدیو بر روی آن کلیک می‌کند. هنگام مشاهده شدن تصویر بندانگشتی یک ویدیو، یوتیوب کمیتی را با عنوان ایمپرشن به آن ویدیو اختصاص می‌دهد. نرخ کلیک یوتیوب، از تقسیم کلیک‌های ناشی از ایمپرشن بر روی تعداد کل ایمپرشن‌ها و ضرب حاصل تقسیم در عدد ۱۰۰ به دست می‌آید و برحسب درصد بیان می‌شود. بسیاری از یوتیوبرها، CTR را به عنوان معیاری برای موفقیت ویدیوهای کانال خود و جذابیت آن‌ها برای مخاطبان در نظر می‌گیرند. به همین دلیل، همواره به دنبال راه‌هایی برای افزایش آن هستند. در اغلب موارد، تاکید بسیار زیادی بر روی تاثیر تامنیل و عنوان ویدیو بر روی نرخ کلیک ویدیو می‌شود. با این وجود، روش‌ها و ترفندهای متعددی برای بهبود CTR وجود دارد که بسیاری از یوتیوبرها از آن‌ها بی‌خبر هستند. در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک، قصد داریم ضمن پاسخگویی به سوال «نرخ کلیک یوتیوب چیست»، این روش‌ها و ترفندها را به شما آموزش دهیم.

نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

«نرخ کلیک» (Click-Through Rate) یا به اختصار «سی‌تی‌‌آر» (CTR)، درصد کاربرانی است که پس از دیدن تایتل یا تامنیل یک پست، بر روی آن کلیک می‌کنند. نرخ کلیک، از اصطلاحات تخصصی یوتیوب نیست و در دیگر شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات اینترنتی و بازاریابی ایمیلی نیز به کار می‌رود. با این وجود، این کمیت، یکی از مهم‌ترین شاخص‌های ارزیابی عملکرد کانال یوتیوب به شمار می‌رود که توسط بسیاری از یوتیوبرهای حرفه‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد.

هنگامی که تامنیل (تصویر بندانگشتی) یک ویدیو برای کاربران بازدیدکننده یوتیوب نشان داده می‌شود، اصطلاحا یک «ایمپرشن» (Impression) رخ می‌دهد. برخی از کاربران، پس از دیدن تامنیل و تایتل، از ویدیو گذر کرده و برخی دیگر، بر روی آن کلیک می‌کنند. تعداد کاربرانی که پس از دیدن تصویر بندانگشتی و عنوان ویدیو، بر روی آن کلیک می‌کنند، در محاسبه شاخص «نرخ کلیک یوتیوب» (YouTube Click-Through Rate) مورد استفاده قرار می‌گیرد. این شاخص، از تقسیم تعداد کلیک‌های ناشی از ایمپرشن بر روی تعداد کل ایمپرشن‌ها و ضرب حاصل تقسیم در عدد ۱۰۰ به دست می‌آید. نرخ کلیک یوتیوب، بر حسب درصد بیان می‌شود.

اهمیت نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

نرخ کلیک یوتیوب، یکی از معیارهای مهم برای موفقیت کانال یوتیوب به شمار می‌رود. این معیار، نشان‌دهنده جذابیت ویدیوهای شما برای بینندگان است. این پلتفرم از نرخ کلیک یوتیوب برای قرار دادن ویدیوها در معرض دید سایر کاربران استفاده می‌کند. به این ترتیب، احتمال دیده شدن ویدیوهای کانال، افزایش بازدیدها، افزایش سابسکرایبرها و رسیدن کانال به سطح درآمدزایی از یوتیوب افزایش می‌یابد.

روش مشاهده نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

برای مشاهده نرخ کلیک یوتیوب، بر روی تصویر پروفایل خود در قسمت راست بالای صفحه کلیک کنید تا منوی پروفایل به نمایش درآید.

در منوی پروفایل، بر روی «YouTube Studio» کلیک کنید. با این کار، به صفحه مدیریت کانال یوتیوب هدایت می‌شوید. در این صفحه و از منوی سمت چپ، گزینه «Analytics» را انتخاب کنید. این گزینه، ابزار آنالیز کانال یوتیوب را به شما نمایش می‌دهد.

در بخش Analytics، زبانه‌ای با عنوان «Reach» وجود دارد. بر روی این زبانه کلیک کنید تا داده‌های مربوط به ایمپرشن و نرخ کلیک برایتان به نمایش درآید.

درصد زیر عنوان «Impressions click-through rate»، همان نرخ کلیک یوتیوب است. به منظور مشاهده این نرخ برای هر یک از ویدیوها، از صفحه اصلی یوتیوب یا بخش «Content»، بر روی ویدیوی مورد نظر خود کلیک کنید. سپس، به بخش Analytics بروید و نرخ کلیک ویدیوی انتخابی را در زبانه Reach مشاهده کنید.

بهترین عدد برای نرخ کلیک یوتیوب چقدر است؟

نرخ کلیک یوتیوب، به عوامل متعددی نظیر تعداد سابسکرایبرها، حوزه تخصصی، تعداد بازدیدها و تاریخ آپلود ویدیو بستگی دارد. CTR نیمی از کانال‌های یوتیوب، بین ۲ تا ۱۰ درصد است. بر اساس تحقیقات صورت گرفته، نرخ کلیک برای تمام کانال‌های یوتیوب، عددی بین ۴ تا ۵ درصد است. بنابراین، رسیدن به این اعداد را می‌توان مناسب در نظر گرفت. البته، نرخ کلیک یک ویدیو، زمانی خوب در نظر گرفته می‌شود که از میانگین CTR تمام ویدیوهای کانال بیشتر باشد. توجه داشته باشید که CTR ویدیوهای جدید، معمولا در ساعات و روزهای اول آپلود بالا است. در این روزها، معمولا سابسکرایبرهای کانال درصد بالایی از بازدیدکنندگان ویدیو را تشکیل می‌دهند. بنابراین، نرخ کلیک در ساعات و روزهای اول پس از آپلود را به عنوان معیار بررسی عملکرد ویدیو در نظر نگیرید. زیرا به مرور زمان، CTR کاهش خواهد یافت و به مقدار واقعی خود نزدیک‌تر خواهد شد.

بهترین روش افزایش نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

از بهترین روش‌های افزایش نرخ کلیک یوتیوب می‌توان به ساخت تامنیل جذاب، نوشتن عنوان جذاب، امتحان کردن ترکیبی از عنوان‌ها و تامنیل‌های متفاوت، جذب مخاطبان وفادار، بهینه‌سازی ویدیوها برای کلیدواژه‌های مناسب، بهبود نرخ تعامل ویدیوها، امتحان کردن فراخوان‌های متفاوت، افزایش میانگین زمان تماشای ویدیوها، استفاده از کارت‌های یوتیوب، نوشتن توضیحات جذاب، پست کردن ویدیوها بر اساس برنامه مشخص، بهینه‌سازی ویدیوها برای کاربران موبایل و پست کردن ویدیو در دیگر شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد. در بخش‌های بعدی، به معرفی جزئیات هر یک از این روش‌ها خواهیم پرداخت.

تفاوت ایمپرشن و نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

هنگامی که یک کاربر، حداقل ۵۰ درصد از تامنیل یک ویدیو را برای مدت زمان بیش از ۱ ثانیه تماشا کند، یوتیوب یک ایمپرشن به ویدیو اختصاص می‌دهد. منظور از تماشای حداقل ۵۰ درصد از تامنیل، قابل مشاهده بودن این مقدار از تصویر بندانگشتی در صفحه‌نمایش مورد استفاده توسط کاربر است. ایمپرشن، کمیتی محدود به تماشای تامنیل است و شمارش آن، هیچ ارتباطی به تعداد کلیک‌های روی تامنیل و تماشای تصویر ندارد. این کمیت، فقط برای بررسی تعاملات بعدی کاربر با تامنیل و ویدیو مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، به درصدی از ایمپرشن که به کلیک بر روی تامنیل منتهی می‌شود، نرخ کلیک می‌گویند. مثلا اگر تصویر بندانگشتی یک ویدیو، ۱۰۰۰ بار توسط کاربران دیده شده باشد و از این میان، ۱۰۰ کاربر بر روی آن کلیک کرده باشند، نرخ کلیک آن ویدیو برابر با ۱۰ درصد می‌شود.

بهترین ترفند افزایش نرخ کلیک یوتیوب چیست ؟

بر اساس تحقیقات انجام شده، در فهرست زیر، بهترین ترفندهای افزایش نرخ کلیک آورده شده است:

• بهینه‌سازی تصویر بندانگشتی
• بهینه‌سازی عنوان
• بهینه‌سازی توضیحات
• نوع محتوا
• فراخوانی به اقدام (Call To Action | CTA)
• زمان آپلود ویدیو

به ترتیب به عنوان مهم‌ترین و تاثیرگذارترین عوامل افزایش نرخ کلیک یوتیوب هستند. علاوه بر این موارد، ترفندهای دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند مخاطبان بیشتری را به کلیک بر روی ویدیوهای یک کانال ترغیب کنند. در این بخش، به معرفی بهترین ترفندهای موجود برای رسیدن به این CTR بالا می‌پردازیم.

۱. ساخت تامنیل جذاب

تصویر بندانگشتی یا «تامنیل» (Thumbnail)، پیش‌نمایش کوچکی از یک ویدیو در صفحه جستجو، بخش ویدیوهای پیشنهادی، کارت‌ها و غیره است. مخاطبان با کلیک بر روی این تصویر، به صفحه اصلی تماشای ویدیو هدایت می‌شوند. تامنیل، یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین عوامل موثر بر افزایش نرخ کلیک یوتیوب به شمار می‌رود که به معنی واقعی کلمه می‌تواند باعث موفقیت یا شکست کانال شود.

تامنیل، فقط یک پیش‌نمایش ساده از ویدیو نیست. این تصویر، می‌تواند مخاطبان جدید و حتی قدیمی را به تماشای ویدیوهای کانال ترغیب کند. برخی از یوتیوبرها، زحمت ساخت تامنیل‌های جذاب را به خود نمی‌دهند. در این شرایط، یوتیوب، یک تصویر بندانگشتی را به صورت تصادفی برای ویدیوهای آن‌ها انتخاب می‌کند. در این شرایط، هیچ تضمینی در ترغیب مخاطبان برای کلیک بر روی ویدیوها وجود ندارد. به همین دلیل، حتی اگر محتوای ویدیو از نظر مفهومی و فنی باکیفیت باشد، عملکرد کلی و نرخ کلیک آن به اندازه دلخواه نخواهد بود.

هنگام ساخت تامنیل، نکات زیر را مد نظر قرار دهید:

• استفاده از ابعاد مناسب با نسبت تصویر ۱۶ به ۹، رزولوشن ۱۲۸۰ در ۷۲۰ پیکسل و فرمت‌هایی نظیر JPG ،PNG یا GIF
• استفاده از تصاویر باکیفیت با وضوح بالا و مناسب برای صفحه نمایش‌های مختلف موبایل، کامپیوتر و غیره
• طراحی ساده
• به‌کارگیری رنگ‌های روشن و دلنشین
• اضافه کردن متن‌های جذاب و خوانا
• نمایش برجسته‌ترین محتوای ویدیو
• مقایسه تامنیل با تامنیل‌های کانال‌های فعال در حوزه مورد نظر
• استفاده از قالب یکسان برای برندسازی
•  استفاده از ابزارهای تخصصی نظیر ابزار ساخت تامنیل در VidIQ

تامنیل، باید نظر مخاطبان را به سرعت به خود جلب کند. در صورت استفاده از یک لایه متنی در تامنیل، جذابیت بصری آن افزایش می‌یابد. در نوشتن این متن، باید به نکات زیر توجه کرد:

• عدم استفاده از متن‌های خیلی بلند یا خیلی کوچک
• تکرار عنوان ویدیو
• استفاده از متن‌ها یا سوالات مغایر با تصور عام

یوتیوب قرار است قابلیت تست کردن تامنیل‌های مختلف برای یک ویدیو را به کاربران خود ارائه دهد. این قابلیت، امکان انتخاب بهترین و کاربرپسندترین تامنیل را برای یوتیوبرها فراهم می‌کند.

۲. نوشتن عنوان جذاب

عنوان یا «تایتل» (Title)، متنی است که عنوان نام هر ویدیو مورد استفاده قرار می‌گیرد. امکان آپلود ویدیوها بدون نوشتن عنوان برای آن‌ها وجود ندارد. بسیاری از کارشناسان، تایتل را به عنوان دومین عامل تاثیرگذار بر روی افزایش نرخ کلیک یوتیوب در نظر می‌گیرند. اغلب یوتیوبرهای حرفه‌ای و موفق، از عنوان‌های جذاب و گیرا برای ویدیوهای خود استفاده می‌کنند. البته توجه داشته باشید که عنوان‌های ترغیب‌کننده به کلیک با عنوان‌های گمراه‌کننده یا اصطلاحا «کلیک‌بیت» (Clickbait) تفاوت دارند.

از عنوان‌های مغایر با انتظارات مخاطبان بپرهیزید. به عبارت دیگر، به مخاطبان خود در رابطه با محتوای ویدیوها دروغ نگویید. این کار، باعث دلسردی آن‌ها می‌شود. علاوه بر این، استفاده از عنوان‌های گمراه‌کننده، بر روی اعتبار کانال و رتبه‌بندی ویدیوهای آن توسط الگوریتم یوتیوب، تاثیر منفی می‌گذارد. به جای نوشتن عنوان‌های گمراه‌کننده، بر روی نقطه حساس مخاطبان خود دست بگذارید. به این ترتیب می‌توانید مخاطبان هدف را به راحتی به کلیک بر روی ویدیو ترغیب کنید. در نهایت، هنگان نوشتن عنوان مناسب، نکات زیر را در نظر داشته باشید:

• تناسب عنوان با محتوای ویدیو
• مخاطب هدف ویدیو
• واژه کلیدی مرتبط با محتوا
• استفاده از براکت در اطراف عبارت‌های مهم
• ایجاد حس ضرورت و اهمیت
• پرهیز از کلیک‌بیت و عنوان‌های گمراه‌کننده
• استفاده مناسب از واژه‌های گیرا
• استفاده از حداکثر ۶۰ کاراکتر
• اشاره به ارزش فراهم شده توسط محتوای ویدیو
• به‌کارگیری ساختارهای امتحان شده و ثابت شده در ویدیوهای دیگر
• استفاده از عبارت‌های سوالی مانند «چگونه» برای مطالب آموزشی
• ساخت عنوان‌های لیست‌وار
• توجه به تناسب بین عنوان و تامنیل
• بررسی عنوان‌های استفاده شده توسط رقبا
• نوشتن عنوان به زبان مخاطبان هدف

اگر می‌خواهید بدانید دیگر راه‌های افزایش نرخ کلیک یوتیوب چیست، با ادامه این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک همراه باشید.

۳. نوشتن توضیحات مفید برای مخاطبان

به دلایل مختلف، بسیاری از یوتیوبرها، اهمیت توضیحات ویدیو در یوتیوب را نادیده می‌گیرند. تامنیل و تایتل، اولویت‌های اول برای افزایش نرخ کلیک یوتیوب هستند. با این وجود، توضیحات مفید و مناسب می‌تواند نظر مخاطبان بیشتری را به خود جلب کند. برای درک اهمیت توضیحات، به ارائه یک مثال می‌پردازیم. ویدیوهای ساخته در رابطه با «کسب درآمد آنلاین» را جستجو کنید. تقریبا در هیچ یک از این ویدیوها توضیحات جذابی وجود ندارد. اکنون خود را جای مخاطبان این موضوع قرار دهید و توضیحات زیر را با هم مقایسه کنید:

• کسب درآمد آنلاین، ساده است.
• در این ویدیو به شما آموزش می‌دهیم که چگونه با فعالیت در شغل‌های اینترنتی، ۵۰۰ هزار تومان در هر ساعت درآمد داشته باشید.

قطعا برای بسیاری از مخاطبان، مورد دوم، جذابیت بیشتری دارد. همین موضوع، تعامل مخاطب با ویدیو را افزایش می‌دهد و به مرور، رتبه‌بندی ویدیو در الگوریتم یوتیوب نیز بهبود می‌یابد. این موضوع، تاثیر بسزایی بر روی افزایش نرخ کلیک دارد.

۴. امتحان کردن CTA های مختلف

«فراخوانی به اقدام» (Call to Action)، درخواستی است که به صورت شفاهی، متنی یا گرافیکی از مخاطب می‌خواهد تا یک فعالیت مشخص را انجام دهد. به عنوان مثال، هنگامی که در ابتدای یک ویدیو، یوتیوبر از شما می‌خواهد تا بر روی آیکون لایک، سابسکرایب یا نوتیفیکیشن کلیک کنید، یک فراخوان عمل انجام می‌دهد. این کار، با افزایش نرخ تعامل مخاطبان با ویدیو، به مرور باعث بهبود نرخ کلیک یوتیوب می‌شود.

یکی از روش‌های افزایش نرخ کلیک یوتیوب، امتحان کردن CTAهای مختلف است. اغلب یوتیوبرها، از روش‌های زیر به عنوان CTA استفاده می‌کنند:

• CTA ابتدای ویدیو: در صورت بالا بودن احتمال توقف تماشای ویدیو قبل از یک زمان خاص، بهتر از فراخوان عمل را در ابتدای ویدیو قرار دهید.
• CTA پیشنهاد تماشای ویدیو دیگر: اگر ویدیوهای شما از جذابیت بالایی برخوردار هستند، می‌توانید تماشای موارد مرتبط یا پرطرفدار را به مخاطبان پیشنهاد کنید.
• CTA دنبال کردن در دیگر شبکه‌های اجتماعی: در صورت تولید محتوای باکیفیت در دیگر شبکه‌های اجتماعی، مخاطبان را به دنبال کردن صفحات مجازی خود دعوت کنید.
• CTA سابسکرایب کانال: به طور معمول، سابسکرایبرهای یک کانال، بیشترین افرادی هستند که ویدیوهای آن کانال را تماشا می‌کنند. بنابراین، دعوت بازدیدکنندگان به سابسکرایب کانال، به طور مستقیم بر روی افزایش بازدید و نرخ کلیک یوتیوب تاثیر می‌گذارد.

۵. آپلود ویدیوهای کانال در یک زمان مشخص

یکی از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار بر روی افزایش نرخ کلیک یوتیوب که شاید برایتان کمی عجیب به نظر برسد، زمان پست کردن ویدیوها در یوتیوب است. بسیاری از مخاطبان، به زمان آپلود ویدیوهای کانال‌های سابسکرایب شده خود عادت می‌کنند. به همین دلیل، مشاهده ویدیوهای جدید یک کانال، می‌تواند به راحتی به روتین آن‌ها تبدیل شود.

به عنوان مثال، فرض کنید آپلود ویدیوهای خود را هر جمعه ساعت ۸ شب انجام می‌دهید. یک بازدیدکننده جدید، ویدیوهای شما را می‌بیند و از آن‌ها لذت می‌برد. سپس به سراغ تماشای دیگر ویدیوهای کانال‌تان می‌رود. اکنون، یوتیوب، ویدیوهای کانال شما را به عنوان علاقه‌مندی‌های کاربر در نظر می‌گیرد و شروع به پیشنهاد آن‌ها به آن کاربر می‌کند. یعنی پس از انتشار ویدیوی جدید در کانال‌تان، این ویدیو در بخش پیشنهادهای صفحه اصلی کاربر به نمایش درمی‌آید. بعد از یک مدت، کاربر به طور ناخودآگاه در روزهای جمعه حوالی ساعت ۸ شب، به صفحه اصلی کانال‌تان سر می‌زند تا ویدیوی جدید شما را تماشا کند. این فرآیند جالب، نرخ کلیک کانال یوتیوب را بهبود می‌بخشد.

۶. امتحان کردن ترکیب های متفاوت تامنیل و تایتل

اگر استفاده از تامنیل‌ها یا عنوان‌های خاص برای برخی از ویدیوهایتان کارساز بوده، دلیلی برای عدم امتحان کردن تامنیل‌ها یا عنوان‌های متفاوت وجود ندارد. سعی کنید با به‌کارگیری ترکیب‌های جدید، نرخ کلیک خود را بهبود ببخشید. زیرا همیشه جای پیشرفت وجود دارد. هرچه تعداد کاربران بیشتری (حتی در مقیاس کوچک) بر روی ویدیوهای شما کلیک کنند، امکان دریافت رتبه‌های بالاتر در صفحه جستجو و افزایش CTR وجود دارد.

۷. ساخت یک خانواده وفادار از مخاطبان

فارغ از حوزه تخصصی مورد انتخاب برای تولید محتوای ویدیویی در یوتیوب، در صورت جذب سابسکرایبرهای وفادار، افزایش نرخ کلیک در این پلتفرم، کار دشواری نخواهد بود. حس و حال ویدیوهای شما، مخاطبان علاقه‌مند به آن حس و حال را به کانال‌تان جذب می‌کند. هرچه سابسکرایبرهای شما بیشتر شوند، بازدید از ویدیوهایتان افزایش می‌یابد. به این ترتیب، ویدیوهای کانال شما به سر زبان‌ها می‌افتند و تعامل بازدیدکنندگان با آن‌ها بیشتر می‌شود. تمام این عوامل، افزایش نمایش محتوای شما به کاربران یوتیوب و بهبود CTR را به همراه دارند.

بنابراین، از هر فرصتی برای ترغیب بازدیدکنندگان به سابسکرایب و تبدیل کردن آن‌ها به مخاطبان دائمی خود استفاده کنید. ساخت محتوای باکیفیت و قرار دادن CTA مناسب در ویدیوها، بهترین گزینه برای انجام این کار است. اگر می‌خواهید بدانید کاربرد سئو در افزایش نرخ کلیک یوتیوب چیست، با ادامه این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک همراه باشید.

۸. بهینه سازی ویدیوها برای کلمات کلیدی مناسب

بهینه‌سازی ویدیوهای یوتیوب برای کلمه‌های کلیدی مناسب، فرآیندی مشابه با «بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو» (Search Engine Optimization) یا به اختصار «سئو» (SEO) است. بسیاری از کاربران، برای پیدا کردن ویدیوهای مورد نظر خود در اینترنت، به جای استفاده از موتورهای جستجو نظیر گوگل، به طور مستقیم به سراغ یوتیوب می‌روند. از این‌رو، تقریبا تمام کانال‌ها و یوتیوبرهای بزرگ، از استراتژی‌های مختلف سئوی یوتیوب برای بالا آوردن رتبه ویدیوهای خود در الگوریتم یوتیوب استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، اگر عبارت «best movies 2022» را برای پیدا کردن بهترین فیلم‌های سال ۲۰۲۲ میلادی در یوتیوب جستجو کنید، به احتمال خیلی زیاد، در رتبه‌های اول با ویدیوهای کانال‌های بزرگی مانند «CommuniTV» (+) یا «WatchMojo» (+) مواجه می‌شوید. این کانال‌ها، تاکید ویژه‌ای بر روی سئوی عنوان‌های خود دارند. به همین دلیل، کلیک‌های اغلب جستجوهای مرتبط را به خود اختصاص می‌دهند.

در صورتی که هیچ تجربه‌ای در سئوی یوتیوب ندارید، می‌توانید از قابلیت تکمیل خودکار در نوار جستجو کمک بگیرید. چند کلمه از عنوان مورد نظر برای ویدیوی خود را بنویسید تا یوتیوب، متداول‌ترین جستجوهای کاربران در رابطه با آن کلمات را برای شما نمایش دهد. علاوه بر این موارد، استفاده از ابزارهای سئو برای یوتیوب مانند TubeBuddy یا VidIQ نیز می‌تواند گزینه خوبی برای بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی مناسب باشد. اگر تمایلی به یادگیری اصول سئو ندارید و فقط می‌خواهید بر روی ساخت ویدیو تمرکز کنید، گرفتن خدمات از شرکت‌های MCN را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

۹. بهبود نرخ تعامل کاربران با ویدیوها

«تعامل» (Engagement)، مجموعه فعالیت‌هایی است که کاربر در راستای برقراری ارتباط با یک کانال و ویدیوهای آن انجام می‌دهد. لایک، دیسلایک، نظر (کامنت)، به اشتراک‌گذاری و سابسکرایب، از متداول‌ترین تعاملات کاربران در یوتیوب هستند. یکی از بهترین روش‌های افزایش نرخ کلیک یوتیوب، افزایش نرخ تعامل کاربران با ویدیوها است. این نرخ درصد ایمپرشن‌هایی که منجر به لایک، نظر، شیر و غیره می‌شود را نمایش می‌دهد.

اینگیجمنت، یکی از پارامترهای موثر در رتبه‌بندی ویدیوها در الگوریتم یوتیوب در نظر گرفته می‌شود. بنابراین، هرچه تعامل کاربران با یک ویدیو بیشتر شود، احتمال نمایش داده شده آن ویدیو در بخش‌های مختلف یوتیوب به کاربران دیگر و کلیک بر روی آن افزایش می‌یابد. به همین دلیل، باید از هر فرصتی برای ترغیب کاربران به تعامل با ویدیو استفاده کنید. فراخوان عمل و به اشتراک‌گذاری لینک یوتیوب ویدیو در دیگر شبکه‌های اجتماعی، از روش‌های مناسب برای انجام این کار محسوب می‌شوند.

۱۰. بهبود میانگین مدت زمان تماشای ویدیوها

مدت زمان تماشای ویدیوها یا اصطلاحا «واچ تایم» (Watch Time)، یکی از اصلی‌ترین شاخص‌های مورد استفاده توسط الگوریتم یوتیوب برای رتبه‌بندی ویدیوهای یک کانال است. از نظر یوتیوب، ایمپرشن و بازدید، برای تعیین کیفیت محتوایی یا ارتباط موضوعی ویدیو با عبارت‌های جستجو شده توسط کاربر کافی نیستند. به همین دلیل، الگوریتم این پلتفرم، مدت زمان تماشای ویدیو را به معادله رتبه‌بندی ویدیوها اضافه می‌کند. در بخش‌های قبلی دیدیم که هرچه رتبه ویدیوها در الگوریتم یوتیوب بیشتر باشد، نرخ کلیک آن‌ها افزایش می‌یابد. به همین دلیل، یوتیوبرها، همواره به روش‌های مختلف از جمله ترغیب کاربران به تماشای طولانی‌تر ویدیوها، به دنبال گرفتن امتیازهای بالا از این الگوریتم هستند.

افزایش واچ تایم، افزایش احتمال نمایش ویدیو در بخش پیشنهادات یوتیوب را به همراه دارد. در ادامه، به معرفی چند نکته برای ترغیب کاربران به ادامه تماشای ویدیو و افزایش زمان تماشا می‌پردازیم:

• جلب توجه بازدیدکنندگان در ۱۵ الی ۲۰ ثانیه اول ویدیو و بیان نکات مهم محتوای ویدیوی حاضر به جذاب‌ترین شکل ممکن مانند نمایش تیزری کوتاه در ابتدای هر ویدیو
• انتخاب کلمات کلیدی صحیح
• آپلود مداوم محتوا
• استفاده از تصاویر تامنیل مرتبط و جذاب
• بهینه‌سازی محتوا برای سئو یوتیوب
• ساخت پلی‌لیست
• فصل‌بندی ویدیوها
• درج ویدیوها درون سایت یا بلاگ شخصی
• همکاری با سایر یوتیوبرها
• برگزاری لایو استریم
• توجه نشان دادن به بازخورد مخاطبان
• توجه به داده‌‌های حاصل از ابزارهای آنالیز کانال یوتیوب
• الگوشکنی در ویدیوها
• استفاده از کارت‌ها و انداسکرین‌ها
• ساخت ویدیوهای شورت
• معرفی و دعوت به تماشای ویدیوهای دیگر کانال

۱۱. بهینه سازی ویدیوها برای کاربران موبایل

درصد بسیار زیادی از کاربران، از طریق دستگاه‌های موبایل به گشت و گذار در اینترنت و استفاده از سرویس‌های اینترنتی از جمله یوتیوب می‌پردازند. از این‌رو، بهبود تجربه کاربری آن‌ها می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر روی نرخ کلیک یوتیوب داشته باشد. این کار با افزایش دسترسی‌پذیری، افزایش تعامل، بهینه‌سازی‌های فنی و تحلیل داده‌ها انجام می‌گیرد. به عنوان مثال، طراحی تامنیل‌های سازگار با صفحه‌نمایش‌های کوچک با رنگ‌های دارای کنتراست، ساخت ویدیوها با فرمت مربعی برای از بین بردن نیاز به افقی کردن تلفن همراه و ارائه مقدمه و جمع‌بندی‌های خلاصه، نظر کاربران موبایل را به محتوای شما جلب می‌کند و نرخ کلیک بر روی ویدیوهای‌تان را بهبود می‌بخشد.

کاربران موبایل، علاقه زیادی به ویدیوهای دارای زیرنویس دارند. زیرا این کاربران در امکان عمومی و محیط‌های دیگر نیز از موبایل خود استفاده می‌کنند و شاید تمایلی به زیاد کردن صدای ویدیو نداشته باشند. در این شرایط، امکان نمایش زیرنویس، برای آن‌ها جذاب و راه‌گشا است. به همین دلیل، یوتیوب معمولا ویدیوهای باکیفیت و دارای زیرنویس را در اولویت پیشنهاد به کاربران موبایل قرار می‌دهد. از جنبه‌های فنی تاثیرگذار بر روی نظر کاربران موبایل برای کلیک بر روی ویدیوها می‌توان به سرعت به نمایش درآمدن ویدیوها، میزان مصرف داده و توضیحات حاوی کلمات کلیدی اشاره کرد. بهینه‌سازی این موارد، افزایش نرخ کلیک از طرف کاربران موبایل را تضمین می‌کند. در نهایت، با تحلیل ترافیک کانال از سمت این کاربران و امتحان کردن ترکیب‌های مختلف تامنیل، تایتل و فرمت ویدیو، می‌توان به نتایج بهتر دست یافت.

منابع: DataBox و YouTube Help