توصیه‌هایی که معمولا به یوتیوبرها و صاحبان کانال یوتیوب می‌شوند، در سه دسته‌بندی «توصیه‌های عالی»، «توصیه‌های معمولی» و «رویاپردازی» قرار می‌گیرند. این رویاپردازی‌ها معمولا آسیب فراوان به عملکرد شما وارد و از رشد کانال یوتیوب جلوگیری می‌کنند. برای مثال برخی عقیده دارند که بدون تجهیزات گران‌قیمت نمی‌شود در یوتیوب به موفقیت رسید و برخی دیگر هم تصور می‌کنند که تا به نرخ سابسکرایب چند صد هزار نفری نرسید، امکان مانیتایز ویدیوها (یا همان کسب درآمد از یوتیوب) وجود ندارد. به مطالعه ادامه دهید تا شما را با ۱۲ افسانه و اشتباه رایج یوتیوبرها آشنا کنیم که می‌توانند فرایندهای طبیعی مدیریت کانال را دچار مشکل کنند.
۱. ویدیوهای بلند بهتر از کوتاه هستند
جمله بالا یکی از قدیمی‌ترین افسانه‌های یوتیوب است. اما قدر هم که به آن باور داشته باشید، حقیقت قرار نیست تغییر کند و حقیقت این است که ویدیوهای طولانی، لزوما به بالا بردن ویو و به دست آوردن رده‌بندی بهتر در صفحه نتایج جستجوی یوتیوب کمک نمی‌کنند.
در واقع ویدیوهای یک‌دقیقه‌ای، دقیقا به اندازه ویدیوهای ۲۰دقیقه‌ای شانس برای موفقیت و ترند شدن دارند. بنابراین موضوع صرفا راجع به مدت‌زمان ویدیوها نیست و در عوض باید روی این تمرکز کنید که برای انتقال مفاهیم مد نظر خود، چقدر وقت نیاز خواهید داشت.
برای مثال می‌توان به کانال یوتیوب Beluga (+) نگاه کرد که روی گردآوری ویدیوهای کوتاه و میم‌های اینترنتی تمرکز دارد. البته منظورمان از ویدیوهای کوتاه، یوتیوب شورت نیست و در مورد ویدیوهایی صحبت می‌کنیم که تنها چند دقیقه طول می‌کشند. هرکدام از این ویدیوها به راحتی میلیون‌ها بازدید به دست آورده‌اند، زیرا جذاب هستند و می‌توان به‌صورت پی‌درپی آنها را تماشا کرد و در مجموع، تجربه‌ای مثبت برای مخاطب رقم می‌زنند.
۲. مردم فقط روی تامنیل شامل متن کلیک می‌کنند
این موضوع افسانه‌ای بیش نیست و هزاران روش خلاقانه برای ساخت تامنیل یوتیوب وجود دارد. بنابراین تصمیم راجع به اینکه می‌خواهید از جملات و عبارات کوتاه در تامنیل استفاده کنید یا خیر، کاملا به سوژه و ایده یوتیوب شما بستگی دارد.
به عنوان مثال اگر ولاگری در زمینه سفر باشید، لزوما همیشه به متن در تامنیل نیاز نخواهید داشت. ویدیوهای شما خط داستانی ساده‌ای را دنبال می‌کنند و مخاطب انتظار ندارد پیش از کلیک روی تامنیل، دقیقا از محتوای آن باخبر شود. بیننده از شما خوشش می‌آید و می‌خواهد گشت‌وگذارها را همراه با شما تجربه کند، بنابراین تصویری که صرفا هیجان‌انگیز باشد (چه با متن و چه بی‌متن) کفایت می‌کند.
از طرف دیگر، یوتیوبرهایی که محتوای آموزشی می‌سازند بهتر است از متون کمک بگیرند. مثلا اگر به مخاطب یاد می‌دهید که چطور عکس بگیرد، چطور سرمایه‌گذاری کند و یا هر چیز مشابه دیگری، با چند کلمه به او می‌فهمانید که بهترین ویدیوی ممکن را برای این نیاز به‌خصوص ساخته‌اید.
۳. تگ‌های یوتیوب به رده‌بندی ویدیوها کمک می‌کنند
گاهی اوقات به شکلی ناخودآگاه به تگ یوتیوب نگاه می‌کنیم و آن را همچون کلمه کلیدی (Keyword) در فرایند سئو یوتیوب در نظر می‌گیریم. اما سازندگان این پلتفرم بارها گفته‌اند که تگ‌ها نقش بسیار کوچکی در کشف و دیده شدن ویدیوهای شما دارند.
۴. استفاده از هوش مصنوعی به کانال آسیب می‌زند
با توجه به روند چند سال اخیر، مشخص است که ابزارهای هوش مصنوعی آمده‌اند که بمانند و این موضوع به شکل اجتناب‌ناپذیری روی تولید محتوا برای یوتیوب و سایر شبکه‌های اجتماعی هم تاثیر گذاشته است. با این حال، سازندگان یوتیوب با هوش مصنوعی بیگانه نیستند و پیش‌تر هم الگوریتم یوتیوب را توسعه داده‌اند که با گذشت نزدیک به دو دهه، مهارت عجیبی در دسته‌بندی و مدیریت محتوا پیدا کرده است.
قوانین یوتیوب برای هوش مصنوعی استفاده از چنین ابزارهایی را منع نکرده است، اما لازم است این موضوع را به اطلاع بینندگان خود برسانید و از سوی دیگر، به شکلی غیرقانونی از ابزارهای مختلف استفاده نکنید. تا زمانی که به این قانون و سایر قوانین یوتیوب احترام بگذارید، استفاده از هوش مصنوعی هیچ مشکلی ندارد و اتفاقا به بالا بردن سرعت ادیت ویدیو، نوشتن اسکریپت، صداگذاری و بالا بردن کیفیت کلی ویدیو کمک می‌کند. در واقع اشتباه رایج یوتیوبرها در این مورد خاص، استفاده نکردن از هوش مصنوعی است که می‌تواند فرایندها را آسان و بهینه کند.
در این بین در نظر داشته باشید که استفاده از هوش مصنوعی برای ساخت خود ویدیو موضوعی دیگر است و قوانین کپی رایت یوتیوب وارد ماجرا می‌شوند که باید به دقت آنها را بخوانید.
۵. ممکن است کانال «شدو بن» (Shadow Banned) شده باشد
چه کانالی کوچک داشته باشید و چه بزرگ، ساخت ویدیوهای ضعیف قرار است صرفا بخشی از مسیر رشد شما در یوتیوب باشد. برای مثال زمانی که تازه ادیت ویدیو را یاد می‌گیرید، اشتباهات مختلفی در تدوین خواهید داشت که در گذر زمان برطرف خواهند شد. در این زمان، گاهی حتی وفادارترین سابسکرایبرهای شما هم جدیدترین ویدیوها را تماشا نمی‌کنند و همین باعث می‌شود گمراه شوید.
یوتیوبرهای تازه‌کار در چنین مواقعی تصور می‌کنند که «Shadow Banned» شده‌اند. اما این اتفاق صرفا یکی از افسانه‌های یوتیوب است و «شدو بن» شدن به این معنی نیست که ویدیوهای شما کمتر به مخاطبان پیشنهاد یا نشان داده می‌شوند. اگر واقعا Shadow Ban اتفاق بیفتد، هیچکس در یوتیوب نمی‌تواند ویدیوهای شما را ببیند و این ماجرا با تک‌تک ویدیوهایتان تکرار خواهد شد.
بنابراین به جای دنبال کردن تصورات غلط، لازم است اطلاعات خود را راجع به الگوریتم پیچیده یوتیوب بالا ببرید که به انبوهی از فاکتورهای مختلف مانند تعداد مخاطبان بالقوه، تعداد کلیک‌ها روی ویدیو و همینطور میزان واچ تایم توجه می‌کند. اگر ویدیوهایتان عملکرد مطلوب را از خود به نمایش نمی‌گذارند، باید به سراغ ابزار آنالیز کانال یوتیوب بروید و ببینید مشکل دقیقا از کجاست.
۶. تجهیزات گران قیمت تنها راه موفقیت است
چنین جمله‌ای هر روز بی‌معنی‌تر از قبل می‌شود، زیرا این روزها همه ما به موبایل‌های هوشمند مجهز هستیم که دوربین‌های فوق‌العاده‌ای دارند و بیشتر کانال‌های یوتیوب هم می‌توانند حداقل در ابتدا با استفاده از همین تجهیزات ساده به موفقیت برسند.
اما اگر افراد علاقه‌مند به تکنولوژی را هدف قرار داده باشید، شرایط متفاوت است زیرا چنین افرادی از شما انتظار دارند که پیش از صحبت راجع به تکنولوژی‌های روز، به آنها دسترسی داشته باشید. بنابراین تا زمانی که به دنبال ساخت ویدیوهای فنی و تحصصی نباشید، می‌توانید با ساده‌ترین تجهیزات ممکن نیز ویدیو بسازید و سابسکرایبر به دست آورید.
۷. برای رسیدن به بازدید بیشتر، باید از «طعمه کلیک» کمک گرفت
«طعمه کلیک» (Clickbait) معمولا به تصاویر و متونی گفته می‌شود که با اغراق یا فریب‌کاری، شما را به کلیک روی محتوا ترغیب می‌کنند، اما در نهایت خروجی متفاوتی نسبت به آنچه انتظار داشتید در اختیارتان می‌گذارند. طعمه کلیک معمولا این حس را به مردم می‌دهد که آنها را به بازی گرفته‌اید و فریب داده‌اید، اما می‌توان میان طعمه کلیک بد و طعمه کلیک خوب هم فرق قائل شد.
- طعمه کلیک بد: اشتباه رایج یوتیوبرها این است که چیزی را به مردم وعده می‌دهند که هیچوقت در ویدیو اتفاق نمی‌افتد و بنابراین هیچ فرقی با دروغ گفتن به مخاطب ندارد.
- طعمه کلیک خوب: در این حالت، وعده اتفاقی به‌خصوص را در ویدیو می‌دهید، اما مخاطب باید منتظر نوعی تغییر نیز باشد. مثلا می‌توان در تایتل نوشت «از یک بانک سرقت کردم»، اما در ویدیو نشان داد که در حال پشت سر گذاشتن یک چالش برای سرقت از بانکی نمایشی هستید. بنابراین به وعده اولیه عمل می‌شود، اما نه دقیقا آن‌طور که مخاطب انتظارش را داشت.
۸. انتشار ویدیوهای یوتیوب شورت به کانال آسیب می‌زند
این افسانه در نگاه نخست منطقی جلوه می‌کند. در واقع یوتیوبرها ممکن است به این فکر کنند که اگر مخاطبانی دارند که ویدیوهای طولانی را می‌بینند، چرا باید ناگهان به استقبال ویدیوهای یوتیوب شورت بروند؟ و اگر این اتفاق بیفتد، آیا در طولانی‌مدت مخاطبان را از دست خواهیم یا خیر؟
در پاسخ باید گفت که خوشبختانه ویدیوهای یوتیوب شورت نه‌تنها هیچ آسیبی به کانال شما وارد نمی‌کنند، بلکه با لینک‌سازی صحیح، می‌توانند بازدید ویدیوهای طولانی شما را نیز بالا ببرند. مهم‌ترین مساله، شناسایی این است که دقیقا با ویدیوهای کوتاه خود می‌خواهید به چه هدفی برسید.
برای مثال با این ویدیوها، محتوای شما مقابل چشم افرادی قرار خواهد گرفت که شاید به هیچ روش دیگری کانال شما را پیدا نمی‌کردند. این افراد شاید به وفادارترین مخاطبان شما تبدیل شوند، اما هرچه چشم افراد بیشتری را به محتوای خود بدوزید، موفقیت بیشتری در پلتفرم یوتیوب خواهید داشت.
۹. تمام درآمد یوتیوب از بازدیدها تامین می‌شود
دیگر اشتباه رایج یوتیوبرها – به خصوص یوتیوبرهای تازه‌کار – تصور این است که راه درآمد از یوتیوب صرفا از طریق بازدید بالاتر فراهم می‌شود. اما در حقیقت، به روش‌های متعدد می‌توان از یوتیوب کسب درآمد کرد که برخی از برجسته‌ترین موارد را در ادامه آورده‌ایم:
- فروش چنل ممبر شیپ: با این قابلیت می‌توانید اشتراک ماهانه و اختصاصی کانال خود را به مخاطبان بفروشید و در عوض، محتوای اختصاصی برای آنها بسازید.
- یوتیوب پریمیوم: زمانی که افراد با اشتراک Premium، ویدیوهای شما را می‌بینند، بخشی از درآمد حاصل از خرید اشتراک به شما می‌رسد.
- کالای تجاری: یکی از بهترین روش‌های کسب درآمد در یوتیوب، فروش کالای تجاری اختصاصی به مخاطبان است.
- سوپر چت و سوپر استیکر (Super Chat & Super Stickers): این قابلیت‌ها برای دونیت در یوتیوب طراحی شده‌اند و به بینندگان استریم یوتیوب شما اجازه می‌دهند با مبالغ گوناگون، از شما حمایت کنند.
- سوپر تنکس (Super Thanks): این قابلیت هم درست مثل سوپر چت و سوپر استیکر کار می‌کند، اما به جای استریم‌ها، برای ویدیوهای عادی ساخته شده است.
- قرارداد همکاری با اسپانسرها: می‌توانید با معرفی و تبلیغ برندهای گوناگون، از آنها پول دریافت کنید.
- بازاریابی مشارکتی: در این روش، با معرفی محصولات و خدمات گوناگون و ترغیب مخاطبان به خرید آنها (با لینک اختصاصی)، بخشی از درآمد نهایی را برای خود برمی‌دارید.
۱۰. تعداد سابسکرایبرها روی میزان درآمد یوتیوب اثر چشمگیر می‌گذارد
اگرچه کانال‌هایی که سابسکرایبرهای بیشتر دارند معمولا به درآمد بالاتر می‌رسند، اما تعداد سابسکرایبرها تنها فاکتور موثر بر این موفقیت نیست. آنچه بیشتر از همه روی میزان درآمد شما تاثیر می‌گذارد، سوژه‌ای است که برای کانال خود انتخاب کرده‌اید.
درست مثل آنچه در دنیای واقعی اتفاق می‌افتد، درآمد برخی صنایع از سایر حوزه‌ها بیشتر است. به عنوان مثال وقتی در کانال یوتیوب به سراغ سوژه‌هایی مانند املاک، بازاریابی آنلاین، سلامت، بیمه، کسب‌وکار و موارد مشابه می‌روید، می‌توانید آگهی‌های گران‌قیمت‌تری روی ویدیوها قرار دهید که درآمد بیشتری برایتان رقم می‌زنند.
۱۱. کانال‌های کوچک نمی‌توانند در یوتیوب کسب درآمد کنند
این موضوع نیز فرسنگ‌ها با حقیقت فاصله دارد. در واقع حتی اگر عضو برنامه یوتیوب پارتنر نباشید هم می‌توانید به‌محض ساخت کانال خود، شروع به کسب درآمد کنید. در واقع رسیدن به ۱۰۰۰ سابسکرایبر و ۴۰۰۰ ساعت واچ تایم برای عضویت در این برنامه، صرفا برای این است که به امکان نمایش آگهی روی ویدیوها دست پیدا کنید. اما اگر این مسیر را نمی‌پسندید، می‌توانید به کارهای دیگری مانند جذب اسپانسر، بازاریابی مشارکتی، فروش کالا در بیرون از یوتیوب، ساخت دوره‌های آموزشی و هر کار دیگر مشغول شوید و کسب درآمد کنید.
۱۲. برای ترند شدن ویدیو، باید آن را در زمان‌های به‌خصوص منتشر کنید
این اشتباه رایج یوتیوبرها می‌تواند آسیب قابل توجهی وارد کند، زیرا متمرکز بر مفهومی کاملا خیالی است. برخلاف آنچه خیلی‌ها تصور می‌کنند، هیچ «بازه زمانی» مشخصی برای ترند شدن ویدیوها وجود ندارد و الگوریتم‌های یوتیوب، پیشرفته‌تر از این‌ها ظاهر می‌شوند.
در واقع این‌طور نیست که یوتیوب هر ۲۴ ساعت یک‌بار ویدیوها را بررسی و به کاربران پیشنهاد کند، این فرایند در هر لحظه و هر ساعت از شبانه‌روز طی می‌شود. بنابراین باید بهترین زمان آپلود ویدیو در یوتیوب را با صرفا توجه به عادت‌ها مخاطبان خود پیدا کنید زیرا بهترین زمان انتشار، زمانی است که مخاطب شما در حال جست‌وجو و گشت‌و‌گذار است.
جمع‌بندی و پاسخ به سوالات متداول پیرامون افسانه‌ها و اشتباه رایج یوتیوبرها
حالا با مطالعه این مطلب احتمالا آرامش خاطر بیشتری به دست آورده‌اید، زیرا متوجه شده‌اید که برخی رویکردهای به‌ظاهر اشتباه، اتفاقا به نفع کانال هستند و برخی محدودیت‌ها هم اصلا وجود خارجی ندارند. بنابراین دیگر لازم نیست روی این موارد متمرکز باشید و در عوض می‌توانید توجه خود را به کارهای مهم‌تر مانند افزایش درآمد یوتیوب یا شناسایی موضوعات ترند یوتیوب بدهید.
بزرگ‌ترین اشتباه رایج یوتیوبرها چیست؟
بزرگ‌ترین اشتباه رایج یوتیوبرها – به‌خصوص یوتیوبرهای تازه‌کار – تمرکز کامل بر تهیه تجهیزات گران‌قیمت است. اگرچه کیفیت بالای دوربین، نورپردازی مناسب و میکروفون خوب باعث می‌شود ویدیوهایی جذاب‌تر داشته باشید، اما لزوما کمکی به افزایش سابسکرایبرها و بازدیدهای کانال نمی‌کنند و باعث می‌شوند خیلی زود، تمام منابع خود را هدر بدهید.
مهم‌ترین عامل موفقیت کانال‌های یوتیوب چیست؟
اگرچه فاکتورهای متعددی روی موفقیت شما در یوتیوب تاثیر می‌گذارند، اما احتمالا هیچ‌یک به اندازه «تداوم در عملکرد» مهم نباشند. کانال‌های جدید معمولا برنامه‌ریزی ضعیفی برای انتشار مداوم محتوا دارند و به همین خاطر، خیلی زود در مسیر شکست قرار می‌گیرند. تمام مخاطبان انتظار دارند یوتیوبرهای محبوب‌شان به صورت مرتب ویدیو بسازند، در غیر این صورت توجه آنها را – گاهی برای همیشه – از دست خواهید داد.
+ منبع: VidIQ
