یوتیوب و تیک تاک هر دو مزایای خاص خود را دارند، اما برای کاربران ایرانی، یوتیوب مسیر درآمدی شفاف‌تری دارد و تیک تاک بیشتر برای رشد سریع و محتوای ترند مناسب است. در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک قصد داریم ببینیم بین یوتیوب یا تیک تاک چه شباهت‌ها و تفاوت‌هایی وجود دارد و کدام یک برای کسب درآمد ایرانیان گزینه مناسب‌تری است.
یوتیوب یا تیک تاک
«یوتیوب یا تیک تاک» یکی از پرتکرارترین پرسش‌ها در میان علاقه‌مندان به تولید محتوا، بازاریابی دیجیتال و حتی برندهای شخصی است. هر دو پلتفرم مبتنی بر ویدیو هستند، اما رویکرد، ساختار، الگوریتم و نوع مخاطب آنها کاملاً متفاوت است. بنابراین شناخت ویژگی‌های کلیدی این دو به شما کمک میکند بهترین پلتفرم را برای تولید و انتشار محتوای خود انتخاب کنید.
در فهرست زیر ویژگی‌های کلیدی این دو پلتفرم را با هم مقایسه کرده‌ایم:
- طول ویدیو: در تیک تاک بین ۱۵ ثانیه تا حداکثر ۱۰ دقیقه در داخل اپلیکیشن / در یوتیوب تا ۱۲ ساعت
- متوسط زمان تعامل کاربر: در تیک تاک ۴۵ دقیقه در روز / در یوتیوب ۳۰ دقیقه در روز
- ابزارهای درآمدزایی: در تیک تاک کمک هزینه سازنده محتوا، جوایز مجازی، محتوای اسپانسری و خرید داخل اپلیکیشن / در یوتیوب امکان دریافت سهم درآمدی از تبلیغات، عضویت ویژه کانال، سوپرچت و قفسه فروشگاه
- طول تبلیغات: در تیک تاک تا حداکثر ۶۰ ثانیه / در یوتیوب از ۶ ثانیه تا تبلیغات چند دقیقه‌ای طولانی‌تر
- فرمت و سبک محتوا: در تیک تاک محتوای کوتاه، مبتنی بر ترندها و غیررسمی/ در یوتیوب محتوای طولانی، همیشه سبز و باکیفیت ساخت بالا
- قابلیت کشف محتوا: در تیک تاک با الگوریتم فید For You، صفحه کشف ویدیو و هشتگ‌ها / در یوتیوب از طریق جستجوی کاربران، پیشنهاد ویدیو و فید ویدیوهای ترند
- دموگرافیک مخاطبان: در تیک تاک عمدتا نسل Z که ۶۰ درصد آنها زیر ۳۰ سال هستند. / در یوتیوب طیف گسترده‌تر مخاطبان که ۸۱ درصد آنها بین ۱۵ تا ۲۵ سال هستند.
تیک تاک با ویدیوهای کوتاه و الگوریتم قدرتمند، امکان رشد سریع و تعامل بالا را فراهم میکند. در مقابل، یوتیوب با تمرکز بر محتوای بلندمدت و ابزارهای متنوع درآمدزایی، گزینه‌ای مناسب برای کسب درآمد پایدار است. بنابراین، اگر به دنبال رشد سریع با محتوای ترند روزانه هستید، تیک تاک انتخاب بهتری است. اما اگر هدف شما آموزش عمیق یا ساخت برند شخصی در بلندمدت است، یوتیوب گزینه مناسب‌تری خواهد بود.
این گزاره در حالت کلی کاملا درست است ولی اگر ساکن ایران هستید، باید این نکته را در نظر بگیرید که یوتیوب و تیک تاک هردو در ایران فیلتر هستند و به دلیل تحریم‌ها، هیچ‌کدام به طور رسمی از سازندگان محتوای ساکن ایران پشتیبانی نمی‌کنند. با این حال، مسیر درآمدزایی در یوتیوب برای کاربران ایرانی شفاف‌تر و قابل اتکاتر است. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با استفاده از حساب‌های واسطه آشنایان در خارج از کشور یا همکاری با شرکت‌های MCN موفق به فعالسازی درآمد از طریق AdSense شده‌اند و به درآمد دلاری پایدار دست یافته‌اند.
یوتیوب چیست؟
یوتیوب مشهورترین پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو و مرجع انواع محتوای ویدیویی است که در سال ۲۰۰۵ راهاندازی شده و متعلق به شرکت گوگل است. این پلتفرم با داشتن بیشتر از ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه، یکی از بزرگ‌ترین و متنوع‌ترین کتابخانه‌های محتوای ویدیویی را در جهان ایجاد کرده است. فرمت غالب تولید ویدیو در یوتیوب طولانی است و به همین دلیل امکان تولید محتواهای عمیق و متنوع‌تری مانند ولاگ‌ها، نمایش‌های کمدی، آموزش‌های تخصصی، مستند‌های داستانی و ویدیوهای تحلیلی را فراهم میکند.
برخلاف تیک تاک که تمرکز اصلی آن روی ویدیوهای کوتاه و ترند‌های زودگذر است، ویدیوهای یوتیوب ممکن است سال‌ها پس از انتشار نیز بازدید بگیرند. پیدا کردن ویدیو در یوتیوب اغلب از طریق جستجو و بر اساس علاقه و نیاز کاربران صورت می‌گیرد و ویدیوهای یوتیوبی معمولا از نظر سناریو، تدوین و گرافیک کیفیت بالاتری دارند. البته یوتیوب هم از ویدیوهای طولانی و هم ویدیوهای Shorts پشتیبانی میکند که این موضوع باعث شده به بستری مناسب برای کسب‌وکارها و بازاریابانی تبدیل شود که به دنبال تولید محتوای همیشه سبز و بهینه‌شده برای موتورهای جستجو هستند.
برای آشنایی با اصول کسب درآمد از این پلتفرم، مطلب «آموزش کسب درآمد از YouTube» از مجله زیگزاگ نتورک را بخوانید.
تیک تاک چیست؟
تیک تاک یکی از پرطرفدارترین پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی در جهان است که با ویدیوهای کوتاه و جذاب خود، که اغلب همراه با موسیقی هستند، محبوبیت بالایی بین نسل جوان پیدا کرده است. اپلیکیشن تیک تاک اولین بار در سال ۲۰۱۶ با نام Douyin در چین راهاندازی و دو سال بعد در سال ۲۰۱۸ با نام TikTok وارد بازار جهانی شد. جالب است بدانید تیک تاک در مدت زمان کوتاهی بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه جذب کرده است. حدود ۶۰ درصد از این افراد را کاربران زیر ۳۰ سال و نوجوانان تشکیل میدهند و تیک تاک با پیشی گرفتن از یوتیوب برای استریم ویدیو بین نسل Z رسما به یک غول بین شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است.
امکان اشتراک‌گذاری ویدیوهای کوتاه و قابلیت اسکرول عمودی بی‌پایان باعث شده کاربران در زمان کار با تیک تاک تجربه‌ای منحصربه‌فرد و سرگرم‌کننده داشته باشند و به شرکت در چالش‌ها و خلق محتوای خلاقانه ترغیب شوند و ژانر‌های جدیدی ایجاد کنند. اغلب محتواهای تیک تاک به صورت چالش‌های حرکات موزون، کلیپ‌های لب‌خوانی با آهنگ‌ها و نمایش‌های کوتاه طنز هستند. تیک تاک همچنین به منبعی برای آموزش‌های کوتاه و ترفند‌های کاربردی روزمره تبدیل شده است و سبک محتوای غیررسمی و ساده آن باعث شده بسیاری از برندها و اینفلوئنسر‌ها در آن فعال باشند.
مقایسه الگوریتم و نحوه توزیع محتوا در یوتیوب و تیک تاک
یوتیوب و تیک تاک از الگوریتم‌ها و رویکر‌دهای مختلفی برای نمایش محتوا به مخاطبان خود استفاده میکنند. تمرکز الگوریتم تیک تاک بیشتر روی نمایش محتوای جدید به کاربران و رشد سریع محتوا معطوف است درصورتی‌که الگوریتم YouTube بیشتر به کانال‌های موردعلاقه مخاطب و سابقه تماشای او توجه میکند. اما این اتفاق چگونه رخ می‌دهد؟ در این بخش نگاهی دقیق به این الگوریتم‌ها خواهیم داشت.
الگوریتم تیک تاک چگونه کار میکند؟
الگوریتم تیک تاک نقش اصلی را در «صفحه برای تو» (For You Page | FYP) ایفا میکند. این صفحه، فید اصلی تیک تاک است که جریان بی‌پایانی از ویدیوها را بر اساس تعامل کاربران با ویدیوهای قبلی (لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و مدت زمان تماشا) به آنها نشان می‌دهد. ویژگی برجسته FYP این است که محتوای حساب‌های جدید یا دنبال نشده را نیز به کاربران توصیه میکند که این موضوع فرصت رشد انفجاری و سریعی را برای تولیدکنندگان محتوا فراهم میکند زیرا ویدیوهای ترند به سرعت در FYP منتشر شده و به مخاطبان جدید می‌رسند.
بنابراین تیک تاک برای رشد سریع و وایرال شدن ایده‌آل است. هرچند باید در نظر بگیریم که چرخه کشف محتوا در تیک تاک عمر کوتاهی دارد و اغلب ویدیوهای تیک تاک پس از ۴۸ ساعت جذابیت خود را بین کاربران از دست میدهند.
الگوریتم یوتیوب چگونه کار میکند؟
در روی دیگر سکه، الگوریتم یوتیوب را داریم که بیشتر بر نمایش محتوای کانال‌هایی که مخاطب در آنها سابسکرایب کرده و سابقه تماشا و جستجوهای او در یوتیوب توجه میکند. بنابراین در یوتیوب احتمال اینکه محتوای مشابه با ویدیوهای قبلی ببینیم، بسیار بالاتر است. این الگوریتم باعث می‌شود تولیدکنندگان محتوایی که به طور مداوم و در حوزه‌ای تخصصی، ویدیوهای باکیفیت تولید میکنند، بتوانند جامعه وفاداری از مخاطبان را در طولانی‌مدت برای خود ایجاد کنند.
توجه داشته باشید که در یوتیوب، مدت زمان تماشا (Watch Time) یک ویدیو مهم‌ترین معیار توصیه آن ویدیو به مخاطبان است. به همین دلیل، می‌توان از یوتیوب برای جذب مخاطبان وفادار و تثبیت جایگاه در یک نیچ خاص استفاده کرد. نمایش محتوای مرتبط در نتیجه جستجوی کاربران در موتور جستجوی یوتیوب، باعث شده بهینه‌سازی ویدیوها بر اساس کلمه کلیدی، طراحی تامنیل‌های جذاب و اضافه کردن تایتل و توضیحات مناسب به ویدیوها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار باشد.
مقایسه فرمت و طول ویدیو در یوتیوب و تیک‌تاک
هم تیک تاک و هم یوتیوب امکانات متنوعی را برای بارگذاری ویدیو ارائه میدهند ولی فرمت غالب، طول محتوا و رفتار کاربران در آنها تفاوت‌های چشم‌گیری دارد. در یوتیوب بیشتر با محتوای طولانی و عمیق سروکار داریم اما در تیک تاک، جذب کلیپ‌های سریع و جذاب می‌شویم. بنابراین اگر قصد دارید در یکی از این دو پلتفرم تولید محتوا کنید، باید این تفاوت‌ها را بشناسید.
بررسی فرمت و طول ویدیو در تیک تاک
پلتفرم تیک تاک اساسا با ویدیوهای کوتاه و عمودی خود شناخته می‌شود و ایده اصلی آن تولید محتوای سریع با قابلیت اشتراک‌گذاری بالا است. علاوه بر این، با وجود اضافه شدن امکان آپلود ویدیو‌هایی با طول حداکثر ۶۰ دقیقه از دستگاه، بیشتر از ۵۵ درصد از ویدیوهای منتشر شده در تیک تاک همچنان زیر ۳۰ ثانیه هستند و جالب است بدانید که ویدیوهای بین ۲۱ تا ۳۴ ثانیه بالاتری بازدهی را در این پلتفرم دارند. بنابراین ویدیوهای تیک تاک باید باید پویایی بالا و شروع بسیار جذابی داشته باشند.
همچنین، ضبط مستقیم ویدیو در اپلیکیشن به ۱۰ دقیقه محدود شده که نشان دهنده تاکید پلتفرم بر محتوای کوتاه و فوری است. تیک تاک عمدتا از فرمت‌های ویدیویی MP4 و MOV با نسبت تصویر ۹:۱۶ (۱۹۲۰×۱۰۸۰ پیکسل) پشتیبانی میکند که برای نمایش تمام صفحه ویدیوها در موبایل، ایده‌آل است. مزیت دیگر تیک تاک این است که همه ابزارهای ویرایش ویدیو و افکت‌ها را به صورت یکپارچه در اپلیکیشن خود ارائه می‌دهد و کاربران تازه‌کار نیز میتوانند در کمتر از ۱۵ دقیقه، تولید و انتشار ویدیو را انجام دهند.
فرمت و طول ویدیو در یوتیوب چگونه است؟
یوتیوب بیشتر محبوبیت خود را مدیون ویدیوهای طولانی و افقی است. در فضای یوتیوب عمدتا با محتواهای عمیق و مفصل سروکار داریم و می‌توانیم آموزش‌های حرفه‌ای، ولاگ‌های طولانی روزمره و نقد و بررسی‌های جامع را در این پلتفرم تماشا کنیم. حداکثر زمان طول ویدیوها در یوتیوب ۱۲ ساعت است ولی بر اساس بررسی‌های انجام شده، ویدیوهای بین ۱۰ تا ۲۰ دقیقه، برای حفظ تعامل مخاطب عملکرد بهتری از خود نشان میدهند. بنابراین در یوتیوب، مخاطبان برای تماشای ویدیوها و تعامل با آنها صبور‌تر هستند.
یوتیوب از فرمت‌های ویدیویی متنوع AVI و MOV و MP4 و WMV در کیفیت‌های HD و 4K پشتیبانی میکند و نسبت تصویر ۱۶:۹ را برای ویدیوها پیشنهاد میکند. البته، با اضافه شدن قابلیت یوتیوب شورتس (YouTube Shorts) که ویدیوهای عمودی کوتاه بین ۱۵ تا ۶۰ ثانیه هستند، به نظر می‌رسد این پلتفرم قصد دارد رقابت با تیک تاک را همچنان دنبال کند. البته، یوتیوب با وجود پشتیبانی از فرمت‌های متنوع‌تر، ابزارهای محدود‌تری برای تولید ویدیو دارد و اغلب سازندگان حرفه‌ای از نرم‌افزار‌های خارجی مانند پریمیر و Final Cut برای تدوین حرفه‌ای ویدیوها استفاده میکنند و لازم است بیشتری برای تولید محتوا صرف کنند.
مقایسه YouTube و TikTok از نظر رفتار مخاطبان
رفتار مخاطبان و ابزارهای داخلی تولید محتوا در یوتیوب و تیک تاک تفاوت‌های مهمی با هم دارند. قبل از هر چیز، لازم است به این نکته اشاره کنیم که کاربران تیک تاک اغلب برای سرگرمی لحظه‌ای یا دریافت سریع اطلاعات و بررسی ترندها وارد این اپلیکیشن می‌شوند و اسکرول عمودی رفتار عادی آنها در این پلتفرم است. به طور میانگین، هر کاربر روزانه حدود ۸ بار اپ را باز میکند و نزدیک به ۴۵ دقیقه در آن وقت می‌گذراند.
با این حال، تصمیم‌گیری درباره تماشای یک ویدیو فقط ظرف چند ثانیه اتفاق می‌افتد و به همین دلیل، چند ثانیه اول ویدیو در تیک تاک نقش حیاتی در جلب توجه مخاطبان دارد. این عدد در یوتیوب کمی متفاوت است. کاربران یوتیوب اغلب با نیت قبلی یادگیری وارد این پلتفرم می‌شوند و معمولا به هر ویدیو ۱۵ تا ۳۰ ثانیه فرصت میدهند تا تصمیم بگیرند که برای آنها مفید بوده است یا نه.
مقایسه جامعه مخاطبان یوتیوب و تیک تاک
برای تولید محتوای موثر در هر پلتفرم باید گروه‌های سنی غالب و علایق آنها را به خوبی بشناسید. جامعه مخاطبان یوتیوب و تیک تاک تفاوت زیادی با یکدیگر دارند و در یک بررسی کلی، می‌توان گفت طیف مخاطبان یوتیوب گسترده‌تر و متنوع‌تر از تیک تاک است.
جامعه مخاطبان تیک تاک
تیک تاک در میان کاربران جوان‌تر، به ویژه گروه سنی ۱۸ تا ۲۴ سال، محبوبیت بالایی دارد که این موضوع نشان می‌دهد این گروه بیشتر به محتوای سریع و جذاب علاقه‌مند هستند. بنابراین اگر هدف شما از تولید محتوا تحت‌تاثیر قرار دادن مخاطبان جوان‌تر و آشنا‌تر به تکنولوژی باشد، احتمالا بستر تیک تاک زمینه جذب این مخاطبان را به خوبی در اختیار شما قرار می‌دهد که البته وفاداری آنها در مقایسه با یوتیوب کمتر است.
جامعه مخاطبان در یوتیوب
مخاطبان یوتیوب طیف گسترده‌تری از جوانان تا افراد مسن‌‌تر هستند و محبوبیت آن برای افراد بین ۱۸ تا ۳۴ سال با علایق گوناگون بیشتر است. به همین دلیل یوتیوب بستر مناسبی برای آن دسته تولیدکنندگان محتوایی است که قصد دارند با تولید محتوای آموزشی، سبک زندگی یا سرگرمی، به چندین گروه سنی به طور همزمان دست پیدا کنند. در یوتیوب اثربخشی محتوا بیشتر است که در نتیجه آن می‌توانید ارتباطی عمیق‌تر با بینندگان برقرار کنید و جامعه‌ای علاقه‌مند از مخاطبان به وجود بیاورید.
مقایسه قابلیت های درآمدزایی از یوتیوب یا تیک‌تاک
بخش مهمی از پاسخ به سوال یوتیوب یا تیک تاک در قابلیت‌های درآمدزایی و مانیتایز این دو پلتفرم نهفته است که در این بخش قصد داریم به طور کامل در مورد آنها توضیح دهیم. در مجموع، می‌توان گفت یوتیوب پلتفرم بهتری برای ساخت یک درآمد پایدار و بلندمدت است. زیرا به طور متوسط، درآمد سالانه یوتیوبرها (فقط از تبلیغات) حدود ۶۸۰۰۰ دلار است، درحالیکه درآمد تیکتاکرها بین ۱۵۰۰۰ تا ۲۵۰۰۰ دلار تخمین زده می‌شود.
ابزارها و شرایط مانیتایز در تیک تاک
درآمدزایی در تیک تاک از طریق «برنامه جوایز تولیدکننده محتوا» (Creator Rewards Program) انجام می‌شود که در حال حاضر در ایالات متحده آمریکا، انگلیس، آلمان، ژاپن، کره جنوبی، فرانسه و برزیل در دسترس هستند. تولیدکنندگان محتوا برای پیوستن به این برنامه باید شرایط زیر را دارا باشند:
- سکونت در یکی از کشورهای بالا و دارا بودن حساب شخصی با گردش مالی مناسب
- رسیدن به حداقل ۱۰۰۰۰ دنبال‌کننده در تیک تاک
- جذب حداقل ۱۰۰۰۰۰ بازدید در ۳۰ روز گذشته
- انتشار محتوای اصیل با طول حداقل ۱ دقیقه
در صورت دارا بودن این شرایط، درآمد حدودی سه روز پس از انتشار ویدیو مشخص می‌شود و تولیدکننده محتوا می‌تواند آن را در روز پانزدهم هر ماه در صورت رسیدن به حداقل ۵۰ دلار درآمد دریافت کند. در تیک تاک، قابلیت‌های مانیتایز کانال شامل موارد زیر است:
- «بازارگاه تولیدکننده» (Creator Marketplace): با کمک این قابلیت می‌توانید با برند‌هایی که حاضرند برای تولید محتوای تبلیغاتی و اسپانسری پول بپردازند، ارتباط برقرار کنید. این همکاری‌ها معمولاً با مبالغ نسبتاً کمی شروع می‌شوند اما همزمان با دریافت تعامل بالا از مخاطبان، پتانسیل رشد بالایی دارد.
- «جوایز ویدیویی» (Video gifts): اگر جامعه وفاداری از مخاطبان برای خود ایجاد کرده باشید به کمک این قابلیت می‌توانید جوایزی را به طور مستقیم از بازدیدکنندگان خود دریافت کنید.
- «کمپین‌های ماموریت برند شده» (Branded Mission campaigns): برندها با استفاده از این قابلیت، محتواهایی را که برای تبلیغات خود مناسب می‌دانند، از تولیدکنندگان جمع‌آوری میکنند. در این بخش، تیک تاکرها میتوانند با شرکت در «چالش خلاقیت تیک تاک» (TikTok Creative Challenge) در کمپین‌ها شرکت کرده و درصدی از درآمد حاصل از تبلیغات را برای خود بردارند.
- «پاداش‌های افکت هاوس» (Effect House rewards): تیک تاکر‌هایی که استعداد و توانایی ساخت افکت‌های تیک تاک را داشته باشند، در صورت رسیدن افکت به ۵۰۰ هزار استفاده در ۹۰ روز اول، ۷۰۰ دلار بابت هر افکت دریافت میکنند و برای هر ۱۰۰ هزار استفاده بعدی نیز ۱۴۰ دلار اضافه دریافت خواهند کرد.
- «ویترین و فروشگاه» (Storefronts and Shop): با وجود این قابلیت‌ها، مخاطبان و کاربران تیک تاک میتوانند محصولات مورد نیاز خود را به صورت مستقیم از تولیدکنندگان محتوا خریداری کنند.
- «پخش زنده» (LIVE): تیک تاک قابلیت اعطای جایزه به سازندگان محتوا در زمان برگزاری پخش زنده را نیز فراهم کرده است. میزان درآمد از هدایای لایو متغیر است اما برای بسیاری از تولیدکنندگان بین ۵۰ تا ۱۰۰ دلار در ساعت تخمین زده می‌شود.
- «تیک تاک پالس» ( TikTok Pulse): به کمک این قابلیت، برندها میتوانند تبلیغات تیک تاکی خود را در کنار ۴ درصد ویدیوهای پربازدید برتر به مخاطبان نمایش دهند. واضح است که سهمی از این درآمد نیز به تولیدکنندگان محتوا خواهد رسید.
ابزارها و شرایط مانیتایز در یوتیوب
برای استفاده از هر یک از روش‌های درآمدزایی یوتیوب، باید در «برنامه همکار یوتیوب» (YouTube Partner Program | YPP) پذیرفته شوید. برای پیوستن به این برنامه، لازم است شرایط زیر را فراهم کنید. البته توجه داشته باشید ایران در فهرست کشورهای واجد شرایط نیست و نیاز به واسطه در خارج از کشور است:
- رسیدن به ۱۰۰۰ سابسکرایبر در کانال
- ۴۰۰۰ ساعت بازدید عمومی معتبر از ویدیوهای عادی در ۱۲ ماه گذشته یا ۱۰ میلیون بازدید از یوتیوب شورتس در ۹۰ روز گذشته
- پیروی از قوانین کسب درآمد یوتیوب
- نداشتن اخطار فعال از سمت یوتیوب
درآمد یوتیوب معمولا تا روز دهم تا چهاردهم ماه بعدی در حساب گوگل ادسنس تولیدکنندگان محتوا نهایی و قابل مشاهده خواهد بود. پس از نهایی شدن درآمد، درصورتی‌که حداقل ۱۰۰ دلار در حساب ادسنس جمع شده باشد، یوتیوب آن را در نیمه سوم هر ماه به حساب بانکی متصل به ادسنس واریز میکند. در یوتیوب می‌توان از روش‌ها و قابلیت‌های زیر کسب درآمد کرد:
- نمایش تبلیغ روی ویدیوهای طولانی: اصلی‌ترین روش درآمدزایی از یوتیوب که در آن یوتیوب تبلیغات را روی ویدیوهای شما نمایش می‌دهد و ۵۱ درصد از درآمد تبلیغات را به شما می‌پردازد. این درآمد به طور متوسط بین ۱۰ تا ۳۰ دلار به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید است و به موقعیت جغرافیایی مخاطب و حوزه محتوایی شما بستگی دارد. درآمد حاصل از برخی تبلیغات نیز بر اساس کلیک کاربر محاسبه می‌شوند.
- کسب درآمد از «عضویت ویژه» (Channel Memberships): با وجود این قابلیت، می‌توانید از مخاطبان خود بخواهید در ازای دریافت مزایای ویژه مانند محتوای اختصاصی یا زودهنگام، حق اشتراک ماهیانه پرداخت کنند.
- استفاده از «قابلیت‌های سوپر» (Super Perks): قابلیت‌های سوپر در یوتیوب شامل سوپر چت، سوپر تنکس و سوپر استیکرز هستند که مخاطبان میتوانند با پرداخت پول از آنها استفاده کنند. برجسته شدن پیام در زمان لایو استریم و اعطای هدیه نقدی ازجمله کاربرد‌های این سه قابلیت است. تولیدکنندگان مطرح حتی میتوانند تا ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار در هر جلسه پخش زنده از طریق سوپر چت درآمد داشته باشند.
- قابلیت «خرید» (Shopping): به کمک قابلیت خرید در یوتیوب می‌توانید محصولات برند خود یا محصولات توصیه شده در ویدیوها را مستقیما از طریق خود یوتیوب به فروش برسانید.
- کسب درآمد از YouTube Shorts: یوتیوبرها میتوانند از طریق نمایش تبلیغ بین ویدیوهای کوتاه و سرویس یوتیوب پریمیوم نیز کسب درآمد کنند. در این حالت، ۴۵ درصد از درآمد تبلیغات به تولیدکنندگان محتوا اختصاص می‌یابد که به طور متوسط بین ۰/۰۳ تا ۰/۰۷ دلار به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید از شورتس است.
به طور کلی، می‌توان اینطور نتیجه‌گیری کرد که یوتیوب در مقایسه با تیک تاک، به دلیل ساختار تبلیغاتی قوی‌تر و محتوای طولانی‌مدت، فرصت‌های درآمدزایی مستقیم بسیار بیشتری (به ویژه از طریق تبلیغات) دارد.
فرصت‌های کسب درآمد اینفلوئنسری در یوتیوب و تیک‌تاک
علاوه بر فرصت‌ها و ابزارهای کسب درآمد در یوتیوب و تیک تاک که در بخش قبلی به طور کامل در مورد آنها توضیح دادیم، با افزایش تعداد دنبال‌کنندگان در هریک از دو پلتفرم، می‌توانید به عنوان اینفلوئنسر با برندها همکاری کرده و درآمد بیشتری به دست بیاورید. تبلیغات اینفلوئنسری در یوتیوب و تیک تاک معمولا به یکی از شکل‌های زیر صورت می‌گیرند:
- بازاریابی همکاری در فروش یا افیلیت مارکتینگ (Affiliate Marketing): در این روش، اینفلوئنسر‌ها لینک ویژه خرید محصول یا خدمت مشخصی را در توضیحات ویدیو قرار میدهند (با اشاره مستقیم به لینک در ویدیو یا بدون آن) و هربار که کسی از طریق لینک خرید خود را تکمیل کند، کمیسیون مشخصی به اینفلوئنسر پرداخت می‌شود.
- تولید محتوای دارای حامی مالی یا محتوای دارای تایید محصول (Sponsorships and Endorsements): در این روش، برندها به شما پول میدهند تا محصولات و خدمات آنها را در ویدیوهای خود تبلیغ و استفاده کنید. در محتواهای دارای «تایید محصول» (Product Endorsement)، برند کنترل بیشتری بر لحن و پیامی که شما در محتوای خود به کار می‌برید، خواهد داشت.
- تبلیغ مستقیم محصولات و خدمات برند (Paid Product Placements): در این روش، برندها در ازای نمایش محصول در ویدیوها یا آموزش نحوه استفاده از آنها به اینفلوئنسر پول پرداخت میکنند.
این روش‌ها به صورت تکی و ترکیبی نیز قابل استفاده هستند. از لحاظ ارزشمندی قراردادهای اینفلوئنسری نیز، لازم است به این نکته اشاره کنیم که این قرارداد‌ها در تیک تاک معمولا با مبالغ کمتری شروع می‌شوند (مثلاً ۲۰۰ تا ۵۰۰ دلار برای ۱۰۰ هزار فالوور) درحالیکه در یوتیوب شاهد مبالغ بالاتری هستیم (مثلاً ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار برای ۱۰۰ هزار سابسکرایبر) که این موضوع به دلیل بیشتر دیده شدن و ماندگار بودن محتواهای یوتیوبی است.
برای رشد در یوتیوب یا تیک تاک، چقدر باید تلاش کرد؟
قبل از اینکه وارد دنیای تولید محتوا در یوتیوب یا تیک تاک شوید، باید بدانید که موفقیت در هر کدام از این پلتفرم‌ها به زمان، تلاش و منابع متفاوتی نیاز دارند که لازم است از قبل آنها را سنجیده باشید. در این بخش، قصد داریم این جنبه از فعالیت در این دو پلتفرم را بررسی کنیم.
مقایسه تیک‌تاک و یوتیوب از نظر میزان زمان موردنیاز
اداره یک حساب تیک تاک نیازمند سرعت و تداوم در انتشار محتوا است. به طور متوسط باید برنامه‌ریزی خود را به نحوی تنظیم کنید که بتوانید روزانه دو تا سه ساعت را به تولید محتوا، تعامل و پاسخ‌‌گویی به کامنت‌ها و همگام شدن با ترندها اختصاص دهید. نکته مهم اینکه برای دیده شدن مداوم، باید هر روز در این پلتفرم فعال باشید.
روند و جریان انتشار محتوا در یوتیوب کندتر از تیک تاک است و انعطاف‌پذیری بیشتری دارد. به طور متوسط، لازم است هفته‌ای ۱۵ تا ۲۰ ساعت را برای تولید یک ویدیو صرف کنید. تولید ویدیو نیز شامل تحقیق دقیق، سناریو‌نویسی، فیلم‌برداری، ویرایش و طراحی کاور مناسب است. اغلب یوتیوبرها این کارها را در چند بخش انجام میدهند تا برنامه‌ریزی بهتری داشته باشند.
تجهیزات و منابع موردنیاز برای فعالیت در یوتیوب یا تیک تاک
برای فعالیت در تیک تاک به تجهیزات ویژه‌ای نیاز ندارید و یک گوشی هوشمند، نور طبیعی و یک سه پایه برای قرار دادن گوشی، برای شروع فعالیت در این پلتفرم کافی به نظر می‌رسد. توجه داشته باشید که ویدیوهای ساده اغلب عملکرد بهتری در تیک تاک نشان میدهند چون به مخاطب حس واقعی بودن میدهند.
برای فعالیت در یوتیوب، به صرف هزینه بیشتری نیاز دارد. تهیه یک دوربین خوب، یک میکروفون باکیفیت و تجهیزات نورپردازی مناسب از اولین گام‌های تولید محتوای حرفه‌ای در یوتیوب هستند. علاوه بر این، تهیه پلن پولی نرم‌افزار‌های ویرایش ویدیو مانند پریمیر و … حدود ۲۰ تا ۵۰ دلار در ماه هزینه دارد. فراموش نکنید که کیفیت صدا از مهم‌ترین شروط موفقیت در یوتیوب است و ارزش سرمایه‌گذاری دارد.
برنامه ریزی برای تولید محتوا در یوتیوب و تیک تاک
فعالیت در تیک تاک بیشتر بر بداهه‌‌گویی متمرکز است. بنابراین برای موفقیت در این پلتفرم بهتر است به جای صرف زمان روی نوشتن سناریو‌های پر از جزییات، روی موضوعات گسترده‌ای که می‌توانید به سادگی به آنها بپردازید، تمرکز کنید. به این ترتیب، می‌توانید روی ترند‌های مختلف موج‌سواری کنید و همیشه حرفی برای گفتن داشته باشید.
موفقیت در یوتیوب دقیقا برعکس تیک تاک است و باید ساختار و برنامه منظمی را برای محتوای خود ترتیب دهید. یک ویدیوی ۱۵ دقیقه‌ای ارزشمند در یوتیوب لازم است با یک طرح کلی پر از جزییات آغاز شود که شامل نکات اصلی، مثال‌ها و زمان‌بندی منظم باشد. بنابراین تولید محتوا در یوتیوب به برنامه‌ریزی اولیه دقیق‌تری نیاز دارد که در نتیجه آن محتوایی با ارزش بلندمدت و همیشه سبز برای کاربران تولید می‌کنید.
میزان محتوای موردنیاز برای رشد در یوتیوب و تیک تاک
در تیک تاک تعداد پست‌های منتشر شده نقش تعیین کننده‌ای در بیشتر دیده شدن دارد. به همین دلیل توصیه می‌شود که یک تا سه پست در روز برای رشد منتشر شود و در انتشار پست‌ها تداوم و ثبات را رعایت کنید. بنابراین، اگر فعالیت در تیک تاک را برای چند روز متوقف کنید، احتمالا بازدید‌های شما به شدت افت میکنند.
در یوتیوب، کیفیت از کمیت مهم‌تر است. به همین دلیل فقط با انتشار یک ویدیوی باکیفیت و ساختارمند در طول هفته می‌توانید به رشد کانال خود کمک کنید. توجه داشته باشید که تلاش برای عجله در انتشار چندین ویدیو معمولاً نتیجه معکوس دارد، زیرا بینندگان یوتیوب انتظار دارند در این پلتفرم محتوای باکیفیت و ارزشمند ببینند.
در بخش‌های قبلی ویژگی‌های کلیدی یوتیوب و تیک تاک را شناختیم و تفاوت‌های مهم آنها را از جنبه‌های مختلفی مانند مخاطب هدف، فرمت محتوا و قابلیت‌های کسب درآمد با یکدیگر مقایسه کردیم. در دو بخش بعدی، مزایا و معایب یوتیوب و تیک تاک را برای تولیدکنندگان محتوا بررسی می‌‌کنیم.
بررسی مزایا و معایب یوتیوب
در فهرست زیر به مهم‌ترین مزایای یوتیوب که سازندگان محتوا میتوانند به نفع خود از آنها بهره ببرند، اشاره کرده‌ایم:
- مخاطبان مشتاق‌تر: بیشتر از ۸۰ درصد از مخاطبان نسل Z و ۷۰ درصد از جوانان و ۳۳ درصد از بزرگسالان برای یادگیری موضوعات مختلف به یوتیوب مراجعه میکنند.
- پشتیبانی از ویدیوهای طولانی: پس از تایید کانال توسط یوتیوب، می‌توانید ویدیوهای طولانی‌تر از ۱۵ دقیقه نیز در کانال خود آپلود کنید که این قابلیت برای انتشار محتوای آموزشی، قصه‌گویی و نقد و بررسی کاربرد زیادی دارد.
- ارائه داده‌های تحلیلی از عملکرد ویدیوها: یوتیوب در بستر یوتیوب استودیو، مجموعه‌ای از ابزارهای تحلیلی را برای سنجش عملکرد ویدیو و بهبود نرخ تعامل آن ارائه میکند.
- امکان استفاده از فراخوانی به اقدام‌های واضح: یوتیوب قابلیت‌های تعاملی زیادی برای دعوت به اقدام مخاطبان در کانال یوتیوب شما به کار می‌گیرد که شامل لایک ویدیو، ارسال نظر، عضو شدن در کانال و تماشای ویدیوهای دیگر هستند.
در کنار این مزایا، می‌توان دو محدودیت زیر را به عنوان معایب یوتیوب در نظر گرفت:
- محدودیت در انتخاب آهنگ: کتابخانه موسیقی یوتیوب شامل آهنگ‌های محبوب و پرطرفدار نیست و به همین دلیل در انتخاب موسیقی مناسب برای ویدیوها با محدودیت مواجه هستید. توجه داشته باشید که بر اساس قوانین یوتیوب، موسیقی‌های هر ویدیو باید فاقد حق کپی‌رایت باشند.
- تاثیرپذیری از Ad blockers: کاربران ممکن است از برنامه‌ها و افزونه‌های مسدودکننده تبلیغات در یوتیوب استفاده کنند که این موضوع درآمد یوتیوبرها را از تبلیغات کاهش می‌دهد.
بررسی مزایا و معایب تیک تاک
شبکه اجتماعی و پلتفرم انتشار ویدیوی تیک تاک نیز مانند یوتیوب مزایا و معایب خاص خود را دارد که در این بخش قصد داریم آنها را بررسی کنیم. مهم‌ترین مزایای تیک تاک نسبت به یوتیوب را می‌توان شامل موارد زیر دانست:
- تعامل بالای مخاطبان: بر اساس آمارها، کاربران زمان بیشتری را در تیک تاک سپری میکنند که این موضوع نشان دهنده درگیری بالای آنها با محتوای این شبکه اجتماعی است.
- پتانسیل بالای وایرال شدن: الگوریتم تیک تاک به شایستگی محتوا توجه زیادی دارد و محتوای جدید را صرف‌نظر از سابقه مشاهده کاربران به آنها پیشنهاد می‌دهد. این موضوع، شانس ویرال شدن و دیده شدن ویدیوهای جدید را بالاتر می‌برد.
- تولید محتوای سریع و کم‌هزینه: امکان فیلم‌برداری، ویرایش و آپلود محتوا در تیک تاک فقط با یک دستگاه فراهم است که زمان و هزینه‌های تولید را به حداقل می‌رساند. همچنین، تیک‌تاک فیلترها و افکت‌های داخلی متعددی دارد که به متمایز شدن ویدیوها کمک میکنند.
- وجود گزینه‌های متنوع موسیقی و صدا در کتابخانه تیک تاک: کتابخانه TikTok Sounds شامل مجموعه‌ای بسیار گسترده از آهنگ‌ها و افکت‌های صوتی، ازجمله موسیقی‌های محبوب و پرطرفدار است که می‌توانید برای تنوع‌بخشی به ویدیوهای خود از آنها استفاده کنید.
در کنار این مزایا، لازم است محدودیت‌ها و چالش‌های زیر را مورد استفاده از تک تاک در نظر بگیرید:
- ارائه تحلیل‌های محدود: یکی از محدودیت‌های تیک تاک در مقایسه با یوتیوب این است که تولیدکنندگان محتوا برای مشاهده آمار و معیارهای دقیق کانال و رصد عملکرد، به حساب تجاری (Business Account) نیاز دارند.
- محدودیت در پشتیبانی از ویدیوهای طولانی: در حال حاضر، ضبط ویدیو در اپلیکیشن تیک تاک تا حداکثر ۱۰ دقیقه امکان‌پذیر است که این موضوع محدودیت‌هایی را برای ضبط ویدیوهای عمیق‌تر ایجاد میکند.
- چالش‌های قانونی استفاده از تیک تاک: تیک تاک یک پلتفرم چینی است و دسترسی به آن در برخی از کشور‌ها ازجمله ایالات متحده با چالش‌های قانونی همراه بوده است. محدودیت در دسترسی به یک اپلیکیشن ممکن است روی میزان درآمد مخاطبان تاثیر منفی بگذارد.
چطور بین یوتیوب یا تیک تاک انتخاب کنیم؟
در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک تفاوت‌های کلیدی بین یوتیوب یا تیک تاک را بررسی کردیم و ویژگی‌های این دو پلتفرم انتشار ویدیو را به طور کامل شناختیم. انتخاب میان این دو، بیش از هر چیز به هدف، زمان، مهارت و نوع مخاطب شما بستگی دارد. برای تصمیم‌گیری بهتر، به نکات کلیدی زیر توجه کنید.
تیک تاک در شرایط زیر برای شما گزینه مناسبی است:
- به دنبال رشد سریع، وایرال شدن و جذب فوری مخاطب هستید.
- قصد دارید ایده‌های جدید را تست کنید یا برند تازه خود را معرفی کنید.
- زمان کافی برای تولید مداوم و روزانه محتوای ترند و خلاقانه (بین ۲ تا ۳ ساعت در روز) را در اختیار دارید.
البته سازوکار درآمدی تیک تاک در ایران چندان شفاف نیست و متوسط درآمد تیکتاکرها نیز از یوتیوبرها کمتر است. به همین دلیل، بهتر است درآمدزایی در طولانی‌مدت را از طریق یوتیوب زیر نظر بگیرید. در این حالت، احتمالا یوتیوب در شرایط زیر گزینه مناسب‌تری برای فعالیت شما است:
- هدف شما تولید محتوای عمیق، آموزشی یا تخصصی است.
- به دنبال رشد پایدار و ساختن اعتبار بلندمدت هستید.
- علاقه‌مند به ایجاد آرشیوی از ویدیوهای ماندگار و همیشه سبز هستید.
- می‌توانید برای تحقیق، نگارش و تدوین ویدیوها زمان بیشتری را اختصاص دهید.
خلاقیت و شناخت لحظه‌ای ترندها ازجمله مهارت‌های مهم برای فعالیت در تیک تاک و توانایی برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی محتوا و مهارت‌های فنی برای تولید ویدیو، ازجمله باید‌های فعالیت در یوتیوب هستند. بنابراین لازم است بین یوتیوب یا تیک تاک پلتفرمی را انتخاب کنید که با سبک کاری و توانایی‌های شما بیشتر همخوانی دارد هرچند به لحاظ پتانسیل درآمدزایی در ایران، قطعا یوتیوب پیروز این رقابت است.
منابع:
