RPM یوتیوب چیست و چه کاربرد و اهمیتی دارد؟

«آر پی اِم» (RPM)، کمیتی است که به منظور تحلیل عملکرد درآمدزایی کانال‌های یوتیوب مورد استفاده قرار می‌گیرد. این کمیت، به صورت میزان درآمد کلی یک کانال به ازای هر هزار بازدید تعریف می‌شود. RPM یوتیوب، امکان مقایسه درآمدزایی کانال‌های مختلف و هدف‌گذاری برای رسیدن به یک درآمد مورد نظر را فراهم می‌کند. علاوه بر این، یوتیوبرها با استفاده از این کمیت می‌توانند از وجود ضعف در استراتژی درآمدزایی خود آگاه شوند و تصمیمات مناسب برای برطرف کردن آن‌ها را اتخاذ کنند. یوتیوب، پارامترهای مختلفی را برای تخمین درآمد کانال در نظر می‌گیرد که برخی از آن‌ها برای یوتیوبرها نامشخص هستند. در این مقاله از مجله زیگزاگ نتورک، ضمن پاسخگویی به سوال «RPM یوتیوب چیست؟»، فرمول مورد استفاده برای تخمین RPM، مقایسه آن با CPM، نحوه مشاهده RPM، روش‌های بهبود آن و محدودیت‌های تحلیلی این کمیت مهم را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم.

RPM یوتیوب چیست؟

«RPM یوتیوب» (YouTube RPM)، میزان درآمد یک کانال یوتیوب از هر هزار بازدید را نمایش می‌دهد. این کمیت از تقسیم درآمدهای حاصل از تبلیغات درون ویدیوها، عضویت در کانال و دیگر درآمدها بر مجموع بازدیدهای تمام ویدیوها به دست می‌آید. RPM، به عنوان معیاری برای تحلیل درآمدزایی یک کانال و مقایسه آن با کانال‌های دیگر مورد استفاده قرار می‌گیرد.

RPM، مخفف «درآمد به ازای هر هزار بازدید» (Revenue Per Mille) است. این کمیت، شباهت‌ها و تفاوت‌هایی با CPM دارد. در بخش بعدی، به مقایسه این دو کمیت می‌پردازیم.

فرمول محاسبه RPM یوتیوب چیست ؟

RPM یوتیوب، با تقسیم کل درآمد کانال در یک بازه زمانی مشخص بر تعداد بازدیدکنندگان ویدیوهای کانال در همان بازه ضربدر ۱۰۰۰ به دست می‌آید. فرمول این کمیت به صورت زیر نوشته می‌شود:

• RPM: درآمد به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید
• Total View: بازدید کل در یک بازه زمانی مشخص
• Total Revenue: درآمد کل در یک بازه زمانی مشخص

در سال ۲۰۲۳، میانگین RPM کانال‌های دارای درآمد بین ۱.۲۵ تا ۲.۵ بوده است. بنابراین، اگر RPM یک کانال، حدود ۲ دلار یا بیشتر باشد، می‌توان آن را به عنوان یک کانال موفق در درآمدزایی در نظر گرفت.

مقایسه RPM و CPM در یوتیوب

«سی‌پی‌ام» (CPM) یا «هزینه به ازای هر هزار بازدید» (Cost Per Revenue)، یکی دیگر از کمیت‌های مورد استفاده یوتیوبرها برای تحلیل درآمدزایی ویدیوهای کانال‌هایشان است. این کمیت، تنها بر روی درآمد حاصل از تبلیغات ویدیوها تمرکز می‌کند. در صورتی که RPM، تمامی درآمدهای حاصل از ویدیوهای یک کانال را به ازای هر هزار بازدید نمایش می‌دهد. به طور کلی RPM و CPM را می‌توان به صورت زیر تعریف کرد:

• CPM یوتیوب، میزان هزینه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان به ازای هر هزار بازدید به یوتیوب پرداخت می‌کنند.
• RPM یوتیوب، هزینه‌ای است که یوتیوب، پس از کسر سهم خود، به ازای هر هزار بازدید به یک یوتیوبر پرداخت می‌کند.

RPM و CPM، درآمد واقعی یک یوتیوبر را نمایش نمی‌دهند؛ چراکه این کمیت‌ها، مقادیر تخمینی هستند. با این وجود، RPM، به واقعیت نزدیک‌تر است و معیار بهتری برای ارزیابی درآمدزایی یک کانال یوتیوب محسوب می‌شود.

قوانین محاسبه RPM یوتیوب چیست ؟

بر اساس قوانین یوتیوب، ۴۵ درصد از هزینه تبلیغات درون ویدیوها (۴۵ درصد از CPM)، به یوتیوب اختصاص می‌یابد. بنابراین، سهم کانال از این نوع درآمد، ۵۵ درصد هزینه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان به یوتیوب می‌پردازند. این درآمد، در محاسبه RPM لحاظ می‌شود. RPM و CPM، به طور قابل توجهی به موقعیت مکانی و دسته‌بندی محتوای کانال بستگی دارد. به عنوان مثال، میانگین CPM در ایالات متحده برابر با ۹/۷۱ دلار است. بر این اساس، میانگین RPM در ایالات متحده برابر با ۵/۲۸ دلار می‌شود.

اگر RPM را برابر با ۵ دلار در نظر بگیریم، برای کسب درآمد ۵۰۰ دلاری از تبلیغات ویدیوها در یک ماه، باید به ۱۰۰ هزار بازدید در ماه برسیم. شاید این عدد کمی زیاد به نظر برسد اما با آپلود کردن ویدیوهای بیشتر و جذب مشترکین بیشتر، رسیدن به  آن امکان‌پذیر است. کانال‌‌های دارای صدها یا هزاران ویدیو، به راحتی به این میزان بازدید و حتی بازدیدهای بیشتر دست پیدا می‌کنند.

چگونه RPM یوتیوب را مشاهده کنیم؟

RPM نیز مانند دیگر کمیت‌های تحلیلی یوتیوب، در بخش «Analytics» در صفحه مدیریت کانال یا همان «YouTube Studio» قرار دارد. در این بخش، نحوه مشاهده این کمیت را به صورت گام به گام آموزش می‌دهیم.

۱. ورود به بخش تحلیل عملکرد کانال

برای مشاهده RPM یوتیوب، پس از رفتن به YouTube Studio، از منوی کناری، عنوان Analytics را انتخاب کنید.

۲. ورود به بخش درآمد کانال

در بخش Analytics، چندین زبانه برای مشاهده داده‌های تحلیلی کانال یوتیوب وجود دارد. برای مشاهده اطلاعات مربوط به درآمدهای کانال، به زبانه «Revenue» بروید.

سپس، گزینه «See More» را انتخاب کنید.

۳. باز کردن صفحه RPM

پس از انتخاب گزینه See More در زبانه Revenue، منویی مشابه تصویر زیر به نمایش درمی‌آید. در این منو، گزینه‌ای با عنوان RPM وجود دارد.

با انتخاب گزینه RPM از منوی بالا، صفحه مخصوص درآمد به ازای هر هزار بازدید باز می‌شود. داده‌های موجود در این صفحه، بر اساس یک بازه زمانی مشخص هستند. به عنوان مثال، تصویر زیر، صفحه RPM کانال vidIQ را نشان می‌دهد. بر اساس این تصویر، RPM کانال vidIQ، برابر با ۲/۷۳ دلار است.

صفحه RPM یوتیوب، علاوه بر داده‌های مربوط به تخمین درآمد به ازای هر هزار بازدید، داده‌های CPM را نیز پوشش می‌دهد. همان‌طور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، این کمیت برای RPM کانال vidIQ، برابر با ۱۵/۷۴ دلار است. در ستون CPM، معمولا اعداد بزرگتری نسبت به ستون RPM نشان داده می‌شود. این اعداد، هزینه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان به ازای هر هزار بازدید از تبلیغ‌هایشان به یوتیوب پرداخت می‌کنند. در واقع، سهم یوتیوبر، تنها بخشی از این مقدار است.

روش های افزایش RPM یوتیوب چیست ؟

روش‌های مختلفی برای بهبود RPM یوتیوب وجود دارند. از مهم‌ترین این روش‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• فعال کردن تبلیغات: از فعال بودن تمام فرمت‌های تبلیغاتی در تمام بخش‌های واجد شرایط ویدیوهای خود اطمینان حاصل کنید.
• ترغیب کاربران به تعامل بیشتر: هرچه میزان لایک‌ها و به اشتراک‌گذاری ویدیوهای شما بیشتر باشد، الگوریتم یوتیوب، امتیاز بهتری را به آن‌ها اختصاص داده و بیشتر در معرض دید کاربران قرار می‌دهد. به این ترتیب، احتمال افزایش بازدید و افزایش RPM، بیشتر می‌شود.
• گسترده‌تر کردن روش‌های درآمدزایی: هیچ‌گاه درآمدزایی خود را به یک روش محدود نکنید. علاوه بر فعال کردن تبلیغات درون ویدیوها، پتانسیل درآمدزایی از دریافت حق عضویت کانال، سوپر چت و دیگر روش‌ها را نیز مورد بررسی قرار دهید.

روش‌های درآمدزایی در یوتیوب، بسیار گسترده هستند. امتحان کردن هر یک از این روش‌ها می‌تواند باعث بهبود RPM شود. در ادامه، برخی از روش‌های کسب درآمد و افزایش RPM یوتیوب را به صورت فهرست‌وار معرفی می‌کنیم:

1. نمایش تبلیغات در ویدیوها
2. گرفتن انعام (Tip) از بازدیدکنندگان
3. فروش محصولات
4. دریافت حق عضویت از مشترکین کانال
5. استفاده از سیستم‌های همکاری در فروش (افیلیت مارکتینگ)
6. تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر و تبلیغ برندهای مختلف
7. دریافت کمک های نقدی و غیرنقدی (دونیت)
8. ثبت مالکیت معنوی محتوای کانال

سئوی یوتیوب نیز یکی دیگر از روش‌هایی است که با تمرکز بر روی بهینه کردن محتوا برای موتورهای جستجو، ضمن افزایش تعداد بازدیدکنندگان یک کانال، به طور غیرمستقیم بر روی بهبود RPM تاثیر می‌گذارد.

محدودیت های RPM یوتیوب چیست ؟

RPM یوتیوب، معیار خوبی برای بررسی وضعیت درآمدزایی یک کانال است. با این وجود، این کمیت، تمام پارامترهای مورد نیاز برای تحلیل درآمدزایی را ارائه نمی‌کند. فهرست زیر، پارامترهایی هستند که در محاسبه RPM لحاظ نمی‌شوند:

• درآمدهای حاصل از فروش محصولات کانال
• درآمدهای حاصل از قراردادهای منعقد شده با برندهای مختلف و اسپانسرینگ
• درآمدهای غیرمستقیم حاصل از ارائه خدمات مشاوره و غیره

یوتیوب، منابع درآمدزایی مختلف را در محاسبه RPM لحاظ می‌کند. برخی از پارامترهای مورد استفاده برای این محاسبه، نامشخص هستند. به همین دلیل، گاهی اوقات، امکان مشاهده RPM پایین در بازه‌ای با بازدید بالا یا مشاهده RPM بالا در بازه‌ای با بازدید پایین وجود دارد. در مورد اول (RPM پایین با بازدید بالا)، احتمالا مشکل از غیرفعال بودن نمایش تبلیغات در بسیاری از ویدیوها است. در مورد دوم (RPM بالا با بازدید پایین)، به احتمال زیاد، درآمد بالای کانال به عوامل دیگری نظیر افزایش مشترکین جدید کانال بازمی‌گردد.

در مجموع، پیشنهاد می‌کنیم که به منظور تحلیل داده‌های مالی و درآمدزایی کانال خود، فقط به RPM تکیه نکنید. یوتیوب، مجموعه‌ای از داده‌های آماری متنوع را در اختیار صاحبان کانال‌ها قرار می‌دهد. از این داده‌ها به منظور رمزگشایی دلایل نوسانات RPM و درک بهتر وضعیت عملکرد کانال خود بهره بگیرید.

جمع بندی

شاید فرآیند تبدیل شدن به یک یوتیوبر تمام وقت و قدم گذاشتن در مسیر درست برای دستیابی به درآمد مورد نظر از این کار، کمی دشوار و زمان‌بر باشد. با این وجود، رعایت اصول تولید محتوا و بهره‌گیری از تمام ابزارهای موجود، می‌تواند این مسیر را هموارتر کند. RPM، یک کمیت مهم برای تحلیل عملکرد درآمدزایی کانال‌های یوتیوب به شمار می‌رود. این کمیت، تنها یک عدد نیست. RPM یوتیوب، پتانسیل کانال شما برای رسیدن به درآمد مورد نظرتان را نمایش می‌دهد. بنابراین، تحلیل وضعیت عملکرد یک کانال، بدون در نظر گرفتن RPM، کامل نیست.

سوالات متداول در رابطه با RPM یوتیوب

در این بخش، به برخی از پرتکرارترین سوالات مرتبط با آرپی‌ام یوتیوب به طور مختصر پاسخ می‌دهیم.

RPM یوتیوب مخفف چیست؟

عبارت اختصاری RPM در یوتیوب، مخفف «درآمد به ازای هزار» (Revenue Per Mille) است. کلمه «هزار» (Mille) در این عبارت، به هزار بازدید از ویدیو اشاره دارد.

RPM یوتیوب چگونه محاسبه می شود؟

RPM یوتیوب در یک بازه زمانی مشخص، از تقسیم درآمد کل بر بازدید کل کانال و ضرب حاصل این تقسیم در عدد ۱۰۰۰ محاسبه می‌شود.

فرق CPM‌و RPM یوتیوب چیست ؟

CPM، هزینه‌ای است که تبلیغ‌کنندگان به ازای هر هزار بازدید از تبلیغ‌شان به یوتیوب می‌دهند. برخلاف RPM، این معیار تنها مبتنی بر تبلیغات درون ویدیوها است و سهم یوتیوبر از درآمد به دست آمده را نمایش نمی‌دهد.

آیا RPM یوتیوب درآمد قطعی کانال را نمایش می دهد؟

خیر. RPM، یک کمیت تخمینی اما نزدیک به واقعیت است.

چه درآمدهایی در محاسبه RPM لحاظ می شوند؟

درآمدهای حاصل از تبلیغات، عضویت کانال، یوتیوب پریمیوم، سوپر چت و سوپر استیکرها در محاسبه RPM یوتیوب لحاظ می‌شوند.

منابع: vidIQ و THE WAYS TO WEALTH