یوتیوب با ۲.۸۵ میلیارد کاربر فعال، ۷۰ میلیارد بازدید روزانه از ویدیوهای شورتز و ویدیوهایی مثل «بیبی شارک» با ۱۶ میلیارد بازدید، به یکی از مهمترین پلتفرمهای تولید محتوا برای دیده شدن و کسب درآمد تبدیل شده است. در این مطلب از مجله زیگ زاگ نتورک، با رکوردهای یوتیوب در حوزههای مختلف آشنا میشویم و نگاهی به آمارهای یوتیوب در سال جدید میلادی خواهیم داشت.
رکوردهای یوتیوب
یوتیوب با میلیاردها کاربر، به یکی از مهمترین صحنههای بازاریابی تبدیل شده است. با بررسی رکوردها و آمار مهم در آن به خوبی میتوانیم محتواهای اثرگذار آن را تشخیص دهیم. این دادهها مانند نقشهای هستند که به برندها کمک میکنند رفتار مخاطب را بهتر بشناسند و محتوایی تولید کنند که واقعا دیده و منتشر میشود.
در فهرست زیر به چند مورد از رکوردهای یوتیوب و بیشترین آمارهای آن اشاره کردهایم:
- ویدیوی «رقص بیبی شارک» (Baby Shark Dance) با نزدیک به ۱۶ میلیارد بازدید، همچنان پربازدیدترین ویدیوی یوتیوب است.
- یوتیوب با ۲.۸۵ میلیارد کاربر فعال ماهانه، بیش از یکسوم کل کاربران اینترنت جهان را شامل میشود.
- کانال مستر بیست بیشترین تعداد سابسکرایبر را در میان کانالهای یوتیوب دارد و فقط در یک سال ۷۰۰ میلیون دلار درآمد کسب کرده است.
- کاربران به طور متوسط روزانه ۱۹ دقیقه و ۳۹ ثانیه (معادل ۲۹ ساعت در ماه روی موبایل) در یوتیوب وقت میگذرانند.
- ۶۳٪ زمان تماشا از طریق دستگاههای موبایل انجام میشود.
- کانال یوتیوب برند برگر کینگ، پربازدیدترین برند در تاریخ یوتیوب است.
- ۷۰ میلیارد بازدید روزانه از محتوای «یوتیوب شورتس» (YouTube Shorts) به دست میآید که آن را به ابزار اصلی کشف محتوا تبدیل کرده است.
- یوتیوب با ۷۴.۸ میلیارد بازدید ماهانه، پس از گوگل دومین وبسایت پربازدید جهان است.
- ۸۷٪ از بینندگان میگویند پس از مشاهده یک برند در یوتیوب، خرید کردهاند.
- میانگین طول ویدیوی ایدهآل برای حداکثر توجه مخاطب، بین ۷ تا ۱۵ دقیقه است.
- یوتیوب در سال ۲۰۲۴، ۳۶.۱ میلیارد دلار درآمد از تبلیغات داشته که نشان دهنده رشد ۱۴.۶ درصدی نسبت به سال قبل است.
در ادامه، نگاه دقیقتری به این آمار و ارقام خواهیم داشت و جزییات بیشتری را در این خصوص بررسی میکنیم.
۱. پربازدیدترین ویدیو در یوتیوب
ویدیوی «Baby Shark Dance» با نزدیک به ۱۶ میلیارد «بازدید» (View)، رکورددار پربازدیدترین ویدیو در یوتیوب است. راز موفقیت این ویدیو در سادگی، ریتم تکرارشونده و جذابیت جهانی آن نهفته است. موفقیت این ویدیو نشان میدهد که برای دریافت بازدید بیشتر در یوتیوب، لزوماً به سناریوهای پیچیده یا تولید پرهزینه نیاز نیست، بلکه محتوایی که بتواند ارتباط عاطفی و گستردهای با مخاطب ایجاد کند، قدرت جلب نظر کاربران را در مقیاس بسیار گسترده دارد.
در مطلب «ویدیوهای دارای بیشترین ویدیو در سال ۲۰۲۵» ۲۰ ویدیوی برتر یوتیوب از نظر میزان بازدید را معرفی کردهایم.
۲. کانال یوتیوب با بیشترین تعداد سابسکرایبر
کانال یوتیوب مستر بیست با بیش از ۴۵۰ میلیون سابسکرایبر، عملاً فرمول رشد در یوتیوب را کشف کرده است. محتوای کانال او ترکیبی از چالشهای بزرگ و هدیههای چشمگیر است. نکته مهم در مورد این کانال این است که موفقیت مستر بیست علاوه بر اینکه وابسته به پشتوانه مالی است، میتوان با اطمینان گفت که بر پایه بیان روایتهای تأثیرگذار و قلابهای قدرتمند بصری بنا شده است.
مستر بیست در یک سال اخیر حدود ۷۰۰ میلیون دلار درآمد کسب کرده است که این رقم او را به نمادی از پتانسیل کسب درآمد بالا برای خالقان محتوا تبدیل میکند.
در نهایت، دلیل اعتماد گسترده مخاطبان به این کانال این است که او بخش قابل توجهی از موفقیت خود را دوباره در جامعه مخاطبان خود سرمایهگذاری میکند. برای آشنایی با تکنیکهای رسیدن به ۱۰۰۰ مشترک اول، مطلب مرتبط با آن را در مجله زیگ زاگ نتورک بخوانید.
۳. میانگین زمان سپری شده توسط کاربران در یوتیوب
به طور متوسط هر کاربر روزانه حدود ۱۹ دقیقه و ۳۹ ثانیه را در یوتیوب میگذراند. این زمان توجه کامل در دنیای اینترنت قابل توجه است. بر اساس آمارهای جدیدتر، کاربران در دستگاههای موبایل به طور متوسط ۲۹ ساعت در ماه را صرف تماشای محتوای یوتیوب میکنند که این میزان از بسیاری از سرویسهای استریمینگ مانند نتفلیکس بیشتر است.
این آمار نقش غیرقابلانکار و پررنگ یوتیوب را به بخشی از برنامه روزانه رسانهای افراد نشان میدهد.
۴. سهم محتوای کوتاه یا Shorts در کشف محتوا
آمارهای رکوردهای یوتیوب نشان میدهد که ۷۰ میلیارد بازدید روزانه از محتوای «یوتیوب شورتس» به دست میآید. این حجم عظیم بازدید، شورتس را به ابزار شماره ۱ پیدا کردن محتوا در این پلتفرم تبدیل کرده است.
افزون بر این، این موضوع نشان میدهد که «محتوای کوتاه» (Short-form content) در حال حاضر فرمت غالب در یوتیوب است و برندها باید برای دیده شدن در الگوریتم شورت، استراتژی تولید و کسب درآمد از ویدیوهای Shorts خود را بر اساس تولید محتوای موبایلمحور و کوتاه تنظیم کنند. در حال حاضر ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه از شورتس استفاده میکنند.
۴. زمان مشاهده ویدیوهای پیشنهادی توسط الگوریتم
بر اساس آمار رکوردهای یوتیوب، ۷۰٪ زمان تماشای کاربران از ویدیوهای پیشنهادی الگوریتم یوتیوب تامین میشود نه از جستجوهای مستقیم انجام شده توسط کاربران. بنابراین اگر برندها بتوانند الگوریتم یوتیوب را به نفع خود فعال کنند، محتوای آنها میتواند بدون نیاز به تبلیغات پولی به میلیونها بازدید برسد.
کلید بهرهگیری از این فرصت، بهینهسازی ویدیوها بر اساس اصول سئو یوتیوب و استفاده مناسب از قابلیتهای تعاملی یوتیوب مانند لایک و کامنت است. افزون بر این، مواردی مانند ماندگاری مخاطب و همچنین انتشار منظم محتوا باعث میشود تا الگوریتم تشخیص دهد ارزش نمایش و پیشنهاد را دارد.
۵. یوتیوب به عنوان دومین موتور جستجوی بزرگ جهان
یوتیوب فقط یک پلتفرم اجتماعی نیست. این پلتفرم با ۷۴.۸ میلیارد بازدید ماهانه، پس از گوگل دومین وبسایت پربازدید جهان محسوب میشود. همچنین، یوتیوب پس از گوگل، دومین موتور جستجوی بزرگ جهان است. این جایگاه نشان میدهد که محتوای یوتیوب بهعنوان یک منبع قابل جستجو در موتورهای جستجویی مانند گوگل و حتی در مدلهای زبانی مانند ChatGPT استفاده میشود. به همین دلیل، بهینهسازی محتوا بر اساس اصول سئوی یوتیوب، کلید دیده شدن در سطح گسترده است.
۶. سهم غالب موبایل در زمان تماشا
۶۳٪ از کل زمان تماشای یوتیوب در سال ۲۰۲۵ از طریق دستگاههای موبایل انجام میشود. این آمار نشان میدهد که محتوای «موبایلمحور» (Mobile-First Content) در یوتیوب یک اصل ضروری است. نکات کلیدی برای بهینهسازی موبایل عبارتاند از:
- استفاده از فونتهای بزرگ و خوانا برای متن
- اضافه کردن زیرنویس
- استفاده از فرمتهای عمودی، به ویژه برای ویدیوهای Shorts
۶. پربازدیدترین برند در تاریخ یوتیوب
برگر کینگ اکنون پربازدیدترین برند حوزه غذا و آشپزی در یوتیوب است. این برند موفقیت خود را در یوتیوب از کمپینهای جسورانه، طنز هوشمندانه، روایتپردازی خلاق و پذیرش ریسک در تولید محتوا به دست آورده است. این عملکرد نشان میدهد که اصالت و جسارت در ایدهپردازی میتواند مخاطبان را به شکل قابلتوجهی درگیر کند و آنها نیز محتوای متفاوت و سرگرمکننده را با اشتیاق بیشتری به اشتراک میگذارند.
این تجربه ثابت میکند برندها در هر صنعتی با فاصله گرفتن از الگوهای محافظهکارانه و تمرکز بر داستانگویی خلاقانه میتوانند شانس دیده شدن و اثرگذاری خود را در یوتیوب چند برابر کنند.
۷. میانگین زمان تماشای ویدیوهای درخواستی و ایده آل
میانگین زمان تماشای هر ویدیو برای محتواهای «درخواستی» (On-Demand Content) ۱۲۱٪ افزایش یافته است که نشاندهنده نیاز مخاطبان به محتوای بلندتر و عمیقتر است. در همین راستا، آمارهای جدیدتر نشان میدهد که مدت زمان ایدهآل هر ویدیو برای حفظ حداکثر توجه مخاطب و بهینهسازی دادههای تحلیلی، بین ۷ تا ۱۵ دقیقه است.
این امر ثابت میکند که محتواهایی مانند آموزشهای مفصل، پشتصحنهها و روایتهای داستانی که میتوانند در این بازه زمانی ارزش زیادی ارائه دهند، بیش از گذشته مورد استقبال قرار میگیرند. علاوه بر این، یوتیوب با امکان آپلود ویدیو تا ۱۲ ساعت، ظرفیت مناسبی برای آزمایش ایدههای گستردهتر فراهم میکند.
آمارهای دموگرافیک یوتیوب
پیش از تولید محتوا، شناخت دقیق مخاطبان یوتیوب ضروری است. مخاطبان یوتیوب تنها محدود به نوجوانان نیستند و این پلتفرم به یک پلتفرم محبوب بین تمام گروههای سنی تبدیل شده است.
در فهرست زیر، ۶ آمار جمعیتشناختی (دموگرافیک) مهم در این خصوص که تصویر واضحتری از کاربران یوتیوب به دست میدهند، آورده شده است:
- ضریب نفوذ یوتیوب در امارات متحده عربی ۹۴.۱٪ است که یکی از بالاترین نرخها در جهان محسوب میشود.
- یوتیوب پس از فیسبوک، دومین شبکه اجتماعی محبوب در دنیا است.
- ۵۴.۳٪ از کاربران یوتیوب مرد و ۴۵.۷٪ زن هستند.
- بزرگترین گروه سنی کاربران، افراد ۲۵ تا ۳۴ سال و پس از آن ۳۵ تا ۴۴ سال هستند.
- ۸۲٪ از بزرگسالان ایالات متحده (۲۱۶ میلیون نفر) از یوتیوب استفاده میکنند.
- تاکنون بیش از ۸۰۰ میلیون ویدیو در یوتیوب بارگذاری شده است.
در ادامه، این آمارها را از نگاه دقیقترین بررسی میکنیم.
۱. کشورهای دارای بیشترین ضریب نفوذ به یوتیوب
در میان آمارهای جهانی، امارات متحده عربی با ضریب نفوذ ۹۴.۱٪ در یوتیوب، یکی از بالاترین نرخها در جهان را دارد. این آمار نشاندهنده فرصتهای بزرگ برای برندهایی است که قصد فعالیت در بازارهای خاورمیانه را دارند. از نظر تعداد کاربران، هند (۴۶۷ میلیون)، ایالات متحده (۲۴۶ میلیون) و برزیل (۱۴۲ میلیون) بزرگترین پایگاههای کاربری یوتیوب را دارند.
۲. یوتیوب به عنوان دومین شبکه اجتماعی محبوب دنیا
یوتیوب پس از فیسبوک دومین شبکه اجتماعی محبوب جهان است و از این نظر، فاصله معناداری با تیکتاک، اینستاگرام و اسنپچت دارد. این موقعیت نشان میدهد که غیرفعال بودن در یوتیوب به معنای از دست دادن پلتفرمی است که بخش عظیمی از کاربران اینترنت در آن حضور دارند.
۳. ترکیب جنسیتی کاربران یوتیوب
۵۴.۳٪ از کاربران یوتیوب را مردان و ۴۵.۷٪ را زنان تشکیل میدهند. این تقسیمبندی به برندهایی که کمپینهایی هدفمند در حوزههایی مانند گیمینگ، تکنولوژی یا امور مالی اجرا میکنند، کمک میکند تا مخاطبان خود را با دقت بیشتری هدف قرار دهند.
فراموش نکنید که شناخت دقیق ترکیب جمعیتی مخاطبان، کلید طراحی استراتژی بازاریابی مؤثر است.
۴. گروه سنی غالب یوتیوب
بزرگترین گروه سنی کاربران یوتیوب، افراد بین ۲۵ تا ۳۴ سال و پس از آن ۳۵ تا ۴۴ سال هستند. این افراد معمولاً قدرت خرید بالایی دارند و به محتوای طولانی و عمیق علاقهمندند. حضور این گروه سنی، یک فرصت طلایی برای برندهایی است که هدف آنها افزایش تبدیل مخاطب به مشتری است.
در ایالات متحده، ۷۷٪ از بزرگسالان ۱۵ تا ۳۵ ساله فعالانه از یوتیوب استفاده میکنند که تسلط آن را در میان نسلهای جوانتر تأیید میکند.
۵. حجم محتوای بارگذاری شده در یوتیوب
یکی از چالشبرانگیزترین آمارهای یوتیوب این است که تا کنون بیش از ۸۰۰ میلیون ویدیو در این پلتفرم آپلود شده است. این رقم نشاندهنده حجم عظیم محتوا و رقابت شدید است. موفقیت در این فضا نیازمند یک برنامه منظم انتشار همراه با ویدیوهایی حرفهای، باکیفیت و مرتبط با مخاطب است تا برند بتواند در میان این حجم عظیم متمایز شود و بینندگان را بارها به کانال خود بازگرداند.
موفقیت در این فضا نیازمند یک برنامه منظم انتشار همراه با ویدیوهایی حرفهای و مرتبط با مخاطب است که هم کیفیت را نشان دهد و باعث شود بینندگان بارها به کانال شما بازگردند.
برای آشنایی با اصول شروع تولید محتوا در یوتیوب، پیشنهاد میکنیم مطلب «شروع فعالیت در یوتیوب» از مجله زیگ زاگ نتورک را بخوانید.
رکوردها و آمارهای تبلیغاتی یوتیوب
به کمک رکوردهای مربوط به تبلیغات، متوجه میشویم که برندها چگونه از یوتیوب برای کسب درآمد و دستیابی به مخاطبان خود استفاده میکنند. در فهرست زیر، به چند آمار تبلیغاتی جالب و حیاتی در مورد یوتیوب اشاره کردهایم:
- درآمد جهانی یوتیوب از تبلیغات در سال ۲۰۲۴ به ۳۶.۱ میلیارد دلار رسیده است.
- تبلیغات مبتنی بر نیت کاربر (Intent-Targeted)، توانسته شانس خرید (Purchase Likelihood) را دو برابر تبلیغات مبتنی بر دموگرافیک افزایش دهد.
- ۸۷٪ از بینندگان پس از دیدن یک برند در یوتیوب، اقدام به خرید کردهاند.
- «تبلیغات قابل رد شدن» (Skippable Pre-Roll Ads) محبوبترین نوع تبلیغ نزد بینندگان هستند.
- ۱۲۵ میلیون کاربر در سراسر جهان مشترک یوتیوب پریمیوم هستند.
- ۴۴٪ از تبلیغات برتر یوتیوب، طولانیتر هستند (بین ۴ تا ۱۱ دقیقه).
در ادامه، نگاه دقیقتری به این آمارها خواهیم داشت.
۱. درآمد ۳۶.۱ میلیارد دلاری یوتیوب از تبلیغات
یوتیوب در سال ۲۰۲۴، ۳۶.۱ میلیارد دلار از محل تبلیغات درآمد کسب کرده که نشاندهنده رشد ۱۴.۶٪ نسبت به سال قبل است. این رقم نجومی ثابت میکند که برندها با قدرت تمام در این پلتفرم حضور دارند و با سرمایهگذاری روی تبلیغات یوتیوب، نتایج مطمئن و سودآوری میگیرند.
۲. اثرگذاری تبلیغات مبتنی بر نیت در مقایسه با مبتنی بر دموگرافیک
آمارها نشان میدهند که قصد و نیت کاربران از ویژگیهای جمعیتشناختی آنها مهمتر است. تحقیقات تأیید میکند که تبلیغاتی که بر اساس نیت کاربر هدفگذاری میشوند (لحظهای که کاربر آماده تصمیمگیری و خرید است)، توانستهاند «شانس خرید» (Purchase Likelihood) را دو برابر هدفگذاری صرفاً جمعیتشناختی افزایش دهند.
این موضوع نشان میدهد که استراتژیهای مبتنی بر کلمات کلیدی و جستجو باید محور اصلی کمپینهای تبلیغاتی یوتیوب باشند زیرا دسترسی به کاربران در لحظههایی که آماده تصمیمگیری و خرید هستند، مسیر مستقیمتری برای تبدیل مخاطب به مشتری ایجاد میکند.
۳. رشد درآمد از سرویسهای اشتراکی و یوتیوب پریمیوم
یوتیوب فقط از تبلیغات درآمد ندارد. سرویس یوتیوب پریمیوم با داشتن ۱۲۵ میلیون مشترک در سراسر جهان، به منبع درآمدی بزرگ دیگری تبدیل شده است. این رشد ثابت میکند که کاربران حاضرند برای تجربه باکیفیتتر و بدون تبلیغ هزینه پرداخت کنند. بنابراین، محتوای ارگانیک و تبلیغاتی برندها باید بسیار ارزشمند، حرفهای و جذاب باشد تا بتواند در کنار چنین تجربه باکیفیتی دیده شود.
۴. عملکرد بهتر و محبوبیت تبلیغات قابل رد کردن
بر اساس آمارهای اخیر، «تبلیغات قابل رد شدن» (Skippable Pre-Roll Ads) مؤثرترین نوع تبلیغات از نظر بازاریابان محسوب میشود و ۲۹٪ از بینندگان آن را ترجیح میدهند. این محبوبیت به دلیل حق انتخاب کاربر است زیرا امکان رد کردن باعث میشود هنگامی که بیننده تصمیم میگیرد ادامه تبلیغ را ببیند، میزان تعامل و اثرگذاری آن به طرز چشمگیری افزایش یابد، زیرا این تماشا، انتخابی بوده است.
آمارها و رکوردهای بازاریابی یوتیوب
یوتیوب به یکی از مهمترین میدانهای بازاریابی تبدیل شده است که برندها میتوانند در آن اعتماد مخاطب را جلب کنند، تعامل بسازند و به نتایج واقعی برسند. آشنایی با این دادهها به بازاریابان کمک میکند تا دقیقترین تصمیمات را اتخاذ کنند.
در ادامه، چند آمار مهم بازاریابی یوتیوب را میبینید که دانستن آنها برای هر بازاریابی ضروری است:
- ۸۷٪ از بینندگان میگویند به خالقان محتوای یوتیوب اعتماد دارند.
- ۴۴٪ از تبلیغات برتر، ویدیوهای طولانیتر (۴ تا ۱۱ دقیقه) هستند.
- نانواینفلوئنسرها (کمتر از ۱۰ هزار سابسکرایبر)، بالاترین نرخ تعامل (۵.۲۲٪) را دارند.
- یوتیوب دومین پلتفرم مورد اعتماد برای بازاریابی اینفلوئنسری است.
- کمپینهای اینفلوئنسری میتواند از ۲۰ دلار تا ۲۰ هزار دلار برای هر ویدیو هزینه داشته باشد.
در ادامه، این آمارها را دقیقتر بررسی میکنیم.
۱. اعتماد بالای بینندگان به تولیدکنندگان محتوا در یوتیوب
در حال حاضر، مخاطبان به سازندگان محتوا بیش از تبلیغات سنتی اعتماد میکنند. طبق گزارشها، ۸۷ درصد از کاربران به توصیهها و معرفیهای خالقان یوتیوب اعتماد دارند، و ۹۸٪ کاربران، سازندگان یوتیوب را بیشتر از سازندگان محتوای سایر پلتفرمها باور دارند. این آمار، یوتیوب را به فضایی ایدهآل برای همکاریهای اینفلوئنسری تبدیل کرده است، زیرا اصالت محتوا، بزرگترین عامل اثرگذاری است.
۲. نانواینفلوئنسرها و نرخ تعامل بالاتر
اگرچه مستر بیست توانست در یک سال ۷۰۰ میلیون دلار درآمد کسب کند، اما برای برندهایی که به دنبال نرخ تعامل بالا هستند، توجه به سطح پایینتر اینفلوئنسرها کلیدی است. آمارها نشان میدهد که نانواینفلوئنسرها (کمتر از ۱۰ هزار سابسکرایبر) با ۵.۲۲٪، بالاترین نرخ تعامل را دارند که این رقم حتی بیشتر از ماکرو-اینفلوئنسرها است.
اینفلوئنسر مارکتینگ در یوتیوب میتواند از ۲۰ دلار (برای نانواینفلوئنسرها) تا بیشتر از ۲۰ هزار دلار (برای مگااینفلوئنسرها) در هر ویدیو هزینه داشته باشد.
۳. درصد بالای تمایل به بازاریابی ویدیویی و قدرت محتوای طولانی در تبلیغات
با اینکه ویدیوهای کوتاه مسلط هستند، اما محتوای ویدیویی طولانی هنوز هم یک ابزار قدرتمند بازاریابی است. ۴۴٪ از تبلیغات برتر یوتیوب، محتوای طولانیتر (۴ تا ۱۱ دقیقه) هستند. این نشان میدهد که مخاطبان همچنان مایل به تماشای محتوای بلندتر هستند، به شرطی که داستان و ارزشی که ارائه میشود، جذاب باشد. بنابراین، برندهایی که هنوز روی محتوای ویدیویی سرمایهگذاری نکردهاند، عملاً از جریان اصلی بازاریابی عقب میمانند.
۴. نرخ لغو اشتراک از کانال با لینک افیلیت زیاد
مخاطبان خیلی سریع متوجه محتوای تبلیغاتی میشوند و اگر احساس کنند یک کانال فقط برای فروش ساخته شده، معمولاً آن را ترک میکنند. آمارها نشان میدهد کانالهایی که تقریباً تمام محتوای خود را به معرفی و تبلیغ افیلیت اختصاص میدهند، ۳۰ درصد بیشتر از حد معمول دنبالکننده از دست میدهند.
این موضوع به این معناست که اولویت محتوا باید ارائه ارزش واقعی مانند آموزش، سرگرمی، داستانگویی باشد و نباید محتوا را صرفا برای فروش محصولات و خدمات تولید کنیم.
کاربرد رکوردهای یوتیوب برای استراتژی تولید محتوا
شناخت و درک مخاطب همیشه به دادههای پیچیده نیاز ندارد و به کمک آمارهای مرتبط با رکوردهای یوتیوب میتوانیم نگاه دقیقتری به رفتار مخاطبان داشته باشیم. در حقیقت، فعالیت در یوتیوب بدون توجه به این دادهها، به معنای چشمپوشی از اطلاعاتی است که میتوانند نقش بسیار مهمی در رشد برند شخصی یا کسبوکار شما در یوتیوب داشته باشند.
بنابراین، اگر ویدیو منتشر میکنید اما به پشت صحنه اعداد و شاخصها سر نمیزنید، بخش ارزشمندی از شناخت مخاطب را از دست میدهید.
اما چرا این آمارها مهم هستند؟ در پاسخ به این سوال باید بگوییم این آمارها نشان میدهند کدام محتوا برای مخاطب جذاب است و کدام ویدیوها حتی فرصت دیده شدن پیدا نمیکنند. معیارهایی مانند زمان تماشا، میزان ماندگاری مخاطب، ویژگیهای جمعیتی و زمانهای اوج فعالیت دنبال کنندگان کمک میکنند محتوایی تولید شود که شانس بیشتری برای دیده شدن دارد.
بنابراین، به کمک این دادهها میتوانید برای موارد زیر برنامهریزی مناسبی داشته باشید:
- زودتر از دیگران روندهای روبهرشد را تشخیص دهید و از آنها بهره بگیرید.
- متوجه شوید چه شیوهای از روایت، مخاطب را تا پایان همراه نگه میدارد.
- زمان انتشار محتوا را مطابق با بیشترین میزان فعالیت مخاطبان تنظیم کنید.
- عملکرد کمپینها را مقایسه کرده و بر اقداماتی تمرکز کنید که بیشترین بازده را دارند.
سوالات متداول
در این مطلب از مجله زیگ زاگ نتورک، مهمترین آمارها و رکوردهای یوتیوب را بررسی کردیم تا پتانسیلهای تولید محتوا در این پلتفرم را بیشتر و بهتر بشناسیم. در این بخش و برای تکمیل بجث، قصد داریم به چند سوال پرتکرار در این مورد پاسخ دهیم.
۱. ویدیوهای کوتاه یوتیوب روزانه چند بازدید دارند؟
یوتیوب شورتز روزانه میلیاردها بازدید دریافت میکند و قالب ویدئوهای کوتاه عملاً دنیای محتوا را در اختیار گرفته است. شورتز بهخاطر سرعت، امکان اسکرول آسان و جذابیت لحظهای، به یکی از محبوبترین قالبهای محتوای ویدیویی میان کاربران تبدیل شده است. این رشد انفجاری باعث شده شورتز به ابزاری ضروری برای برندهایی تبدیل شود که به دنبال تعامل سریع، دیده شدن گسترده و شانس وایرال شدن هستند. اگر هنوز محتوای کوتاه در شورتز منتشر نمیکنید، بخش بزرگی از توجه و هیجان کاربران را از دست دادهاید.
۲. کدام کشورها بیشترین کاربران یوتیوب را دارند؟
یوتیوب در سراسر دنیا کاربر و مخاطب دارد. شورهایی که بیشترین تعداد کاربران را دارند شامل ایالات متحده، هند و برزیل هستند، اما میتوان گفت علاقهمندان یوتیوب تقریباً در همه جای جهان حضور دارند. برندها میتوانند از این فرصت برای بومیسازی محتوا با توجه به فرهنگ و زبان مخاطبان یا آزمایش کمپینهای جهانی استفاده کنند تا از این طریق بتوانند به طیف گستردهای از مخاطبان دسترسی داشته باشند.
۳. دامنه تبلیغات یوتیوب در سال ۲۰۲۵ چقدر است؟
شبکه تبلیغاتی یوتیوب بسیار گسترده است و این امکان را به برندها میدهد که با تبلیغات دقیق، کمپینهای کشف محتوا و هدفگیری مجدد، مخاطبان خود را در پلتفرمی که مردم از آن برای سرگرمی، آموزش و دریافت اطلاعات اعتماد دارند، هدف قرار دهند.
۴. یوتیوب سیستم کشف محتوا را چگونه تغییر داده است؟
الگوریتم یوتیوب هوشمندتر از همیشه عمل میکند و محتوا را بر اساس رفتار کاربران، ازجمله آنچه تماشا کرده، لایک میکنند و به اشتراک میگذارند، پیشنهاد میدهد. بنابراین، ۷۰٪ از زمان تماشا از طریق توصیههای الگوریتمی تأمین میشود، بنابراین تمرکز اصلی روی تعامل، مدت زمان تماشا و ثبات است. به این ترتیب، برندها میتوانند با تولید محتوای جذاب و اعتیادآور، مخاطبان را درگیر نگه دارند و از این جریان برای افزایش دیده شدن بهره ببرند.
نتیجهگیری مهم از رکوردهای یوتیوب
در این مطلب از مجله زیگ زاگ نتورک یاد گرفتیم که مهمترین آمارها و رکوردهای یوتیوب در حوزههای تولید محتوا، تبلیغات و بازاریابی چه هستند و بیشتر به چه موارد و حوزههایی مربوط هستند. از این رکوردها میتوانیم یاد بگیریم که رشد در یوتیوب را میتوانیم کاملا مبتنی بر داده به پیش ببریم. در یک نتیجهگیری کلی، بر اساس مهمترین آمارهای یوتیوب، برای عملکرد بهتر باید این اصول را رعایت کنید:
- استفاده از YouTube Shorts: طبق دادههای Hootsuite، میانگین طول یک شورت ۳۳ ثانیه است و همین قالب کوتاه اغلب سریع وایرال میشود. همچنین، بهتر است برای هر ویدیو، از ۱ تا ۳ هشتگ بسیار مرتبط استفاده شود.
- بهینهسازی محتوا برای موبایل: بخش بزرگی از مخاطبان از طریق موبایل تماشا میکنند، پس فرم ویدئو و گرافیک باید برای موبایل بهینه باشد.
- بهینه کردن تایتل و تامنیل مناسب برای ویدیوها: این دو عنصر، اولین عناصر برخورد مخاطب با محتوای شما هستند و بیشترین نقش را در نرخ کلیک دارند.
- استفاده از ترکیب پادکست و ویدیو: انتشار نسخه ویدئویی پادکستها نرخ ماندگاری مخاطب را بالا میبرد و محتوایی با طول عمر بیشتر ایجاد میکند.
- استفاده از تست A/B: حتی برای تغییر تامنیل و توضیحات ویدیو نیز از تستهای A/B استفاده کنید. فراموش نکنید که حتی کوچکترین تغییر میتواند تفاوت بزرگی در نرخ کلیک و بازدید ایجاد کند.
در نهایت، همواره به این نکته توجه داشته باشید که محاسبه بازدید همچنان ترکیبی از نیت کاربر، مدت زمان تماشا و میزان تعامل است.
منابع:
