یوتیوب از طریق نمایش تبلیغات، عضویت ویژه، پرداخت‌های کاربران و سرویس یوتیوب پریمیوم به تولیدکنندگان محتوا امکان مانیتایز کانال و کسب درآمد می‌دهد. بخشی از این درآمدها مستقیما از طرف یوتیوب و بخشی از طریق همکاری با برندها و فروش محصولات به دست می‌آید. برای بهره‌مندی از روش‌های مستقیم، عضویت در برنامه همکاری یوتیوب ضروری است. اینکه بدانیم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد، گام مهمی در مسیر کسب درآمد از یوتیوب خواهد بود که در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک قصد داریم به طور کامل به آن بپردازیم.
چگونه یوتیوب به ما پول می دهد؟
یوتیوب علاوه بر اینکه یک پلتفرم ویدیویی بزرگ است، با گذشت زمان به فضایی عالی برای کسب درآمد از تولید محتوای ویدیویی تبدیل شده است. این پلتفرم که متعلق به شرکت گوگل است، طوری طراحی شده که هم سازندگان ویدیو و هم تبلیغ‌دهندگان بتوانند از آن کسب درآمد کنند. در یوتیوب می‌توان از طریق روش‌های مستقیم و غیرمستقیم زیر کسب درآمد کرد:
- نمایش تبلیغ روی ویدیوها
- استفاده از قابلیت‌های سوپرچت، سوپر استیکر و سوپرتنکس
- کسب درآمد از یوتیوب پریمیوم
- فعال کردن عضویت ویژه برای کانال یوتیوب
- قرارداد اسپانسری و تولید محتوای تبلیغاتی
- افیلیت مارکتینگ و همکاری در فروش محصولات
- فروش کالا و فروشگاه مرچندایز
- فروش محصولات و خدمات شخصی
روش‌های مستقیم کسب درآمد از یوتیوب شامل ۴ مورد اول هستند که در آن‌ها یوتیوب نقش واسطه را ایفا کرده و بخشی از درآمد حاصل از تبلیغات را برای خود نگه می‌دارد. در روش اول، یوتیوب معمولاً ۴۵ درصد از درآمد تبلیغاتی حاصل از نمایش آگهی‌ها در ویدیوهای شما را برای خود برمی‌دارد و ۵۵ درصد باقیمانده را به سازندگان محتوا اختصاص می‌دهد.
همچنین، در روش‌هایی مانند قابلیت‌های سوپرچت، سوپر استیکر و چنل ممبرشیپ نیز یوتیوب سهمی در حدود ۳۰ درصد از درآمد را برای خود کسر کرده و ۷۰ درصد از آن را به صاحب کانال می‌دهد. در ادامه این مطلب در مورد تمام این روش‌ها و جزییات استفاده از آن‌ها توضیح می‌دهیم تا یاد بگیریم که چگونه یوتیوب به ما پول می دهد.
شرایط اولیه برای شروع کسب درآمد از یوتیوب
تا این بخش به طور مختصر می‌دانیم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد و چه روش‌هایی برای درآمدزایی از این پلتفرم وجود دارد. برای اینکه بتوانید از طریق این روش‌ها، به درآمد برسید، لازم است پس از آنکه کانال شما شرایط خاصی را برآورده کرد، آن را در «برنامه شرکای یوتیوب» (YouTube Partner Program) عضو کنید تا قابلیت درآمدزایی (Monetization) آن فعال شود. «برنامه شرکای یوتیوب» (YPP)، در واقع قراردادی بین شما و یوتیوب است که با اتصال به آن، می‌توانید از قابلیت‌های درآمدزایی در یوتیوب استفاده کنید.
با پذیرفته شدن در این برنامه، شما می‌توانید از روش‌هایی مانند نمایش تبلیغات در ویدیوها، فعالسازی «سوپرچت» (Super Chat) در پخش‌های زنده و ارائه عضویت‌های ویژه کانال برای مخاطبان وفادار، درآمد کسب کنید. بدون عضویت در YPP، امکان درآمدزایی مستقیم از طریق ابزارهای داخلی یوتیوب وجود نخواهد داشت، بنابراین پذیرفته شدن در آن اولین و مهم‌ترین گام است.
برای ارسال درخواست پیوستن به YPP کانال شما باید چندین شرط اساسی را دارا باشد:
- رعایت سیاست‌های محتوایی و درآمدزایی یوتیوب
- حضور در کشور یا منطقه تحت پوشش YPP
- فعالسازی تایید هویت دو مرحله‌ای برای حساب گوگل
- دارا بودن معیارهای کمی درآمدزایی
- حساب فعال Google AdSense
در ادامه، در مورد هریک از این شرایط توضیح می‌دهیم.
رعایت سیاست‌های محتوایی و درآمدزایی یوتیوب
اولین و مهم‌ترین شرط برای ورود به برنامه درآمدزایی یوتیوب، رعایت کامل سیاست‌های محتوایی و تبلیغاتی این پلتفرم است. این سیاست‌ها که با عنوان «YouTube Monetization Policies» شناخته می‌شوند، بر این موضوع تاکید دارند که محتوای منتشر شده نباید شامل خشونت، نفرت‌پراکنی، محتوای جنسی، اطلاعات نادرست و غیرواقعی باشند.
حالا که می‌دانیم یوتیوب چگونه به ما پول می دهد و اولین و مهم‌ترین شرط آن چیست، در ادامه نکته دیگری را نیز بیان می‌کنیم یعنی علاوه بر مورد بالا، توجه داشته باشید که حتی اگر ویدیوهای شما محتوای مفید داشته باشند، در‌صورتی‌که با قوانین Ad-Friendly یوتیوب همخوانی کامل نداشته باشند، امکان نمایش تبلیغات بر روی آن‌ها وجود نخواهد داشت. به‌علاوه، وجود هرگونه اخطار رسمی یا «استرایک» (Strike) فعال در کانال، باعث رد صلاحیت شما برای عضویت در برنامه شرکای یوتیوب می‌شود. برای آشنایی بیشتر با قوانین، مطلب «قوانین کسب درآمد از YouTube» را مطالعه کنید.
حضور در کشور یا منطقه تحت پوشش YPP
یکی از مهم‌ترین چالش‌ها برای یوتیوبرهای ایرانی، موقعیت جغرافیایی و محدودیت‌های ناشی از آن است. برنامه درآمدزایی یوتیوب یا همان YPP فقط در کشورهایی فعال است که در فهرست رسمی مناطق پشتیبانی شده توسط یوتیوب «+» قرار دارند. متأسفانه به دلیل محدودیت‌های بین‌المللی و تحریم‌ها، ایران در این فهرست نیست. همین موضوع باعث می‌شود کاربران ایرانی نتوانند مستقیما از طریق حساب Google AdSense با موقعیت ایران، درآمدهای خود را دریافت کنند.
در چنین شرایطی، برخی افراد از حساب آشنایان خارج از کشور استفاده می‌کنند، اما این روش به دلیل ریسک‌های بالا مثل مسدود شدن حساب یا تضاد در مالکیت آن توصیه نمی‌شود. گزینه امن‌تر، همکاری با شرکتهای واسط (MCN) معتبر مانند زیگزاگ نتورک است که امکان دریافت درآمد را به‌صورت قانونی و مطمئن فراهم می‌کنند. زیگزاگ نتورک پس از هماهنگی با صاحب کانال، تمام مراحل مانیتایز کردن کانال یوتیوب و دریافت درآمد در ایران به طور کامل برعهده می‌گیرد.
فعالسازی تایید هویت دو مرحله‌ای برای حساب گوگل
از دیگر الزامات ورود به برنامه درآمدزایی، فعال بودن قابلیت «احراز هویت دو مرحله‌ای» (Two-Step Verification) در حساب گوگل است. یوتیوب این شرط را برای افزایش امنیت حساب کاربری و کانال به عنوان یکی از پیش‌نیاز‌های مهم پیوستن به YPP در نظر گرفته است.
دارا بودن معیارهای کمی درآمدزایی
مهم‌ترین شرط فعالسازی درآمدزایی برای کانال یوتیوب، رسیدن به حداقل‌های تعیین شده در تعداد سابسکرایبر‌های کانال‌ها و میزان بازدید ویدیوها است. به طور کلی، این معیارها را می‌توان به دو دسته زیر تقسیم کرد:
- مسیر اول برای محتوای طولانی: اگر محتوای کانال شما به صورت ویدیوهای بلند و معمول یوتیوب است، لازم است شرایط رسیدن به حداقل ۱۰۰۰ مشترک کانال و ۴۰۰۰ ساعت واچ تایم عمومی در ۱۲ ماه گذشته را فراهم کنید.
- مسیر دوم برای ویدیوهای Shorts: اگر محتوای کانال شما روی YouTube Shorts متمرکز است، لازم است به حداقل ۱۰۰۰ سابسکرایبر و ۱۰ میلیون بازدید عمومی از Shorts در ۹۰ روز گذشته برسید.
حساب فعال Google AdSense
در نهایت، پس از آن که از رعایت تمام شرایط قبلی اطمینان حاصل کردید، لازم است یک حساب Google AdSense فعال داشته باشید که به کانال شما متصل شده باشد. این حساب برای دریافت مستقیم درآمدهای یوتیوب است و باید با اطلاعات واقعی، معتبر و قابل‌تأیید (مانند آدرس و شماره تلفن کشور پشتیبانی شده) ایجاد شود. یوتیوب درآمد حاصل از تبلیغات را ماهانه به حساب AdSense واریز می‌کند و به همین دلیل، داشتن این حساب برای دریافت پول از YouTube ضروری است.
در مطلب «نحوه فعالسازی کسب درآمد» توضیحات کاملی در مورد مراحل فعالسازی و مانتیایز کانال یوتیوب ارائه شده است که پیشنهاد می‌کنیم حتما آن را مطالعه کنید.
نحوه عضویت در YouTube Partner Program
حالا که به طور مختصر با پاسخ سوال چگونه یوتیوب به ما پول می دهد آشنا شدیم، لازم است نحوه عضویت در YPP را یاد بگیریم. برای عضویت در برنامه شرکای یوتیوب، ابتدا در یوتیوب استودیو، به بخش به بخش «درآمدزایی» (Earn) یا «کسب درآمد» (Monetization) بروید تا ببینید آیا شرایط لازم را برای پیوستن به برنامه فراهم کرد‌ه‌اید یا نه. اگر هنوز واجد شرایط نیستید، می‌توانید گزینه «به من اطلاع بده وقتی واجد شرایط شدم.» (Notify me when I’m eligible) را انتخاب کنید تا زمانی که شرایط را کسب کردید، ایمیلی از طرف یوتیوب برای شما ارسال شود.
اگر واجد شرایط پیوستن به برنامه YPP باشید، باید درخواست خود را برای یوتیوب ارسال کنید. برای این کار، مراحل زیر را دنبال کنید:
- برنامه یا وبسایت YouTube Studio را باز کنید.
- به بخش Earn بروید.
- روی گزینه Apply Now یا Start کلیک کنید تا فرآیند ارسال درخواست آغاز شود.
- شرایط پایه برنامه شریک یوتیوب را مرور و قبول کنید.
- در طول فرآیند ارسال درخواست، از شما خواسته می‌شود حساب AdSense قدیمی یا جدیدی را به کانال یوتیوب خود متصل کنید. اما از‌آنجایی‌که Google AdSense به طور مستقیم در ایران فعال نیست و امکان استفاده از اطلاعات هویتی، آدرس و حساب بانکی ایرانی وجود ندارد، در این مرحله یا باید آدرس و اطلاعات یکی از آشنایان خود را در خارج از کشور وارد کنید یا از طریق شرکتهای MCN مانند زیگزاگ نتورک مراحل را پیش ببرید.
پس از اتصال کانال یوتیوب به حساب AdSense، یوتیوب کانال شما را بررسی می‌کند تا مطمئن شود محتوای آن با سیاست‌ها و قوانین مطابقت دارد. این فرآیند معمولا حدود یک ماه زمان می‌برد، اما بسته به حجم درخواست‌ها یا سایر عوامل ممکن است طولانی‌تر شود. نتیجه بررسی از طریق ایمیل به شما اطلاع داده خواهد شد.
اگر درخواست شما رد شد، می‌توانید پس از ۳۰ روز (یا در صورت چند بار رد شدن، پس از ۹۰ روز) دوباره اقدام کنید. از این زمان برای بهبود محتوای کانال و تطبیق بهتر با سیاست‌های یوتیوب استفاده کنید و دوباره درخواست مانیتایز کانال را برای یوتیوب ارسال کنید.
روش های اصلی درآمدزایی از یوتیوب
در بخش ابتدایی مطلب به طور مختصر یاد گرفتیم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد و چطور می‌توانیم این پلتفرم را به فضایی پردرآمد برای خود تبدیل کنیم. یوتیوب روش‌های مختلفی برای کسب درآمد به سازندگان محتوا ارائه می‌دهد و برخلاف تصور رایج که درآمد از یوتیوب فقط از طریق تبلیغات است، این پلتفرم گزینه‌های متنوعی را برای کسب درآمد در اختیار کاربران قرار داده است که در این بخش قصد داریم در مورد آن‌ها توضیح دهیم.
درآمد از تبلیغات یوتیوب
ساده‌ترین روش کسب درآمد در یوتیوب، استفاده از برنامه همکاری YouTube و نمایش تبلیغات در ویدیوها است. در این روش، وقتی کاربران ویدیوهای شما را تماشا می‌کنند، یوتیوب بخشی از درآمد تبلیغات را به شما اختصاص می‌دهد. میانگین درآمد به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید، بین ۲ تا ۱۲ دلار است که البته این عدد بسته به عواملی مثل مدت تماشای تبلیغ، کلیک روی تبلیغ، نرخ تعامل و تعداد اعضای کانال متفاوت است. همان‌طور که در بخش‌های قبلی اشاره کردیم، برای کسب درآمد از طریق تبلیغات یوتیوب باید شرایط زیر را دارا باشید:
- حداقل ۱,۰۰۰ مشترک (سابسکرایبر) داشته باشید.
- در ۱۲ ماه گذشته ۴۰۰۰ ساعت تماشای عمومی یا در ۹۰ روز اخیر ۱۰ میلیون بازدید از Shorts داشته باشید.
- با تمام قوانین کسب درآمد یوتیوب مطابقت کامل داشته باشید.
- یک حساب Google AdSense راه‌اندازی کنید.
پس از فعال شدن کسب درآمد، یوتیوب انواع مختلف تبلیغاتی روی ویدیوهای شما قرار می‌دهد و درصدی از درآمد تبلیغاتی را به شما اختصاص می‌دهد. میزان درآمد بستگی به CPM (درآمد به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید از تبلیغ) و RPM (درآمد واقعی به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید پس از کسر سهم یوتیوب) دارد. برای آشنایی با میزان درآمد از یوتیوب و نحوه محاسبه آن، مطلب «میزان درآمد از YouTube» را مطالعه کنید.
قابلیت چنل ممبرشیپ
یوتیوبر‌هایی که بیش از ۱۰۰۰ مشترک در کانال خود دارند، می‌توانند قابلیت «عضویت کانال یا چنل ممبرشیپ» (Channel membership) را فعال کنند. در این روش، طرفداران و مخاطبان وفادار مبلغی را به صورت ماهانه به صاحب کانال پرداخت می‌کنند و در ازای آن مزایای ویژه‌ای مثل نشان اختصاصی، ایموجی‌های سفارشی یا محتوای اختصاصی دریافت می‌کنند و می‌توانند زودتر از بقیه مخاطبان، به ویدیوها دسترسی داشته باشند.
درآمد حاصل از این قابلیت، به تعداد اعضای پرداخت‌کننده هزینه بستگی دارد. به عنوان مثال، اگر ماهانه ۵۰۰ نفر هر کدام ۵ دلار پرداخت کنند، کانال ماهانه ۲۵۰۰ دلار درآمد خواهد داشت (البته با در نظر گرفتن سهم یوتیوب که ۳۰٪ از آن را برمی‌دارد). برای آشنایی با جزییات و نحوه فعالسازی این قابلیت، پیشنهاد می‌کنیم مطلب «فعالسازی چنل ممبرشیپ» را مطالعه کنید.
کسب درآمد از یوتیوب پریمیوم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد؟
پلتفرم یوتیوب از طریق سرویس یوتیوب پریمیوم به کاربران خود امکان می‌دهد که با پرداخت اشتراک ماهیانه، ویدیوهای دلخواه خود را بدون تبلیغ ببینند. خوشبختانه یوتیوب امکان کسب درآمد از این قابلیت را نیز برای سازندگان محتوا فراهم کرده است. به این ترتیب، یوتیوبرها می‌توانند درصدی از درآمد از حاصل از اشتراک کاربران را دریافت کنند. با توجه به اینکه یوتیوب پریمیوم قابلیت‌هایی مانند امکان پخش در پس‌زمینه و دانلود آفلاین را ارائه می‌دهد، مخاطبان وفاداری دارد که می‌توانند منابع درآمدی پایداری برای تولیدکنندگان محتوا فراهم کنند.
کسب درآمد از قابلیت‌های سوپرچت، سوپر استیکرز و سوپر تنکس
این سه قابلیت بیشتر برای برگزاری لایو استریم کاربرد دارد و مخصوص مخاطبان وفادار کانال است. بنابراین، درآمد از این طریق بستگی زیادی به وفاداری مخاطبان، ارتباط نزدیک با آن‌ها و کیفیت محتوا دارد. در فهرست زیر معرفی کوتاهی از این سه قابلیت ارائه کرده‌ایم:
- قابلیت Super Chat به مخاطبان اجازه می‌دهد هنگام پخش زنده، پیام خود را با پرداخت مبلغ، با رنگ خاصی برجسته و مشخص کنند. به این ترتیب، یوتیوبر آن پیام را راحت‌تر می‌بیند و به آن پاسخ می‌دهد.
- قابلیت‌های Super Stickers همانند Super Chat هستند، اما نحوه کار آن‌ها به این صورت است که به جای پیام، یک استیکر جذاب قابل خرید نمایش داده می‌شود.
- قابلیت Super Thanks به مخاطبان امکان می‌دهد که بابت ویدیویی که از آن لذت برده‌اند، به‌صورت دلخواه مبلغی پرداخت کنند. در نتیجه این پرداخت، پیامی رنگی همراه با پرداخت در کامنت‌ها نمایش داده می‌شود. از این قابلیت به نام امکان انعام دادن به سازنده محتوا نیز یاد می شود.
توجه داشته باشید که درآمد از این طریق بستگی زیادی به وفاداری مخاطبان، ارتباط نزدیک با آن‌ها و کیفیت محتوا دارد اما در مجموع و در صورت برگزاری لایو‌های متعدد، پرسش و پاسخ، بازی و گفتگوهای تعاملی با مخاطبان، می‌توان درآمد مناسبی را، با احتساب سهم ۳۰ درصدی یوتیوب، از آن کسب کرد.
افیلیت مارکتینگ یا بازاریابی وابسته
در «بازاریابی وابسته» یا «افیلیت مارکتینگ» (Affiliate Marketing) شما با درج لینک خرید یک محصول یا خدمت ویژه، از تبلیغ‌دهنده کمیسیون دریافت می‌کنید. در یوتیوب نیز یوتیوبرها می‌توانند با قرار دادن «لینک‌های وابسته» (Affiliate Links) در توضیحات ویدیو، کمیسیون دریافت کنند. به این صورت که هر بار که بیننده‌ای از طریق لینک خرید کند، درصدی از آن فروش به سازنده می‌رسد. این روش معمولا با ویدیوهای نقد و بررسی یا آموزش‌ها همراه است و منبع درآمد غیرفعالی به شمار می‌رود.
همکاری با برندها و تولید محتوای اسپانسری
بسیاری از یوتیوبرهای حرفه‌ای بخش زیادی از درآمد خود را از طریق قرارداد با برندها به‌دست می‌آورند. در این روش، شرکت‌ها بابت معرفی یا بررسی محصولات خود در ویدیوهای شما مبلغی پرداخت می‌کنند. درآمد این بخش به موضوع کانال، تعداد و تعامل مخاطبان بستگی دارد. زمینه‌هایی مثل تکنولوژی، مالی و تناسب اندام اغلب بودجه تبلیغاتی بالاتری دارند.
فروش کالا و فروشگاه مرچندایز
اگر حداقل ۱۰۰۰ مشترک در کانال خود دارید، می‌توانید از طریق بخش Merch Shelf در یوتیوب محصولات برند شخصی خود را بفروشید. این محصولات می‌توانند شامل تیشرت، هودی، ماگ، پوستر و … باشند. بسیاری از یوتیوبرهای موفق از برند خود برای ایجاد ارتباط قوی‌تر با طرفداران استفاده می‌کنند و از این طریق فروش بالایی دارند.
علاوه بر این، می‌توانید محصولات و خدمات شخصی خود را نیز با تولید محتوای مرتبط در یوتیوب تبلیغ کرده و مخاطبان را برای خرید به شبکه‌های اجتماعی یا وبسایت خود ارجاع دهید.
از بین این روش‌ها، ۴ روش اول در ایران متداول‌تر هستند. البته نباید از محبوبیت و پتانسیل بالای افیلیت مارکتینگ و تولید محتوای اسپانسری به عنوان دو روش غیرمستقیم کسب درآمد از یوتیوب غافل شویم.
عوامل موثر بر میزان درآمد از یوتیوب
حالا که یاد گرفتیم چگونه یوتیوب به ما پول می‌دهد، باید به این نکته که میزان درآمد شما از یوتیوب تحت تأثیر چندین عامل کلیدی قرار دارد هم اشاره کنیم. در ادامه به مهم‌ترین عواملی که روی میزان درآمد یک سازنده محتوا تأثیر می‌گذارند، اشاره کرده‌ایم:
- تعداد بازدید‌ها و زمان تماشا
- ویژگی دموگرافیک مخاطبان
- نوع تبلیغات و میزان تعامل مخاطب با آن‌ها
- طول ویدیو و نوع محتوا
- تقاضای بازار و روندهای فصلی تبلیغات
- نظم در انتشار محتوا و دفعات آپلود ویدیوها
در ادامه، در مورد هرکدام توضیح می‌دهیم.
تعداد بازدید‌ها و زمان تماشا
هر چه ویدیوهای شما بیشتر دیده شوند، احتمال کسب درآمد از تبلیغات بیشتر می‌شود. با این حال، یوتیوب به «مدت زمان تماشا» (Watch Time) نیز اهمیت زیادی می‌دهد. واچ تایم در یوتیوب به این معناست که مخاطب چقدر از ویدیوی شما را تماشا می‌کند. زمان تماشای بالا نشان‌دهنده کیفیت خوب محتواست و باعث می‌شود یوتیوب ویدیوهای شما را بیشتر به دیگران پیشنهاد دهد. در فهرست زیر به سه روش اصلی افزایش زمان تماشا اشاره کرده‌ایم:
- شروع جذاب برای ویدیو داشته باشید.
- محتوای مفید و ارزشمند ارائه دهید.
- با جذاب نگه داشتن ویدیو، تلاش کنید مخاطب تا پایان ویدیو با شما همراه باقی بماند.
ویژگی دموگرافیک مخاطبان
جغرافیای محل زندگی، سن و علایق مخاطبان روی درآمد شما تأثیرگذار است. تبلیغ‌دهندگان برای مخاطبان کشورهای توسعه یافته و پیشرفته مانند آمریکا، کانادا، بریتانیا و استرالیا، نرخ CPM بالاتری به یوتیوب پرداخت می‌کنند. همچنین، گروه‌های سنی بین ۲۵ تا ۴۴ سال که بیشتر تمایل به خرید دارند، اهداف جذاب‌تری برای تبلیغ‌دهندگان هستند و درآمد بیشتری برای سازندگان محتوا ایجاد می‌کنند.
نوع تبلیغات و میزان تعامل مخاطب با آن‌ها
نوع تبلیغات نمایش داده شده روی ویدیوها بر میزان درآمد شما تاثیر می‌گذارد. علاوه بر آن، اگر مخاطب تبلیغ را تا انتها تماشا کند یا با آن تعامل داشته باشد (مثلاً روی آن کلیک کند)، درآمد بیشتری تولید می‌شود. به طور کلی، تبلیغات روی ویدیوهای یوتیوب را می‌توان به دو دسته زیر تقسیم کرد:
- تبلیغات «قابل رد کردن» (Skippable): این تبلیغات درآمد کمتری دارند، مگر اینکه بیننده چند ثانیه‌ای از آن را تماشا کند.
- تبلیغات «غیرقابل رد کردن» (Non-Skippable): این تبلیغات معمولاً نرخ CPM بالاتری دارند.
طول ویدیو و نوع محتوا
ویدیوهایی که بیش از ۸ دقیقه هستند، امکان قرار دادن چندین تبلیغ در آن‌ها وجود دارد و در نتیجه درآمد بیشتری ایجاد می‌کنند. اما اگر طول ویدیو به صورت مصنوعی و بدون محتوای ارزشمند زیاد شود، ممکن است میزان تعامل مخاطب با آن کاهش پیدا کند. همچنین، برخی موضوعات مانند مالی، تکنولوژی و کسب‌وکار نرخ CPM بالاتری نسبت به موضوعاتی مثل ولاگ، بازی یا سرگرمی دارند، زیرا تبلیغ‌دهندگان در حوزه‌های تخصصی حاضرند بیشتر هزینه کنند. نرخ CPM بر اساس عواملی مانند کشور مخاطب، موضوع کانال و تقاضای تبلیغ‌دهنده متفاوت است که در مطلب «نغییر لوکیشن در کانال YouTube» به طور کامل در مورد آن توضیح داده‌ایم.
تقاضای بازار و روندهای فصلی تبلیغات
نرخ تبلیغات در طول سال تغییر می‌کند و این موضوع می‌تواند تاثیر مهمی روی میزان درآمد شما داشته باشد. در سه ماهه چهارم سال، یعنی حوالی تعطیلات پایان سال، هزینه تبلیغات بالا می‌رود و درآمد یوتیوبرها افزایش می‌یابد (مانند زمان بلک فرایدی، سایبر ماندی و کریسمس). از سوی دیگر، در سه ماهه اول سال، معمولاً تبلیغ‌دهندگان بودجه کمتری برای تبلیغات دارند و درآمد یوتیوبرها نیز کاهش می‌یابد. بنابراین اگر محتوای خود را با روندهای ترند یوتیوب هماهنگ کنید، می‌توانید از فرصت‌های تبلیغاتی بیشتر بهره ببرید.
نظم در انتشار محتوا و دفعات آپلود ویدیوها
کانال‌هایی که منظم و مداوم محتوا منتشر می‌کنند، معمولاً بازدید و تعداد مشترک بیشتری به دست می‌آورند و در نتیجه درآمد تبلیغاتی و فرصت همکاری با برندها برای آن‌ها بیشتر می‌شود. البته نظم در انتشار محتوا به معنای فدا کردن کیفیت نیست و باید سعی کنید بین کیفیت و کمیت تعادل برقرار کنید تا مخاطبان را حفظ کرده و رشد پایداری داشته باشید.
نکات کلیدی برای کسب درآمد بیشتر از یوتیوب
در بخش‌های قبلی یاد گرفتیم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد و دانستیم که با توسعه ابزارهای درآمدزایی در پلتفرم یوتیوب، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند از چندین روش مختلف، درآمد پایدار و قابل توجهی داشته باشند. اما برای اینکه واقعا در این مسیر موفق شوید، لازم است که به شکل حرفه‌ای عمل کنید. در این بخش، مهم‌ترین نکات و استراتژی‌هایی را معرفی می‌کنیم که به شما کمک می‌کنند درآمد بیشتری از یوتیوب به دست بیاورید.
حوزه فعالیت خود را هوشمندانه انتخاب کنید
موضوعی که برای کانال خود انتخاب می‌کنید، مستقیما روی سطح درآمد شما تأثیر می‌گذارد. برخی حوزه‌ها مانند آموزش، تکنولوژی، امور مالی، تجارت و سلامت، به دلیل جذابیت بسیار بالا برای برای ناشران تبلیغ، CPM (درآمد به ازای هر هزار بازدید) بسیار بالاتری نسبت به حوزه‌های سرگرمی یا محتوای عمومی دارند. بنابراین، اگر هدف شما کسب درآمد جدی از یوتیوب است، باید موضوعاتی را برای تولید محتوا انتخاب کنید که برای تبلیغ‌دهندگان ارزش بالایی دارند و به طور همزمان، اطلاعات یا راه‌‌حل‌هایی واقعی به مخاطب ارائه می‌دهند.
اگر در حال حاضر ایده‌ای در ذهن ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مطلب «ایده‌های پولساز YouTube» از مجله زیگزاگ نتورک را مطالعه کنید.
اعتماد مخاطبان را جلب کنید
اگر می‌خواهید از اسپانسر، فروش محصول یا حتی چنل ممبرشیپ درآمد داشته باشید، قبل از هر چیز باید اعتماد مخاطبان خود را جلب کرده باشید. برای رسیدن به این هدف، حتما نکات زیر را در نظر بگیرید:
- محتوای مفید، صادقانه و بدون اغراق تولید کنید.
- به جای تبلیغات بی‌ربط، برندهایی را معرفی کنید که واقعاً برای مخاطب شما مفید هستند.
- در معرفی محصولات یا خدمات، شفاف عمل کنید و فقط چیزی را تبلیغ کنید که به کاربرد آن اعتقاد دارید.
توجه داشته باشید که اعتماد مخاطبان، سرمایه اصلی شماست و حفظ آن باعث می‌شود فرصت‌های بهتر و طولانی‌مدت‌تری برای درآمدزایی داشته باشید.
محتوای همیشه سبز تولید کنید
محتوای ترند و لحظه‌ای شاید بازدید زیادی بگیرد، اما مخاطبان فقط برای مدتی کوتاه با آن تعامل می‌کنند. در مقابل، محتوای «همیشه‌سبز» (Evergreen Content) می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها بازدید داشته باشد و به صورت غیرفعال برای شما درآمد ایجاد کند. بنابراین بهتر است ترکیبی از محتوای ترند و محتوای همیشه سبز را در کانال خود منتشر کنید تا رشد سریع‌تر و پایدارتری داشته باشید. در فهرست زیر به نمونه‌هایی از این نوع محتوا اشاره کرده‌ایم:
- آموزش‌های کاربردی
- راهنمای استفاده از ابزارها و محصولات
- بررسی محصولات
- نکات مالی، شغلی یا تحصیلی
سئوی یوتیوب را جدی بگیرید
اگر مخاطبان نتوانند محتوای شما را پیدا کنند، آن را تماشا نمی‌کنند و طبیعتاً درآمدی هم در کار نخواهد بود. به همین دلیل است که باید رعایت اصول سئوی یوتیوب را برای تمام ویدیوهای خود در نظر بگیرید. اقدامات زیر در سئوی یوتیوب از اهمیت بسیار بالایی برخوردارند:
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات ویدیو
- طراحی تامنیل‌های جذاب و چشم‌گیر برای ویدیوها
- استفاده از تگ‌های مرتبط، کپشن و فصل‌بندی منظم ویدیوها
- تحلیل و آنالیز عملکرد ویدیوها و بهبود ویدیوهای جدید
برای آشنایی با اصول سئو در YouTube پیشنهاد می‌کنیم حتما مطلب مرتبط با آن را در مجله زیگزاگ نتورک مطالعه کنید.
سوالات متداول
اینکه چگونه یوتیوب به ما پول می دهد را با مطالعه این مطلب به طور کامل یاد گرفتیم. در ادامه، قصد داریم به چند سوال متداول در مورد درآمدزایی از یوتیوب پاسخ دهیم.
۱. آیا امکان کسب درآمد از یوتیوب بدون نمایش چهره وجود دارد؟
بله. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا بدون نمایش چهره، با استفاده از ویدئوهای آموزشی، انیمیشن، محتوای گیمینگ، پادکست یا ارائه اسلاید، درآمد قابل‌توجهی از یوتیوب کسب می‌کنند. آنچه اهمیت دارد، کیفیت و ارزش محتوای تولیدی است.
۲. شروع درآمدزایی از یوتیوب چه مدت زمان می‌برد؟
مدت زمان لازم برای رسیدن به شرایط درآمدزایی (مانند داشتن ۱۰۰۰ مشترک و ۴۰۰۰ ساعت تماشای عمومی) معمولاً بین ۳ تا ۶ ماه متغیر است. این زمان بسته به کیفیت و نظم انتشار محتوا، موضوع کانال و میزان تعامل کاربران متفاوت خواهد بود.
۳. آیا با تجهیزات ساده مانند تلفن همراه نیز می‌توان فعالیت حرفه‌ای در یوتیوب داشت؟
بله. بسیاری از یوتیوبرها فعالیت خود را با یک گوشی هوشمند و نرم‌افزارهای ساده ویرایش آغاز کرده‌اند. در مراحل اولیه، کیفیت محتوا و ارزش آن برای مخاطب مهم‌تر از تجهیزات پیشرفته است.
۴. کدام روش کسب درآمد از یوتیوب برای ایرانیان بهتر است؟
برای کاربران ایرانی، بهترین روش‌های درآمدزایی از یوتیوب شامل تبلیغات مستقیم با برندها و فروش خدمات یا آموزش‌های آن‌هاست، زیرا نیازی به حساب بانکی خارجی ندارند. نمایش تبلیغ روی ویدیوهای یوتیوب نیز یکی از روش‌های کسب درآمد ایرانیان در یوتیوب است.
۵. آیا کاربران ایرانی می‌توانند درآمد یوتیوب را نقد کنند؟
یوتیوب به طور مستقیم به کاربران داخل ایران پرداختی ندارد. اما امکان نقد کردن درآمد از طریق حساب‌های بانکی خارج از کشور یا استفاده از پلتفرم‌های واسطه مانند زیگزاگ نتورک وجود دارد.
نتیجه‌گیری
در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک یاد گرفتیم چگونه یوتیوب به ما پول می دهد و چگونه می‌توانیم از تولید محتوا در این پلتفرم درآمدزایی کنیم. یوتیوب به تولیدکنندگان محتوا از طریق نمایش تبلیغات، عضویت ویژه، سرویس یوتیوب پریمیوم و قابلیت‌هایی مثل سوپرچت و سوپرتنکس امکان کسب درآمد می‌دهد. برای استفاده از این روش‌ها، عضویت در برنامه شرکای یوتیوب و رعایت شرایط خاصی مانند داشتن ۱۰۰۰ مشترک، واچ‌تایم کافی و حساب Google AdSense ضروری است. همچنین روش‌های غیرمستقیم مانند افیلیت مارکتینگ، همکاری با برندها و فروش محصولات شخصی نیز روش‌های دیگری برای کسب درآمد از یوتیوب هستند.
کسب درآمد از یوتیوب دیگر یک رویای دور از دسترس نیست، بلکه فرصتی واقعی و دست‌یافتنی است که با آگاهی، برنامه‌ریزی و تولید محتوای مستمر می‌توان به آن رسید. اگرچه موانعی مانند تحریم‌ها یا سیاست‌های سخت‌گیرانه یوتیوب برای کاربران ایرانی وجود دارد، اما با استفاده از مسیرهای مطمئن مثل همکاری با شبکه‌های MCN معتبر مانند زیگزاگ نتورک، رعایت کامل قوانین و انتخاب روش‌های متنوع کسب درآمد، می‌توان این مسیر را هموار کرد.
منابع: THINKFIC «+» و PROMOZLE «+» و CoSchedule «+» و YouTube Creators «+» و Hootsuite «+»
