اصطلاحات یوتیوب که باید بدانید – توضیح بیش از ۳۵ تعریف و اصطلاح رایج

یوتیوب به عنوان بزرگ‌ترین پلتفرم انتشار محتوای ویدیویی در اینترنت، قابلیت‌های فراوانی را به کاربران خود ارائه می‌کند. قابلیت‌های یوتیوب به قدری گسترده و متنوع هستند که می‌توان برای آن‌ها یک دانش‌نامه اختصاصی تهیه کرد. از این‌رو، کاربران جدید این سرویس اینترنتی یا حتی کاربران قدیمی که قصد امتحان کردن قابلیت‌های دیگر آن را دارند، معمولا با اصطلاحاتی روبه‌رو می‌شوند که معنی آن را نمی‌دانند. به عنوان مثال، شاید خیلی از کاربران جدید یوتیوب با اصطلاحاتی مانند سابسکرایب، یوتیوبر، ولاگ، شورت و غیره، ناآشنا باشند یا برخی از کاربران تولیدکننده محتوا، مفهوم اصطلاحاتی نظیر کامیونیتی، استرایک، متادیتا و غیره را ندانند. در این مطلب از مجله زیگزاگ نتورک، قصد داریم به تعریف متداول‌ترین اصطلاحات یوتیوب برای تمام کاربران این سرویس پرطرفدار بپردازیم. علاوه بر این، منابع جامعی را برای یادگیری دقیق‌تر اصطلاحات مهم معرفی می‌کنیم.

اصطلاحات یوتیوب

اولین اصطلاحی که در این مطلب به تعریف آن می‌پردازیم، عبارت «یوتیوب» (YouTube) است. یوتیوب، محبوب‌ترین و بزرگ‌ترین پلتفرم به اشتراک‌گذاری و تماشای ویدیو در بستر اینترنت و فضای مجازی است. نام یوتیوب از دو بخش «یو» (You) و «تیوب» (Tube) تشکیل می‌شود. بخش اول این نام، به تولید محتوای یوتیوب توسط کاربرانی مانند شما (You) اشاره دارد. بخش دوم این نام نیز به لغت مورد استفاده برای تلویزیون در قدیم (Tube) اشاره دارد. بنابراین، یوتیوب، رسانه‌ای است که محتوای آن را کاربرانی مانند شما تولید می‌کنند.

حجم عظیم محتوای ویدیویی در حوزه‌های مختلف، یوتیوب را به بهترین گزینه برای کاربران بازدیدکننده و کاربران تولیدکننده محتوا تبدیل کرده است. علاوه بر این، تبلیغ‌کنندگان از ترافیک بالای این وب‌سایت، برای معرفی محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند. اگر برای بازدید، تولید محتوا یا تبلیع به سراغ یوتیوب بروید، قطعا با اصطلاحاتی مواجهه می‌شوید که برایتان تازگی دارند. به عنوان مثال، هنگام بازدید از ویدیوهای یوتیوب، به احتمال زیاد، با اصطلاحاتی مانند کانال، سابسکرایب، لایک و چندین اصطلاح دیگر مواجه می‌شوید.

اهمیت یادگیری اصلاحات یوتیوب چیست؟

آشنایی با اصطلاحات یوتیوب، از اهمیت بالایی برای تمام کاربران این پلتفرم، از جمله بازدیدکنندگان، تولیدکنندگان محتوا و تبلیغ‌کنندگان برخوردار است. این موضوع به کاربران کمک می‌کند تا ضمن درک نحوه عملکرد قابلیت‌های مختلف یوتیوب، با دیگر کاربران به سهولت تعامل داشته باشند و در صورت تمایل به ساخت ویدیو، محتوای بهتری را تولید کنند. به عنوان مثال، اگر شما یک کاربر تولیدکننده محتوا در یوتیوب (یوتیوبر) باشید، باید معنی اصطلاحاتی نظیر اند اسکرین، کارت، تگ، مانیتایز و غیره را بدانید.

اصلاحات عمومی یوتیوب چه هستند؟

پیش از هر چیزی، به سراغ اصطلاحات عمومی یوتیوب می‌رویم. معمولا تمام کاربران یوتیوب با این اصطلاحات مواجه می‌شوند.

کاربر یا یوزر یوتیوب چیست؟

کاربر یا «یوزر» (User)، به افرادی گفته می‌شود برای مقاصد مختلف از یک سرویس استفاده می‌کنند. در پلتفرم یوتیوب، افرادی که به تماشای ویدیوها می‌پردازند، افرادی محتوای ویدیویی خود را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و افرادی که از این پلتفرم به منظور تبلیغ محصول/سرویس خود بهره می‌برند، با عنوان کاربران یوتیوب شناخته می‌شوند. کاربران یوتیوب، انواع مختلفی دارند که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.

ویوور یا بازدیدکننده یوتیوب چیست؟

بازدیدکننده یا «ویور» (Viewer)، کاربری است که ویدیوهای یوتیوب را تماشا کرده و گاها با دیگران کاربران تعامل می‌کنند. بازدیدکنندگان، مخاطبان اصلی یوتیوب محسوب می‌شوند. این کاربران، زمینه و انگیزه لازم برای تولید محتوا را یوتیوبرها به وجود می‌آورند. ویورهای یوتیوب به دو دسته تقسیم می‌شوند. دسته اول، کاربرانی هستند که برای خود حساب گوگل می‌سازند و با اکانت گوگل به یوتیوب وارد می‌شوند. این کاربران می‌توانند از قابلیت‌های رایگان یوتیوب در کنار تماشای ویدیو لذت ببرند. دسته دوم، کاربرانی هستند که بدون وارد شدن به یوتیوب، ویدیوهای آن را به صورت ناشناس تماشا می‌کنند. این کاربران، از امکاناتی نظیر ذخیره ویدیوهای مورد علاقه، گذاشتن نظر و غیره بی‌بهره می‌مانند. آشنایی با روش‌های بالا بردن ویو در یوتیوب نیز برای تولیدکنندگانی که می‌‌خواهند از ویدیوهای خود درآمدزایی کنند نیز ضروری است.

یوتیوبر چیست؟

به کاربران «تولیدکننده محتوا» (Content Creator) در پلتفرم یوتیوب، «یوتیوبر» (ِYouTuber) می‌گویند. یوتیوبرها، ساخت ویدیو در یوتیوب را به عنوان یک تفریح یا حرفه می‌بینند. این کاربران، مجموعه عظیمی از ویدیوهای یوتیوب را در دسته‌بندی‌های مختلف نظیر سرگرمی، آموزش، بازی، موسیقی و بسیاری از حوزه‌های دیگر به وجود آورده‌اند. یک یوتیوبر می‌تواند یک شخص، گروه یا سازمان باشد که با هویت شخصی یا برند خود، به ساخت ویدیو در یوتیوب می‌پردازد.

یوتیوبرها، نیازهای ویورها را برطرف می‌کنند. این دو نوع کاربر، پایه‌های اصلی یوتیوب را تشکیل می‌دهند. امروزه، بسیاری از کاربران با دیدن درآمدهای چند میلیون دلاری یوتیوبرهای معروف، به دنبال یادگیری روش تبدیل شدن به یک یوتیوبر موفق هستند. البته بسیاری از یوتیوبرها، تولید محتوا در یوتیوب را به چشم یک سرگرمی نیز می‌بینند.

تبلیغ کننده در یوتیوب چیست؟

«تبلیغ‌کننده» (Advertiser)، یک شرکت یا سازمان است که برای معرفی محصولات یا خدمات خود در میان ویدیوهای یوتیوب، به این پلتفرم هزینه پرداخت می‌کند تا انواع تبلیغات یوتیوب را پیاده‌سازی کنند. یوتیوب، درآمد اصلی خود را از طریق تبلیغات به دست می‌آورد. این تبلیغات به شکل‌های مختلفی نظیر «تبلیغات قابل رد کردن» (Skippable Ads)، «تبلیغات غیرقابل رد کردن» (Non-Skippable Ads) و غیره در ابتدا، میانه یا بخش‌های دیگر ویدیوها به نمایش درمی‌آیند. اگر به دنبال تبلیغ در یوتیوب هستید باید بدانید که چگونه در یوتیوب تبلیغ کنید و با روش های آن آشنایی داشته باشید.

اصطلاحات مرتبط با کانال یوتیوب چه هستند؟

«کانال یوتیوب» (YouTube Channel)، فضایی مجازی در پلتفرم یوتیوب است که یوتیوبرها به آپلود، مدیریت و به اشتراک‌گذاری ویدیوهای خود در آن می‌پردازند. کانال یوتیوب، مانند یک پایگاه و مرکزی برای جذب مخاطبان، تعامل با کاربران و کسب درآمد از بازدید ویدیوها عمل می‌کند.

هر کانال یوتیوب، دارای یک آدرس و شناسه منحصر به فرد است که از المان‌های متنی و تصویری مختلفی نظیر عنوان، بنر، عکس پروفایل، توضیحات، ویدیوها و غیره تشکیل می‌شود. برای تبدیل شدن به یک یوتیوبر، جذب مخاطبان هدف و برندسازی/توسعه برند، قطعا به یک کانال یوتیوب نیاز خواهید داشت. در ادامه، به معرفی برخی از اصطلاحات پرکاربرد و مرتبط با کانال یوتیوب می‌پردازیم.

هندل کانال یوتیوب چیست؟

«هندل» (Handle)، شناسه یکتایی است که به هر کانال یوتیوب اختصاص داده می‌شود. این شناسه با نام کانال تفاوت دارد و با علامت @ شروع می‌شود. هندل، برای به خاطر سپردن ساده شناسه کانال‌ها و به اشتراک‌گذاری آن‌ها با کاربران دیگر طراحی شده است. از این‌رو، برخلاف نام کانال که می‌توانند بلند و توضیحی باشند، هندل‌ها معمولا به صورت مختصر و حفظ کردنی انتخاب می‌شوند.

سابسکرایب و سابسکرایبر چیست؟

«سابسکرایب» (Subscribe)، از پرکاربردترین اصطلاحات یوتیوب است که به عضویت یا به عبارت بهتر، دنبال کردن محتوای یک کانال توسط کاربران بازدیدکننده اشاره می‌کند. در صفحه هر کانال و همچنین در پایین ویدیوهای منتشر شده توسط آن کانال، گزینه‌ای با عنوان Subscribe وجود دارد. با انتخاب این گزینه، کاربر تبدیل به «سابسکرایبر» (Subscriber) می‌شود. هنگام آپلود ویدیوی جدید در یک کانال، سابسکرایبرهای کانال، معمولا یک نوتیفیکیشن (اعلان) دریافت می‌کنند.

قابلیت سابسکرایب، هم برای یوتیوبرها و هم برای کاربران علاقه‌مند به محتوای کانال‌ها مفید است. به این ترتیب، کانال‌ها مخاطبان خود را حفظ می‌کنند و کاربران بازدیدکننده، از به‌روزرسانی محتوای کانال‌های مورد علاقه خود مطلع می‌شوند. یوتیوب، امکان اعمال تنظیمات سفارشی برای سابسکرایبرهای یک کانال را فراهم کرده است. به عنوان مثال، اگر تمایلی به دریافت نوتیفیکیشن در رابطه با آخرین ویدیوهای کانال‌های سابسکرایب شده را ندارید، می‌توانید این این ویژگی را غیرفعال کنید.

سابسکرایب و سابسکرایبر را می‌توان معادل فالو (دنبال کردن) و فالوور (دنبال کننده) در شبکه‌های شبکه‌های اجتماعی دیگر مانند اینستاگرام دانست. سابسکرایبرهای یک کانال، مخاطبان اصلی آن کانال به شمار می‌روند. هنگام باز کردن یوتیوب، معمولا نمایش ویدیوهای کانال‌های سابسکرایب شده، در اولویت قرار می‌گیرد. علاوه بر تمام این موارد، آگاهی از تعداد سابسکرایبرها، یکی از معیارهای کسب درآمد از یوتیوب محسوب می‌شود. کانال‌هایی که حداقل دارای ۵۰۰ سابسکرایبر باشند می‌توانند برای مانیتایز کانال خود اقدام کنند.

ممبر و ممبرشیپ کانال چیست؟

برخی از یوتیوبرها، علاوه بر تولید محتوای عمومی برای کاربران یوتیوب و سابسکرایبرهای کانال، به ارائه تولید محتوا و ارائه خدمات مخصوص به مشترکین خود می‌پردازد. اشتراک کانال یا «ممبرشیپ کانال» (Channel Membership)، یک نوع سابسکرایب پولی برای دسترسی به محتوا و قابلیت‌های ویژه یک کانال است. ممبرشیپ کانال، یکی از راه‌های کسب درآمد از یوتیوب، بدون اتکا به تبلیغات است.

به کاربرانی که ممبرشیپ یک کانال را دریافت می‌کنند، مشترک، عضو یا «ممبر» (Member) می‌گویند. ممبرهای یک کانال به قابلیت‌هایی نظیر اموجی‌ها، بج‌ها، محتوای اختصاصی، دسترسی سریع‌تر به ویدیوهای عمومی، دانلود ویدیوها برای تماشای آفلاین، چت زنده با یوتیوبر و غیره دسترسی دارند. برای عضویت در یک کانال، ابتدا باید سابسکرایبر آن کانال شد.

وریفای یوتیوب چیست؟

«وریفای» (Verify)، فرآیندی است که برای احراز هویت مالکیت کانال انجام می‌شود و پس از انجام آن، یک تیک آبی در کنار نام کانال به نمایش درمی‌آید. وجود تیک وریفای، به کاربران این اطمینان را می‌دهد که در هر حال مشاهده محتوای کانال رسمی یک برند، هنرمند، شرکت یا دیگر شخصیت‌های معروف هستند. یوتیوب، برای اینکه یک کانال بتواند این تیک را دریافت کند، باید دارای سطح تعامل بالا، تعداد سابسکرایبرهای زیاد و حضور مداوم در شبکه‌های اجتماعی باشد. در صورت داشتن این معیارها، یوتیوبر می‌تواند درخواست خود را برای گرفتن تیک وریفای به یوتیوب ارائه دهد.

اصطلاحات مرتبط با قوانین یوتیوب چه هستند؟

یوتیوب نیز مانند تمام سرویس‌های آنلاین و آفلاین، در چارچوب یک سری قوانین عمومی و اختصاصی فعالیت می‌کند. این پلتفرم محبوب، دستورالعمل‌های بسیار زیادی در زمینه‌های مختلف برای تمام کاربران خود تدوین کرده است. در این بخش، به معرفی برخی از مهم‌ترین و متداول‌ترین اصطلاحات مرتبط با قوانین یوتیوب می‌پردازیم.

استرایک یوتیوب چیست؟

در اصطلاحات یوتیوب، منظور از «استرایک» (Strike)، اخطاری است که کاربران به خاطر نقض قوانین یونیوب دریافت می‌کنند. استرایک‌های یوتیوب، اهمیت بسیار زیادی دارند چراکه دریافت چندین استرایک در یک بازه ۹۰ روزه می‌تواند باعث حذف دائمی کانال یا حتی حذف اکانت شود. به طور کلی، استرایک یوتیوب به دو دسته زیر تقسیم می‌شود:

• استرایک دستورالعمل‌های انجمن یوتیوب یا اصطلاحا «کامیونیتی استرایک» (Community Strike): در صورت مشاهده رفتار یا محتوای ناقض دستورالعمل‌های انجمن یوتیوب، کاربران از طرف این پلتفرم، یک اخطار دریافت می‌کنند. از مثال‌های این نوع استرایک می‌توان به نقض حریم خصوصی، انتشار محتوای گمراه‌کننده، اشتراگ‌گذاری محتوای آسیب‌زننده و نفرت‌پراکنی اشاره کرد.
• «کپی‌رایت استرایک» (Copyright Strike): در صورت استفاده غیرقانونی از محتوای دارای حق انتشار یا همان کپی‌رایت، این نوع اخطار به کاربر منتشرکننده محتوا ارسال می‌شود. به عنوان مثال، انتشار عکس‌ها، ویدیوها، موسیقی و دیگر آثاری که مالکیت معنوی آن‌ها متعلق به شخص دیگری است، مشمول دریافت کپی‌رایت استرایک خواهد بود.

یوتیوب، قوانین سفت و سختی در زمینه رعایت دستورالعمل‌های انجمن خود و همچنین رعایت کپی‌رایت آثار دارد. از این‌رو، یوتیوبرها باید برای جلوگیری از حذف محتوای خود یا حتی رسیدن به مرحله حذف کانال و اکانت، با این قوانین آشنا شوند و در صورت نقض آن‌ها، اقدامات مناسب برای از بین بردن اثرات منفی استرایک‌ها را اتخاذ کنند.

کپی رایت کلیم چیست؟

«کپی رایت کلیم» (Copyright Claim)، اعلانی است که از طرف صاحبان آثار دارای حق انتشار برای اطلاع‌رسانی به یوتیوب در مورد استفاده غیر مجاز از آثار آن‌ها ارسال می‌شود. کپی‌رایت کلیم با کپی‌رایت استرایک تفاوت دارد. این قابلیت یوتیوب، برای موارد زیر مورد استفاد قرار می‌گیرد:

• درخواست اختصاص یک «شناسه محتوا» (Content ID) به محتوای دارای حق انتشار برای شناسایی استفاده‌های غیرمجاز از آن در یوتیوب یا مسدود کردن نمایش آن در برخی از کشورها
• درخواست حذف ویدیوهای حاوی محتوای دارای حق انتشار (در صورت عدم شناسایی توسط سیستم Content ID یوتیوب)

کپی‌رایت کلیم نیز مانند کپی‌رایت استرایک، قوانین مخصوص به خود را دارد و بهتر است که با نحوه حذف ادعای حق نشر نیز آشنا باشید.

مانیتایز کانال یوتیوب چیست؟

«مانیتایز» (Monetize)، یکی از اصطلاحات پرکاربرد یوتیوب است که به منظور اشاره به فرآیند کسب درآمد از ویدیوهای یوتیوب و محتوای کانال یوتیوب مورد استفاده قرار می‌گیرد. روش‌های مختلفی برای کسب درآمد از یوتیوب و مانیتایز کانال وجود دارد که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• پیوستن به «برنامه مشارکت با یوتیوب» (YouTube Partner Program) برای کسب درآمد از نمایش تبلیغات در ویدیوهای کانال
• فعال‌سازی ممبرشیپ کانال و ارائه خدمات ویژه به ممبرها
• ارائه سوپرچت و سوپراستیکر به مخاطبان
• همکاری با برندها و کسب و کارها
• فروش محصولات خود

فعال‌سازی قابلیت کسب درآمد از کانال یوتیوب، شرایط مختلفی دارد که برای آشنایی با آن‌ها باید قوانین مانیتایز یوتیوب را مطالعه کرد. پس از این کار، نوبت به یادگیری نحوه نقد کردن درآمد کسب شده از یوتیوب می‌رسد.

MCN چیست؟

«ام‌سی‌ان» (MCN)، اصطلاحی است که برای اشاره به شرکت‌های واسطه یوتیوب به کار می‌رود. شرکت‌های MCN، خدمات متنوعی را زمینه‌های مرتبط با کسب درآمد، نقد کردن درآمد، افزایش تعداد بازدید، افزایش تعداد سابسکرایبر و به طور کلی، افزایش درآمد یوتیوب به یوتیوبرها ارائه می‌دهند. یوتیوبرهای داخل کشور که به دنبال کسب درآمد از محتوای کانال خود هستند، باید با مزایای شرکت‌های MCN و نحوه همکاری با آن‌ها آشنا شوند.

اصطلاحات مرتبط با محتوای یوتیوب چه هستند؟

ویدیوها، اصلی‌ترین محتوای یوتیوب را تشکیل می‌دهند. یوتیوب، روش‌های مختلفی را برای آپلود کردن و به اشتراک گذاشتن انواع ویدیوها توسط کاربران فراهم کرده است. در این بخش، قصد داریم تعریف اصطلاحات مرتبط با تنظیمات و انواع محتوای ویدیویی در یوتیوب را مورد بررسی قرار دهیم.

تنظیمات حریم خصوصی ویدیوی یوتیوب چیست؟

یکی از قابلیت‌های یوتیوب برای یوتیوبرها، امکان تعیین وضعیت مشاهده ویدیوها برای کاربران دیگر است. یوتیوبرها می‌توانند وضعیت حریم خصوصی ویدیوهای خود را بر روی یکی از سه حالت زیر قرار دهند:

• ویدیوی پرایوت یا خصوصی
• ویدیوی آنلیست (Unlisted Video) یا فهرست نشده
• ویدیوی پابلیک یا عمومی

در ادامه، به معرفی هر یک از این موارد می‌پردازیم.

ویدیوی پرایوت یوتیوب چیست؟

ویدیوی خصوصی یا «ویدیوی پرایوت» (Private Video)، ویدیویی است که تماشای آن، فقط برای کاربر آپلودکننده و کاربران دعوت شده امکان‌پذیر است. ویدیوهای پرایوت در سرچ یوتیوب و کانال به نمایش درنمی‌آیند. قرار دادن وضعیت خصوصی بر روی ویدیوها، معمولا برای مقاصد شخصی نظیر به اشتراک‌گذاری محتوا با افراد نزدیک (خانواده/دوستان)، ذخیره مراحل مختلف فرآیند تولید محتوا یا انتشار محتوای ویژه برای کاربران خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد.

Unlisted Video یوتیوب چیست؟

«ویدیوی فهرست نشده» (Unlisted Video)، ویدیویی است که تماشای آن، فقط برای افرادی امکان‌پذیر است که به لینک مستقیم ویدیو دسترسی دارند. این ویدیوها نیز مانند ویدیوهای پرایوت در سرچ یوتیوب و کانال نشان داده نمی‌شوند. هدف از قرار دادن تنظیمات ویدیوها بر روی وضعیت آنلیست، به اشتراک‌گذاری محتوا با گروه خاصی از افراد، پیش از آمادگی کامل برای انتشار عمومی آن است.

ویدیوی پابلیک یوتیوب چیست؟

ویدیوی عمومی یا «ویدیوی پابلیک» (Public Video)، ویدیویی است که تمام کاربران یوتیوب می‌توانند آنرا تماشا کنند. این ویدیوها، هم در سرچ یوتیوب و هم در کانال یوتیوبر ظاهر می‌شوند. هنگامی که یک ویدیو به مرحله نهایی می‌رسد و یوتیوبر می‌خواهد آن را با مخاطبان بیشتری به اشتراک بگذارد، وضعیت حریم خصوصی آن را بر روی گزینه پابلیک قرار می‌دهد. ویدیوهای پابلیک، اهمیت بسیار بالایی در مبحث کسب درآمد از یوتیوب دارند. بر اساس قوانین یوتیوب برای کسب درآمد، یکی از شرایط ارائه درخواست برای مانیتایز کانال، رسیدن به ۳۰۰۰ ساعت تماشای ویدیوهای پابلیک یا ۳ میلیون بازدید یوتیوب شورت‌های پابلیک در ۹۰ روز گذشته است.

یوتیوب شورت چیست؟

«یوتیوب شورت» (YouTube Short)، ویدیوهای کوتاه آپلود شده در یوتیوب هستند که مدت زمان آن‌ها به زیر ۶۰ ثانیه می‌رسد. این ویدیوها، شباهت بسیار زیادی به سبک ویدیوهای تیک تاک و ریلزهای اینستاگرام دارند. ویدیوهای شورت، برای تماشای محتوای کوتاه، سریع، درگیرکننده و سرگرم‌کننده طراحی شده‌اند. با وجود جدید بودن قابلیت آپلود یوتیوب شورت‌ها، این ویدیوها محبوبیت بسیار زیادی پیدا کرده‌اند. یوتیوبرها معمولا از این نوع ویدیوها برای دسترسی به مخاطبان بیشتر استفاده می‌کنند. چراکه ماهانه بیش از ۱/۵ میلیارد مخاطب از این ویدیوها بازدید می‌کنند.

ولاگ و ولاگر چیست؟

«ولاگ» (Vlog)، عبارت کوتاه شده «بلاگ ویدیویی» (Video Blog) است. این نوع محتوای ویدیویی، به سبک مستند ساخته می‌شود و نظرات، تجربه‌ها یا فعالیت‌های روزانه یوتیوبرها را نمایش می‌دهد. به یوتیوبرهایی که معمولا از این نوع سبک برای تولید محتوا استفاده می‌کنند، «ولاگر» (Vlogger) می‌گویند. ولاگرها، زندگی شخصی، نظرات و پروژه‌های خلاقانه خود را با مخاطبان به اشتراک می‌گذارند و حس ارتباط نزدیک با آن‌ها را به وجود می‌آورند. ولاگ می‌تواند در زمینه‌های مختلفی نظیر سفر، فشن، آشپزی، بازی و هر حوزه دیگری باشد.

لایو استریم یوتیوب چیست؟

در اصطلاحات یوتیوب، منظور از عبارت «لایو استریم» (Live Stream)، محتوایی است که به صورت زنده برای کاربران بازدیدکننده پخش می‌شود. این قابلیت، به یوتیوبرها امکان می‌دهد تا تجریبات، رویدادها و اجراهای خود را به صورت زنده با مخاطبان به اشتراک بگذارند. لایو یوتیوب، حس صمیمیت و ارتباط نزدیک‌تری را بین تولیدکننده محتوا و بازدیدکننده به وجود می‌آورد. از این‌رو، یوتیوبرها، معمولا برای جذب مخاطبان جدید و تعامل بیشتر با مخاطبان فعلی خود، محتوای خود را به صورت لایو منتشر می‌کنند. این سبک از تولید محتوا، در همه حوزه‌ها بخصوص بازی، موسیقی، آموزش، ورزش و اخبار محبوبیت دارد.

پلی لیست یوتیوب چیست؟

«پلی لیست» (Playlist)، مجموعه‌ای از ویدیوهای یوتیوب است که با یک ترتیب مشخص کنار هم قرار داده می‌شوند. کاربران یوتیوب، از قابلیت ساخت پلی‌لیست برای مرتب کردن و دسته‌بندی ویدیوهای مختلف بر اساس تم، ژانر یا حس و حال استفاده می‌کنند. این مجموعه ویدیوها، می‌توانند به صورت پرایوت یا پابلیک باشند. یوتیوبرها، معمولا پلی‌لیست را به منظور نمایش ویدیوهای برتر به صورت یکجا، گلچین دسته‌بندی‌های مختلف، ایجاد یک تجربه یکپارچه و پیوسته برای مخاطبان (ساخت مجموعه سریالی از ویدیوها) مورد استفاده قرار می‌دهند.

تمام کاربران یوتیوب (به غیر از کاربران مهمان)، امکان ساخت پلی‌لیست را دارند. بازدیدکننده‌ها می‌توانند از پلی‌لیست‌ها به‌منظور یافتن محتوای جدید، ویدیوهای مرتبط با علایق خود یا ایجاد یک تجربه سفارشی برای مشاهده مجموعه‌ای از ویدیوها استفاده کنند. برخی از کاربران، از این قابلیت یوتیوب برای ذخیره ویدیوهایی که در آینده قصد تماشای آن را دارند، بهره می‌گیرند. در مجموع، ساخت پلی‌لیست‌ها، یک قابلیت محبوب و کاربردی در یوتیوب است که هم به یوتیوبرها و هم به مخاطبان در ایجاد یک تجربه دوست‌داشتنی کمک می‌کند.

اصطلاحات مرتبط با تعامل یا اینگیجمنت در یوتیوب چه هستند؟

تعامل یا «اینگیجمنت» (Engagement)، معمولا به رپوش‌های مختلف برقراری ارتباط بین کاربران بازدیدکننده با ویدیوها یا کانال‌ها اشاره دارد. از متداو‌ترین مثال‌های اینگیجمنت کاربران با یک کانال یا محتوای یک کانال می‌توان به تماشای ویدیو، لایک، دیسلایک، نظر، به اشتراک‌گذاری (شیر) و سابسکرایب اشاره کرد.

معمولا، ویدیوهای باکیفیت، کاربران بیشتری را به تعامل ترغیب می‌کند. البته کاربران بر روی برخی از ویدیوها، مخصوصا ویدیوهای دارای محتوای جنجالی یا عنوان‌های جذاب نیز نظرات بسیار زیادی می‌گذارند. همین موضوع، نظر یوتیوب را به ویدیو جلب می‌کند و آن را در رتبه‌های بالاتر صفحه جستجو یا دیگر قسمت‌های معرفی ویدیو به کاربر قرار می‌دهد. به طور کلی، اینگیجمنت، زمینه پیشرفت کانال برای دسترسی به مخاطبان بیشتر و شروع کسب درآمد از یوتیوب را فراهم می‌کند. در ادامه، به تعریف اصطلاحات مرتبط با تعامل کاربران در یوتیوب می‌پردازیم.

بازدید یا ویو چیست؟

بازدید یا «ویو» (View)، معیاری برای شمارش تعداد دفعات تماشای یک ویدیو توسط هر کاربر منحصر به فرد است. البته زمانی که کاربر، حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو را تماشا کند، عمل آن به عنوان یک ویو در نظر گرفته می‌شود. یوتیوب، تعداد ویوی هر ویدیو را در پایین آن نمایش می‌دهد. این عدد، یکی از معیارهای اصلی اندازه‌گیری محبوبیت ویدیوها و کانال‌های منتشرکننده آن‌ها به شمار می‌رود.

لایک ویدیوی یوتیوب چیست؟

«لایک» (Like)، یکی از تعاملاتی است که کاربران بازدیدکننده برای نشان دادن علاقه و رضایت خود از محتوای ویدیوی تماشا شده انجام می‌دهند. مفهوم لایک، در بسیاری از شبکه‌‌های اجتماعی وجود دارد. لایک کردن یک ویدیو در یوتیوب، با کلیک یا انتخاب آیکون شست دست در پایین پنجره نمایش ویدیو (کنار عنوان) انجام می‌شود. لایک کردن، ساده‌ترین و اصلی‌ترین روش نمایش رضایت کاربران از محتوای یک ویدیو است. کاربران با این کار، از ویدیو و همچنین کانال منتشرکننده آن حمایت می‌کنند. چراکه یکی از معیارهای ظاهر شدن ویدیوها در بخش پیشنهادات یوتیوب و همچنین ظاهر شدن ویدیوها در رتبه‌های بالاتر جستجو، تعداد لایک‌های لایک بیشتر است. به همین دلیل، بسیاری از یوتیوبرها، در ابتدا، انتها یا هر بخشی از ویدیوی خود، از بازدیدکنندگان می‌خواهند تا ویدیو رو لایک کرده و کانال را سابسکرایب کنند.

دیسلایک ویدیوی یوتیوب چیست؟

«دیسلایک» (Dislike)، تعاملی بین کاربران با ویدیوهایی است که از تماشای محتوای آن‌ها رضایت ندارند. دیسلایک نیز مانند لایک، از اصلی‌ترین تعاملات بین بازدیدکننده‌ها با کانال است که بازخورد کلی کاربران را نمایش می‌دهد. آیکون دیسلایک به شکل یک شست دست برعکس است (لایک برعکس). این آیکون، در کنار آیکون لایک، پایین پنجره تماشای ویدیو قرار دارد. قبل از ماه نوامبر سال ۲۰۲۱ میلادی، تمام کاربران می‌توانستند تعداد دیسلایک‌های یک ویدیو را تماشا کنند. بعد از این تاریخ، یوتیوب امکان نمایش عمومی تعداد دیسلایک‌ها را غیرفعال کرد و اکنون، تنها سازندگان ویدیوها می‌توانند از این آمار در رابطه با ویدیوهای خود مطلع شوند.

کامنت در یوتیوب چیست؟

«کامنت» (Comment)، متنی است که کاربران بازدیدکننده از یک ویدیو برای ارائه نظر یا پرسیدن سوالات خود در رابطه با محتوای آن ویدیو در یک بخش مخصوص می‌نویسند و برای ادمین کانال ارسال می‌کنند. کامنت، روش بسیار ارزشمندی برای تعامل بین بازدیدکنندگان و یوتیوبرها است که بازخورد کاربران در رابطه با محتوای ویدیو را به خوبی نمایش می‌دهد. ادمین‌های کانال می‌توانند کامنت‌های دارای به کامنت‌ها پاسخ دهند یا کامنت‌های دارای عبارت‌های توهین‌آمیز، نامرتبط یا اسپم را حذف کنند.

Share در یوتیوب چیست؟

به اشتراک‌گذاری ویدیوها یا پلی‌لیست‌های یوتیوب در شبکه‌های اجتماعی، با اصطلاح «اشتراک‌گذاری» (Share) شناخته می‌شود. آیکون در کنار آیکون‌های لایک و دیسلایک قرار دارد. با انتخاب این آیکون، گزینه‌های مختلفی برای ارسال لینک ویدیو یا پلی‌لیست مورد نظر از طریق شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، برنامه‌های پیامرسان یا دیگر پلتفرم‌ها به نمایش درمی‌آید. شیر کردن، یکی از روش‌های اصلی قرار دادن ویدیوها در معرض دید مخاطبان بیشتر و افزایش بازدیدهای کانال است.

واچ تایم در یوتیوب چیست؟

«واچ تایم» (Watch Time)، به مدت زمانی اشاره دارد که کاربران صرف تماشای یک ویدیو یا چندین ویدیوی کانال می‌کنند. این کمیت، بر اساس یکای دقیقه یا ساعت اندازه‌گیری می‌شود. واچ‌تایم، سطح تعامل فعال کاربران با یک ویدیو را نمایش می‌دهد. از این‌رو، اهمیت بسیاری در ارزیابی عملکرد کانال دارد. در واقع، یکی از معیارهای یوتیوب برای فعال‌سازی امکان ارائه درخواست مانیتایز کانال، داشتن واچ‌تایم بیش از ۳۰۰ ساعت است. علاوه بر این، یوتیوب، ویدیوهایی که از واچ‌تایم بیشتری بهره می‌برند را اغلب در بخش پیشنهادات به کاربران معرفی می‌کند. بنابراین، واچ‌تایم بیشتر، قرارگیری بیشتر ویدیو در معرض دید کاربران را در پی دارد.

ایمپرشن یوتیوب چیست؟

«ایمپرشن» (Impression)، یکی از معیارهای یوتیوب برای مشخص کردن میزان در معرض دید بودن ویدیوها (نمایش) است. اگر کاربری، حداقل ۵۰ درصد از ابعاد تصویر کوچک پیش‌نمایش یک ویدیو را به مدت حداقل یک ثانیه در صفحه نمایش دستگاه خود مشاهده کند، یک عدد به ایمپرشن آن ویدیو اضافه می‌شود. اصطلاح ایمپرشن در شبکه‌های اجتماعی دیگر نیز به کار می‌رود. این کمیت، به معنای بازدید از ویدیو نیست اما از اهمیت بسیار بالایی در کمپین‌های تبلیغاتی یوتیوب برخوردار است. هرچه یک ویدیو ایمپرشن بالاتری داشته باشد، یعنی بیشتر در معرض دید کاربران بازدیدکننده قرار گرفته است. البته افزایش ایمپرشن، بدون افزایش متناسب ویو یا واچ‌تایم، نشانه خوبی نیست.

کامیونیتی یوتیوب چیست؟

اصطلاح «کامیونیتی» (Community)، معمولا برای اشاره به انجمن‌های شکل گرفته حول یک موضوع خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد. انجمن‌های اینترنتی، اغلب از کاربرانی تشکیل می‌شوند که در مورد موضوعات مرتبط با یک حوزه خاص، به طرح پرسش و پاسخ، آموزش، تبادل نظر و دیگر تعاملات می‌پردازند. با وجود این تعریف، منظور از «کامیونیتی یوتیوب» (YouTube Community)، می‌تواند یکی از مفاهیم زیر باشد:

1. مجموعه کاربرانی که از پلتفرم یوتیوب استفاده می‌کنند.
2. زبانه «Community» در صفحه کانال یوتیوب که یوتیوبرها با ارائه درخواست فعال‌سازی، به آن دسترسی پیدا می‌کنند.

معمولا، منظور از کامیونیتی یوتیوب، مورد دوم است. زبانه کامیونیتی در صفحه کانال، امکان دسترسی به فضای مخصوصی برای تعامل مستقیم یوتیوبرها با مخاطبان را فراهم می‌کند. این فضا، به یوتیوبرها اجازه می‌دهد تا با به کارگیری ابزارهای متنی، نظرسنجی، گیف، تصویر و ویدیو، به طور مستقیم با سابسکرایبرهای خود ارتباط برقرار کنند و سطح تعاملات خود را بالا ببرند.

اصطلاحات مرتبط با سئو در یوتیوب چه هستند؟

«سئو» (SEO)، مخفف عبارت «Search Engine Optimization» و به معنی «بهینه‌سازی برای موتور جستجو» است. برای اینکه ویدیوهای یوتیوب در رتبه‌های بالاتر صفحه جستجوی این پلتفرم و همچنین رتبه‌های بالاتر صفحه نتایج موتورهای جستجو نظیر گوگل، یاهو و غیره ظاهر شوند، باید برخی از داده‌های متنی و محتوایی آن‌ها را به این منظور بهینه‌سازی کرد. ابزارهای متعددی در زمینه سئوی یوتیوب وجود دارند که آشنایی با حداقل یکی از آن‌ها برای هر یوتیوبری ضروری است.

به فرآیند بهینه‌سازی مشخصات ویدیو برای رسیدن به رتبه‌های بهتر موتورهای جستجو، سئوی یوتیوب می‌گویند. این فرآیند، شامل تهیه ویدیوهای دارای محتوای باکیفیت و انتخاب عنوان، توضیحات، برچسب‌ها و دیگر المان‌های مناسب و مرتبط با تمایلات کاربران هدف است. هر چه سئوی یک ویدیو بهتر انجام شده باشد، یوتیوب و موتورهای جستجو، آن را بیشتر در معرض دید کاربران هدف قرار می‌دهند و مسیر آن را برای رسیدن به رتبه‌های اول هموار می‌کنند. در ادامه، به تعریف اصطلاحات یوتیوب در رابطه با سئوی ویدیو می‌پردازیم.

متادیتا در یوتیوب چیست؟

«متادیتا» (Metadata)، مجموعه‌ای از داده‌های ساختاریافته است که به منظور ارائه اطلاعات اضافی راجع به یک ویدیو مورد استفاده قرار می‌گیرد. این داده‌ها، مانند یک برچسب دیجیتالی، محتوای ویدیو، مالکیت و مشخصات فنی آن را مشخص می‌کند. متادیتا، باعث بهبود درک الگوریتم یوتیوب و موتورهای جستجو از محتوای ویدیو می‌شود. بنابراین، هرچه این داده‌ها بهتر انتخاب و تعریف شوند، احتمال موفقیت کانال افزایش می‌یابد. تاتیل، دیسکریپشن و تگ، از اصلی‌ترین متادیتای ویدیوهای یوتیوب هستند.

الگوریتم یوتیوب چیست؟

«الگوریتم یوتیوب» (Algorithm YouTube)، مجموعه‌ای از قوانین و فرآیندهایی است که یوتیوب از آن‌ها برای تشخیص محتوای ویدیوها، پیشنهاد بهترین ویدیوها به کاربران، رتبه‌بندی ویدیوها در صفحه نتایج جستجو و ایجاد یک تجربه کاربری خوب استفاده می‌کند. پارامترهای زیادی در الگوریتم یوتیوب دخیل هستند که از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به نرخ تعامل کاربران با یک ویدیو، محتوای ویدیو، تعداد مخاطبان کانال منتشرکننده ویدیو و علایق شخصی کاربران اشاره کرد.

تایتل یوتیوب چیست؟

عنوان یا اصطلاحا «تایتل» (Title)، نامی است که یوتیوبرها برای ویدیوهای خود انتخاب می‌کنند. در برخی از شبکه‌های اجتماعی، به جای تایتل از «کپشن» (Caption) برای نمایش نام پست‌ها استفاده می‌شود. تایتل را یک توضیح مختصر و مفید برای نمایش محتوای درون ویدیوها در نظر گرفت. در واقع، اولین چیزی که کاربران را ترغیب به کلیک بر روی یک ویدیو و تماشای آن می‌کند، تایتل آن ویدیو است.

تایتل، به عنوان یکی از مهم‌ترین المان‌های سئوی ویدیو در یوتیوب به شمار می‌رود. اگر این المان به صورت واضح، جذاب، مرتبط با محتوای ویدیو و متناسب با کلمه‌‌های کلیدی کانال انتخاب شود، کاربران زیادی را به تماشای ویدیو ترغیب می‌کند و تعداد بازدیدهای کانال را افزایش می‌دهد.

دیسکریپشن یوتیوب چیست؟

توضیحات یا «دیسکریپشن» (Description)، یک بلوک متنی است که در پایین تاتیل ویدیوهای یوتیوب به نمایش درمی‌آید. متن موجود در این بلوک، لینک‌ها و اطلاعات تکمیلی مختلفی را راجع به محتوای ویدیو در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد. دیسکریپشن، ابزار بسیار مناسب و کاربردی برای جذب بیشتر مخاطبان و همچنین بهبود سئوی ویدیو بر اساس الگوریتم یوتیوب است. کاربران بازدیدکننده، از اطلاعات موجود در دیسکریپشن برای درک بهتر محتوای ویدیو و دسترسی به منابع تکمیلی از طریق کلیک بر روی لینک‌های مرتبط استفاده می‌کنند. این اطلاعات می‌تواند کاربران را به تعامل بیشتر با ویدیو ترغیب کند.

علاوه بر این، هرچه دیسکریپشن ویدیو، حاوی اطلاعات دقیق راجع به محتوای ویدیو و دسته‌بندی آن باشد، الگوریتم یوتیوب، آن را بهتر به مخاطبان هدف معرفی می‌کند. به این ترتیب، تعداد بازدیدهای کانال افزایش می‌یابد و زمینه کسب درآمد از تولید محتوا در یوتیوب برای یوتیوبرها فراهم می‌شود. نوشتن یک دیسکریپشن خوب، ترفندهای مختلفی دارد که هر یوتیوبری باید با آن‌ها آشنا باشد.

تگ یوتیوب چیست؟

برچسب، «تگ» (Tag)، عبارت‌ها یا کلمات کلیدی معرف محتوای ویدیوهای یوتیوب هستند. این عبارت‌ها، اهمیت بالایی در سئوی یوتیوب دارند. تگ‌ها در شناسایی بهتر دسته‌بندی، ارتباط موضوعی و تناسب محتوای ویدیو با علایق کاربران به الگوریتم یوتیوب کمک می‌کنند. در شبکه‌های اجتماعی دیگر نظیر اینستاگرام، توییتر و غیره، تگ پست‌ها با عنوان «هشتگ» (Hashtag) نیز شناخته می‌شود. البته برخلاف هشتگ در شبکه‌های اجتماعی دیگر و همچنین متادیتاهایی نظیر تایتل و دیسکریپشن، تگ‌ها توسط کاربران بازدیدکننده قابل مشاهده نیستند. در واقع، این عبارت‌ها، به عنوان یک روش ارتباطی بین یوتیوبر و یوتیوب برای دسته‌بندی بهتر موضوع ویدیوها در نظر گرفته می‌شود.

تامبنیل در یوتیوب چیست؟

تصویر بندانگشتی یا اصطلاحا «تامبنیل» (Thumbnail)، تصویر کوچکی است که به عنوان پیش‌نمایشی از محتوای ویدیو مورد استفاده قرار می‌گیرد. هنگام گشت و گذار در یوتیوب یا یک کانال، تامبنیل ویدیوها، اولین المان ظاهری است که نظر کاربران را به خود جلب می‌کند. هرچه این المان ظاهری، از جذابیت بیشتری برخوردار باشد و محتوای ویدیو را بهتر نمایش دهد، نرخ کلیک خوردن ویدیو و بازدید از آن افزایش می‌یابد.

کارت در یوتیوب چیست؟

«کارت» (Card)، یک المان تعاملی است که به منظور تبلیغ ویدیوهای دیگر یک کانال یا هدایت بازدیدکنندگان به صفحات دیگر توسط لینک‌های خارجی، در ویدیوها قرار داده می‌شوند. کارت‌های یوتیوب، به صورت آیکون‌های تصویری کوچک یا اعلان‌های متنی در گوشه‌های پنجره تماشای ویدیو به نمایش درمی‌آیند. با کلیک بر روی کارت‌ها، یا اطلاعات اضافی آن‌ها به کاربر نشان داده شده یا کاربر به صفحه مرتبط با کارت هدایت می‌شود. این المان‌ها، معمولا به منظور دستیابی به اهداف مختلفی نظیر تبلیغ ویدیوهای مرتبط، پلی‌لیست‌ها، محصولات کانال، صفحات شبکه‌های اجتماعی یا دیگر موارد مورد استفاده قرار می‌گیرند. هدف اصلی کارت‌های یوتیوب، افزایش تعامل بازدیدکنندگان، جذب ترافیک بیشتر و مانیتایز کانال است.

اند اسکرین در یوتیوب چیست؟

«اند اسکرین» (End Screen)، یک قالب گرافیکی است که در ۵ تا ۲۰ ثانیه انتهایی ویدیوهای یوتیوب به نمایش درمی‌آید. این قالب، به منظور تبلیغ دیگر ویدیوها، پلی‌لیست‌ها، وب‌سایت‌ها یا حتی ترغیب بازدیدکننده‌ها برای سابسکرایب کانال مورد استفاده قرار می‌گیرد. انداسکرین، ابزار مناسبی برای افزایش تعامل با بازدیدکننده‌ها، رشد مخاطبان و هدایت ترافیک بیشتر به دیگر محتوای کانال است.

کال تو اکشن یوتیوب چیست؟

«کال تو اکشن» (Call to Action) یا به طور مختصر «سی‌تی‌ای» (CTA)، یکی از اصطلاحات رایج در شبکه‌های اجتماعی نظیر یوتیوب است که به ترغیب بازدیدکنندگان برای انجام یک فعالیت خاص پس از مطالعه یا مشاهده محتوا اشاره دارد. به احتمال زیاد، هنگام مشاهده ویدیوهای یوتیوب، با جملاتی نظیر «قبل از مشاهده ادامه ویدیو، آن را متوقف کرده و بر روی لایک و سابسکرایب کلیک کنید» مواجه شده‌اید. بیان جملات این چنینی، بازدیدکنندگان به تعامل بیشتر با ویدیو و کانال ترغیب می‌کند. این کار باعث تبدیل بازدیدکنندگان به سابسکرایبرهای فعال یا مشتریان بالقوه می‌شود.

از متداول‌ترین مثال‌های کال تو اکشن در یوتیوب می‌توان به پیشنهاد برای سابسکرایب، تماشای یک ویدیوی دیگر، بازدید از وبسایت یا صفحه دیگر شبکه‌های اجتماعی کانال، لایک ویدیو، کامنت گذاشتن بر روی ویدیو، ورود به یک رویداد یا مسابقه و غیره اشاره کرد. CTA، یکی از بهترین و موثرترین راه‌ها برای رساندن کانال به اهداف مورد نظر و پوشش ضعف‌های آن نظیر کمبود سابسکرایبر است.

منابع: YouTube Help